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游戲公司正在坐上AI漫劇的牌桌。

近期，A股游戲公司愷英網(wǎng)絡(luò)設(shè)立了注冊資本1億元的上海時光川行人工智能技術(shù)有限公司，業(yè)務(wù)覆蓋AI微短劇與AI漫劇一體化制作。這并非孤例，更早之前也已有幾家游戲公司入局漫?。喝呋首匝蠥I漫劇生成平臺“靈夢”，并在新游《大店小二》的前期宣發(fā)中押注AI漫劇素材；網(wǎng)易羚羊則與騰訊火龍漫劇合作，把制作工具和分發(fā)鏈路接了起來。

一系列動作表明：游戲公司正在系統(tǒng)性地進(jìn)入AI漫劇領(lǐng)域。當(dāng)這些手握技術(shù)、資產(chǎn)與工業(yè)化能力的龐然大物集體盯上這個賽道，漫劇行業(yè)是否會迎來降維打擊？

AI產(chǎn)能，是游戲公司的輾壓級優(yōu)勢

在回答“會不會形成降維打擊”之前，先要理解游戲公司到底帶了什么入場。

過去幾年，游戲行業(yè)在AIGC美術(shù)、云渲染、游戲引擎、智能NPC和過場動畫等方向上積累的算力、模型、工具鏈和工程能力，與AI漫劇所需要的角色一致性、動作表情、場景生成、分鏡調(diào)度和語音嘴型高度相鄰。這套能力，直接指向了兩個核心關(guān)鍵詞：效率和成本。

先看效率。游戲引擎的實時渲染能力，意味著漫劇可以更接近游戲過場動畫的方式被快速產(chǎn)出和修改，而不必完全沿用傳統(tǒng)動畫長鏈路制作邏輯。網(wǎng)易羚羊選擇游戲引擎路線，正是這一趨勢的典型樣本。

它把《逆水寒》《永劫無間》這類游戲里的內(nèi)容資源，接到漫劇制作里。網(wǎng)易旗下的大宋映畫、雷火映畫等編輯器，本來就帶著游戲引擎和美術(shù)資產(chǎn)的底子，用來做AI漫劇時，省掉的就不只是制作時間，還有從零搭建角色和場景的成本。換句話說，游戲里的角色、場景和視覺資源，不再只服務(wù)游戲本體，也可以被重新組織成漫劇畫面。

騰訊混元游戲相關(guān)能力，則提供了另一種參照。它覆蓋游戲視覺和視頻生成，例如圖生視頻、角色展示、動態(tài)插畫等方向，這些能力雖然不能直接等同于AI漫劇生產(chǎn)，但它說明游戲公司正在把AI從美術(shù)出圖推向更復(fù)雜的視頻化表達(dá)。對AI漫劇來說，這類能力一旦外溢，帶來的就不只是“更快出圖”，而是更接近連續(xù)影像生產(chǎn)的效率提升。

再看成本。傳統(tǒng)動畫微短劇每分鐘制作成本高達(dá)1.5萬元甚至數(shù)萬元，AI技術(shù)介入后，成本可降至每分鐘1000至2500元，部分頭部團(tuán)隊甚至實現(xiàn)了“1人1天生產(chǎn)10集”的效率。對一家游戲公司來說，將內(nèi)部成熟的AI美術(shù)生成管線、角色建模資產(chǎn)和實時引擎直接平移至漫劇制作，邊際成本幾乎可以忽略不計。這正是游戲公司最鋒利的武器，它們不需要為AI漫劇另起爐灶，只需要將已有的工業(yè)能力做一次內(nèi)容形態(tài)的轉(zhuǎn)譯。

不止如此，漫劇與游戲之間還存在雙向賦能的閉環(huán)效應(yīng)。一部漫劇火了，可以直接為同IP的游戲?qū)Я骱驼倩乩嫌脩?。此前漫劇《氣運三角洲，我憑操作吊打全球》改編自游戲《三角洲行動》，上線29小時播放量破2億，充分驗證了漫劇引流→游戲變現(xiàn)的可行性。從這個角度看，游戲公司做的不是一部劇，而是一條連接IP資產(chǎn)與用戶轉(zhuǎn)化的內(nèi)容管道。

海量IP資產(chǎn)，低成本的“彈藥庫”

如果說AI產(chǎn)能是游戲公司的武器，那龐大的IP儲備就是它們源源不斷的彈藥。游戲公司做漫劇，從來不是從零開始。

三七互娛儲備和運營過《斗羅大陸》《斗破蒼穹》等相關(guān)IP改編游戲產(chǎn)品，網(wǎng)易有《夢幻西游》《陰陽師》《逆水寒》《永劫無間》等經(jīng)典IP，愷英網(wǎng)絡(luò)則擁有《藍(lán)月傳奇》《全民奇跡》等核心產(chǎn)品，騰訊更是坐擁《王者榮耀》《和平精英》等國民級游戲產(chǎn)品。

對游戲公司而言，在授權(quán)與制作流程允許的前提下，一個角色模型在游戲、官方CG，甚至未來的漫劇中都可能被轉(zhuǎn)化使用，從而保證視覺形象的統(tǒng)一，并攤薄重新建立視覺體系的成本。

網(wǎng)易開放旗下《永劫無間》等IP用于漫劇制作，正是這一邏輯的典型實踐，《永劫無間》本身就有成熟的角色造型、武器體系、東方武俠氣質(zhì)和戰(zhàn)斗動作設(shè)計，這些內(nèi)容放進(jìn)AI漫劇里，觀眾看到角色出場、拔刀、對戰(zhàn)，天然能和游戲里的動作記憶連接起來。

更重要的是，這些IP的復(fù)用成本相對更低。AI漫劇行業(yè)正進(jìn)入“萬播收益降至10元”的微利時代，內(nèi)容制作的成本控制直接決定了商業(yè)模型的生死。游戲公司如果使用自有IP，不必額外支付高昂外部授權(quán)費；如果是長期合作或深度綁定IP，也更熟悉角色邊界和用戶反饋。這種協(xié)同成本優(yōu)勢，是純粹的內(nèi)容公司難以跨越的門檻。

IP復(fù)用的價值不僅體現(xiàn)在成本端。游戲IP的粉絲群體本身具有較高的內(nèi)容消費意愿和付費能力，玩家曾在游戲中親手操控角色經(jīng)歷冒險，這種參與感所建立的情感連接，遠(yuǎn)強(qiáng)于單純的觀看。

就像《永劫無間》玩家看到寧紅夜飛索出招，會自然想起自己練連招的肌肉記憶；《陰陽師》玩家看到茨木與酒吞對飲，也會瞬間勾起當(dāng)年攢勾玉抽卡的情懷，游戲的參與感和代入感，是純影視IP難以復(fù)制的情緒共振。當(dāng)這些角色以漫劇形態(tài)出現(xiàn)時，帶來的情感共鳴和付費意愿，同樣可能成為影視類IP難以比擬的護(hù)城河。從這個角度來看，游戲公司做漫劇，本質(zhì)上是把漫劇當(dāng)成了IP資產(chǎn)的放大器，而非單純的內(nèi)容產(chǎn)品。

游戲公司為什么需要新的內(nèi)容形態(tài)？

理解了游戲公司能做什么之后，還要追問一個根本問題：它們?yōu)槭裁葱枰狝I漫劇？

答案要從買量端尋找。游戲行業(yè)正面臨越來越嚴(yán)峻的買量困境。伽馬數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年TOP100手游買量成本同比增長86.6%，獲客成本持續(xù)走高。傳統(tǒng)展示玩法、福利刺激、抽卡爆裝類素材的邊際效率正在下降，游戲廣告迫切需要從展示玩法轉(zhuǎn)向制造劇情鉤子。

AI漫劇恰好在這一點上踩中了痛點。一部AI漫劇不僅是一部劇，更是一組可拆條、可測試、可投流、可復(fù)用的劇情素材。三七互娛游戲《大店小二》上線前將前期核心宣發(fā)素材押注AI漫劇形態(tài)，文案以“穿越”“激活系統(tǒng)”“贅婿”等經(jīng)典網(wǎng)文元素展開，快速抓住用戶情緒痛點和爽點，這種打法本質(zhì)上就是用漫劇的劇情張力替代純數(shù)值刺激，實現(xiàn)更高效的下載轉(zhuǎn)化。

游戲公司與短劇公司的算賬方式也因此截然不同。短劇公司關(guān)注單部劇的ROI、播放、付費和分賬；游戲公司更在意素材能帶來多少下載和預(yù)約，能否拉回老玩家、延長IP討論熱度。當(dāng)AI漫劇制作門檻降至足夠低時，這套以內(nèi)容為媒介的精準(zhǔn)營銷打法將變得更加可控和可規(guī)模復(fù)制。

但必須指出，AI漫劇并非游戲公司的萬能解藥。盲目押注AI漫劇也可能帶來資產(chǎn)減值風(fēng)險。

第一，劇情素材與游戲本體可能出現(xiàn)斷裂，用戶被漫劇吸引下載后，未必能被游戲玩法所留住。第二，IP復(fù)用與IP消耗往往只有一線之隔，強(qiáng)IP不能無限套用爽文模板，過度開發(fā)反而可能稀釋IP本身的品牌價值。第三，當(dāng)AI漫劇生產(chǎn)門檻被普遍拉低時，競爭仍會回到創(chuàng)意、投放效率、IP辨識度和游戲產(chǎn)品本身的質(zhì)量上來。

但繞開這些坑之后，它的戰(zhàn)略價值依然清晰。

回顧愷英網(wǎng)絡(luò)的時光川行、三七互娛的靈夢平臺、騰訊的火龍漫劇與網(wǎng)易羚羊的合縱連橫，這些布局的底層邏輯其實是同一個：游戲公司正在把AI漫劇當(dāng)作下一代內(nèi)容生產(chǎn)與營銷方式的試驗場。

短期來看，“游戲+漫劇”正在形成獨特的共生模式。漫劇成為游戲的超級宣傳片和“用戶召回工具，而游戲則為漫劇提供了難以復(fù)制的技術(shù)與資產(chǎn)壁壘。中期來看，漫劇與游戲的邊界可能逐漸模糊，畫面通用、角色流動、故事跨界，最終走向“一種IP資產(chǎn)、多種敘事形態(tài)”的全媒體格局。

從這個角度說，游戲公司的漫劇之路，未必是對傳統(tǒng)影視的降維打擊，卻很可能是一次內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的形態(tài)進(jìn)化。AI漫劇的爆款率僅有0.18%，哪怕是游戲公司入場也未必能在這場激烈的競爭中輕松突圍，但它已經(jīng)開始成為游戲公司消化IP、激活資產(chǎn)和釋放AI產(chǎn)能的新接口。

當(dāng)游戲公司用自己的節(jié)奏改變了漫劇的生產(chǎn)方式時，整個行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，從制作成本、產(chǎn)出效率到內(nèi)容質(zhì)量都迎來新的競爭，這個行業(yè)也將變化出更多更新的玩法。

原標(biāo)題：《游戲公司“入侵”漫劇，會形成降維打擊嗎》