知乎視頻“獨立”

2020-10-11 08:11

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

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原創(chuàng) 譚宵寒字母榜收錄于話題#知乎1#知識視頻1#問答1#內(nèi)容生態(tài)1

如果說知乎今年5月推出的視頻創(chuàng)作者招募計劃看起來更像出兵前的集結(jié)號，那么知乎近期種種動作表明，它正向視頻這座山頭發(fā)起總攻，陣勢之浩大、投入兵力之重，在知乎發(fā)展歷程中罕見。

近日，字母榜(ID:wujicaijing)獨家獲悉，知乎將迎來重大改版，首頁將增加獨立視頻入口。

知乎視頻之戰(zhàn)四大招

●首頁增加獨立視頻入口。

●簽下大V，鼓勵生產(chǎn)視頻內(nèi)容。

●對視頻內(nèi)容提供空前流量現(xiàn)金獎勵。

●上線視頻創(chuàng)作工具。

一位接近知乎的人士告訴字母榜，近期知乎簽下一批創(chuàng)作者，提供流量和現(xiàn)金補貼，鼓勵他們發(fā)布視頻內(nèi)容。知乎內(nèi)部已定下目標(biāo)，年底前要培養(yǎng)出視頻領(lǐng)域的標(biāo)桿賬號，打造出知乎“制造”的視頻IP頂流。

當(dāng)爭奪優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者成為行業(yè)共識，知乎的態(tài)度終于開始發(fā)生變化。今年5月，知乎推出第一期視頻創(chuàng)作者招募計劃，并在7月中旬推出第二期，宣傳頁面顯示，官方將提供流量支持（2個月專屬流量、官方推薦）和現(xiàn)金補貼（最高1萬/人的活動獎勵，最高3000/人的月榜獎勵，瓜分激勵金）。

字母榜查詢發(fā)現(xiàn)，知乎7月中旬發(fā)布的招募計劃透露了一條額外信息——內(nèi)部正內(nèi)測創(chuàng)作者激勵體系，不久后將開放給更多創(chuàng)作者，換言之，針對視頻創(chuàng)作者的激勵將常態(tài)化。

隨著內(nèi)容生態(tài)從圖文向視頻遷徙這個大趨勢的日漸明晰，各大平臺紛紛加強了對知識視頻內(nèi)容的扶持，羅翔和半佛仙人、巫師財經(jīng)等成為這波浪潮中最先嘗到甜頭的弄潮兒。

字母榜在一文中指出，微信和知乎在圖文內(nèi)容時代是最重要的平臺，它們生產(chǎn)了大部分高質(zhì)量內(nèi)容，造就了大量高水準(zhǔn)作者，但當(dāng)抖音和快手將內(nèi)容生態(tài)的競爭從圖文拖拽進(jìn)視頻賽道，微信和知乎的反應(yīng)相對遲緩，讓率先卡位的B站搶了風(fēng)頭。

當(dāng)知乎開始發(fā)力，已經(jīng)有不少內(nèi)容公司跑在前面：持續(xù)挖角B站up主的西瓜視頻和抖音戰(zhàn)斗力不減，微信視頻號、快手、百度，這些己方陣營的同盟軍各懷心思。

知乎能迎頭趕上嗎？

知乎一度是知識視頻的排頭兵，早在2年前，知乎就在首頁上線過“視頻”專區(qū)。

當(dāng)時抖音、快手DAU都已邁進(jìn)億級俱樂部，用戶消費視頻內(nèi)容的習(xí)慣正在養(yǎng)成，但抖音還處于“15秒”時代，5分鐘權(quán)限在次年3月才向知識類創(chuàng)作者開放。

抖音、快手引領(lǐng)了短視頻大爆炸，但嚴(yán)格來說，絕大部分短視頻內(nèi)容屬于娛樂范疇，知識視頻當(dāng)時幾乎可以忽略不計。

娛樂性的視頻內(nèi)容就好比微博的熱搜，內(nèi)容看似毫無營養(yǎng)卻能快速獲取用戶的注意力。我們看到，抖音、快手式的娛樂化視頻，這類內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)相對成熟，內(nèi)容庫龐大，更易被搬運，但部分知乎老用戶天然反感此類信息密度有限的內(nèi)容。彼時知識類視頻因用戶關(guān)注度低、未徹底跑通商業(yè)路徑、制作門檻高，導(dǎo)致供給不足且優(yōu)質(zhì)作品有限。

知乎開辟視頻專區(qū)，本意是將習(xí)慣消費圖文內(nèi)容的知乎用戶順滑轉(zhuǎn)移到視頻專場，但當(dāng)時的用戶消費習(xí)慣尚未成型。2019年3月，首頁視頻專區(qū)下線，視頻回答入口上線。視頻回答與圖文回答地位相當(dāng)。知乎用戶、產(chǎn)品經(jīng)理“兩碗面”曾提到，在很多垂直領(lǐng)域，一些內(nèi)容天然更適合用短視頻來呈現(xiàn)，例如：住到豪宅中是何種體驗？以視頻形式呈現(xiàn)的答案相比于文字答案堪稱降維打擊。對于更為專業(yè)的知識類問題，視頻化也更易讓創(chuàng)作者以更具人格化形象解惑。

改變用戶習(xí)慣急不得，將視頻流與答案融為一體也是適合知乎特色的道路。隨著今年B站、抖音、快手都已排兵布陣向知識視頻發(fā)起沖鋒，視頻創(chuàng)作者生態(tài)極大改善，用戶習(xí)慣也在逆轉(zhuǎn)。知乎5月就公布過，平臺每日視頻播放量達(dá)億級，幾乎一半用戶在知乎瀏覽視頻內(nèi)容。

今時不同往日，與2018年年中相比，如今做知識視頻的時機已經(jīng)成熟，甚至有點熟透了，再不抓緊趕上視頻快車的內(nèi)容平臺，會在這輪媒介升級大潮中被扔在原地，知乎迫切需要一個獨立視頻入口給用戶統(tǒng)一的產(chǎn)品認(rèn)知，需要一個有力戰(zhàn)略向知乎大V傳達(dá)平臺做視頻業(yè)務(wù)的決心。

事實上，此前知乎已在首頁設(shè)置隱藏視頻內(nèi)容入口——首頁熱榜的垂直類目中另有一項“視頻”，但需用戶手動添加。視頻獨立入口上線意味著，視頻在知乎戰(zhàn)略地位提高。

對于B站、西瓜視頻、抖音、快手來說，知識視頻是視頻時代卡位戰(zhàn)中的一場，是橫向戰(zhàn)爭；但對知乎來說，這場仗意義格外重大，這是創(chuàng)作者資源和圖文資產(chǎn)的守衛(wèi)戰(zhàn)，是一場縱向戰(zhàn)爭。

今年2月底，被稱作以一己之力開了B站財經(jīng)區(qū)的巫師財經(jīng)被指其許多視頻內(nèi)容抄襲自知乎答主答案。巫師財經(jīng)隨后在知乎進(jìn)行了說明，對不規(guī)范引用等行為道歉。

根據(jù)知乎官方公布數(shù)據(jù)，至2019年1月，平臺有超過3300萬個問題和1.3億個回答?！昂芏啻骎有干貨，知乎有知識富礦，為他站視頻up主做了嫁衣，相當(dāng)于白白讓別人揀了便宜?！币晃恢跤脩粽J(rèn)為。

某些垂直領(lǐng)域的專業(yè)內(nèi)容是?？闯Ｐ碌?，知乎10年沉淀下的內(nèi)容供應(yīng)一些視頻創(chuàng)作者連更幾月大概不成問題。

守礦的方法之一是自己挖礦。倘若知乎創(chuàng)作者將自己的圖文內(nèi)容制作成視頻并獲得認(rèn)可，其他平臺作者看到市面上已有同題視頻，多少會有所顧慮或繞道而行。鼓勵創(chuàng)作者駛向視頻賽道對知乎更重要的意義是，留住他們，并為他們提供順暢的升級路徑。

“如何評價大批圖文作者開始轉(zhuǎn)型視頻創(chuàng)作？”眾多知乎創(chuàng)作者的回答出現(xiàn)在了這一熱門問題下，“王子君”的答案是，因為文字難讀、難寫、難換錢；“弗蘭克揚”發(fā)現(xiàn)，越來越多他關(guān)注的的以圖文為主要創(chuàng)作形式的大V都開始做視頻了，雖然內(nèi)容基本上就是把自己的文章讀一遍，再配上影像，但不得不說，視頻的閱讀量就是會比文章高得多。

堅決地走向視頻，是時代給內(nèi)容創(chuàng)作者指明的道路，“這是大勢”，一位在知乎擁有幾十萬粉絲的用戶今年開始制作視頻內(nèi)容，并同步上傳到了知乎、B站、微博、西瓜視頻，但由于他在其他平臺粉絲有限，同款視頻在知乎的播放量往往更高。

字母榜發(fā)現(xiàn)，已在B站出圈的up主，例如半佛仙人，其同款視頻往往是在B站上播放量更高，但一些新晉創(chuàng)作者的視頻播放量在知乎更高。以在知乎有7萬粉絲的“德國人樂柏”為例，其發(fā)布的“肥腸”主題視頻，在知乎有87萬播放量，在B站有24萬播放量；“我不是藥神”主題視頻，在知乎有250萬播放量，在B站有83萬播放量。

一言蔽之，半佛仙人由知乎至微信再至B站的成功路徑很難被快速、有效地復(fù)制，這種全網(wǎng)的頂流更像是個例，而不是批量的涌現(xiàn)。

外面的世界委實精彩，但B站知識區(qū)經(jīng)由半年發(fā)酵，已不再是巫師財經(jīng)發(fā)跡時的無人區(qū)，如果知乎可以為創(chuàng)作者們提供一條適配的轉(zhuǎn)型路徑，相當(dāng)于讓他們避開主力炮火轟炸，另外開辟第二戰(zhàn)場，知乎也可借由此路完成媒介升級。

搞好視頻內(nèi)容，三步走缺一不可：戰(zhàn)略上高舉高打，守護(hù)創(chuàng)作者安全感；產(chǎn)品給入口，流量給扶持；提供現(xiàn)金激勵。

視頻入口重回首頁具有戰(zhàn)略和流量的雙重意義，但對視頻創(chuàng)作者來說，起步階段的現(xiàn)金補貼也尤為重要。

圖文時代，知乎給創(chuàng)作者提供的補貼并不多。這讓知乎在2017年悟空問答的挖角戰(zhàn)中略顯被動，但在知識問答領(lǐng)域，知乎并無什么重量級對手，當(dāng)年戰(zhàn)爭是一場守城之戰(zhàn)，而當(dāng)下視頻戰(zhàn)爭則是各家重新論資排位的搶位戰(zhàn)，知乎必須出手。

2020年視頻作者爭奪戰(zhàn)大多時候是在西瓜視頻和B站間展開的，前者攻、后者守，坊間傳言西瓜視頻挖走巫師財經(jīng)的簽約費在千萬級別，據(jù)36kr報道，一度轉(zhuǎn)向西瓜視頻、復(fù)被B站挖回的敖廠長，5年簽約費為4000萬，B站否認(rèn)了這一數(shù)字。

看上去，知乎并沒有持重金參與挖角戰(zhàn)的正面戰(zhàn)場，選擇抄性價比更高的小道出發(fā)。知乎5月發(fā)布的視頻作者招募計劃顯示，“滿足B站粉絲大于1000”，“YouTube粉絲大于5000”，“抖音、快手等短視頻平臺粉絲大于10萬”，“知乎作者原創(chuàng)視頻播放量大于10萬”其中之一即可參與。

事實上，知乎已經(jīng)進(jìn)入創(chuàng)作者資源池為視頻業(yè)務(wù)尋找標(biāo)桿。字母榜獲悉，近期知乎簽約了一批知乎創(chuàng)作者，涵蓋科普、財經(jīng)、萌寵等領(lǐng)域，提供保底現(xiàn)金、補貼和流量扶持，要求是每月發(fā)一定量的視頻內(nèi)容。

針對其他未與知乎簽下獨家短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者，知乎的策略是通過各類計劃提供現(xiàn)金補貼、流量曝光。一位知乎創(chuàng)作者出示的其受邀參與的7月-8月的“千萬獎勵”現(xiàn)金激勵計劃的內(nèi)容顯示，活動期間，受邀視頻創(chuàng)作者投稿視頻作品參與獲得現(xiàn)金獎勵，播放量、點贊量、評論量是重要考核標(biāo)準(zhǔn)。

上述接近知乎人士告訴字母榜，接下來知乎補貼力度將會高于此前的視頻作者招募計劃。

從知乎視頻官方賬號發(fā)布內(nèi)容來看，知乎今年的現(xiàn)金激勵計劃尤為密集，除最大規(guī)模的新星計劃外，還有人人都是知乎大牛、母嬰視頻答主訓(xùn)練營、視頻接力賽等小型活動。

知乎的視頻戰(zhàn)略面向的不止是知乎創(chuàng)作者。可以說，2020年的知識視頻戰(zhàn)爭是一場標(biāo)桿之戰(zhàn)，巫師財經(jīng)、半佛仙人、羅翔等知識up主的崛起形成了良好的行業(yè)示范效應(yīng)，但各個平臺知識視頻創(chuàng)作者生態(tài)還停留在初級階段，大量中長尾內(nèi)容品類尚未被覆蓋。

在標(biāo)桿戰(zhàn)中，B站領(lǐng)先一步，但進(jìn)入到中長尾戰(zhàn)爭，擁有儲備資源優(yōu)勢的是知乎，所以知乎現(xiàn)在發(fā)力為時未晚，它需要將平臺用戶的創(chuàng)作能力調(diào)動起來，形成一個龐大的視頻內(nèi)容流量池，進(jìn)而完成從圖文知識平臺向視頻知識平臺的自我進(jìn)化。