“對時代少年團(tuán)有所耳聞，但沒想到號召力這么大，粉絲這么多”。這是6月1日華為nova 16發(fā)布會上，觀眾發(fā)出的最大感慨。

當(dāng)天，華為在成都發(fā)布面向年輕群體的華為nova 16系列手機(jī)，共有三款：nova 16、nova 16 Pro和nova 16 Ultra。發(fā)布會現(xiàn)場，人氣組合時代少年團(tuán)被官宣為nova 16系列代言人，該團(tuán)體上臺亮相表演節(jié)目并與華為終端BG CEO何剛進(jìn)行互動，將現(xiàn)場氣氛帶得十分火熱。

01、全面迎合年輕人

和此前的nova系列產(chǎn)品一樣，新品著重于迎合年輕用戶的使用習(xí)慣和使用喜好。何剛將華為nova 16 Pro作為主推款，依次從產(chǎn)品外觀、拍攝效果、游戲體驗(yàn)、續(xù)航能力進(jìn)行解讀。

華為nova系列產(chǎn)品擁有晴空藍(lán)、幻彩貝母、天際白、星空黑四款配色，“尤其是晴空藍(lán)，跟夏天很配”。何剛稱。

他重點(diǎn)以大屏幕上的圖片示例，向大家“炫耀”了nova 16 Pro的拍照效果。產(chǎn)品介紹顯示，手機(jī)配置有華為獨(dú)家的2億紅楓影像系統(tǒng)、5000萬RYYB潛望長焦鏡頭與5000萬前置人像鏡頭。

隨著AI技術(shù)的普及，年輕人對手機(jī)AI功能的需求越來越強(qiáng)。為此，nova 16系列緊跟這一趨勢，產(chǎn)品支持華為最全的AI修圖能力，包括AI擴(kuò)色、魔法移圖、3D動態(tài)照片和人像精修等實(shí)用功能。

拍照之外，nova 16系列還擁有麒麟9010S旗艦處理器(華為Pura 90標(biāo)準(zhǔn)版同款)和7000mAh巨鯨電池，旨在提高年輕人的游戲體驗(yàn)，減輕續(xù)航焦慮。

何剛還特別提到，產(chǎn)品針對學(xué)生族的“學(xué)習(xí)場景”進(jìn)行了功能優(yōu)化，用戶可用手機(jī)進(jìn)行課前的課程表導(dǎo)入、課中的全景智記、課后的難題講解。

在開售時間和價(jià)格上，華為nova 16系列將于6月5日正式開售，標(biāo)準(zhǔn)版起售價(jià)2999元，相較去年年底發(fā)布的nova 15系列2699元起售價(jià)略有提高。另外，nova 16 Pro版定價(jià)3899元起，頂配的nova 16 Ultra版4699元起，線上專屬的nova 16z版2699元起。

值得一提的是，在華為nova 16系列發(fā)布會前，已有同行發(fā)布類似的年輕化手機(jī)產(chǎn)品，它們的價(jià)格與nova 16系列處于同一水平。

5月25日，OPPO正式推出全新Reno16系列手機(jī)，包含Reno16與Reno16 Pro兩款機(jī)型，系列官方起售價(jià)3499元，享受國家補(bǔ)貼后入手價(jià)為2999元。5月29日，vivo發(fā)布vivo S60系列，包含vivo S60和vivo S60元?dú)獍鎯煽顧C(jī)型，該系列官方起售價(jià)為2899元。

和華為nova 16系列一樣，OPPO和vivo也都強(qiáng)調(diào)手機(jī)的年輕化設(shè)計(jì)、拍攝能力、續(xù)航能力等。比如OPPO Reno16擁有怦然星動、星河紫、月夜黑三款配色，后置2億像素主攝、5000萬像素潛望式長焦以及5000萬像素超廣角攝像頭，前置鏡頭同樣為5000萬像素；vivo S60主打“星星?！迸渖?，搭配5000萬像素大底主攝+5000萬像素潛望長焦組合，內(nèi)置7200mAh超薄藍(lán)海電池。

芯片方面，OPPO Reno16搭載的是聯(lián)發(fā)科天璣8550 SUPER芯片，vivo S60搭載的是高通第三代驍龍8s芯片，nova16則是麒麟9010S旗艦處理器。相比之下，nova16麒麟芯片的優(yōu)勢在于身處鴻蒙生態(tài)，能讓手機(jī)、平板、電腦、手表、車機(jī)等設(shè)備在系統(tǒng)層面融為一體，自研芯片也讓華為在價(jià)格上更有自主權(quán)。

02、從中低端市場找增量

華為nova系列于2016年推出，是華為面向年輕用戶、注重外觀設(shè)計(jì)與時尚感的智能手機(jī)系列，何剛在此前接受媒體采訪時曾表示，“nova本是新星的意思，寓意創(chuàng)新、新星。nova也是一個會讓人朗朗上口的詞語，對于消費(fèi)者的品牌認(rèn)知也有好處”。

為了拉近與年輕用戶的距離，華為nova系列長期與年輕偶像合作，公司早期選中易烊千璽從nova 3開始作為代言人，今年4月，易烊千璽轉(zhuǎn)而成為華為Pura 90系列代言人，nova系列則由時代少年團(tuán)接棒代言。

相比高端的Mate、Pura系列，華為nova系列售價(jià)較低，但舍得請代言人，這背后是對粉絲經(jīng)濟(jì)的看好。在發(fā)布會現(xiàn)場，《財(cái)經(jīng)天下》注意到，很多年輕觀眾是時代少年團(tuán)的粉絲。

▲nova 16發(fā)布會場外，觀眾與時代少年團(tuán)代言背景板合影。圖源/《財(cái)經(jīng)天下》

除了nova系列，華為還有暢享系列手機(jī)，面向老年群體和消費(fèi)預(yù)算更低的群體，今年3月最新發(fā)布的暢享90系列官網(wǎng)售價(jià)1499元起，妥妥的“千元機(jī)”。

從行業(yè)角度看，華為從賣高端機(jī)到布局中低端機(jī)的操作，可以看作是對中低端手機(jī)消費(fèi)市場的一種差異化競爭。

Counterpoint Research市場監(jiān)測報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度中國智能手機(jī)出貨量同比下降4%。此次下滑主要受去年補(bǔ)貼帶來的高基數(shù)效應(yīng)，以及今年成本上漲的影響。但華為以20%的市場份額成功領(lǐng)跑，穩(wěn)居行業(yè)第一。機(jī)構(gòu)分析指出，Mate 80系列的產(chǎn)能爬坡以及春節(jié)期間的強(qiáng)力促銷，是華為穩(wěn)固地位的關(guān)鍵。與此同時，暢享90系列的出貨表現(xiàn)也十分強(qiáng)勁，進(jìn)一步鞏固了華為在不同價(jià)位段的競爭優(yōu)勢。

至于華為nova系列的銷量情況，近幾年無確切數(shù)字。不過據(jù)此前公開報(bào)道，2019年12月，何剛曾在nova 6發(fā)布會上表示，nova手機(jī)已出貨1.25億臺，較2018年增長了近一倍。2022年7月，何剛再次透露，全球nova用戶已突破2億。

（作者 | 陳大壯，編輯 | 朗明，圖片來源 | 視覺中國，本內(nèi)容轉(zhuǎn)載自財(cái)經(jīng)天下WEEKLY）