雷達(dá)財經(jīng)出品 文|周慧 編|深海

一張家族合影，兩位名字相似的女士，以及數(shù)個視頻切片及天眼查截圖，讓剛過完40歲生日的老牌毛巾企業(yè)潔麗雅深陷“豪門秘辛”的輿論風(fēng)暴。

近日，沉默許久的潔麗雅終于對愈演愈烈的“父子變連襟”“二叔打壓長孫”等負(fù)面輿情作出了回應(yīng)，不僅發(fā)布聲明表示已就相關(guān)謠言向公安機(jī)關(guān)報案，還曬出了DNA鑒定報告、總裁石晶出生證等文件自證清白。

公開資料顯示，潔麗雅原為鄉(xiāng)鎮(zhèn)集體企業(yè)諸暨縣毛巾廠，1986年，品牌創(chuàng)始人石昌佳接手后，帶領(lǐng)公司從貼牌代工轉(zhuǎn)向品牌運營。

隨著成本上升以及市場競爭的愈加激烈，潔麗雅在石晶的帶領(lǐng)下，逐步向電商及“年輕化”轉(zhuǎn)型，但品牌卻一直未能成功破圈。

2024年，“毛巾少爺”石展承以潔麗雅集團(tuán)為背景，創(chuàng)作了爆火抖音短劇《毛巾帝國》，不僅讓飾演反派二叔的石晶成功出圈，也讓潔麗雅收獲了巨大的流量，銷售額一路暴漲。

然而，隨著此次周年慶輿情的爆發(fā)，這部短劇反而被網(wǎng)友視為“二叔打壓長孫”的間接證明，潔麗雅因此被流量反噬，遭遇輿論危機(jī)。

5月18日，“毛巾少爺”石展承在其個人賬號評論區(qū)發(fā)文為誤判導(dǎo)致事情發(fā)酵致歉，并強(qiáng)調(diào)自己與二叔石晶之間并無矛盾。

“豪門秘辛”持續(xù)發(fā)酵，潔麗雅曬DNA鑒定自證清白

面對持續(xù)發(fā)酵的“父子變連襟”“家族內(nèi)斗”等輿論爭議，沉默許久的潔麗雅拋出多項權(quán)威文件，自證清白。

5月18日晚，潔麗雅發(fā)布聲明稱，“近日，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)關(guān)于潔麗雅家居股份有限公司董事長及其家屬的謠言，已經(jīng)對潔麗雅正常經(jīng)營秩序造成惡劣影響，也對相關(guān)當(dāng)事人個人名譽(yù)造成嚴(yán)重傷害。公司已就此事向公安機(jī)關(guān)報案?！?/p>

5月19日，潔麗雅進(jìn)一步曬出章曉梅與章曉燕DNA鑒定報告、總裁石晶出生證等一系列相關(guān)材料，對網(wǎng)傳謠言進(jìn)行反擊。

上述DNA鑒定報告顯示，依據(jù)現(xiàn)有資料及DNA分析結(jié)果，在排除同卵多胞胎，近親及外源性干擾的前提下，傾向于認(rèn)為章曉梅與章曉燕為無關(guān)個體。而石晶的出生證則表明，其母親為章曉梅。

不過，仍有網(wǎng)友對此表示懷疑，稱該報告只證明章曉梅與章曉燕非親姐妹，但從數(shù)據(jù)上看，她們很可能是堂姐妹。對此，潔麗雅回應(yīng)：“別刪博，已取證，司法程序中”。

潔麗雅的這場“無妄之災(zāi)”，始于5月14日舉辦的一場40周年慶典。

慶典當(dāng)晚，潔麗雅老董事長石昌佳、長子石磊、二兒子石晶、“毛巾少爺”石展承以及石昌佳、石磊的現(xiàn)任妻子章曉梅、章曉燕同臺亮相。

由于章曉梅、章曉燕姓名相似，引發(fā)了網(wǎng)友對其關(guān)系的猜想，懷疑二者系姐妹關(guān)系，石昌佳與長子石磊也因此由父子變?yōu)榱恕斑B襟”。

輿情愈演愈烈之下，不光潔麗雅遭受了品牌信任危機(jī)，山東同行毛毛雨家紡也無辜“躺槍”，直播間遭到網(wǎng)友的言語攻擊。

為證清白，“毛毛雨”老板不僅現(xiàn)場出示結(jié)婚證，還邀請共事20年的公司CEO一同出面回應(yīng)，同時，其還將賬號更名為“毛巾老板（無三原配版）”。

二叔掌權(quán)謀轉(zhuǎn)型，被疑“排擠長孫”

伴隨婚姻關(guān)系謠言一同發(fā)酵的，還有外界對潔麗雅家族權(quán)力分配、“二叔掌權(quán)排擠長孫”的諸多猜測。

公開信息顯示，潔麗雅前身為諸暨縣毛巾廠，1986年，創(chuàng)始人石昌佳接手了這家鄉(xiāng)鎮(zhèn)集體企業(yè)。

起初，潔麗雅主要為杭州西子毛巾廠加工坯巾，利潤微薄。1996年，在石昌佳的主導(dǎo)下，公司由貼牌代工轉(zhuǎn)向品牌運營，并正式注冊“潔麗雅”商標(biāo)。

2006年，潔麗雅在央視大規(guī)模投放了價值7000余萬元的廣告，一舉打響品牌知名度，此后連續(xù)十年穩(wěn)居市場占有率前列。2010年，石昌佳退居幕后，石磊接過集團(tuán)管理權(quán)。

不過，隨著原材料價格的上漲以及市場競爭的白熱化，毛巾行業(yè)的利潤率不斷走低，潔麗雅開始嘗試向電商及“年輕化”轉(zhuǎn)型。

2016年，石昌佳次子石晶以子品牌“潔麗雅·蘭”試水電商，并取得了不錯的成績，第一年銷售額便突破了7000萬元。

2017年，石晶開始逐步接手潔麗雅電商業(yè)務(wù)；2019年，在石晶的帶領(lǐng)下，潔麗雅與小黃人、LINE FRIENDS等進(jìn)行了跨界合作，推出一系列聯(lián)名產(chǎn)品，但這些舉措未能轉(zhuǎn)化為火爆銷量。

2020年11月，石晶正式出任潔麗雅家居股份有限公司董事長兼總經(jīng)理，并擔(dān)任公司法定代表人，成為這家老牌“毛巾帝國”的實際掌舵人。

不過，2023年11月，石晶卸任董事長，改由其哥哥擔(dān)任。

天眼查信息顯示，目前，潔麗雅家居股份有限公司的法定代表人為石晶，并擔(dān)任總經(jīng)理，同時也是公司的實際控制人。

股權(quán)穿透圖顯示，石晶持有公司控股股東浙江新越絲路投資管理有限公司（下稱“新越絲路投資”）42.04%的股份，而作為長孫的石展承則持有新越絲路投資17.32%的股份，與同為展字輩的三代家族成員相比，并無優(yōu)勢。

結(jié)合此前慶典家族合影中石展承靠后的站位，網(wǎng)友紛紛進(jìn)行個人解讀，認(rèn)為作為長孫的石展承，因“二叔打壓，已被家族邊緣化”。

玩砸流量，“毛巾少爺”發(fā)聲致歉

在此背景下，由“毛巾少爺”石展承自導(dǎo)自演的爆火短劇《毛巾帝國》也被網(wǎng)友解讀出了另一番意味。

據(jù)悉，該劇以潔麗雅集團(tuán)為創(chuàng)作背景，虛構(gòu)了一場“豪門內(nèi)斗”大戲。劇中，石展承親自飾演一位兩度創(chuàng)業(yè)失敗，被迫當(dāng)上家族企業(yè)CEO的“企三代”，而石晶扮演英國歸來的“腹黑二叔”，為爭奪家產(chǎn)，將他流放至新疆工廠基層。三年后，石展承飾演的主人公回歸總部，開啟一場“奪權(quán)大戰(zhàn)”。

劇集播出后，吸引了大量網(wǎng)友的關(guān)注，迅速登上抖音熱搜榜第一，收獲了1.2億播放量?！懊砩贍敗笔钩泻汀昂偠濉笔б步璐顺晒Τ鋈Α６穗S后又陸續(xù)參演了《老板是新人》、《我家那小子2026》等熱門綜藝節(jié)目，一度被網(wǎng)友稱為“全網(wǎng)最帥叔侄”。

于此同時，潔麗雅也狠刷了一波熱度，收獲了巨大的流量，并很快將流量轉(zhuǎn)化為切實的業(yè)績增長，銷售額一路飆升。

據(jù)中國商報，2024年5月20日，“6·18”第一波開賣，潔麗雅天貓旗艦店前4小時銷售額同比增長1300%，位居天貓居家布藝行業(yè)Top1。

同年6月5日，“毛巾少爺”石展承在抖音首次直播帶貨，在“二叔”石晶的助陣下，當(dāng)晚潔麗雅的銷量拿下抖音帶貨總榜第一。

今年5月10日，潔麗雅宣布，公司品牌價值443.11億元，連續(xù)13年蟬聯(lián)家紡行業(yè)第一，較2025年增長超40億元。

然而，隨著潔麗雅周年慶輿論爭議的爆發(fā)，加之劇中人物經(jīng)歷、新疆工廠等元素并非完全虛構(gòu)，這部出圈的爆火短劇反而成為了網(wǎng)友眼中“二叔排擠長孫”謠言的有力“證明”。

受此影響，部分消費者對于潔麗雅的好感迅速下滑，紛紛在社交平臺曬出了退貨截圖，以示對復(fù)雜家族倫理傳聞的反感。

流量反噬之下，網(wǎng)友對于這對“全網(wǎng)最帥叔侄”的態(tài)度也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。5月17日，石展承在社交平臺更新了一條與二叔“相愛相殺”的視頻。視頻評論區(qū)，網(wǎng)友紛紛留言要求賬號“去二叔化”。

5月18日，石展承在個人賬號“毛巾少爺”評論區(qū)發(fā)文表示與二叔石晶并無矛盾，這幾天很心疼二叔，同時也因誤判導(dǎo)致事情的發(fā)酵向網(wǎng)友致歉。

對于“毛巾帝國”的后續(xù)發(fā)展，雷達(dá)財經(jīng)將繼續(xù)關(guān)注。