各位澎湃新聞的聽眾朋友們，歡迎來到正式上線的《宋承良評(píng)球》。這是一檔有別于傳統(tǒng)文字評(píng)論的音頻欄目。當(dāng)然，我相信很多球迷朋友，對(duì)我此前在新媒體平臺(tái)上的節(jié)目形式并不陌生。

在第三期節(jié)目中，我們聊到了中超聯(lián)賽其實(shí)已經(jīng)成為中國體育最具代表性的“文旅品牌”之一。五一假期期間，大連梭魚灣專業(yè)足球場和上海體育場分別刷新了各自主場的上座紀(jì)錄，火爆的球市不僅點(diǎn)燃了城市氛圍，也實(shí)實(shí)在在帶動(dòng)了消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)效益。

而過去這一周，中國足球乃至整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)最受關(guān)注的話題，無疑是世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)。

關(guān)于國際足聯(lián)“1.2億美元報(bào)價(jià)”、央視“6000萬到8000萬美元還價(jià)”的各種傳聞，在社交媒體情緒不斷放大的背景下，引發(fā)了大量討論，甚至不少普通球迷也開始對(duì)國際足聯(lián)“口誅筆伐”。但客觀來說，這些流傳出的數(shù)字，本身其實(shí)并不完全符合商業(yè)邏輯。

從世界杯版權(quán)價(jià)格過去幾屆持續(xù)上漲的趨勢，到前兩屆世界杯中國地區(qū)版權(quán)總價(jià)接近3億美元的歷史背景來看，本屆世界杯版權(quán)最終如果完成交易，其真實(shí)成交區(qū)間其實(shí)并不難判斷。

距離世界杯開幕已經(jīng)進(jìn)入最后階段，國際足聯(lián)和央視最終能否達(dá)成協(xié)議？在我看來，答案幾乎是肯定的。

因?yàn)槭澜绫D(zhuǎn)播權(quán)談判，本質(zhì)上是一場標(biāo)準(zhǔn)的商業(yè)博弈。談成，對(duì)于雙方而言都是雙贏：國際足聯(lián)獲得核心市場的版權(quán)收入；央視雖然需要支付高昂版權(quán)費(fèi)用，但過去幾屆世界杯已經(jīng)證明，通過廣告招商、版權(quán)分銷以及賽事流量帶動(dòng)，整體依然具備盈利空間。

現(xiàn)在雙方所處的，其實(shí)只是最后的拉鋸階段。對(duì)于任何大型商業(yè)談判來說，這都再正常不過——誰都希望把利益最大化，但恐怕也沒有人愿意看到“一拍兩散”的雙輸局面。

【時(shí)間軸】

00:22 中國球迷的世界杯情結(jié)

05:11 世界杯中國區(qū)版權(quán)能不能談下來？

09:38 世界杯版權(quán)價(jià)格究竟會(huì)是多少？

12:38 情緒輸出遠(yuǎn)大于實(shí)際內(nèi)容的輸出

16:18 萬一沒談成，會(huì)怎樣？

18:28 圍繞世界杯版權(quán)，有些言論值得商榷

23:41 為什么現(xiàn)在版權(quán)談判卡住了？