原創(chuàng) 內幕君 地產風聲

文|內幕君

男朋友給我買了金色iphone12 pro，顏色太丑了，直男的審美真是醉醉的。

這種明貶暗褒，不經意間炫耀自己想炫耀的東西的語言創(chuàng)作，就是最近幾天走紅的“凡爾賽文學”。

所以想要讀懂“凡學”，秘訣是反著看。

引爆此次“凡學”話題的是個言情小說撰稿人，她經常沉浸在微博搞“凡學”創(chuàng)作，她寫過這么一段文字：

“找代購花1000多搶的特斯拉龍舌蘭，準備給我先生一個surprise。今天代購告訴我漲價了可以幫我10000人民幣賣掉，問我賣不賣？我毫不猶豫，賣。沒辦法，盧梭都說：我們手里的金錢，是保持自由的一種工具?！?/p>

掌握了讀懂“凡學”的秘訣后，狗蛋立馬看懂了這段看起來樸實無華的話。表面看是在表達結尾說的“金錢是一種工具”，扒一層皮再看，其實人家想表達的是開頭的意思：

我買了1000多塊的特斯拉龍舌蘭。

四天前，特斯拉在官網正式推售這款酒，售價1700元人民幣，跟飛天茅臺有得拼。

狗蛋說，細看“凡學”，不管大家炫什么，核心都逃不過炫富。

而說到炫富文學，房企才是創(chuàng)作鼻祖。

Long long ago，狗蛋就見識過地產圈炫富廣告的批發(fā)式創(chuàng)作，哪哪都有“貴胄之地”“名門大宅”“上層人士的選擇”，但這些都太粗暴了，缺少文學細菌，只學到“凡學”炫富的形式，沒掌握其創(chuàng)作上聲東擊西的精髓。

當然，也有一些文學造詣高的早早就get幾分，比如建業(yè)90年代就打出過廣告：

為有房人造房。

這讓買了建業(yè)房子的客戶，瞬間就有了一種“我們不一樣”的感覺。

但在老大哥萬科面前，所有低級的炫富都是耍流氓。老萬曾經出過一系列經典廣告，如今回過頭來對照，簡直就是一部“凡學”巨著。

踩慣了紅地毯，會夢見石板路。

這是2003年萬科某別墅項目的文案。咱套用“凡學”鑒賞秘訣“反著看”會發(fā)現：重要的不是夢見石板路，而是踩慣了紅地毯。

再名貴的樹也不及你記憶中的那一棵。

重點是名貴的樹。

品味與金錢無關。

重點是有錢，才能像馬老板云淡風輕地說：我最后悔的是創(chuàng)建了阿里巴巴。

沒有一定高度，不適合如此低調。

一生引領潮流，難得隨波逐流。

沒有ceo，只有鄰居。

狗蛋說，這些創(chuàng)作于十七八年前的萬科廣告，可比如今的“凡學”炫富高級多了。我輩還需努力。

郭敬明在拍攝被稱為“凡學圣經”的《小時代》時，借一堆豪宅堆砌了奢華的大場面。結合起來看，狗蛋覺得：

房地產是當之無愧的，培育凡爾賽文學的溫床。

為了證明自己是對的，狗蛋特意舉了身邊的例子。前陣子，狗蛋有過一面之緣的朋友發(fā)朋友圈訴苦，說自己第三次當房奴。

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原標題：《房企才是“凡學”的鼻祖》

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