今天（11日），北京市市場監(jiān)督管理局約談淘寶（天貓）、京東、拼多多、抖音、小紅書5家電商平臺，通報平臺“內(nèi)卷式”競爭綜合整治發(fā)現(xiàn)的第二批典型問題，主要包括促銷活動虛假宣傳、促銷規(guī)則制定與公示不規(guī)范、商品經(jīng)營者信息未公示等問題，并提出整改要求，旨在防范化解“6·18”期間網(wǎng)絡集中促銷可能引發(fā)的“內(nèi)卷式”競爭風險，切實維護消費者合法權益與公平有序的網(wǎng)絡市場環(huán)境。

第二批典型問題

1、淘寶（天貓）平臺：2026年5月起，在媒體和應用程序端廣泛宣傳“6·18百億補貼”活動，但監(jiān)管部門向平臺了解，百億補貼并非“6·18”期間平臺投入百億資金補貼消費者，實際是一項長期的營銷活動，平臺多次拒絕提供本次“6·18”活動期間投入的實際補貼金額及平臺、商家間的出資比例。平臺未在顯著位置公示“百億補貼”相關活動規(guī)則，“百億補貼”頻道內(nèi)部分商品未公示實際銷售者資質(zhì)信息。

2、拼多多平臺：推出“百億補貼”活動，但未在規(guī)則中明確投入的實際補貼金額及平臺、商家間的出資比例，無法提供相關證明材料。在促銷規(guī)則中，“對于與商品有關的任何糾紛，拼多多作為平臺方，可在法定范圍內(nèi)予以必要協(xié)助，但不因此承擔商品有關的責任”，單方面免除了平臺的法定責任。

３、京東平臺：推出“百億補貼”“百億農(nóng)補”活動，但在規(guī)則中未公示促銷期限，未明確投入的實際補貼金額及平臺、商家間的出資比例，且無法提供證明材料?！鞍賰|超市”未公示活動規(guī)則。

４、抖音平臺：推出“6·18好物節(jié)”及“百億消費券”等活動，但未向消費者公示促銷規(guī)則；在活動招商規(guī)則中規(guī)定，如平臺對活動規(guī)則進行調(diào)整會直接通知商家，未設置公開征求意見環(huán)節(jié)。

５、小紅書平臺：“積分抽好禮”有獎銷售活動信息公示不完整，僅標注獎品總量，對中獎概率、棄獎規(guī)則等核心信息均未明確公示。在活動規(guī)則中規(guī)定，平臺可以對活動規(guī)則進行變動和調(diào)整，消費者“繼續(xù)參與視為同意”，排除消費者協(xié)商的權利。

中國社會科學院大學互聯(lián)網(wǎng)法治研究中心主任劉曉春指出，平臺競相開展“百億補貼”，可能引發(fā)“內(nèi)卷式”競爭風險，不利于行業(yè)健康發(fā)展。特別是非理性的大額補貼行為，不但扭曲市場價格機制，甚至個別平臺規(guī)定補貼由商家全部承擔，商家陷入不降價就沒流量、降價就虧損的兩難困境，利潤空間被嚴重擠壓，商家生存困難，阻礙行業(yè)創(chuàng)新和升級。多個平臺在規(guī)則中單方免除在非不可抗力情形下的平臺責任，加重了消費者風險。

北京市市場監(jiān)督管理局強調(diào)，一是各平臺要深刻認識“內(nèi)卷式”競爭的危害，將卷補貼、卷價格轉向比創(chuàng)新、比服務，促進平臺與平臺內(nèi)經(jīng)營者、勞動者共贏發(fā)展。二是平臺要立即組織全面自查，按照相關規(guī)定，對“6·18”促銷規(guī)則進行系統(tǒng)梳理與審核，對不合規(guī)問題迅速整改。三是北京市市場監(jiān)督管理局將持續(xù)運用平臺“內(nèi)卷式”競爭綜合整治工作機制，開展動態(tài)監(jiān)測，及時反應，維護市場正常秩序。