體壇經(jīng)濟觀察◥

整理：十進制

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行業(yè)動態(tài)

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國務院關于推進服務業(yè)擴能提質(zhì)的意見：推動賽事經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟高品質(zhì)發(fā)展

4月21日，國務院印發(fā)《關于推進服務業(yè)擴能提質(zhì)的意見》（下稱《意見》），明確提出到2030年，服務業(yè)高質(zhì)量發(fā)展取得明顯進展，服務業(yè)總規(guī)模邁上100萬億元臺階，質(zhì)量更高、結構更優(yōu)、品質(zhì)更佳、活力更足的發(fā)展格局基本形成?！兑庖姟吩隗w育健身領域明確提出：推動賽事經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟高品質(zhì)發(fā)展，培育房車露營等新業(yè)態(tài)，建設高質(zhì)量戶外運動目的地，并培育智能化、定制化、體驗式體育消費新模式。

體育賽事

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切爾西8月5日將在中國香港對陣尤文圖斯

日前，英超、意甲幾家豪門相繼確定了今夏的中國香港之行。在8月第一周，“香港足球節(jié)”將火熱上演，曼城、切爾西、國際米蘭、尤文圖斯四大豪門齊聚于此。切爾西官方確認，將于8月5日（周三），在啟德體育場對陣尤文圖斯。切爾西上次造訪中國香港已是15年之前，當時在2011年的英超亞洲挑戰(zhàn)杯上，相繼戰(zhàn)勝了杰志和阿斯頓維拉。曼城則確認，將于8月1日（周六），在啟德體育場對陣國際米蘭，這是2023年歐冠決賽的重演，也是2019年后藍月首次訪問中國香港，當時他們6比1戰(zhàn)勝了杰志。香港《南華早報》報道稱，球票將分為6個價位，從399港幣到2999港幣，5月14日將開啟銷售。去年的香港足球節(jié)共計吸引了99679名球迷到場觀戰(zhàn)，當時AC米蘭戰(zhàn)勝了利物浦，托特納姆熱刺擊敗了北倫敦死敵阿森納。

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法國將首次舉辦籃球世界杯

國際籃聯(lián)官方宣布，國際籃聯(lián)中央理事會已將2031年國際籃聯(lián)籃球世界杯的舉辦權授予法國。賽事將于2031年8月29日至9月17日在巴黎、里爾、里昂三城聯(lián)動舉行，決賽定址首都巴黎。這將使法國成為少數(shù)同時擁有足球世界杯（1998年）、奧運會（2024年）及男籃世界杯主辦經(jīng)驗的體育強國。

體育營銷

01

茵浪體育續(xù)約成為2026年湘超聯(lián)賽官方合作伙伴及唯一指定裝備贊助商

4月24日，湖南省足球聯(lián)賽官方公眾號官宣，2026年湖南省足球聯(lián)賽（湘超聯(lián)賽）與茵浪體育成功續(xù)約，茵浪體育將繼續(xù)擔任聯(lián)賽官方合作伙伴及唯一指定裝備贊助商。新賽季雙方將深化戰(zhàn)略合作。依托茵浪體育的專業(yè)支持，聯(lián)賽將穩(wěn)步提升賽事保障水平，豐富賽事內(nèi)容與體驗，持續(xù)優(yōu)化球迷觀賽感受，共同助力湖南足球事業(yè)邁上新臺階。

02

廣汽昊鉑埃安成為2026粵超聯(lián)賽官方戰(zhàn)略合作伙伴

4月21日，2026廣東省城市足球超級聯(lián)賽（粵超）與廣汽昊鉑埃安正式達成官方贊助合作，廣汽昊鉑埃安成為2026粵超官方戰(zhàn)略合作伙伴。接下來，廣汽昊鉑埃安將為粵超21支球隊提供全方位支持與保障。廣汽昊鉑埃安相關負責人表示，希望通過這場本土頂級賽事，將自身價值與南粵足球文化緊密相融，在賽場內(nèi)外傳遞品牌力量，讓更多廣東民眾真切感受到廣汽昊鉑埃安的品牌誠意與硬核實力，實現(xiàn)品牌與本土社群的同頻共振。

03

網(wǎng)易傳媒成為法國隊、阿根廷隊獨家網(wǎng)絡媒體合作伙伴

4月22日，網(wǎng)易傳媒官方宣布與法國國家隊、阿根廷國家隊正式簽約，繼卡塔爾世界杯之后，再度成為這兩大豪門球隊在中國的獨家網(wǎng)絡媒體合作伙伴。今年已經(jīng)是網(wǎng)易傳媒連續(xù)四次在世界杯期間與頂級國家隊合作。在官宣簽約兩大豪門的同時，網(wǎng)易傳媒還宣布了本屆世界杯報道的全新slogan：“熱愛，讓我們看見冠軍”，將圍繞美加墨世界杯的精彩賽事以及兩支簽約球隊，為所有熱愛足球的用戶提供專業(yè)、豐富、有趣的獨家內(nèi)容。

04

TATA木門成為倫敦世乒賽團體賽官方合作伙伴

4月21日，國際乒乓球聯(lián)合會（簡稱：國際乒聯(lián)）與世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟（簡稱：WTT）宣布，將與北京闥闥門業(yè)有限公司（TATA木門）延續(xù)長期合作伙伴關系，TATA木門將作為2026年國際乒聯(lián)倫敦世界乒乓球團體錦標賽（簡稱：倫敦世乒賽團體賽）官方合作伙伴，本次賽事將于4月28日至5月10日在OVO溫布利體育館及銅箱體育館舉辦。據(jù)了解，自2017年TATA木門首次成為世乒賽官方合作伙伴以來，這是雙方戰(zhàn)略合作的第十年。

05

貝克漢姆助陣Stella Artois世界杯營銷

近日，啤酒品牌Stella Artois推出2026年世界杯營銷活動，并邀請大衛(wèi)·貝克漢姆擔任全球代言人。該活動以“酒吧才是世界杯觀賽主場”為核心概念，圍繞球迷在酒吧看球、歡呼和社交的場景展開。除貝克漢姆出演主題廣告片《Celebration》外，Stella Artois還將在世界杯期間推出酒吧觀賽體驗、限量包裝、聯(lián)名周邊及互動抽獎活動，試圖借助世界杯熱度強化其在高端啤酒消費和體育社交場景中的品牌存在感。

06

哈蘭德、維尼修斯助陣萬豪旅享家世界杯營銷

圍繞2026年世界杯，酒店與支付品牌正加速爭奪球迷旅行和高端觀賽體驗場景。近日，萬豪旅享家與Visa聯(lián)合推出2026年世界杯全球營銷活動“For Fans, Everywhere”，并邀請哈蘭德與維尼修斯擔任活動主角。兩位球星將出現(xiàn)在品牌廣告片及“Sleepover Suite”等社交內(nèi)容中，圍繞球迷跨城觀賽、旅行體驗和賽事社交展開傳播。作為活動核心，萬豪旅享家將在Marriott Bonvoy Moments平臺上線超過600項世界杯相關權益，包括比賽門票、體驗套餐、積分兌換和拍賣活動。Visa持卡會員還有機會參與“Sleepover Suite”抽獎，在決賽前夜入住紐約新澤西體育場內(nèi)改造的限定套房。

運動員經(jīng)紀

01

漢密爾頓打造交易卡國際零售品牌

七屆F1世界冠軍、現(xiàn)法拉利車手劉易斯·漢密爾頓，正在把個人商業(yè)版圖延伸至交易卡零售領域。據(jù)報道，漢密爾頓已與美國交易卡及收藏品零售商Dave &Adam’s Card World合作，推出全新國際零售品牌“Card Culture by Lewis Hamilton”。該品牌將聚焦北美以外市場，首家門店計劃于2026年6月在德國法蘭克福開業(yè)，未來五年還將把門店拓展至澳大利亞、英國、中東及亞洲等市場。這一項目被定位為面向交易卡玩家和收藏愛好者的線下零售及社區(qū)平臺。除銷售Topps、Panini、Upper Deck、Pokémon等交易卡產(chǎn)品外，品牌還計劃通過開卡活動、線下交流和收藏教育等方式，推動交易卡文化在歐洲及亞洲市場進一步普及。Dave &Adam’s現(xiàn)有的荷蘭門店及歐洲電商網(wǎng)站也將納入Card Culture品牌體系。對于漢密爾頓而言，這并非單純的明星跨界。媒體稱，他本人長期熱衷交易卡收藏，此前還曾以Topps品牌大使身份參與相關合作。隨著體育收藏品和交易卡市場在北美之外持續(xù)升溫，漢密爾頓試圖借助個人影響力和合作方的零售資源，打造一個覆蓋歐洲、中東和亞洲的新興收藏品零售網(wǎng)絡。

大公司

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任命耐克前高管為CEO，lululemon股價大跌13%

4月23日，lululemon宣布前耐克高管Heidi O'Neill新任全球首席執(zhí)行官，終結了自Calvin McDonald去年底卸任以來長達數(shù)月的權力真空期。O’Neill要等到9月才正式就職，意味著lululemon還需要面臨近五個月的權力真空期。O’Neill曾在耐克擔任重要管理職務，長期負責消費者、產(chǎn)品及市場相關業(yè)務，是耐克核心高管之一。但在新任CEO賀雁峰上任后，耐克啟動組織架構調(diào)整，O’Neill未能在新架構中繼續(xù)獲得相應位置。

消息公布后，lululemon股價接連下挫，截至當天收盤報141.66美元/股，跌幅達13.33%。如今，lululemon市值已較2023年670億美元峰值縮水超七成，目前跌破200億美元關口。據(jù)第一財經(jīng)報道，2025年12月，執(zhí)掌lululemon七年的卡爾文?麥克唐納（Calvin McDonald）宣布卸任CEO，此后集團便陷入管理層真空期，同時還面臨創(chuàng)始人奇普?威爾遜（Chip Wilson）的公開批評、激進投資機構的代理權爭奪，疊加業(yè)績增長放緩、股價波動等多重壓力。

02

耐克將裁員1400人，主要集中在技術部門

當?shù)貢r間4月23日，耐克宣布將裁員1400人，占其員工總數(shù)的不到2%。耐克表示，此次裁員將主要影響耐克全球運營團隊的技術崗位。據(jù)彭博社4月24日報道，耐克的首席運營官Venkatesh Alagirisamy在發(fā)給員工的備忘錄中說，耐克正在精簡其組織結構并采用更先進的自動化技術。耐克去年以來已開啟多輪裁員，包括去年夏天裁員不超1%的員工，以及今年1月份在配送中心（distribution center）裁掉了775個崗位，以推進該部門的自動化運營。

03

開業(yè)9年的北京國貿(mào)耐克大型門店換成昂跑和薩洛蒙

4月21日消息，北京國貿(mào)商城北區(qū)一層、開業(yè)9年的大型耐克門店已正式撤店，該店為滔博運營的RISE概念店，共3層1400平，曾是北京面積最大、品類最全的耐克門店之一，撤店原因為合同到期不續(xù)約。目前該鋪位已換上Salomon薩洛蒙與On昂跑的開業(yè)圍擋，兩大品牌從原本的B1層遷至1層地鐵口核心位置。近年Nike在全球大范圍關店，滔博代理門店也接連收縮，據(jù)2026財年Q3財報，Nike大中華區(qū)營收同比下降10%。與此同時，戶外機能品牌快速崛起，搶占高端商場核心位置，球鞋市場格局正在重塑。

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彪馬再次聘請前阿迪達斯高管加入管理團隊

繼上周宣布任命James Carnes 作為高級副總裁兼創(chuàng)意總監(jiān)后，近日，彪馬又任命阿迪達斯歐洲原創(chuàng)產(chǎn)品、籃球及合作關系前副總裁Laurent Fricker加入管理團隊， 領導其運動時尚業(yè)務部門，該任命將于6月1日生效。據(jù)介紹，Laurent Fricker擁有超過 20 年的經(jīng)驗，他于2006年加入阿迪達斯，曾負責adidas Originals的歐洲業(yè)務，同時還負責籃球品類和合作關系。并擔任法國南部多品牌零售渠道的銷售代表，之后一路晉升，最終負責銳步在歐洲的業(yè)務。此次任命，也是彪馬強化品牌文化屬性戰(zhàn)略的又一明確信號。對此，彪馬首席品牌官Maria Valdes表示，憑借Laurent對消費者文化、產(chǎn)品故事講述和市場推廣的深刻理解，相信他將進一步加強運動時尚業(yè)務部門，并加速其對彪馬增長的貢獻。

原標題：《茵浪體育再度牽手“湘超”，耐克今年第二輪裁員涉1400人 | 速報》

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