“正版”“保真”“兒童小玩具”“遠(yuǎn)離手機(jī)”——一款名為“煙卡”的商品在電商平臺上以這樣的宣傳語面向兒童銷售。5月28日，北京互聯(lián)網(wǎng)法院發(fā)布的一起典型案例認(rèn)定，該行為損害未成年人身心健康，違背公序良俗，買賣合同無效。

案情顯示，原告李某通過某電商平臺，在一家網(wǎng)絡(luò)店鋪中購買了40張“煙卡”商品。商品頁面宣傳為“正版”“保真”“兒童小玩具”“遠(yuǎn)離手機(jī)”等。李某認(rèn)為，將煙卡作為兒童玩具銷售，違反廣告法和未成年人保護(hù)法等相關(guān)法律規(guī)定，對未成年人身心健康產(chǎn)生不良影響，且收到的“煙卡”為印刷品，非宣傳所稱“正版”“保真”，遂訴至法院，要求下架商品、退還貨款并賠禮道歉。

法院經(jīng)審理認(rèn)為，“煙卡”作為承載煙草商標(biāo)品牌標(biāo)識的物質(zhì)載體，其推廣和銷售構(gòu)成對煙草制品符號的傳播，以隱蔽、趣味化的方式向未成年人滲透。

未成年人處于人格塑造關(guān)鍵期，“煙卡”通過游戲化形式將煙草品牌與同伴交往、競爭、攀比等體驗(yàn)捆綁，易誘發(fā)其對煙草的好奇與認(rèn)同。網(wǎng)絡(luò)店鋪使用“兒童小玩具”“遠(yuǎn)離手機(jī)”等宣傳語，將“煙卡”包裝為健康娛樂替代品，對未成年人及家長產(chǎn)生誤導(dǎo)，損害未成年人身心健康。

法院查明，案涉網(wǎng)絡(luò)店鋪短時間內(nèi)銷售數(shù)百單，以營利為目的批量銷售“煙卡”，損害社會公共利益，違背公序良俗，涉案合同應(yīng)屬無效。被告應(yīng)向原告返還貨款；為避免“煙卡”再次流入市場，應(yīng)予以銷毀。鑒于案涉店鋪已自行下架“煙卡”，法院駁回原告其他訴訟請求。

法院指出，本案從守護(hù)未成年人身心健康出發(fā)，明確將帶有香煙標(biāo)識的“煙卡”作為兒童玩具在互聯(lián)網(wǎng)上售賣的行為，損害未成年人身心健康、違背公序良俗，應(yīng)屬無效。該判決旨在阻斷煙草信息向未成年人隱性滲透的渠道，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)交易環(huán)境中對未成年人的司法保護(hù)。

北京互聯(lián)網(wǎng)法院表示，希望通過此類案件的裁判，促推電子商務(wù)經(jīng)營者、平臺內(nèi)經(jīng)營者共同營造安全、健康、清朗的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境。