文/杜威

編輯/冒詩(shī)陽(yáng)

8月15日，據(jù)北美電影發(fā)行公司 WellGo 消息，《哪吒》確認(rèn)登陸北美院線。隨后，該消息得到了《哪吒》官方微博證實(shí)。8月18日，《哪吒》在北美定檔，8月29日 IMAX3D 版本上映，9月6日全美上映。一時(shí)間，粉絲激動(dòng)，業(yè)界興奮。繼《流浪地球》之后，《哪吒》成為2019年第二部在全美上映的國(guó)產(chǎn)電影，也是近幾十年在北美上映的第一部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影。

壹娛觀察（ID：yiyuguancha）了解到，《哪吒》由美國(guó) Wellgo USA Entertainment 電影公司全北美獨(dú)家發(fā)行，Well go USA 是一個(gè)跨越多平臺(tái)的美國(guó)電影公司，除了電影發(fā)行之外還包括了電影制作、電影版權(quán)。目前 Well go USA 致力于，將優(yōu)質(zhì)亞洲電影輸送到北美、歐洲等地區(qū)。其分公司也分布在亞洲各地，例如中國(guó)廣州，中國(guó)臺(tái)灣等地區(qū)。

通過(guò)，Well Go USA 的發(fā)行票房前十榜單我們可以看出，其主要代表作品主要為中國(guó)、韓國(guó)兩大地區(qū)。發(fā)行了多部在北美取得百萬(wàn)級(jí)別票房的亞洲電影。

值得一提的是，前不久《哪吒》密鑰在國(guó)內(nèi)影院延期，國(guó)內(nèi)下映時(shí)間推遲到了9月26日，而在北美上映之際，《哪吒》同時(shí)還會(huì)在國(guó)內(nèi)繼續(xù)熱映。在雙重市場(chǎng)帶動(dòng)下，《哪吒》沖擊50億元全球票房已不是空談。

可在激動(dòng)之后，必須冷靜審視《哪吒》將在北美市場(chǎng)所可能帶來(lái)的票房勢(shì)能以及口碑評(píng)價(jià)。國(guó)產(chǎn)電影在北美電影市場(chǎng)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力是不爭(zhēng)的事實(shí)。

年初，國(guó)產(chǎn)口碑科幻電影《流浪地球》登陸北美80個(gè)城市院線，11天打破國(guó)產(chǎn)片近五年在北美市場(chǎng)的票房紀(jì)錄，但最終票房定格567萬(wàn)美元（約合人民幣3997萬(wàn)）。此外，這個(gè)票房成績(jī)，幾乎依賴于當(dāng)?shù)刂袊?guó)留學(xué)生和華人的支持。

目前北美市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)片票房紀(jì)錄保持者，依然是2002年張藝謀的《英雄》，該片票房成績(jī)5371萬(wàn)美元（約合人民幣3.72億）。

▲ 《英雄》美國(guó)版海報(bào)

《哪吒》在北美市場(chǎng)的口碑發(fā)酵是怎樣的？《哪吒》能否借助更具有中國(guó)元素特色的動(dòng)畫(huà)題材電影獲得北美市場(chǎng)認(rèn)可？

中國(guó)電影走出國(guó)門(mén)多，但票房成績(jī)慘

8月20日，已上映26天的《哪吒之魔童降世》（以下簡(jiǎn)稱《哪吒》）依然憑借30.2%排片占比，11.5萬(wàn)排片場(chǎng)次的優(yōu)勢(shì)，獲得3262萬(wàn)元票房，將當(dāng)日票房冠軍紀(jì)錄延續(xù)。目前，累計(jì)票房已達(dá)41.7億元，趕超中國(guó)影史票房榜第三《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的42.38億元紀(jì)錄就在今明兩日。

屆時(shí)，中國(guó)票房榜前三位重新由國(guó)產(chǎn)片占據(jù)。而《哪吒》現(xiàn)在已不僅限于將進(jìn)口片“拉下馬”，“小爺還要風(fēng)火疾行，跨洋而至”去攪動(dòng)北美電影市場(chǎng)。

2019年2月舉行的電影工作全國(guó)研討會(huì)上，中國(guó)國(guó)家電影局局長(zhǎng)王曉輝呼吁中國(guó)到2035年成為像美國(guó)一樣的“電影強(qiáng)國(guó)”。他還概述了中國(guó)每年制作100部電影的收入目標(biāo)，每部電影的收入將超過(guò)1,500萬(wàn)美元。相比之下，2018全年只有44部中國(guó)電影的票房超過(guò)1500萬(wàn)美元。

普華永道和德勤都預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)電影市場(chǎng)將成為全球最大的電影市場(chǎng)。其中，在2016時(shí)普華永道就曾預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)的票房收入將達(dá)到150.8億美元，比美國(guó)118.7億美元的預(yù)期高出數(shù)十億美元。

雖然，中國(guó)電影市場(chǎng)近兩年一直被影視寒冬、資本退潮所困擾，但北美業(yè)界一直認(rèn)為中國(guó)電影市場(chǎng)依舊是一片欣欣向榮的景象。

然而，遺憾的是，北美電影業(yè)者僅對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)感興趣，對(duì)中國(guó)電影作品一貫缺乏興趣。不僅如此，正如上文所提到的，國(guó)產(chǎn)電影歷來(lái)難以吸引到世界觀眾的興趣。在這背后，中國(guó)電影似乎一直未找合適的語(yǔ)言來(lái)與世界影壇交流。

2014年以后，有越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)片在當(dāng)年全球票房榜前二十的位置中占有一席之地。壹娛觀察（ID：yiyuguancha）整理近五年國(guó)產(chǎn)片進(jìn)入到當(dāng)年全球票房榜前20的數(shù)據(jù)。通過(guò)表格分析，中國(guó)國(guó)產(chǎn)片票房榜前6部均在榜單中?！稇?zhàn)狼2》《流浪地球》《哪吒》更是擠進(jìn)年票房榜前十。

可遺憾的是，未有一部影片票房能突破1000萬(wàn)美元。科幻題材電影《流浪地球》獲得了最高的587萬(wàn)美元，而主旋律題材電影《紅海行動(dòng)》則獲得最低的154萬(wàn)美元。在國(guó)內(nèi)大熱的主旋律題材，很少能被海外市場(chǎng)所理解。

值得注意的是，這6部中國(guó)最爆款電影。在全球票房中，未有一部作品的北美市場(chǎng)占比超過(guò)1%。占比最高的同樣是《流浪地球》的0.6%，而占比最低的則是《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》的0.3%。

▲ 《流浪地球》海報(bào)

通過(guò)這樣的數(shù)據(jù)，不得感嘆即使在近5年中國(guó)電影市場(chǎng)突飛猛進(jìn)，逼近全球最大電影市場(chǎng)。但國(guó)產(chǎn)電影在海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力并未顯著提升。

據(jù)“好萊塢報(bào)道者”消息，2014年之后已有不少中國(guó)電影進(jìn)入到全球年票房榜前20，但這些電影來(lái)自海外的票房收入平均不到1%，相比之下，同期的北美電影基本在海外市場(chǎng)的票房收入占到35%。

還值得注意的是，前5部作品題材，集中在科幻、喜劇、動(dòng)作片。而其中對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的塑造以及中國(guó)特色題材影片（武俠、動(dòng)作）的使用都有所缺失。這是《哪吒》在其中的不同點(diǎn)，也是一大優(yōu)勢(shì)。

盡管近年海外表現(xiàn)不佳一直困擾著國(guó)產(chǎn)電影，但在本世紀(jì)初，隨著最富有中國(guó)特色的武俠電影，在全世界爆紅，國(guó)產(chǎn)片在北美市場(chǎng)確實(shí)取得了一些成功。

哪些中國(guó)電影在北美市場(chǎng)更具備競(jìng)爭(zhēng)力？

壹娛觀察（ID：yiyuguancha）整理出華語(yǔ)電影在北美市場(chǎng)票房前十?dāng)?shù)據(jù)。通過(guò)圖表分析，不難看出，在北美市場(chǎng)得到高額票房的華語(yǔ)電影，都有幾個(gè)要素。

首先是上映時(shí)間集中在2005年之前，其次這些電影往往有國(guó)際知名導(dǎo)演的名聲加持，如李安、張藝謀、周星馳、王家衛(wèi)。此外，大制作的武俠動(dòng)作電影占比最多（8部），武俠動(dòng)作片也是唯一可以讓華語(yǔ)電影在北美市場(chǎng)撐起1000萬(wàn)美元票房體量的題材。剩下兩部電影作品俱為李安揚(yáng)名世界之作，獲得金熊獎(jiǎng)的《喜宴》，獲得奧斯卡提名的《飲食男女》。

榜單中，中國(guó)臺(tái)灣電影3部，中國(guó)香港電影3部，內(nèi)地影片4部。最成功的還當(dāng)屬2000年的《臥虎藏龍》達(dá)到了1.26億美元，該影片同樣是北美電影市場(chǎng)票房最高的外語(yǔ)片?！队⑿邸肪o隨其后獲得5371萬(wàn)美元，是內(nèi)地電影最高票房。至今未有國(guó)產(chǎn)作品能望其項(xiàng)背。

2005年左右，“中國(guó)武俠”風(fēng)潮在北美市場(chǎng)就已經(jīng)退逐漸散，隨之國(guó)產(chǎn)片在北美市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力也不復(fù)存在。2005年之后的一些中國(guó)武俠電影，還希望在作品增添中國(guó)歷史背景，從而讓世界觀眾更了解中國(guó)的歷史。但事與愿違，復(fù)雜的歷史背景，讓北美觀眾失去了觀影興趣。例如像《赤壁》系列(2008)，在北美僅有63萬(wàn)美元成績(jī)。

▲ 《赤壁（上）》美國(guó)版海報(bào)

此外，語(yǔ)言障礙也是一大原因。2016年，針對(duì)16個(gè)國(guó)家開(kāi)展的一項(xiàng)電影調(diào)查顯示，近70%的受訪者表示，中國(guó)電影的字幕難以理解。以及中國(guó)電影缺少分級(jí)制度，這導(dǎo)致具有強(qiáng)烈感官刺激的影片幾乎沒(méi)有，而缺失以上創(chuàng)作背景以及國(guó)產(chǎn)片在海外市場(chǎng)幾乎沒(méi)有任何競(jìng)爭(zhēng)力。

而此時(shí)，將問(wèn)題拋還給即將登陸北美院線的《哪吒》，相較之前5部“爆款國(guó)產(chǎn)電影”，《哪吒》優(yōu)缺點(diǎn)都比較明顯。

相對(duì)比發(fā)現(xiàn)，《哪吒》優(yōu)點(diǎn)是，具備前部所不具有的“中國(guó)傳統(tǒng)文化元素”，同時(shí)《哪吒》是一個(gè)通俗易懂的中國(guó)歷史故事，聚焦在叛逆孩童“哪吒”的成長(zhǎng)過(guò)程。雖不是純正的武俠電影，但打斗場(chǎng)面同樣擁有中國(guó)特色武術(shù)設(shè)計(jì)。最重要的是，“哪吒”的人物形象中有北美市場(chǎng)觀眾所容易接受、認(rèn)可的“叛逆?zhèn)€人主義精神”。

▲ 《哪吒之魔童降世》海報(bào)

缺點(diǎn)則是，動(dòng)畫(huà)電影在中國(guó)依然是較薄弱的創(chuàng)作題材。與科幻題材的《流浪地球》一樣，影片對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)是里程碑之作，但在北美觀眾眼中還有很大提升空間。這里面不僅技術(shù)層面的差距，而是對(duì)于動(dòng)畫(huà)題材的理解。在北美觀眾眼中動(dòng)畫(huà)題材是獨(dú)特的創(chuàng)作形式，美術(shù)創(chuàng)作設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)具備真人電影所不能呈現(xiàn)出的“天馬星空”和“無(wú)厘頭”。在這一點(diǎn)上，《哪吒》還稍顯中規(guī)中矩。

綜合來(lái)看，《哪吒》在北美市場(chǎng)確有其一定的競(jìng)爭(zhēng)力，憑借其對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的再創(chuàng)作，以及“叛逆?zhèn)€人主義”的人設(shè)，能否再創(chuàng)10年前的國(guó)產(chǎn)片的票房神話，還需要拭目以待。

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