蘋果和華為開啟618促銷，部分手機降價千元。

5月15日零點，蘋果放出618促銷方案安排。澎湃新聞記者看到，蘋果自營的抖音商城和天貓Apple Store官方旗艦店均貼出了優(yōu)惠方案，其中，iPhone 17 Pro系列全線下調(diào)1000元，疊加以舊換新可享2000元優(yōu)惠，使得iPhone Pro系列到手價最低6999元。iPhone Air降價2000元，AppleWatch降價700元，AirPods降價220元。

此外，京東Apple產(chǎn)品自營旗艦店已經(jīng)第一時間調(diào)價，優(yōu)惠幅度與蘋果官方保持一致。其中，iPhone 17 Pro系列直降疊加以舊換新，雙重補貼優(yōu)惠2000元，到手價6999元，迎來上市以來最低價。

與此同時，據(jù)華為終端消息，華為折疊屏旗艦Mate X7開啟降價，全系直降1000元，優(yōu)惠后11999元起；華為Mate X6直降3000元。

往年春季“618”促銷各手機品牌都會降價促銷，但今年存儲芯片漲價，對手機廠商帶來了不小壓力。之前，OPPO、vivo、榮耀等品牌都會對舊產(chǎn)品進行一輪漲價，今年發(fā)布的新品也提高了定價，化解成本壓力。

除了蘋果和華為外，其他手機品牌暫無加入618促銷。

根據(jù)Counterpoint Research最新的市場監(jiān)測報告，盡管出貨量下降，2026年第一季度全球智能手機市場營收仍同比增長8%，達到1170億美元。市場受到物料清單（BoM）成本上升及存儲短缺的雙重壓力，對出貨量造成壓力。不過，高端機型需求增加以及產(chǎn)品價格調(diào)整，推動平均售價（ASP）同比上漲12%，達到399美元，創(chuàng)下第一季度歷史新高。