2026中法品牌周·歐洲先鋒選品與渠道訂貨會(huì)在巴黎工業(yè)公館舉行。其前身為創(chuàng)立于19世紀(jì)的頂級(jí)科學(xué)家與工業(yè)家俱樂(lè)部（包括居里夫人、埃菲爾等），是歐洲科技精英思想碰撞的沙龍。1895年，盧米埃爾兄弟于此進(jìn)行了電影的首次非公開(kāi)放映，使其成為第七藝術(shù)公認(rèn)的誕生地。以這樣一座見(jiàn)證人類(lèi)創(chuàng)新突破的歷史場(chǎng)所作為選品會(huì)的舞臺(tái)，本身便是一種宣言：中國(guó)品牌帶來(lái)的，不只是商品，更是新一輪創(chuàng)新浪潮的全球表達(dá)。

從“把產(chǎn)品帶到歐洲”到“讓價(jià)值進(jìn)入市場(chǎng)”

對(duì)于許多中國(guó)品牌而言，產(chǎn)品走向國(guó)際市場(chǎng)，早已不再是陌生課題。成熟的供應(yīng)鏈能力、不斷提升的技術(shù)水平，以及在智能化、場(chǎng)景化和效率體驗(yàn)上的積累，讓越來(lái)越多中國(guó)產(chǎn)品具備了連接全球消費(fèi)市場(chǎng)的基礎(chǔ)。

但在法國(guó)及更廣泛的歐洲市場(chǎng)，產(chǎn)品能夠抵達(dá)，并不意味著品牌已經(jīng)進(jìn)入。

一款智能家居產(chǎn)品是否符合當(dāng)?shù)丶彝サ氖褂昧?xí)慣；一件消費(fèi)電子產(chǎn)品能否被渠道快速理解并有效陳列；一款健康個(gè)護(hù)產(chǎn)品是否具備足夠的信任感與體驗(yàn)價(jià)值；一個(gè)科技生活方式品牌，能否在功能之外形成清晰的審美表達(dá)與品牌記憶——這些問(wèn)題，往往決定了產(chǎn)品能否從一次展示，進(jìn)入真實(shí)的消費(fèi)選擇。

這一判斷，在現(xiàn)場(chǎng)也得到了印證。一位長(zhǎng)期銷(xiāo)售亞洲產(chǎn)品的法國(guó)渠道商在受訪時(shí)直言：吸引法國(guó)消費(fèi)者的，是美觀、功能與創(chuàng)新三者的結(jié)合。"這里看到的品牌不一定很有名，所以需要在視覺(jué)上先有抓住人的東西。"他以iPhone為例——人們最初是被熟悉的設(shè)計(jì)與Logo所吸引，隨后才產(chǎn)生了解其功能與創(chuàng)新的欲望。換言之，對(duì)尚未建立認(rèn)知的中國(guó)品牌而言，一個(gè)足夠"抓人"的設(shè)計(jì)，往往是產(chǎn)品被理解、被選擇的第一道入口。

歐洲市場(chǎng)對(duì)中國(guó)品牌的判斷，也正在從“是否具有價(jià)格與功能優(yōu)勢(shì)”，進(jìn)一步轉(zhuǎn)向“是否能夠成為當(dāng)?shù)厣罘绞降囊徊糠帧薄?/p>

這意味著，中國(guó)品牌需要完成一次更復(fù)雜的轉(zhuǎn)換：技術(shù)能力需要被轉(zhuǎn)化為生活體驗(yàn)，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)需要被轉(zhuǎn)化為渠道語(yǔ)言，制造實(shí)力需要被轉(zhuǎn)化為品牌認(rèn)同。

本次歐洲先鋒選品與渠道訂貨會(huì)所提供的，正是這樣一個(gè)觀察窗口：它不只是讓產(chǎn)品被看見(jiàn)，也讓產(chǎn)品進(jìn)入渠道、消費(fèi)場(chǎng)景與本地市場(chǎng)邏輯之中，接受更直接的判斷與反饋。

一批中國(guó)品牌的巴黎亮相：技術(shù)如何被轉(zhuǎn)譯為生活體驗(yàn)

本次選品會(huì)匯聚了來(lái)自智能家居、消費(fèi)電子、健康個(gè)護(hù)、智能出行、數(shù)字內(nèi)容、影像工具、3D打印、戶(hù)外工具與生活方式等多個(gè)領(lǐng)域的中國(guó)品牌與創(chuàng)新企業(yè)。

參與品牌包括智米、Gendome、Mova、MOMCOZY、HOTO、Pink Princess、獨(dú)普、德?tīng)柆?、XEV、EMEET、添可、COFE+、Rokid、Ciga Design、SmallRig、創(chuàng)通新科、致歐家居、WOLFBOX、Blackview、GTPLAYER、國(guó)貴賽車(chē)、ELEGOO、來(lái)畫(huà)AI、大華Wisualarm、閃鑄、德科智控、Mibuddy、中科原動(dòng)力、Greenworks等。

這份品牌名單背后，呈現(xiàn)出的并不是某一個(gè)單一品類(lèi)的集中擴(kuò)張，而是中國(guó)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)在多個(gè)生活場(chǎng)景中的延伸能力。現(xiàn)場(chǎng)的歐洲專(zhuān)業(yè)觀眾對(duì)此感受尤為直接——一位來(lái)自家具領(lǐng)域的采購(gòu)人士提到，最先吸引他注意的是代表尖端科技的小型機(jī)器人，而真正令他印象深刻的，是產(chǎn)品橫跨珠寶、家電、IT、家具乃至辦公座椅等多個(gè)行業(yè)，"這展示了在這里能找到的產(chǎn)品的多樣性。"

智能清潔與智能家居產(chǎn)品，回應(yīng)的是歐洲家庭對(duì)居住效率、舒適體驗(yàn)與空間品質(zhì)的持續(xù)關(guān)注；消費(fèi)電子、影像工具與數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，連接著移動(dòng)辦公、視頻表達(dá)、內(nèi)容創(chuàng)作與數(shù)字化生活方式；智能出行、科技工具與健康個(gè)護(hù)產(chǎn)品，則進(jìn)一步觸及安全、便利、個(gè)人體驗(yàn)與生活品質(zhì)等更具體的消費(fèi)需求。

這些場(chǎng)景化的延伸，恰好對(duì)應(yīng)著歐洲渠道方正在尋找的方向。家具領(lǐng)域人士談到，在創(chuàng)新產(chǎn)品中，任何與廚房相關(guān)的品類(lèi)在法國(guó)都很受歡迎；而在家庭清潔領(lǐng)域，從地板清潔到掃地機(jī)器人，"把這些產(chǎn)品普及化、讓所有人都用得起，正是進(jìn)入市場(chǎng)的新品牌的主要作用之一。"這種"普及創(chuàng)新"的能力，也是中國(guó)產(chǎn)品在成熟市場(chǎng)被認(rèn)可的重要切口。

設(shè)計(jì)，則是另一條被反復(fù)提及的線索。那位法國(guó)渠道商注意到，相較于市場(chǎng)上常見(jiàn)的復(fù)古風(fēng)格，部分中國(guó)家電品牌呈現(xiàn)出更簡(jiǎn)潔、更現(xiàn)代的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，"看到亞洲品牌能夠提供符合歐洲消費(fèi)者口味的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，這很有意思。"在他看來(lái)，這種現(xiàn)代且能"脫穎而出"的設(shè)計(jì)，正是亞洲產(chǎn)品在貨架上區(qū)別于他者的關(guān)鍵。

在成熟市場(chǎng)中，消費(fèi)者很少只為參數(shù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。技術(shù)最終需要被轉(zhuǎn)譯為一個(gè)足夠清楚的理由：它能否讓家庭生活更輕松，讓個(gè)人表達(dá)更自由，讓出行體驗(yàn)更便捷，讓健康管理更自然，或者讓日常生活更具品質(zhì)感。一些過(guò)去在歐洲"從未見(jiàn)過(guò)"的創(chuàng)新，正因?yàn)榍兄辛苏鎸?shí)需求而引發(fā)興趣——有渠道商現(xiàn)場(chǎng)提到的一款能夠"翻譯"寵物情緒的智能狗項(xiàng)圈，"我們?cè)诜▏?guó)還沒(méi)見(jiàn)過(guò)這個(gè)，而寵物用品市場(chǎng)正在爆發(fā)式增長(zhǎng)，未嘗不可。"

這也是中國(guó)智能科技與生活方式品牌面向歐洲市場(chǎng)時(shí)需要完成的關(guān)鍵一步：不只是說(shuō)明產(chǎn)品“能做什么”，更要讓當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)理解產(chǎn)品“為什么值得選擇”。

渠道不是簡(jiǎn)單的銷(xiāo)售出口，而是品牌價(jià)值的第一重檢驗(yàn)

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，匯聚歐洲渠道采購(gòu)代表、內(nèi)容創(chuàng)作者、設(shè)計(jì)師及品牌專(zhuān)家等多方資源。其中，采購(gòu)代表包括Joybuy法國(guó)家電品類(lèi)采銷(xiāo)負(fù)責(zé)人；Fnac Darty集市業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Yuanran Fan及集市商品總監(jiān)Mathieu Dubech；覆蓋PcComponentes、Bol.com、ePrice、MediaMarktSaturn等歐洲電商平臺(tái)的中國(guó)區(qū)采購(gòu)專(zhuān)家Xing Xing；Italie Deux（巴黎）及Ametzondo Shopping 專(zhuān)項(xiàng)銷(xiāo)售專(zhuān)家Katarzyna Wright；Wakeuup創(chuàng)始人及前BUT商務(wù)總監(jiān)Olivier Hattu；以及Chen's Market中國(guó)紅董事長(zhǎng)CHEN Dongxiao等。

通過(guò)Bonjour Brand連接關(guān)鍵渠道負(fù)責(zé)人，品牌可以觸及到Monoprix、Galeries Le Gourmet／Maison、Pharmacie Monge、Fnac Darty、Boulanger、Galeries Lafayette、Samaritaine、Printemps等主流零售與商超平臺(tái)。參與品牌不僅進(jìn)行產(chǎn)品展示，也通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)評(píng)估與溝通，更直接地理解歐洲市場(chǎng)對(duì)于產(chǎn)品功能、設(shè)計(jì)美感、消費(fèi)場(chǎng)景與品牌表達(dá)的需求。

對(duì)渠道而言，這種判斷是高度具體的。一位英格卡購(gòu)物中心（Ingka Centres，宜家所屬集團(tuán)）的代表在現(xiàn)場(chǎng)表示，此行的目的，是在中法之間為旗下購(gòu)物中心搭建橋梁，"找到可以提供給客戶(hù)產(chǎn)品。"他特別提到，這些具備技術(shù)與創(chuàng)新性的電子產(chǎn)品，本質(zhì)上都是為了改善人們的日常生活——這與宜家"為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活"的理念高度契合，"我認(rèn)為可以在這里的產(chǎn)品和我們的購(gòu)物中心之間，找到很好的聯(lián)系。"

對(duì)于消費(fèi)電子與智能家居產(chǎn)品而言，渠道可能更關(guān)注功能成熟度、用戶(hù)理解成本、價(jià)格結(jié)構(gòu)、陳列方式與服務(wù)支持；對(duì)于健康個(gè)護(hù)和生活方式產(chǎn)品而言，消費(fèi)信任、體驗(yàn)表達(dá)、包裝設(shè)計(jì)與品牌調(diào)性往往更加重要；而對(duì)于希望進(jìn)入百貨或更高價(jià)值零售場(chǎng)景的品牌來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品是否具有清晰定位、獨(dú)特識(shí)別度與可持續(xù)敘事能力，也可能直接影響其市場(chǎng)空間。

這也是中國(guó)品牌進(jìn)入歐洲時(shí)容易被忽視的一點(diǎn)：渠道并不只是銷(xiāo)售終端，它同時(shí)也是市場(chǎng)判斷機(jī)制。

一個(gè)產(chǎn)品在本土市場(chǎng)形成的賣(mài)點(diǎn)，未必能夠直接轉(zhuǎn)化為歐洲渠道認(rèn)可的價(jià)值；一種在國(guó)內(nèi)成立的傳播方式，也未必天然適用于歐洲消費(fèi)者的理解習(xí)慣。產(chǎn)品能否進(jìn)入渠道體系，背后反映的不只是采購(gòu)意向，也包括品牌是否具備進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的基本表達(dá)能力。

因此，現(xiàn)場(chǎng)交流的價(jià)值，不僅在于尋找潛在合作機(jī)會(huì)，更在于幫助品牌發(fā)現(xiàn)仍需調(diào)整的部分：產(chǎn)品如何定位，功能如何表達(dá)，價(jià)格如何建立合理預(yù)期，設(shè)計(jì)如何回應(yīng)當(dāng)?shù)貙徝溃?wù)與溝通如何支撐長(zhǎng)期合作。

從一次選品會(huì)出發(fā)，中國(guó)品牌進(jìn)入歐洲正在發(fā)生變化

作為第十二屆中法品牌高峰論壇暨巴黎中法品牌周的重要組成部分，本次歐洲先鋒選品與渠道訂貨會(huì)，與巴黎大區(qū)工商會(huì)走訪、第十二屆中法品牌高峰論壇、交流晚宴及歐洲核心渠道與品牌走訪等環(huán)節(jié)共同構(gòu)成了本屆品牌周的整體議程。

本屆品牌周由Bonjour Brand中法品牌美學(xué)中心與法國(guó)展望與創(chuàng)新基金會(huì)主辦，澳門(mén)經(jīng)濟(jì)及科技發(fā)展局聯(lián)合主辦，中國(guó)貿(mào)促會(huì)駐法國(guó)代表處、巴黎大區(qū)工商會(huì)、法國(guó)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)官方支持；戰(zhàn)略合作伙伴包括澎湃新聞、澳門(mén)直播協(xié)會(huì)、美One；中法品牌高峰論壇官方全球支付伙伴為萬(wàn)里匯（螞蟻國(guó)際旗下跨境貿(mào)易支付與賬戶(hù)服務(wù)品牌）。

在這一整體框架中，選品會(huì)承擔(dān)著尤為現(xiàn)實(shí)的一環(huán)：讓品牌以產(chǎn)品為起點(diǎn)，進(jìn)入歐洲渠道與市場(chǎng)交流場(chǎng)景；讓技術(shù)優(yōu)勢(shì)接受真實(shí)消費(fèi)需求的判斷；讓中國(guó)品牌在展示自身能力的同時(shí)，也更直接地理解歐洲市場(chǎng)如何看待產(chǎn)品、選擇產(chǎn)品并建立品牌信任。

一位受訪者認(rèn)為，歐洲消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的態(tài)度正處在一個(gè)"轉(zhuǎn)折點(diǎn)"：進(jìn)入法國(guó)市場(chǎng)的中國(guó)汽車(chē)，是這種技術(shù)實(shí)力的代表之一；而那些展示機(jī)器人打功夫、做日常家務(wù)的視頻，也在重新塑造中國(guó)在法國(guó)的形象。"現(xiàn)在在法國(guó)人的心目中，談到中國(guó)產(chǎn)品，它更多地成為了技術(shù)的代名詞，而不再僅僅意味著大眾市場(chǎng)與低廉價(jià)格。"在他看來(lái)，法國(guó)消費(fèi)者的觀念，正在經(jīng)歷這樣一次實(shí)實(shí)在在的轉(zhuǎn)變。

從巴黎現(xiàn)場(chǎng)可以看到，中國(guó)品牌走向歐洲的路徑，正在從更側(cè)重產(chǎn)品展示與市場(chǎng)覆蓋，轉(zhuǎn)向更加重視渠道理解、消費(fèi)場(chǎng)景、設(shè)計(jì)表達(dá)與長(zhǎng)期價(jià)值構(gòu)建。這種變化意味著，未來(lái)能夠真正建立歐洲市場(chǎng)位置的中國(guó)品牌，或許不只是擁有更強(qiáng)技術(shù)、更快供應(yīng)鏈或更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，也需要擁有更成熟的市場(chǎng)理解能力、更清晰的品牌表達(dá)能力，以及更長(zhǎng)期的本地溝通意識(shí)。

Bonjour Brand作為中法文化與商業(yè)交流的核心橋梁，將持續(xù)為所有參與品牌提供全方位的資源賦能與平臺(tái)支持。我們始終秉持開(kāi)放與共創(chuàng)的精神，積極攜手中法及歐洲各界伙伴，深化對(duì)話(huà)、拓展合作，共同探索品牌創(chuàng)新與全球發(fā)展的新路徑，推動(dòng)中法乃至中歐經(jīng)貿(mào)文化關(guān)系邁向更可持續(xù)、更具創(chuàng)造力的新階段。