原創(chuàng) 壹娛觀察編輯部 壹娛觀察

文/丫老師

今年夏天，國產(chǎn)選秀類綜藝節(jié)目迎來了一次小規(guī)模的井噴，愛優(yōu)騰各自拿出自己的頭部綜藝正面較量，卻被芒果TV率先掀起風(fēng)浪。隨著風(fēng)浪逐漸平息，屬于愛優(yōu)騰綜藝的夏天才姍姍來遲。

由于愛優(yōu)騰三家這次推出的綜藝都不是一代新綜藝，所以在播出之前，觀眾對于節(jié)目已經(jīng)有了明確的偏好。

最受期待的可能是由愛奇藝出品，米未聯(lián)合出品、制作的《樂隊的夏天》第二季（以下簡稱《樂隊的夏天2》）。該節(jié)目是米未繼《奇葩說》之后打造出的第二檔爆款節(jié)目，把“樂隊”這一相對小眾的文化推向大眾視野，并令新褲子、刺猬等多支樂隊成功破圈。優(yōu)酷《這就是街舞》有前兩季的口碑打底，第三季雖然導(dǎo)師陣容大換血，但王一博、張藝興和王嘉爾三位導(dǎo)師所吸引的流量依然相當(dāng)可觀，第三季的豆瓣評分也在前兩季8.7、8.8分的基礎(chǔ)上，攀升至了9.0的高分。

《樂隊的夏天2》劇照

騰訊視頻推出的《明日之子樂團季》（以下簡稱《明日之子4》）和之前相比變化最大。作為一檔已經(jīng)走到第四季的綜藝，本季沒有延續(xù)此前任何一季的賽制，而是由選拔Solo藝人變成組合樂隊。本以為和口碑在前的《樂隊的夏天》同題競爭，會有一定劣勢，沒想到目前看來，《明日之子4》豆瓣評分8.3分，遠(yuǎn)超前三季，并多次獲得豆瓣國內(nèi)口碑綜藝前三名，甚至好過了《樂隊的夏天2》。

口碑提升的同時，《明日之子4》卻負(fù)面話題不斷，這次主要沖突雙方是選手“站姐”和節(jié)目組。

雖然在選秀節(jié)目領(lǐng)域，粉絲公開討伐節(jié)目組的情況早已屢見不鮮了，但節(jié)目播出僅一個月雙方就鬧得不可開交還是第一次見到。盡管話題#明日之子站姐發(fā)聲#一度登上熱搜，但在普通網(wǎng)友甚至是部分觀眾看來還是不明就里。除此之外，選手錄音曝光疑似控訴節(jié)目組、節(jié)目組官微親自回應(yīng)豆瓣劇透等“騷操作”也是讓不少觀眾大跌眼鏡。

在數(shù)據(jù)方面，口碑來到系列最高的《明日之子4》卻迎來了播放量的低谷。

據(jù)云合數(shù)據(jù)8月3日－8月9日網(wǎng)綜有效播放霸屏榜顯示，《明日之子4》位列第8，除了不敵同檔期的《這就是街舞3》和《樂隊的夏天2》外，也被周間播出的《密室大逃脫2》、《做家務(wù)的男人2》等甩在身后，《明日之子4》的口碑優(yōu)勢并沒有成功轉(zhuǎn)化，并且這一季的播出數(shù)據(jù)也創(chuàng)下了“明日之子”系列的新低。

數(shù)據(jù)來源：云合數(shù)據(jù)

占盡口碑優(yōu)勢和不斷制造話題的《明日之子4》為何會功虧一簣？作為騰訊視頻連續(xù)四年的S級項目，“明日之子” 系列的屢創(chuàng)新低背后，包含哪些 “先天不足”與“后天失誤”？在騰訊視頻的自制綜藝戰(zhàn)術(shù)上，“明日之子”系列該如何保住站位？雖然《明日之子4》還未落幕，但關(guān)于整檔節(jié)目的反思需要提前開始。

“熱血動漫”配上“夏日限定CP”，

《明日之子4》可以爆

僅就《明日之子4》來說，優(yōu)點和缺點都非常明顯。

首先，節(jié)目組從少年、樂隊、青春等標(biāo)簽中，提取出了“熱血”“友情”的共性，在節(jié)目制作的每一個環(huán)節(jié)中，都有意識地強化了這一點。

比如節(jié)目組設(shè)定為“明日高?！保x手是這一高校之中的學(xué)員，共同面對樸樹、郎朗、鄧紫棋和梁龍四位術(shù)業(yè)有專攻并風(fēng)格迥異的導(dǎo)師和歐陽娜娜、周震南兩位年輕的“助教”。后期的剪輯和花字也大量借鑒了日本漫畫的風(fēng)格和元素，選手挑選隊友，組合樂隊的過程被表現(xiàn)的如同動漫里的熱血少年尋找同伴，升級打怪。

《明日之子4》劇照

而這些設(shè)計之所以能起效，也要依賴于節(jié)目組找到了一批青澀的少年，他們中大部分都是00后，也沒有太多面對鏡頭的經(jīng)驗。根據(jù)《三聲》的報道，《明日之子4》節(jié)目組在去年年底才確定最終以樂團為方向，而在此之前，選角團隊按照solo歌手的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)進(jìn)行了3個月的地面海搜，見了兩三千人，但很少能有讓他們滿意的，見到的都是經(jīng)紀(jì)公司的人，或者“其他節(jié)目里消化過一輪的人”。

的確，在年年搞選秀的情況下，觀眾不僅對“創(chuàng)造營”模式感到厭倦，對于選手也已經(jīng)缺乏新鮮感了。從歌手到樂隊的轉(zhuǎn)換給節(jié)目組選入提供了新的空間和視角，而選人恰恰是哇唧唧哇，亦或者說龍丹妮本人最擅長的事情。

所以，才有了觀眾目前看到的這一批年輕的樂手。他們大部分人還沒有太多公開演出的經(jīng)驗，有些人一開口就能聽出家鄉(xiāng)所在地，遇到問題不知道該如何應(yīng)對時就去激情長跑。節(jié)目組也保留了選手特質(zhì)，強化他們的人設(shè)，并將重點放在選手之間的互動和他們的成長上來，滿足觀眾對于選手“養(yǎng)成”的需要。

由導(dǎo)師來體現(xiàn)專業(yè)，由選手來負(fù)責(zé)綜藝感，而綜藝感不需要刻意造梗，主要從這群年輕男孩之間的互動和壓力之下的表現(xiàn)而來。

《明日之子4》劇照

在這個過程之中，粉絲嗑CP也是必不可少的，而《明日之子4》官方更是起到了帶頭作用。

節(jié)目第一期，單人展示過后就進(jìn)入了“表白”環(huán)節(jié)，在單人展示中獲得F-man資格（F-man即一個樂隊中的隊長，或者男團中的ACE）的選手可以直接向自己心儀的選手發(fā)出邀請，組成雙人樂團。

目前節(jié)目播出五期，雖然已經(jīng)從雙人樂隊進(jìn)階至四人樂隊，但節(jié)目中的人氣CP的版圖主要還是在雙人樂隊環(huán)節(jié)就固定下來的陣容，比如鼓手胡宇桐和主唱田鴻杰的CP“宇宙鴻荒”。有了節(jié)目組給“拉郎”提供制度保障，接下來只需要交給粉絲。

目前，“宇宙鴻荒”已經(jīng)位列微博CP超話榜第二名，僅次于“博君一肖”，而這種人氣也實實在在影響到了比賽結(jié)果。

根據(jù)賽制，選手的排名由現(xiàn)場人氣值和線上人氣值兩部分組成。現(xiàn)場包括導(dǎo)師和現(xiàn)場觀眾兩部分，線上則由觀眾投票產(chǎn)生。排名靠后的隊伍可能面對拆隊重組、甚至淘汰。而在上期公布的結(jié)果中，“宇宙鴻荒”CP所在組合“氣運聯(lián)盟”原本現(xiàn)場人氣值倒數(shù)，但因為線上人氣值斷崖式領(lǐng)先，最終獲得了不拆隊保留的結(jié)果，而部分現(xiàn)場得分更高的樂隊則慘遭淘汰。有CP粉就會有人氣，即便在有些粉絲看來已經(jīng)BE了的“珂骨銘心”（即Rapper趙珂和“微笑鼓手”鞠翼銘的CP名），兩位選手人氣值也很高。

“宇宙鴻荒”CP

可以說，今年夏天還沒有出現(xiàn)像過去兩年《陳情令》、《鎮(zhèn)魂》一樣的“夏季限定”CP，《明日之子4》已經(jīng)成為繼《聲入人心》之后，最好嗑CP的選秀類節(jié)目。今年被仝卓這一番自殺式操作傷透了心的“梅溪湖女孩”們，或許可以從《明日之子4》中獲得一些慰藉。在節(jié)目的豆瓣頁面，點贊數(shù)第三的短評是：“榮獲我個人榜單2020最佳戀愛綜藝?！?/p>

目前看來，如果還能有一對CP抓住夏天的尾巴，成為今年的“夏日限定”，那他們最有可能會從《明日之子4》中產(chǎn)生。

先天不足：音樂性劣勢以及“明日系列”的刻板印象

作為一檔音樂類綜藝，《明日之子4》和愛奇藝《樂隊的夏天》相比，在專業(yè)性上明顯不足?！稑逢牭南奶臁返谝患镜某晒ψ屗麄冊诘诙狙垬逢爼r更加順利。這一季大家可以看到后海大鯊魚、Joyside、達(dá)達(dá)樂隊、重塑雕像的權(quán)利等多個國內(nèi)知名樂隊加入。

反觀《明日之子4》，選手的實力參差不齊，既有來自星海、上音、央音這樣的國內(nèi)專業(yè)院校的學(xué)生，也有伯克利、MI等海外音樂學(xué)院進(jìn)修的學(xué)員。吹奏嗩吶的閆永強一出場就讓人印象深刻，他是以第一名的成績考入上海音樂學(xué)院嗩吶專業(yè)的。而以小號手身份加入的泰勒也坦言自己是為了參加節(jié)目才撿起小時候?qū)W過的這項樂器，現(xiàn)場演奏也被老師批評是“少年宮水平”。

《明日之子4》閆永強

在某期節(jié)目中，節(jié)目組設(shè)置了“座談會”環(huán)節(jié)，由選手向龍丹妮提問，其中幾乎每場導(dǎo)師考核都是第一名的選手張旸問龍丹妮，是否相信通過一個節(jié)目真的能夠做出一支樂隊？說明實力較強的選手對于節(jié)目宣傳的目標(biāo)也有質(zhì)疑，之后也正是張旸斥責(zé)節(jié)目組“不尊重音樂”的錄音被站姐放出。

為了彌補這部分不足，《明日之子4》一是加強真人秀的部分，選手在表演以外的宿舍生活、訓(xùn)練花絮都被放入正片，第四期一整期都是“校園聯(lián)歡”和“結(jié)業(yè)典禮”，既游戲和選入、淘汰環(huán)節(jié)。而專業(yè)部分主要交由導(dǎo)師來體現(xiàn)——樸樹、鄧紫棋、郎朗和梁龍各司其職，既能指出問題也能給出選手解決方案。所以，盡管都以樂隊為題，《明日之子》和《樂隊的夏天》打法完全不同。

但音樂性上的劣勢，并不是《明日之子4》沒能成為爆款、功虧一簣的最大原因。

相比于《這！就是街舞3》、《樂隊的夏天2》，《明日之子》系列還有一些先天不足，首先是口碑積累不足，雖然《明日之子》已經(jīng)是一個“綜四代”節(jié)目，但過去三季并沒有給《明日之子4》帶來足夠的口碑積累，以往節(jié)目豆瓣評分在六分左右徘徊。

《這！就是街舞3》劇照

相應(yīng)的，《明日之子》系列始終沒能給觀眾提供明確的期待。

從節(jié)目形式上來看，前兩季“四大賽道”的劃分更像是為了貼合導(dǎo)師形象打造的噱頭，進(jìn)入第三季，《明日之子》不僅導(dǎo)師陣容大換血，選拔對象也由男藝人成為女藝人?？梢哉f《明日之子》的項目是個筐，只要是給哇唧唧哇選拔年輕人，就都可以往里裝。

從結(jié)果上來看，前三季產(chǎn)生的冠軍選手里，在節(jié)目播出后還能在內(nèi)地娛樂圈有持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展并占據(jù)一席之地的，只有毛不易一人。

賽制變化加上選拔出的選手后續(xù)發(fā)展不明朗，導(dǎo)致觀眾對于《明日之子》系列及其偏好的選手都沒有形成一個清晰、統(tǒng)一的認(rèn)知，在前期口碑也沒有樹立起來的情況下，幾乎不會有觀眾像期待《樂隊的夏天2》、《這就是街舞3》一樣期待《明日之子4》。

云合數(shù)據(jù)“明日”系列二三四季有效播放對比

根據(jù)云合數(shù)據(jù)對比顯示，《明日之子4》播出至今，有效播放數(shù)據(jù)方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上第二季，甚至比起毫無水花的第三季還處于下風(fēng)，這個發(fā)展四年的“綜藝IP”受到“先天不足”影響或許更明顯。

營銷策略、平臺編排等“后天失誤”，

哪個是功虧一簣的致命因素？

除了先天不足，還有“后天失誤”，這主要體現(xiàn)在節(jié)目的宣傳策略上。

盡管哇唧唧哇的優(yōu)勢在于選出有個性、有潛質(zhì)的選手，但節(jié)目卻沒有把重點放在選手身上。在前兩期播出后，《明日之子4》的宣傳點始終圍繞樸樹展開，節(jié)目組奔走相告樸樹最新動態(tài)：“樸樹愿意為節(jié)目熬夜了”、“樸樹決定續(xù)約了”等等，甚至多篇宣傳稿件也集中在“這節(jié)目樸樹都真香”、“樸樹就該來這樣的節(jié)目”、“樸樹在討論的F-man”、“被樸樹看上的人”等等，甚至連“為何樸樹《樂隊的夏天》錄到一半就去睡覺了，而《明日之子》樸樹卻堅持要續(xù)約？”的話題也被各大營銷號討論。

《明日之子4》的宣傳開篇很明顯，把過往“明日之子”系列過往丟失的音樂迷們意圖靠“樸樹”重新抓住，并且想要掠奪《樂隊的夏天》的受眾，告訴各位《明日之子4》不光是個秀粉節(jié)目還主要是個音樂節(jié)目，可惜的大多數(shù)的樂迷們已經(jīng)沒有買單，實則《明日之子4》還是靠秀粉翻身，并且眾多秀粉們也實在地在《明日之子4》里磕到了她們想要的“夏日限定”CP。

《明日之子4》樸樹

而后期，節(jié)目組也看到了CP和部分選手人設(shè)的勢能，開始轉(zhuǎn)舵，但是《明日之子4》熱血少年的故事背景和CP氛圍與B站有著天生契合，而節(jié)目組卻選擇了重視豆瓣，甚至在8月7號通過官方微博發(fā)布來自豆瓣內(nèi)小組討論的截圖，以此回應(yīng)網(wǎng)友猜測，并自帶話題#明日之子官方錘瓜#，提前一天劇透了部分節(jié)目內(nèi)容，這種操作實在讓人迷惑。

連“競品”《這就是街舞3》的舞蹈作品《囍》在播出后都一度問鼎B站熱搜榜首位，而《明日之子4》卻鮮少出現(xiàn)在B站話題里，節(jié)目的營銷操作還是停留在“樸樹如何”與“回應(yīng)豆瓣負(fù)面”上，頗感惋惜。

原本今年《樂隊的夏天2》樂隊陣容較為小眾、口碑不如第一季，男團選秀節(jié)目《少年之名》全面啞火，一腳踏在一邊的《明日之子4》有機會成為“爆款”，卻還是功虧一簣。

炒CP本就是一把雙刃劍，一方面能讓粉絲，尤其是女性粉絲快速結(jié)盟，但另一方面，當(dāng)大量CP粉涌入并帶入他們的觀賞方式和話語體系后，又會使節(jié)目在話題討論方面快速形成壁壘。

而節(jié)目組又恰恰選擇了豆瓣小組作為主要的觀察和互動陣地，而豆瓣小組獨特的生態(tài)和語境、傾向于文字和圖片的討論方式，都會進(jìn)一步澆筑這塊壁壘。

目前的狀況是，選手與選手的粉絲之間、粉絲與節(jié)目組之間火藥味十足，豆瓣小組內(nèi)、微博上，關(guān)于節(jié)目和選手的討論黑話連篇，最終可能正如粉絲所說，該節(jié)目成為了“豆瓣限定爆款綜藝”。

“明日之子superband”豆瓣小組熱門討論

另一個讓《明日之子4》如此被動的原因在于騰訊視頻的綜藝編排，同一階段選秀類自制綜藝集中播出，并且都被平臺認(rèn)證為S級項目，或多或少要“逼迫”秀粉們打投，秀粉們倍感疲勞。

壹娛觀察（ID：yiyuguancha）曾在一文中論述道，《創(chuàng)造營2020》《明日之子4》《認(rèn)真的嘎嘎們》《脫口秀大會》《潮玩人類在哪里》一連五檔含有選秀投票性質(zhì)的自制綜藝在騰訊視頻平臺內(nèi)部輪番轟炸，再加上外部市場上《乘風(fēng)破浪的姐姐》《少年之名》《這就是街舞3》等等同性質(zhì)的選秀節(jié)目也都在占用秀粉們的精力，《明日之子4》該如何面對“內(nèi)憂外患”呢？

這次，多方原因下，《明日之子》只怕會再次功虧一簣。

騰訊視頻今年的“選秀”戰(zhàn)術(shù)接連吃虧，無論是頭把交椅的《創(chuàng)造營2020》、還是“第一護衛(wèi)”的《明日之子4》都迎來了小敗局。在“選秀”上死磕到底的騰訊視頻也急需思考自制綜藝的戰(zhàn)術(shù)問題了，畢竟被外界公認(rèn)為在綜藝自制上最愿意砸錢的騰訊視頻，也不能一直想著如何割秀粉韭菜，以及最后交出一份中等水平甚至不及格的答卷，這樣贊助商們也不愿看到吧。

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