4月24日上午，國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會(huì)，介紹《中國(guó)打擊侵權(quán)假冒工作年度報(bào)告（2025）》有關(guān)情況并答記者問。

發(fā)布會(huì)上，有記者提問：近年來，網(wǎng)上購(gòu)物場(chǎng)景更加豐富、購(gòu)物體驗(yàn)得到提升，但網(wǎng)絡(luò)交易侵權(quán)假冒、直播電商虛假營(yíng)銷等情況仍有發(fā)生。請(qǐng)問具體推進(jìn)了哪些工作，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)交易侵權(quán)假冒治理、規(guī)范營(yíng)銷宣傳？

對(duì)此，市場(chǎng)監(jiān)管總局副局長(zhǎng)白清元答復(fù)稱，近年來，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易特別是直播電商快速發(fā)展帶來的新挑戰(zhàn)，市場(chǎng)監(jiān)管總局不斷加強(qiáng)制度機(jī)制建設(shè)，強(qiáng)化平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的常態(tài)化監(jiān)管。

白清元從三個(gè)方面介紹了市場(chǎng)監(jiān)管總局的相關(guān)舉措：

一是完善規(guī)章制度。明確邊界、劃出底線，引導(dǎo)電商合規(guī)經(jīng)營(yíng)，先后制定出臺(tái)了《直播電商監(jiān)督管理辦法》《關(guān)于提升網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)測(cè)工作效能的指導(dǎo)意見》《電子商務(wù)平臺(tái)履行配合調(diào)查商標(biāo)侵權(quán)案件義務(wù)規(guī)定》等制度文件，為規(guī)范治理提供了法制保障。

二是強(qiáng)化監(jiān)管執(zhí)法。在監(jiān)管方面，建立直播電商信息監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，部署開展直播活動(dòng)交叉監(jiān)測(cè)。在執(zhí)法方面，依法查辦頭部主播虛假宣傳案件，公布了五批35起直播電商領(lǐng)域的典型案例。近期，市場(chǎng)監(jiān)管總局又發(fā)布了電商平臺(tái)“幽靈外賣”系列案件處罰情況，進(jìn)一步釋放了強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管、守護(hù)人民群眾舌尖上安全的強(qiáng)烈信號(hào)。

三是深化行政指導(dǎo)。組織開展網(wǎng)售產(chǎn)品質(zhì)量安全賦碼核驗(yàn)“碼上行動(dòng)”倡議活動(dòng)，引導(dǎo)平臺(tái)自覺履行賦碼核驗(yàn)義務(wù)，切實(shí)守好平臺(tái)產(chǎn)品入駐審核關(guān)；召開直播帶貨食品安全行政指導(dǎo)會(huì)，指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)食品交易第三方平臺(tái)企業(yè)簽署食品安全管理自律公約，嚴(yán)格落實(shí)食品安全主體責(zé)任。

白清元強(qiáng)調(diào)，下一步，我們將持續(xù)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)交易，特別是直播電商監(jiān)管，依法查處各類違法違規(guī)行為，更好維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。