明天（4月23日）是第31個(gè)世界讀書(shū)日。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布的《2026國(guó)民閱讀洞察》報(bào)告用大數(shù)據(jù)為當(dāng)下的讀書(shū)人畫(huà)了一幅閱讀肖像。其中試圖回答幾個(gè)問(wèn)題：到底是誰(shuí)還在堅(jiān)持讀書(shū)？我們?cè)谀睦镒x？愛(ài)買(mǎi)什么樣的書(shū)？哪里的人最“卷”讀書(shū)這件事？

閱讀人群分化，各有各的品味和訴求

數(shù)據(jù)顯示，今天的閱讀人群已經(jīng)清晰地分成了四大陣營(yíng)，各有各的口味和訴求。

四大核心閱讀人群畫(huà)像

最龐大的依然是學(xué)生和家庭群體。在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上，中小學(xué)用書(shū)和童書(shū)的消費(fèi)占比高達(dá)50%左右，幾乎是圖書(shū)市場(chǎng)的半壁江山。不過(guò)，現(xiàn)在的家長(zhǎng)已經(jīng)不只是盯著教輔了——他們更關(guān)心孩子的習(xí)慣養(yǎng)成、心理健康、眼界拓展和傳統(tǒng)文化傳承?！恫ㄎ骱推て铡贰缎∝i佩奇》這類情緒啟蒙讀物熱銷，《大中華尋寶記》幫孩子建立歷史觀和文化認(rèn)同，而《中國(guó)家書(shū)家訓(xùn)》的走紅，則讓人看到在快速變遷的社會(huì)里，人們對(duì)傳統(tǒng)家庭價(jià)值的重新回歸。

職場(chǎng)人是另一個(gè)鮮明的群體。他們的書(shū)單呈現(xiàn)出一種奇妙的“分裂”：一邊是《Deepseek實(shí)用操作指南》《豆包從入門(mén)到精通》這類AI實(shí)操書(shū)，為的是跟上技術(shù)浪潮、保住飯碗；另一邊是《蛤蟆先生去看心理醫(yī)生》《被討厭的勇氣》這類心理學(xué)讀物，用來(lái)緩解焦慮、安頓內(nèi)心。實(shí)用主義和情緒療愈，在同一個(gè)人的書(shū)架上握手言和。

深度閱讀群體偏愛(ài)經(jīng)典文學(xué)和歷史通史，而且越來(lái)越舍得為“好看”買(mǎi)單——特裝典藏版成了他們的新寵。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和出版社合作的《楚辭譯注》特裝版，就精準(zhǔn)擊中了這種“從閱讀到收藏”的升級(jí)需求。他們?cè)敢鉃槲幕疃群蛯徝纼r(jià)值付費(fèi)，哪怕價(jià)格不菲。

也有很多人沒(méi)那么多時(shí)間啃大部頭。輕量化讀者正在用另一種方式擁抱知識(shí)——漫畫(huà)。歷史、詩(shī)詞這些嚴(yán)肅內(nèi)容被畫(huà)成了《如果歷史是一群喵》《如果西游是一群喵》，知識(shí)變得像刷短視頻一樣輕松。這不是淺薄，而是一種聰明的軟性傳播。

閱讀場(chǎng)景：鉆進(jìn)日常的每個(gè)縫隙

閱讀不再只是書(shū)房里的事。報(bào)告梳理出多個(gè)閱讀場(chǎng)景，讓人看到書(shū)是如何悄悄融入生活的。

六大核心閱讀場(chǎng)景

在學(xué)習(xí)場(chǎng)景里，除了教輔，學(xué)習(xí)方法類讀物成了新熱點(diǎn)。《學(xué)會(huì)聽(tīng)課 學(xué)會(huì)考試》這類直擊痛點(diǎn)的書(shū)持續(xù)走俏，顯示出學(xué)生和家長(zhǎng)對(duì)高效學(xué)習(xí)的焦慮和迫切。

職場(chǎng)充電場(chǎng)景中，AI圖書(shū)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，從概念科普迅速轉(zhuǎn)向?qū)嵅俾涞亍Ｘ?cái)富管理場(chǎng)景里，《聰明的投資者》《巴菲特致股東的信》等經(jīng)典歷久彌新，折射出喧囂市場(chǎng)中人們對(duì)長(zhǎng)期主義和價(jià)值發(fā)現(xiàn)的理性追求。

最有趣的是情緒療愈場(chǎng)景。實(shí)用心理學(xué)、與社會(huì)話題強(qiáng)互動(dòng)的書(shū)籍成了“心靈解藥”，《蛤蟆先生去看心理醫(yī)生》《被討厭的勇氣》等書(shū)籍持續(xù)霸榜，契合大眾情緒安頓需求。但人們也在小說(shuō)、散文甚至播客里尋找慰藉?！赌嗵丁贰稁r中花述》《我的世界下雪了》等爆款，銷量亮眼。親子啟蒙場(chǎng)景里，家長(zhǎng)越來(lái)越重視孩子的情緒管理和人格塑造。而輕量化閱讀場(chǎng)景則適配了碎片化時(shí)間，讓漫畫(huà)成為知識(shí)傳播的新載體。

購(gòu)書(shū)趨勢(shì)：實(shí)用、有趣、治愈、回歸、收藏

從過(guò)去一年的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)民購(gòu)書(shū)需求呈現(xiàn)出五個(gè)鮮明的方向。

五大品類趨勢(shì)

實(shí)用永遠(yuǎn)是硬道理。AI、理財(cái)、學(xué)習(xí)方法類圖書(shū)持續(xù)熱銷，大家買(mǎi)書(shū)常常是為了解決實(shí)際問(wèn)題。輕量化表達(dá)也在崛起，漫畫(huà)類圖書(shū)快速增長(zhǎng)，嚴(yán)肅知識(shí)變得不再嚇人。情緒價(jià)值更是剛需——心理治愈類圖書(shū)長(zhǎng)期霸榜，人們需要一個(gè)情緒出口。與此同時(shí)，經(jīng)典名著、國(guó)學(xué)、家書(shū)家訓(xùn)在悄然回歸，大家在喧囂中尋找穩(wěn)定價(jià)值的錨點(diǎn)。而特裝書(shū)的熱銷，則證明了有一群人正在從閱讀走向收藏，愿意為好內(nèi)容的好樣子付費(fèi)。

哪里的人最愛(ài)讀書(shū)？報(bào)告還發(fā)布了2026年十大閱讀省份和城市。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)領(lǐng)跑，廣東、江蘇、浙江、山東穩(wěn)居前四，北京、上海緊隨其后，河南、河北、四川、福建也擠進(jìn)前十。城市層面，北京、上海、深圳、廣州牢牢占據(jù)前四，杭州躋身第五，成都、重慶、武漢、南京、長(zhǎng)沙依次排開(kāi)。

2026年十大閱讀省份和城市 

更有趣的是地域偏好。上海在投資理財(cái)類圖書(shū)上消費(fèi)全國(guó)第一；廣州漫畫(huà)類圖書(shū)消費(fèi)排第三；而杭州在AI類圖書(shū)上的熱情沖到了第四——每個(gè)城市的書(shū)架上，都藏著它獨(dú)特的性格。

在這個(gè)信息爆炸、注意力稀缺的時(shí)代，讀書(shū)這件事反而變得更純粹了。它可以是為了升職加薪，也可以是為了安頓內(nèi)心；可以是捧著一本精美的典藏書(shū)慢慢品，也可以是窩在沙發(fā)上刷一冊(cè)漫畫(huà)。閱讀沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，但它正在以更多元的方式靠近每一個(gè)人。