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本報(bào)記者

蘇祺超　生命科學(xué)學(xué)院2017級(jí)本科生

不久之前，2022年北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)組織委員會(huì)公布了下一屆冬奧會(huì)及冬殘奧會(huì)的吉祥物——“冰墩墩”與“雪容融”。冰墩墩是一只身著冰制衣服的憨態(tài)可掬的小熊貓，而雪容融則是一個(gè)融合了燈籠與剪紙藝術(shù)的“小女孩”，他們將在不久的將來(lái)與世界一同分享奧林匹克精神的真諦。

△2022年冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩與與冬殘奧會(huì)吉祥物雪容融

“冰墩墩”與“雪容融”已經(jīng)是第26組奧運(yùn)會(huì)官方吉祥物，從第一個(gè)奧運(yùn)會(huì)吉祥物出現(xiàn)到如今，奧運(yùn)吉祥物的形象發(fā)生了什么樣的演變，又留下了什么樣的精彩故事呢？

吉祥物的起源

漢語(yǔ)中的“奧運(yùn)會(huì)吉祥物”翻譯自英文“Olympic Mascot”?！癕ascot”是一個(gè)在現(xiàn)代英文中出現(xiàn)得很晚的單詞，它的語(yǔ)源來(lái)自法語(yǔ)“mascotte”，首次出現(xiàn)1880年在巴黎上演的歌劇La mascotte中，意思是“幸運(yùn)魔力”。不過(guò)隨后，這個(gè)單詞逐漸成為巴黎賭徒的慣用語(yǔ)。在19世紀(jì)到來(lái)之前，“mascot”被商人與水手用以描述可以帶來(lái)好運(yùn)與平安的事物，比如一縷頭發(fā)，船首像等等，而非如今擬人化的可愛(ài)形象。

吉祥物演變?yōu)槿缃竦膭?dòng)物形象，可能是受到至今仍舊十分吸引人的動(dòng)物表演的影響。許多大型活動(dòng)組織者出于多重考慮，往往會(huì)利用動(dòng)物來(lái)為盛會(huì)增加娛樂(lè)性，也為觀眾帶來(lái)新鮮感。不過(guò)，那時(shí)這些形象往往是用于營(yíng)造特殊的氛圍，或是恐嚇比賽中的對(duì)手，和今日承擔(dān)大型活動(dòng)“代言人”的可愛(ài)形象大相徑庭。

新世紀(jì)的吉祥物，伴隨著各種各樣的改變，也從各種掠食、攻擊性的危險(xiǎn)動(dòng)物，變成了二維化，如今三維化的可愛(ài)形象。與此同時(shí)，伴隨著19世紀(jì)中葉美國(guó)木偶劇業(yè)的革新，可穿戴式大型人偶服裝的設(shè)計(jì)也很快被市場(chǎng)與組織者運(yùn)用其中。種種因素下，奧運(yùn)會(huì)吉祥物終于走上了歷史的舞臺(tái)。

Schuss的誕生

1967年1月的一個(gè)深夜，設(shè)計(jì)師Aline Lafragure在位于巴黎17區(qū)的“電影與宣傳”工作室提交了Schuss的設(shè)計(jì)稿。這是奧運(yùn)會(huì)歷史上第一個(gè)可以被稱作“吉祥物”的形象：Schuss有一個(gè)紅色圓圓的腦袋，藍(lán)色如閃電般的身形，腳踩一對(duì)滑雪板——這與“Schuss”這一詞所代表的高山滑雪速降項(xiàng)目相吻合。

△1968年冬奧會(huì)吉祥物Schuss

但是，Schuss并不是被官方認(rèn)可的吉祥物，只是被同組委會(huì)合作的廣告公司選中用以賽會(huì)宣傳。在1968年冬奧會(huì)的一系列報(bào)道中，媒體們也用“Character（形象）”而非 “Mascot（吉祥物）”來(lái)稱呼Schuss。不過(guò)或許是Schuss的成功開(kāi)了個(gè)好頭，第一個(gè)被官方所認(rèn)可的奧運(yùn)會(huì)吉祥物，在4年后的慕尼黑就正式出現(xiàn)了。

1972年的慕尼黑奧運(yùn)會(huì)開(kāi)啟了奧運(yùn)會(huì)吉祥物的扁平化、卡通化與動(dòng)物化風(fēng)潮，此后的每一屆奧運(yùn)會(huì)，東道主們紛紛挑選出更能代表本地區(qū)的動(dòng)物形象，對(duì)此進(jìn)行藝術(shù)處理，設(shè)計(jì)奧運(yùn)會(huì)的吉祥物。慕尼黑的巴伐利亞香腸犬Waldi，蒙特利爾的海貍Amik，普萊西徳湖的浣熊Roni，薩拉熱窩的狼Vu?ko，首爾的虎Hodori，都是“動(dòng)物系”吉祥物的典型代表。

動(dòng)物系吉祥物中，名氣最大的恐怕是1980年莫斯科奧運(yùn)會(huì)的小熊Misha了。Misha的全名叫做Mikhail Potapych Toptygin，它的誕生可并不簡(jiǎn)單。當(dāng)時(shí)，蘇聯(lián)政府在全國(guó)做了問(wèn)卷調(diào)查，以確定采用何種動(dòng)物形象來(lái)設(shè)計(jì)吉祥物，最終大約有45000封蘇聯(lián)各界人民的來(lái)信支持使用熊的形象。隨后蘇聯(lián)政府召集了一組藝術(shù)家，以熊為主體形象進(jìn)行吉祥物設(shè)計(jì)。最終Victor Chakov設(shè)計(jì)的Misha在60份作品中脫穎而出，成為那個(gè)夏天莫斯科一道靚麗的風(fēng)景線。

△1980年莫斯科奧運(yùn)會(huì)吉祥物Misha

Misha或許是奧運(yùn)會(huì)歷史上最“大牌”的明星之一，也是首個(gè)在奧運(yùn)會(huì)中取得巨大商業(yè)成功的吉祥物。奧運(yùn)會(huì)期間，以Misha為主題的無(wú)數(shù)填充玩具和特許商品銷售一空。在1978年6月15日，它還搭載“團(tuán)結(jié)號(hào)”火箭，在“禮炮6號(hào)”天空站度過(guò)了一段時(shí)光。

盡管出于當(dāng)時(shí)政治環(huán)境，莫斯科奧運(yùn)會(huì)遭到了眾多國(guó)家的抵制，但閉幕式上，在《再見(jiàn)莫斯科》的音樂(lè)聲中，小熊Misha含著淚水和10萬(wàn)名觀眾揮手道別，隨后與氫氣球一同消失在莫斯科上空的場(chǎng)景，成為了那個(gè)時(shí)代的共同記憶。甚至在2014年的索契冬奧會(huì)，模樣和Misha酷似的北極熊Oleg吹滅奧運(yùn)圣火的那一刻，也同樣流下了一滴淚水，讓世界再一次回憶起了與Misha一同度過(guò)的那個(gè)莫斯科夏日。

風(fēng)格的轉(zhuǎn)變

隨著90年代的到來(lái)，吉祥物的形象與風(fēng)格發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變。1992年冬天的法國(guó)Albertville冬奧會(huì)，第一次出現(xiàn)了外形類似于人類的吉祥物——雪頑童Magique。

同年夏天的巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)，吉祥物Cobi則是受到畢加索杰作的啟發(fā)，以先鋒派與立體派的風(fēng)格繪制的一只加泰羅尼亞牧羊犬。當(dāng)年殘奧會(huì)，采用同樣風(fēng)格的”無(wú)臂女孩“Petra也廣受好評(píng)。

△1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)吉祥物Cobi與與殘奧會(huì)吉祥物Petra

1994年起，冬奧會(huì)改為在夏奧會(huì)后兩年舉行。改制后的第一屆冬奧會(huì)，挪威人就給奧運(yùn)會(huì)的觀眾帶來(lái)一份驚喜。他們選用的吉祥物哈空與克里斯汀，來(lái)源自13世紀(jì)利勒哈默爾地區(qū)的國(guó)王哈空與公主克里斯汀，是歷史上第一次采用真人扮演奧運(yùn)會(huì)吉祥物——在開(kāi)幕式的當(dāng)天，8對(duì)來(lái)自挪威不同地區(qū)的孩子，裝扮成哈空與克里斯汀的模樣，為奧運(yùn)會(huì)的歷史添上精彩的一筆。

△挪威孩子扮演成 “哈空”與“克里斯汀”在開(kāi)幕式上出場(chǎng)

不過(guò)，這卻不是首個(gè)活生生的吉祥物。1932年的洛杉磯，一只黑色的小狗Smoky闖入了奧運(yùn)村，立刻受到了運(yùn)動(dòng)員們的歡迎，被他們視作當(dāng)屆奧運(yùn)會(huì)的“吉祥物”。

奧運(yùn)會(huì)吉祥物的下一次變革也發(fā)生在美國(guó)，1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)，不僅適逢奧運(yùn)百年紀(jì)念，更創(chuàng)作了一個(gè)神秘的吉祥物——Izzy。誰(shuí)也不知道Izzy究竟是什么，正如它的本命”whatizit“（這是什么？）所發(fā)出的疑問(wèn)一樣，它既不是人，也不是動(dòng)物，更不是一個(gè)靜止的物體。當(dāng)然，這一變革性的設(shè)計(jì)，也招來(lái)了很多人的反對(duì)與不滿，甚至有媒體稱他為”穿著詭異運(yùn)動(dòng)鞋的青蛙“，在1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)閉幕式后，whatizit被重新設(shè)計(jì)，添加了一些擬人化的元素，并由亞特蘭大的兒童重新命名為Izzy。

△1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)吉祥物Izzy

90年代還見(jiàn)證了另一組不同尋常的吉祥物——1998年長(zhǎng)野冬奧會(huì)的四只奇異鳥兒。乍一看，它們像是小孩子的涂鴉，而并非出自一家知名的設(shè)計(jì)公司之手。四只雪鸮Sukki, Nokki, Lekki和Tsukki分別代表火、風(fēng)、土與水，它們名字的前兩個(gè)首字母連在一起就是“Snowlets”，取雪與貓頭鷹幼鳥“Owlets”之意。

△1998年長(zhǎng)野奧運(yùn)會(huì)吉祥物Snowltes

千禧年后

不過(guò)，真正令人感到眼前一亮的，是2004年雅典奧運(yùn)會(huì)的吉祥物，雅典娜與斐沃思。它們的形象取材自公元前7世紀(jì)的古希臘陶偶“Daidala”，一種具有宗教意義的陶偶。當(dāng)時(shí)女孩在出嫁前會(huì)將自己的衣服與Daidala玩偶一共祭祀給婚姻女神赫拉，以祈求純潔與多子。啟發(fā)設(shè)計(jì)者的Daidala玩偶，目前收藏在雅典的國(guó)家考古博物館。

然而，盡管這對(duì)吉祥物寄托著組織方展現(xiàn)古希臘文化的美好愿景，但因?yàn)樾蜗笃嫣?，被很多評(píng)論家認(rèn)為是“對(duì)古希臘藝術(shù)與現(xiàn)代希臘的雙重侮辱”。

△　雅典娜與斐沃思

在2008年的北京奧運(yùn)會(huì)上，吉祥物的數(shù)目達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的5個(gè)。由韓美林所設(shè)計(jì)的福娃，取自中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格與熊貓、藏羚羊、圣火、燕子、魚的形象相結(jié)合，與伴隨著奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)放映的《福娃奧運(yùn)漫游記》，成為那一代中國(guó)孩子的深刻記憶。

自從2010年起，每一年的奧運(yùn)會(huì)與殘奧會(huì)吉祥物將會(huì)一同宣布與展示。溫哥華奧委會(huì)依據(jù)BC省印第安人的傳說(shuō)設(shè)計(jì)了3個(gè)吉祥物，但大獲商業(yè)成功的，卻是一個(gè)非官方的附加吉祥物“Mukmuk”。Mukmuk的設(shè)計(jì)源于一種僅在溫哥華島分布的旱獺，它可愛(ài)的外形受到人們極大的歡迎。甚至有媒體和民間組織請(qǐng)?jiān)福蠼M委會(huì)將Mukmuk升級(jí)為官方吉祥物，否則將會(huì)“抵制”這屆奧運(yùn)會(huì)。

奧運(yùn)會(huì)的吉祥物們，有些由于時(shí)代造成的主流審美不同而顯得過(guò)時(shí)，有些則由于設(shè)計(jì)過(guò)于前衛(wèi)而令大眾難以接受。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的吉祥物Wenlock與Mandeville這對(duì)“難兄難弟”，就是飽受爭(zhēng)議的例子。為了體現(xiàn)工業(yè)革命對(duì)英國(guó)的重要意義，Wenlock與Mandeville的形象來(lái)自于鐵水凝固的狀態(tài)，加上一只攝像機(jī)構(gòu)成的眼。批評(píng)家嫌棄兩個(gè)吉祥物像是“天線寶寶和戴立克機(jī)器人的不幸混合體”，但這還不是本屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物中最令人震驚的設(shè)計(jì)。當(dāng)年的投稿還有擬人態(tài)的鴿子，漫畫化的茶杯，以及長(zhǎng)出手腳的大本鐘。

△Wenlock與Mandeville

2014年索契冬奧會(huì)，吉祥物由全民投票決定，最終一只雪兔，一只獵豹，以及一只與Misha極為相似的北極熊Oleg勝出。相似的是，2020年的東京奧運(yùn)會(huì)，也由東京的孩子們投票，最終酷似超人的Miraitowa與Someity勝出，將在明年夏天的東京，見(jiàn)證奧運(yùn)會(huì)的到來(lái)。

從1968到2019，奧運(yùn)會(huì)吉祥物已經(jīng)陪伴我們了51年，逐漸成為奧運(yùn)記憶中的一部分。四年一度的體育盛會(huì)橫跨漫長(zhǎng)的時(shí)間之河，剛出世時(shí)或備受追捧或飽受詬病的吉祥物們，也漸漸沉淀在歷史之中，成為一個(gè)時(shí)代設(shè)計(jì)與審美的見(jiàn)證。接下來(lái)的2020，2022奧運(yùn)會(huì)分別公布了全新的吉祥物。源于日式動(dòng)漫設(shè)計(jì)的Miraitowa與Someity以及3D渲染制作的冰墩墩與雪融融，還會(huì)為我們帶來(lái)怎樣的故事與驚喜呢？隨后的2024奧運(yùn)會(huì)，總在設(shè)計(jì)上不走尋常路的法國(guó)人，會(huì)不會(huì)拿出超越Magique與Wenlock的更加前衛(wèi)的設(shè)計(jì)呢？

讓我們靜靜地等待，下一屆奧運(yùn)會(huì)的到來(lái)——正如長(zhǎng)野的四只雪鸮所暗示的那樣，一個(gè)奧運(yùn)周期，要耐心等待整整四年呢。

圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)