游戲公司為了留住玩家，送皮膚、送周邊產(chǎn)品、送限定稱號……

但這些在送玩家上太空面前，都是小巫見大巫。

5月16日，網(wǎng)易旗下《倩女幽魂》手游10周年盛典現(xiàn)場，代言人楊洋和網(wǎng)易雷火市場及營銷總經(jīng)理黃卓共同宣布，官方將斥資約300萬元購買商業(yè)航天船票，計劃在2030年前送玩家上太空。

官方會挑選一名真人游戲玩家，完成一場太空旅行。

01 誰能飛向太空？

面對這份宇宙級大禮，玩家們興奮不已，但3天后，一場和玩家福利相關的風波，讓網(wǎng)易有點尷尬。

5月19日晚，《守望先鋒》國服運營團隊發(fā)布致歉公告。

此前，網(wǎng)易雷火工作室發(fā)起“10周年心愿征集”活動，官方可滿足獲獎玩家的任意心愿，活動上線一天后公布的首位中獎玩家獲得了新疆賽里木湖免費旅行及婚紗照。

隨后，網(wǎng)友扒出中獎者曾在網(wǎng)易廣州互娛任職，“內(nèi)定”“暗箱操作”的猜測迅速席卷社區(qū)。

最終，官方被迫推翻原活動方案。

上太空會不會也出現(xiàn)這樣的問題呢？

300萬，會不會也變成內(nèi)部福利呢？

這些都因為《守望先鋒》的事故，而在玩家心中埋下了一個陰影。

值得注意的是，今年520發(fā)布會，網(wǎng)易一口氣公布了40多款游戲的新動態(tài)，覆蓋MMO、競技、開放世界等多個賽道，但是這次發(fā)布會沒有一款首曝新品亮相。

有不少玩家失望于沒有見到《無限大》，發(fā)布會剛結(jié)束，網(wǎng)易官方B站評論區(qū)就被追問《無限大》聲音迅速淹沒。

網(wǎng)易作為中國老牌游戲公司，經(jīng)歷了端游時代的輝煌、手游轉(zhuǎn)型的成功，如今卻頻頻被貼上“中年危機”的標簽。

此次發(fā)布會多款重磅大作集體缺席，為何網(wǎng)易如此沉得住氣，背后反映出網(wǎng)易怎樣的野心？

《守望先鋒》的事故僅僅是一次活動執(zhí)行失誤，還是反映出網(wǎng)易在玩家運營層面的系統(tǒng)性短板？

網(wǎng)易游戲的商業(yè)化能力在業(yè)內(nèi)屬于前列，但近年來玩家對“逼氪”“肝度爆表”的不滿聲音越來越大。

網(wǎng)易在商業(yè)化設計和玩家體驗之間，是否已經(jīng)到了一個需要重新校準的臨界點？

如何評價網(wǎng)易過去十年的發(fā)展路徑？

它的處境在多大程度上代表了整個中國游戲行業(yè)的變遷？

面對來自米哈游、疊紙等新一代游戲公司的競爭，網(wǎng)易的核心競爭力是什么？

在接下來的游戲新品中，如《無限大》《遺忘之?！返龋艹霈F(xiàn)類似于《第五人格》的爆款游戲嗎？

對此，《Vista看天下》作者陳雅琪和書樂進行了一番交流，本猴以為：

丁磊肯定有信心，打好翻身仗。

網(wǎng)易作為中國最早開始做原創(chuàng)網(wǎng)游的互聯(lián)網(wǎng)大廠，地位穩(wěn)定在“千年老二”上。

不過，不得不說，網(wǎng)易在蛋仔爆火之后，近兩年沒有再次出現(xiàn)強勁爆款，反而陸續(xù)關停了不少游戲，一些知名游戲從業(yè)者紛紛離開。

這讓網(wǎng)易作為中國原創(chuàng)游戲最早的深耕者，其招牌的含金量在近年來略有降低。

02 氪金傷肝，是個問題？

近年來網(wǎng)易游戲的一些乏力，讓玩家對其游戲質(zhì)量形成焦慮，進而需要一些宣泄口來發(fā)布自己的不滿。

而疑似內(nèi)定的《守望先鋒》中獎事件，恰恰成為了一個既合理又能發(fā)泄怒氣的機會。

不過，網(wǎng)易昔日相對于騰訊而言，在游戲研運和運營上較為克制，相對來說偏重于精品路線。

但當下中國游戲精品化趨勢越來越強，網(wǎng)易的創(chuàng)新盡管不少、但得到市場認可的不多，這在無形中都加大了焦慮。

砸錢造勢，300萬送玩家上太空，也就成為了緩解焦慮的一種選擇。

至于氪金傷肝的問題，則是老問題。

氪金傷肝這一詞匯，本就是十年前網(wǎng)易推出《陰陽師》后才成為的流行語，而在《逆水寒》上更出現(xiàn)過“連空氣都要收費”的揶揄。

網(wǎng)易在商業(yè)化上，一直都是用較好的游戲品質(zhì)去推動玩家游戲內(nèi)消費。

換言之，其對游戲的品質(zhì)預期越高，氪金程度也會同比提高。

只是，網(wǎng)易確實不斷在探索游戲類型細分賽道的打法，其不走回頭路”的原創(chuàng)游戲理念，必然誕生不少失敗作品，以至于期望越大、氪金越高、失望越大、反噬越高。

但這是網(wǎng)易路線必要的代價，精品游戲精品消費就是其定價的核心。

甚至于在網(wǎng)易嚴選、網(wǎng)易云音樂之類產(chǎn)品上，也有類似的價格體系設定。

因此，就算重新校準，也只是基于這一基準的重新精算。

與此同時，網(wǎng)易作為游戲大廠，旗下運營游戲已經(jīng)是叢林，520發(fā)布會沒有新作也說明了網(wǎng)易在“濃縮”，即：

新作要有，才能打開增量市場，但老游戲必須更新迭代甚至形成IP續(xù)作，才能保證存量老玩家的游戲體驗。

選擇“十年磨一劍”的少量精品新作去試錯并固基求飛升，而非廣種薄收的泛濫游戲沖擊，才是游戲大廠應有的品質(zhì)。

03 被上海F4超越？

總體上來說，網(wǎng)易作為中國最早開始原創(chuàng)網(wǎng)游的互聯(lián)網(wǎng)大廠（沒有之一），其在游戲行業(yè)的深耕也是有目共睹的。

加上擁有如陰陽師、蛋仔派對和夢幻西游IP等多個常青爆款，穩(wěn)定性極強。

只是，其創(chuàng)新力度，確實在近年來較之上海F4等游戲10后新銳，有些落后，玩家的怨念也有哀其不幸、怒其不爭的諷刺和激勵意味。

但是其創(chuàng)新成果，如陰陽師之于IP游戲，蛋仔派對之于UGC模式，都達到了前人未有、開啟垂直賽道的行業(yè)風向標作用。

事實上，拿網(wǎng)易和上海F4(米哈游、疊紙、鷹角、莉莉絲）去對比，本身就沒有必要。

上海F4本質(zhì)上是在二次元賽道中，再次垂直細分。

如疊紙專攻乙游，米哈游用技術(shù)+二次元探索二次元游戲和其他游戲類型結(jié)合的可能。

網(wǎng)易則是從西游IP開始，作為國產(chǎn)原創(chuàng)游戲的開啟者，在二十多年中積累了足夠豐富的研運經(jīng)驗，故而擁有在多個賽道布局試錯的能力。

如失敗單不失為精品的機甲游戲《機動都市阿爾法》，甚至于其沖擊電競領域，也用武俠風格大逃殺模式《永劫無間》這樣的全新體驗進行市場沖擊。

盡管當下新品如《無限大》《遺忘之?！纷叩氖情_放世界路線，但都秉承了網(wǎng)易不斷探索游戲類型細分賽道的打法。

其重點不是開放世界，而是都市冒險這種新視角，甚至是角色扮演這一現(xiàn)在有些式微的游戲類型。

某種意義上，較之跟風潮流再手術(shù)刀式修改的騰訊，網(wǎng)易的冒險精神更強，而鈔能力又強過上海F4。

這種創(chuàng)新模式要么不成功，要么在某一個巨頭環(huán)伺的地圖邊界中，炸出一個爆款來。