游戲公司為了留住玩家，送皮膚、送周邊產(chǎn)品、送限定稱號(hào)……

但這些在送玩家上太空面前，都是小巫見(jiàn)大巫。

5月16日，網(wǎng)易旗下《倩女幽魂》手游10周年盛典現(xiàn)場(chǎng)，代言人楊洋和網(wǎng)易雷火市場(chǎng)及營(yíng)銷總經(jīng)理黃卓共同宣布，官方將斥資約300萬(wàn)元購(gòu)買商業(yè)航天船票，計(jì)劃在2030年前送玩家上太空。

官方會(huì)挑選一名真人游戲玩家，完成一場(chǎng)太空旅行。

01 誰(shuí)能飛向太空？

面對(duì)這份宇宙級(jí)大禮，玩家們興奮不已，但3天后，一場(chǎng)和玩家福利相關(guān)的風(fēng)波，讓網(wǎng)易有點(diǎn)尷尬。

5月19日晚，《守望先鋒》國(guó)服運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)發(fā)布致歉公告。

此前，網(wǎng)易雷火工作室發(fā)起“10周年心愿征集”活動(dòng)，官方可滿足獲獎(jiǎng)玩家的任意心愿，活動(dòng)上線一天后公布的首位中獎(jiǎng)玩家獲得了新疆賽里木湖免費(fèi)旅行及婚紗照。

隨后，網(wǎng)友扒出中獎(jiǎng)?wù)咴诰W(wǎng)易廣州互娛任職，“內(nèi)定”“暗箱操作”的猜測(cè)迅速席卷社區(qū)。

最終，官方被迫推翻原活動(dòng)方案。

上太空會(huì)不會(huì)也出現(xiàn)這樣的問(wèn)題呢？

300萬(wàn)，會(huì)不會(huì)也變成內(nèi)部福利呢？

這些都因?yàn)椤妒赝蠕h》的事故，而在玩家心中埋下了一個(gè)陰影。

值得注意的是，今年520發(fā)布會(huì)，網(wǎng)易一口氣公布了40多款游戲的新動(dòng)態(tài)，覆蓋MMO、競(jìng)技、開放世界等多個(gè)賽道，但是這次發(fā)布會(huì)沒(méi)有一款首曝新品亮相。

有不少玩家失望于沒(méi)有見(jiàn)到《無(wú)限大》，發(fā)布會(huì)剛結(jié)束，網(wǎng)易官方B站評(píng)論區(qū)就被追問(wèn)《無(wú)限大》聲音迅速淹沒(méi)。

網(wǎng)易作為中國(guó)老牌游戲公司，經(jīng)歷了端游時(shí)代的輝煌、手游轉(zhuǎn)型的成功，如今卻頻頻被貼上“中年危機(jī)”的標(biāo)簽。

此次發(fā)布會(huì)多款重磅大作集體缺席，為何網(wǎng)易如此沉得住氣，背后反映出網(wǎng)易怎樣的野心？

《守望先鋒》的事故僅僅是一次活動(dòng)執(zhí)行失誤，還是反映出網(wǎng)易在玩家運(yùn)營(yíng)層面的系統(tǒng)性短板？

網(wǎng)易游戲的商業(yè)化能力在業(yè)內(nèi)屬于前列，但近年來(lái)玩家對(duì)“逼氪”“肝度爆表”的不滿聲音越來(lái)越大。

網(wǎng)易在商業(yè)化設(shè)計(jì)和玩家體驗(yàn)之間，是否已經(jīng)到了一個(gè)需要重新校準(zhǔn)的臨界點(diǎn)？

如何評(píng)價(jià)網(wǎng)易過(guò)去十年的發(fā)展路徑？

它的處境在多大程度上代表了整個(gè)中國(guó)游戲行業(yè)的變遷？

面對(duì)來(lái)自米哈游、疊紙等新一代游戲公司的競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)易的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？

在接下來(lái)的游戲新品中，如《無(wú)限大》《遺忘之?！返?，能出現(xiàn)類似于《第五人格》的爆款游戲嗎？

對(duì)此，《Vista看天下》作者陳雅琪和書樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

丁磊肯定有信心，打好翻身仗。

網(wǎng)易作為中國(guó)最早開始做原創(chuàng)網(wǎng)游的互聯(lián)網(wǎng)大廠，地位穩(wěn)定在“千年老二”上。

不過(guò)，不得不說(shuō)，網(wǎng)易在蛋仔爆火之后，近兩年沒(méi)有再次出現(xiàn)強(qiáng)勁爆款，反而陸續(xù)關(guān)停了不少游戲，一些知名游戲從業(yè)者紛紛離開。

這讓網(wǎng)易作為中國(guó)原創(chuàng)游戲最早的深耕者，其招牌的含金量在近年來(lái)略有降低。

02 氪金傷肝，是個(gè)問(wèn)題？

近年來(lái)網(wǎng)易游戲的一些乏力，讓玩家對(duì)其游戲質(zhì)量形成焦慮，進(jìn)而需要一些宣泄口來(lái)發(fā)布自己的不滿。

而疑似內(nèi)定的《守望先鋒》中獎(jiǎng)事件，恰恰成為了一個(gè)既合理又能發(fā)泄怒氣的機(jī)會(huì)。

不過(guò)，網(wǎng)易昔日相對(duì)于騰訊而言，在游戲研運(yùn)和運(yùn)營(yíng)上較為克制，相對(duì)來(lái)說(shuō)偏重于精品路線。

但當(dāng)下中國(guó)游戲精品化趨勢(shì)越來(lái)越強(qiáng)，網(wǎng)易的創(chuàng)新盡管不少、但得到市場(chǎng)認(rèn)可的不多，這在無(wú)形中都加大了焦慮。

砸錢造勢(shì)，300萬(wàn)送玩家上太空，也就成為了緩解焦慮的一種選擇。

至于氪金傷肝的問(wèn)題，則是老問(wèn)題。

氪金傷肝這一詞匯，本就是十年前網(wǎng)易推出《陰陽(yáng)師》后才成為的流行語(yǔ)，而在《逆水寒》上更出現(xiàn)過(guò)“連空氣都要收費(fèi)”的揶揄。

網(wǎng)易在商業(yè)化上，一直都是用較好的游戲品質(zhì)去推動(dòng)玩家游戲內(nèi)消費(fèi)。

換言之，其對(duì)游戲的品質(zhì)預(yù)期越高，氪金程度也會(huì)同比提高。

只是，網(wǎng)易確實(shí)不斷在探索游戲類型細(xì)分賽道的打法，其不走回頭路”的原創(chuàng)游戲理念，必然誕生不少失敗作品，以至于期望越大、氪金越高、失望越大、反噬越高。

但這是網(wǎng)易路線必要的代價(jià)，精品游戲精品消費(fèi)就是其定價(jià)的核心。

甚至于在網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易云音樂(lè)之類產(chǎn)品上，也有類似的價(jià)格體系設(shè)定。

因此，就算重新校準(zhǔn)，也只是基于這一基準(zhǔn)的重新精算。

與此同時(shí)，網(wǎng)易作為游戲大廠，旗下運(yùn)營(yíng)游戲已經(jīng)是叢林，520發(fā)布會(huì)沒(méi)有新作也說(shuō)明了網(wǎng)易在“濃縮”，即：

新作要有，才能打開增量市場(chǎng)，但老游戲必須更新迭代甚至形成IP續(xù)作，才能保證存量老玩家的游戲體驗(yàn)。

選擇“十年磨一劍”的少量精品新作去試錯(cuò)并固基求飛升，而非廣種薄收的泛濫游戲沖擊，才是游戲大廠應(yīng)有的品質(zhì)。

03 被上海F4超越？

總體上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)易作為中國(guó)最早開始原創(chuàng)網(wǎng)游的互聯(lián)網(wǎng)大廠（沒(méi)有之一），其在游戲行業(yè)的深耕也是有目共睹的。

加上擁有如陰陽(yáng)師、蛋仔派對(duì)和夢(mèng)幻西游IP等多個(gè)常青爆款，穩(wěn)定性極強(qiáng)。

只是，其創(chuàng)新力度，確實(shí)在近年來(lái)較之上海F4等游戲10后新銳，有些落后，玩家的怨念也有哀其不幸、怒其不爭(zhēng)的諷刺和激勵(lì)意味。

但是其創(chuàng)新成果，如陰陽(yáng)師之于IP游戲，蛋仔派對(duì)之于UGC模式，都達(dá)到了前人未有、開啟垂直賽道的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)作用。

事實(shí)上，拿網(wǎng)易和上海F4(米哈游、疊紙、鷹角、莉莉絲）去對(duì)比，本身就沒(méi)有必要。

上海F4本質(zhì)上是在二次元賽道中，再次垂直細(xì)分。

如疊紙專攻乙游，米哈游用技術(shù)+二次元探索二次元游戲和其他游戲類型結(jié)合的可能。

網(wǎng)易則是從西游IP開始，作為國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)游戲的開啟者，在二十多年中積累了足夠豐富的研運(yùn)經(jīng)驗(yàn)，故而擁有在多個(gè)賽道布局試錯(cuò)的能力。

如失敗單不失為精品的機(jī)甲游戲《機(jī)動(dòng)都市阿爾法》，甚至于其沖擊電競(jìng)領(lǐng)域，也用武俠風(fēng)格大逃殺模式《永劫無(wú)間》這樣的全新體驗(yàn)進(jìn)行市場(chǎng)沖擊。

盡管當(dāng)下新品如《無(wú)限大》《遺忘之海》走的是開放世界路線，但都秉承了網(wǎng)易不斷探索游戲類型細(xì)分賽道的打法。

其重點(diǎn)不是開放世界，而是都市冒險(xiǎn)這種新視角，甚至是角色扮演這一現(xiàn)在有些式微的游戲類型。

某種意義上，較之跟風(fēng)潮流再手術(shù)刀式修改的騰訊，網(wǎng)易的冒險(xiǎn)精神更強(qiáng)，而鈔能力又強(qiáng)過(guò)上海F4。

這種創(chuàng)新模式要么不成功，要么在某一個(gè)巨頭環(huán)伺的地圖邊界中，炸出一個(gè)爆款來(lái)。