圖文 | 未來編輯部 · 新潮學(xué)生

張譯之 張鈺果

鄒殿羽 黃梓涵 許欣南

指導(dǎo)老師 | 白凈

編輯 | 許欣南

責(zé)編 | 黃璽澄

傳播策劃 | 劉力勤

本文首發(fā)于微信公眾號“新潮”。

周末下午，拼豆店里常常坐滿了低頭忙碌的年輕人。

手機(jī)里放著從小紅書上找來的圖紙，桌上攤開一盒盒彩色豆子。有人拼Hello Kitty，有人拼動漫角色，有人拼愛豆Q版形象，也有人只是被朋友拉來，隨手選了一個看起來“不太難”的圖案。幾毫米大小的塑料豆被一粒粒夾起、擺正、填滿透明底板，再經(jīng)過熨燙，變成鑰匙扣、冰箱貼、掛件，或者一份可以帶走的小禮物。

這不是一個孤立的場景。近兩年，拼豆從兒童益智玩具、手工愛好圈層里走出來，成為線下手工DIY店和社交平臺上的熱門項目。

據(jù)抖音生活服務(wù)最新發(fā)布的《2026年春節(jié)消費數(shù)據(jù)報告》，在Z世代團(tuán)購訂單量同比增長65%的背景下，“拼豆”這一手工項目以9018%的同比增幅一騎絕塵。與此同時，小紅書、抖音等平臺上，拼豆圖紙、成品展示、翻車現(xiàn)場、代拼接單等內(nèi)容不斷出現(xiàn)，把一顆顆小豆子推到了年輕人的桌前。

拼豆為什么這么火？新潮采訪了三位拼豆愛好者，答案反復(fù)落在幾個詞上：簡單、解壓、成就感。

不用會畫畫，也能做出一個“我喜歡”

和陶藝、石膏娃娃、數(shù)字油畫、十字繡相比，拼豆的門檻顯得很低。

它不要求玩家有繪畫基礎(chǔ)，也不太需要復(fù)雜技巧。只要選好圖紙，找到對應(yīng)顏色的豆子，再按照圖紙一點點擺上去，最后熨燙定型，一個作品就完成了。即使是第一次嘗試的人，也很容易在一兩個小時內(nèi)做出一個“看起來還不錯”的成品。

小寧不是一個高頻拼豆玩家。她第一次去拼豆店，是因為舍友約她一起出門玩。她坦言，自己起初對拼豆并沒有特別強(qiáng)的興趣，只是因為網(wǎng)上很火，現(xiàn)實中也有人在玩，便跟著朋友一起嘗試。但第一次體驗之后，她發(fā)現(xiàn)親手做出想要拼的作品是一件非常有成就感和滿足感的事情，而且拼豆“操作簡單，能很快上手”，整體體驗還不錯。

這種“簡單”，也是很多人把拼豆和其他DIY項目區(qū)分開的原因。

小蔣曾嘗試過陶藝泥塑、奶油膠、數(shù)字油畫、鉆石畫、肌理畫、石膏娃娃等手工項目。相比之下，她更加鐘愛拼豆，理由是拼豆可以當(dāng)場完成、當(dāng)場帶走，不太容易因為“不會畫畫”而翻車，并且圖紙不斷推陳出新，給人一種新鮮感和成就感。

更重要的是，拼豆幾乎可以拼出任何“我喜歡”的東西。

動漫角色、游戲道具、愛豆形象、三麗鷗、星露谷、原創(chuàng)圖案……只要能轉(zhuǎn)化成像素圖，幾乎都能成為拼豆作品。學(xué)則路一家拼豆店的店主提到，拼豆的受眾面很廣，“喜歡小動物的，喜歡美食的，喜歡動漫和愛豆的，都有對應(yīng)圖紙”。另一位店主也觀察到，店里最受歡迎的圖案往往與卡通IP、動漫形象和當(dāng)下爆火內(nèi)容有關(guān)。

一位顧客的拼豆展示圖

這讓拼豆不只是一種手工，也成為年輕人表達(dá)興趣的方式。相比買一個現(xiàn)成掛件，親手拼出自己喜歡的角色，似乎更能帶來一種“這是我做出來的”的滿足感。

把一粒豆子放對，生活好像也被整理了

拼豆的解壓感，并不來自多么復(fù)雜的創(chuàng)作，而來自一種簡單、重復(fù)、可控的過程。

找顏色、夾豆子、對圖紙、放下去。這個動作被重復(fù)幾十次、幾百次，最后逐漸顯現(xiàn)出一個完整圖案?，F(xiàn)實生活里的任務(wù)常常復(fù)雜、混亂、難以立刻得到反饋，但在拼豆桌前，玩家只需把每一粒豆子放到正確的位置上，看著最終的作品，成就感便會從心底油然而生。這也是很多玩家享受拼豆的原因。

小蔣說，她可以從早到晚享受拼豆的過程。會為了喜歡的IP在店里拼一下午，暑假幾乎每天都去拼豆店。拼豆不僅是消磨時間，更像是一種對現(xiàn)實生活的短暫逃離和放空。

上班族秦時玥也是拼豆的愛好者，她認(rèn)為在日復(fù)一日繁忙工作的日常中，拼豆是她緩解壓力的方式。她喜歡一個人在家拼豆。下班之后，安靜地坐在桌前，把一粒粒豆子排列整齊，最后看著作品被熨燙成型，會有很強(qiáng)的成就感。家里的冰箱上已經(jīng)貼滿了她的拼豆作品。

秦時玥的部分拼豆作品

除了解壓，拼豆還可以讓人們放空自己。小寧認(rèn)為，拼豆能讓人暫時從煩惱里抽離出來。很多時候，拼豆不是一個需要專門去追求的愛好，而是朋友出門時“不知道干什么”的選擇：吃完飯不想馬上回去，看電影時間不合適，逛街又有點累，于是找一家拼豆店坐下來，拼一個小時或者一個下午。

這種輕量化，正是拼豆的吸引力之一。它不需要太多準(zhǔn)備，也不需要把自己包裝成“手工達(dá)人”。普通人走進(jìn)店里，選一個圖紙，坐下來，就可以開始。

它不貴重，但它花了我的時間

拼豆作品本身并不貴重，卻因為“親手做”而獲得額外意義。除了自己拼和送給朋友外，倪萍還在網(wǎng)上接代拼的單子，將拼豆變成副業(yè)，通過在社交平臺發(fā)布帖子，按照圖案的尺寸和復(fù)雜度，根據(jù)使用的豆子數(shù)定價。倪萍說，不在乎是否回本，主要是喜歡玩，沉浸其中，家人支持她利用興趣愛好賺些零花錢。

拼豆作為禮物的價值，不完全在于成品本身有多精致，而在于它包含了一個人的時間、耐心和對對方喜好的理解。工業(yè)化生產(chǎn)的掛件可以買到更完美的，但手工拼出來的作品雖然帶著瑕疵，卻帶著“我為你花過時間”的痕跡。

這也是許多消費者不愿意找代拼的原因。秦時玥就說，不會找別人代拼，因為“自己拼才有成就感”。小寧也覺得，拼豆對她來說過程和結(jié)果都重要，但還沒有重要到需要花錢讓別人替自己完成。

玩家沉浸解壓，店主計算收益

拼豆的爆火也帶來了一眾手工DIY店的轉(zhuǎn)型。98年出生的芝麻，在去年5月和朋友合作在學(xué)則路開了一家手工DIY店，開始時因為朋友喜歡二次元而自己喜歡做手工，所以店鋪的定位是制作二次元應(yīng)援的相關(guān)手作。但在拼豆爆火的浪潮下，兩人逐漸將經(jīng)營重心轉(zhuǎn)移到拼豆上?！暗谝淮蝿?chuàng)業(yè)難免會有各種各樣的困難，都是慢慢一點一點摸索的，也踩了不少雷?！敝ヂ檎f。

拼豆店里的日常并不總是浪漫。顧客在桌前專注地拼豆，店主則要負(fù)責(zé)介紹規(guī)則、整理豆子、處理訂單、熨燙成品、維護(hù)社交媒體賬號，還要面對房租、設(shè)備和同行競爭。另一位店主說，開始燙豆時有成就感，后來熟練之后，已經(jīng)“麻了”，每天像一個“燙豆機(jī)器”。

對消費者來說，拼豆的優(yōu)勢是低成本。相比陶藝動輒上百元的體驗價格，拼豆花幾十元就能坐一下午。但對店主來說，低客單價意味著更長的營業(yè)時間和更高的服務(wù)強(qiáng)度。有店主直言，拼豆對消費者是娛樂成本降低，對經(jīng)營者卻很累。

更現(xiàn)實的問題是：拼豆還能火多久？

芝麻對此非常坦然。她認(rèn)為，每個階段都有每個階段爆火的東西，拼豆的熱度肯定會慢慢下去。但是就算熱度下去了，肯定還是有人玩的，再說了，如果這個爆款沒有了，還會有下一個?！?/p>

芝麻說，如果拼豆不再成為主流，店鋪將考慮轉(zhuǎn)回起初的二次元應(yīng)援手工方向；另一位“心動存檔DIY”店主判斷，拼豆目前的熱度已經(jīng)開始下滑，附近新店變多，同行競爭加劇。如果熱度繼續(xù)下降，他的店可能要回歸陶藝店了。

從陶藝、石膏娃娃到奶油膠、鉆石畫，再到現(xiàn)在的拼豆，線下手工項目從未褪去熱度，一直在循環(huán)：一個新項目被社交平臺推熱，年輕人涌入體驗，店鋪迅速跟進(jìn)，競爭變多，熱度又逐漸散去。下一輪爆款出現(xiàn)之前，留下來的，是少數(shù)真正長期喜歡它的人。

拼豆之所以能被年輕人重新?lián)炱?，是因為它恰好滿足了一種具體而微的需求：低成本、低門檻、能快速完成，能讓人短暫專注，完成一個可觸摸的作品。

年輕人拼的也許不只是豆子。

他們拼的是忙亂生活里一點可以被自己掌控的秩序，是一件親手完成的小作品，是送給朋友時不必多說的心意，也是一段不用太用力社交的安靜時間。

至于拼豆會不會退潮，答案或許并不重要。重要的是，在下一種手工流行出現(xiàn)之前，這一顆顆小豆子，確實曾經(jīng)接住過許多人的情緒。

本文為南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院“WeChina微觀中國”項目、未來編輯部一流課程的學(xué)生實踐作品。

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