短劇行業(yè)發(fā)展至今，從“草莽”到“正規(guī)”經(jīng)歷了陣痛與變革，在政策、市場和資本的催化下，短劇的傳播與呈現(xiàn)形式也發(fā)生了巨大的變化。而技術(shù)的創(chuàng)新，更是給短劇的發(fā)展安上了加速器。

短劇導(dǎo)演楊科南。澎湃新聞記者 劉璐 攝

6月5日，聽花島短劇導(dǎo)演楊科南受邀出席國新辦記者見面會。作為短劇導(dǎo)演楊科南近年來有很多代表作，受到業(yè)內(nèi)矚目。6月2日，由其執(zhí)導(dǎo)的《家里家外》系列拿下了澳門國際微短劇金光獎·最佳微短劇編劇獎。過去十年間，楊科南做過編劇，拍過廣告、短視頻，2022年開始投身短劇的創(chuàng)作與拍攝。

“在創(chuàng)作一線我見證并且參與了網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)從最早的快速發(fā)展到后面的規(guī)范和精品化?！闭劶岸虅⌒袠I(yè)的發(fā)展，楊科南直言，“精品化路線一定是沒有錯的，觀眾的要求一定是不斷變高的，這是一個基礎(chǔ)，在這個基礎(chǔ)上題材會不斷地豐富。”

他亦談到當(dāng)前短劇的同質(zhì)化問題，“同題材的短劇多了以后，觀眾一定會疲勞，有創(chuàng)新才會脫穎而出?！?/p>

從粗放式發(fā)展到精品化道路，短劇的成長始終伴隨著政策與市場的雙重作用。作為場內(nèi)人員，楊科南感觸頗多。爆款短劇的“流量密碼”究竟是什么？“爽感”是短劇的標(biāo)配嗎？AI短劇爆火真人演員會被放棄嗎？短劇市場飽和了嗎？在接受澎湃新聞專訪時，他對上述問題一一做了回答。

“爽感”并非標(biāo)配，不應(yīng)盲從“流量密碼”

澎湃新聞：近年來短劇井噴式發(fā)展，現(xiàn)下短劇呈現(xiàn)的特點(diǎn)是什么？

楊科南：短劇行業(yè)現(xiàn)在呈現(xiàn)出了IP化、主流化、精品化，以及AI短劇迅速爆發(fā)的特點(diǎn)。短劇經(jīng)過了8年的高速發(fā)展，沉淀出了優(yōu)秀的內(nèi)容方法論，演員的影響力也在不斷上升，擁有了相對穩(wěn)定的受眾。觀眾在看短劇的過程中，也會經(jīng)常被短劇中的故事打動，形成追劇的習(xí)慣。

我覺得精品化的路線一定是沒有錯的，觀眾的要求一定是不斷變高的，這是一個基礎(chǔ)，在這個基礎(chǔ)上，題材會不斷地豐富。我認(rèn)為豎屏短劇還沒有到一個最理想的狀態(tài)，在制作的層面我們還在不斷研究，比如到底怎么樣的構(gòu)圖，怎么樣鏡頭的設(shè)計(jì)語言是最符合豎屏的。

此外，AI短劇及出海迎來了新的發(fā)展機(jī)會。AI極大地降低了制作成本，尤其是對于原來需要海外演員、海外制作的短劇來說。過去，傳統(tǒng)海外真人拍攝模式存在顯著痛點(diǎn)，受場地、演員、成本等因素限制，難以快速產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；折損率高，導(dǎo)演、演員、制片各環(huán)節(jié)磨合成本高，嚴(yán)重制約海外短劇市場的規(guī)?；l(fā)展?，F(xiàn)在利用AI技術(shù)，讓短劇的“精品化+規(guī)?；背蔀榭赡?。

澎湃新聞：現(xiàn)在做短劇有沒有門檻？短劇也有優(yōu)劣之分，想要制作一部非常優(yōu)秀的短劇，要達(dá)到哪些條件？

楊科南：做短劇有門檻，做精品短劇更是。我覺得一部精品短劇，要做到有情懷、有創(chuàng)新、有美學(xué)三個方面。

情懷就是要讓內(nèi)容傳遞溫度與價值。比如《家里家外》的主創(chuàng)專門采訪了川渝“老輩子”，大量情節(jié)源自親身經(jīng)歷。

創(chuàng)新方面就是要探索行業(yè)上限。我們每年有20%-30%的作品，目標(biāo)就是探索短劇行業(yè)的上限。同題材的短劇多了以后，觀眾一定會疲勞，有微創(chuàng)新才能脫穎而出。市場上沒有什么，我們就做什么。都是一個題材，觀眾為什么要選擇你，要找到差異化。我們的感受是這段時間流行這個，過段時間會流行那個，再到后面又會流行回來。

美學(xué)方面，我認(rèn)為一部精品短劇一定要構(gòu)建專屬的視覺與敘事體系，精細(xì)服化道與置景，建立系統(tǒng)化的妝造標(biāo)準(zhǔn)?！都依锛彝?》的造型團(tuán)隊(duì)做了800多套服裝造型方案，戲里的道具是美術(shù)團(tuán)隊(duì)從各處搜集來的，劇組耗時10天在重慶永川的拍攝棚內(nèi)搭建“家”的實(shí)景，只為還原年代感。

澎湃新聞：為什么短劇會爆火，這其中的原因是什么，有做過分析嗎？短劇和長劇的區(qū)別在哪里？對于受眾心理的改變，在您看來是短劇出現(xiàn)促使公眾改變觀影習(xí)慣，還是公眾需求促使短劇出現(xiàn)？

楊科南： 短劇有短、平、快、新、豎5大特點(diǎn)，符合當(dāng)下短視頻時代碎片化傳播和觀劇的趨勢，這是近兩年能受到大眾歡迎的關(guān)鍵原因，所以我更認(rèn)為是公眾需求促使短劇出現(xiàn)。

在2020年的時候，短視頻平臺上出現(xiàn)了非常多的長劇解說、電影解說，能讓大家快速了解劇情，我們就洞察到了互聯(lián)網(wǎng)用戶對于高密度視聽內(nèi)容的需求。

短劇和長劇最大的區(qū)別就是高密度，是情緒、情節(jié)、情感的高密度，沒有劇情鋪墊，也很少有空鏡頭，要靠高密度的敘事讓觀眾在一兩個小時內(nèi)看完一個完整的故事。

澎湃新聞：短劇目前的受眾一般是哪些群體？國內(nèi)受眾喜歡什么題材的短??？

楊科南： 現(xiàn)在國內(nèi)短劇的受眾已經(jīng)有7億人，每個圈層的受眾都有，二三十歲的年輕女性觀眾、中老年觀眾是核心受眾人群。每個人群都有喜歡的題材，總的來看女性更喜歡情感類，男性更喜歡成長逆襲類。

澎湃新聞：一部爆款短劇必備的因素是什么？

楊科南：更早以前我認(rèn)為爆款短劇一定和“流量密碼”有關(guān)，但流量密碼會不斷地變化，比如之前“閃婚”很火，后面又不火了。在短劇行業(yè)大家最常聽到的一個詞就叫“流量密碼”，短劇的特征是快，而這個行業(yè)特征也是快，“流量密碼”可能會以周為單位去迭代，可能這周的“流量密碼”是這個，下一周又不一樣了。我們也在這個過程中反復(fù)摸索和感受，最終得到的結(jié)論就是不能一味地看“流量密碼”。

以《家里家外》這個案例來講，我們當(dāng)時創(chuàng)作的初心就是不要去盲從市面上的“流量密碼”，反而是拋棄“流量密碼”，最本真的去挖掘我們想在這部劇中呈現(xiàn)的東西。所以這部劇是慢節(jié)奏講溫情的，這幾個元素在當(dāng)時的短劇市場中，大家都不敢想，我們也非常忐忑。

我們當(dāng)時就想用心把它做好，不去抱太大期望，但最后市場反饋反而給了我們驚喜，也讓我們明確不能一味盲從“流量密碼”，而是要抓住創(chuàng)作本心。歷史在不斷證明，一個真正的好故事一定會擁有最扎實(shí)、最長久的流量。

澎湃新聞：“爽感”是短劇的標(biāo)配嗎？

楊科南：“爽感”是短劇的安全感所在，在短劇創(chuàng)作者眼中，短劇的節(jié)奏很快，需要在更短的時間單位里抓到觀眾的眼球，讓觀眾在更短時間內(nèi)知道，看這部劇能得到什么，“爽感”就是最快、最直接、最顯眼的東西，也是最便捷的方法，所以大家會樂于使用它。但是這個東西被用爛了以后，可能會有適得其反的效果。

在拍攝《家里家外》這部劇的時候，很多地方我都在糾結(jié)，要不要加入一些短劇最需要的東西就是“爽感”，但最終都放棄了。拍攝回來編劇問我有沒有信心，我當(dāng)時回答他，我有信心它是我自己很喜歡的劇，但我沒有信心它是一部能爆的劇。最終市場證明了我們當(dāng)時的選擇是沒有錯的，“爽感”降低一點(diǎn)，不要干擾本來想要做溫情表達(dá)的內(nèi)容。

澎湃新聞：由聽花島和澎湃聯(lián)合出品的《女相師》上映后便獲得非常多的關(guān)注，您認(rèn)為這部短劇為何會吸引人？

楊科南： 題材非常創(chuàng)新，是非常稀缺的女性奇幻題材，人物、劇情都不套路，讓觀眾眼前一亮。這是聽花島潛心打磨的原創(chuàng)劇本，它獨(dú)特的世界觀、扎實(shí)的群像刻畫、高水準(zhǔn)的制作，讓這部短劇整體呈現(xiàn)了非常高的水準(zhǔn)。

AI能拍短劇但拍不出“意外”

澎湃新聞：用AI拍的短劇，現(xiàn)在非?；?，和真人拍短劇相比，AI短劇的優(yōu)勢是什么、劣勢是什么？

楊科南：AI短劇的優(yōu)勢是成本低，想象力豐富，畫面比較創(chuàng)新。劣勢是情感表現(xiàn)力不足，可能會有恐怖谷效應(yīng)。

過于精準(zhǔn)的東西會喪失活人感，AI可以百分之百精準(zhǔn)完成一個人腦子中的東西，但在拍攝現(xiàn)場拍攝一場戲，是由很多人合作迸發(fā)出來的想法完成的。比如演員會怎么說出這句臺詞，比如旁邊出現(xiàn)了意外的小事情，一些錯誤的狀態(tài)反而會增加內(nèi)容的靈動性和生活感，以及無法言明的動人情感。AI有它厲害的地方，我們要做的是把它應(yīng)用好，最重要的還是要通過它表達(dá)我們想要表達(dá)的美好的東西，不能本末倒置。

現(xiàn)在AI技術(shù)發(fā)展得特別快，實(shí)實(shí)在在改變了短劇創(chuàng)作者的日常工作。像平時設(shè)計(jì)分鏡、構(gòu)思場景、做人物妝造和后期剪輯這些基礎(chǔ)工作，AI都能幫上大忙，能幫我們省下不少籌備的時間和精力。這樣我們就能騰出更多心思，專心打磨劇情、雕琢人物情感，把故事內(nèi)容做得更細(xì)致、更走心。

澎湃新聞：有受眾吐槽AI短劇假，作為劇創(chuàng)人員，會不會覺得AI短劇沒有靈魂？有觀眾會提到的“偽人感”，您如何看待？

楊科南：“偽人感”這種東西，從技術(shù)上一定會實(shí)現(xiàn)得越來越好，現(xiàn)在AI完成一個演員的情緒表演已經(jīng)非常細(xì)致了，可以展現(xiàn)出非常多層次的情緒，他可以隱忍但同時又很憤怒同時又帶點(diǎn)悲傷，甚至比剛?cè)胄械难輪T表演完成的細(xì)膩程度要高，但是AI沒辦法像人一樣呈現(xiàn)出更有個性化的有想法的表演。

科技發(fā)展得太快了，不可預(yù)知性太多，很難想象2年、5年以后的影視形態(tài)是什么樣，大家喜歡看的內(nèi)容是什么樣。所以要做好接納變化的準(zhǔn)備，主動學(xué)習(xí)新技術(shù)，靠AI提升創(chuàng)作效率，但絕不依賴AI。未來我也希望多和AI碰撞出新的創(chuàng)作想法、新的呈現(xiàn)方式，用新技術(shù)幫我們拓寬創(chuàng)作邊界。

澎湃新聞：AI短劇的制作門檻是不是會更低，您認(rèn)為應(yīng)如何保證AI短劇的質(zhì)量？

楊科南： AI短劇降低了制作門檻，但是沒有降低好內(nèi)容的門檻。對于一部短劇來說，劇本仍然是最重要的。對于導(dǎo)演來說，審美是最重要的。

澎湃新聞：制作一部短劇大概需要投入多少資金？主要是哪個方面花錢最多？AI短劇成本比真人短劇會低很多，未來會不會逐漸放棄用真人拍短劇？

楊科南：一部真人短劇的成本大概在30萬-200萬之間，精品短劇需要80萬以上制作成本，費(fèi)用集中在劇本、演職人員片酬、服裝置景幾個方面。AI短劇的制作成本大概在10萬-20萬。

我認(rèn)為未來應(yīng)該不會放棄真人，公眾對一個真人的情感和對一個虛擬人的情感是不一樣的。這個東西很早就有，比如二次元也能打造出一個具體的形象，具體的性格，但是它無法替代真人。大家對真人的情感，對真人演員代入的情緒沒辦法被替代。

澎湃新聞：最開始短劇剛出現(xiàn)的時候還會收費(fèi)，后面有些平臺比如紅果APP推出了免費(fèi)看劇，那當(dāng)下一部短劇制作出來后主要依靠什么來盈利？

楊科南：一是紅果APP等平臺的分賬，平臺會根據(jù)觀眾看劇的時長，以及劇的拉新情況，給制作方分錢。二是我們探索出的短劇商業(yè)化模式，獲得廣告主的投放收入，品牌客戶通過與劇情相關(guān)的彩蛋、演員短視頻及直播等模式與短劇聯(lián)動。

澎湃新聞：當(dāng)下有人也在說現(xiàn)在用AI做短劇在國內(nèi)并不容易掙到錢，因?yàn)楹芏嗳嗽谧觯壳笆袌鍪鞘裁礃拥那闆r，是飽和狀態(tài)嗎？

楊科南：沒有飽和，但是也很卷。我相信未來還會出現(xiàn)很多新的優(yōu)秀的題材，比如玄幻、仙俠等，只是現(xiàn)在還沒有被開發(fā)出來。

外國人也喜歡言情類、逆襲類的短劇

澎湃新聞：外國人喜歡看什么類型的短?。吭谥谱鞒龊６虅〉臅r候和國內(nèi)有什么區(qū)別？制作特點(diǎn)是什么？

楊科南：外國人也喜歡言情類、逆襲類的短劇，其實(shí)跟國內(nèi)有共通之處，大家的情緒、情感需求是相通的。區(qū)別在于在具體的人物、世界觀、價值觀設(shè)定上，要符合當(dāng)?shù)氐慕邮芰?xí)慣，尊重各地的文化和習(xí)俗。

澎湃新聞：最開始是怎么發(fā)現(xiàn)海外有這樣的市場需求的？當(dāng)時是基于一個什么樣的節(jié)點(diǎn)？發(fā)現(xiàn)外國人也喜歡國內(nèi)的短劇以后，你們當(dāng)時做了什么？

楊科南：2024年下半年，我們有部短劇叫《閃婚老伴是豪門》，這部短劇意外在全球爆火，不僅國內(nèi)爆了，在北美、東南亞都很受歡迎。我們迅速推出海外本土版《True Love Waits》，累計(jì)播放超6.2億，是FlickReels（聽花島旗下的海外頭部短劇平臺）播放量最高的短劇，帶來了大量的全球用戶，短劇平臺（下載量）當(dāng)時登頂蘋果商店娛樂榜第1名、全榜總榜第2名。

澎湃新聞：現(xiàn)在國內(nèi)的短劇出海，主要是集中于哪幾個國家？受眾國家間對題材的喜歡是否各有不同？

楊科南：目前短劇出海，主要按照語種分用戶不按照國家分。因?yàn)橥粋€語種的人群文化背景類似，對一種內(nèi)容的接受度會類似。目前以英語地區(qū)的海外短劇為主。

澎湃新聞：國外喜歡的題材是什么？有沒有什么題材的短劇，是幾乎沒有什么文化壁壘，大家都喜歡的？

楊科南： 國外比較受歡迎的是女頻言情題材。這個全球觀眾都喜歡，滿足女性觀眾的情感需求。

澎湃新聞：短劇目前在國內(nèi)外占的市場份額大概是一個什么樣的情況？未來會是一個什么樣的趨勢？

楊科南： 國家廣播電視總局發(fā)展研究中心的《AI驅(qū)動全球微短劇創(chuàng)新發(fā)展報(bào)告》顯示，2025年，全球短劇市場規(guī)模接近180億美元，中國拿下140億美元，占比達(dá)77.78%。

根據(jù)主流媒體統(tǒng)計(jì)，海外短視頻用戶已達(dá)到20億規(guī)模，數(shù)字還在進(jìn)一步增長，根據(jù)國內(nèi)短劇在短視頻平臺的滲透率推測，海外短劇潛在用戶可以達(dá)到9億規(guī)模。但目前海外短劇月活用戶僅為8000萬，不足百分之十的體量，海外短劇市場存在9-10倍的增長空間。過去，傳統(tǒng)海外真人拍攝模式受場地成本等因素限制，內(nèi)容供給不足。這些痛點(diǎn)在AI成熟后都有可能被解決，海外AI短劇市場將快速被激活，正是藍(lán)海階段。