近日，為進一步凈化網(wǎng)絡市場環(huán)境，維護消費者合法權(quán)益，云南瑞麗市市場監(jiān)管部門聯(lián)合公安、網(wǎng)信辦等部門，再次對轄區(qū)內(nèi)存在違法違規(guī)行為的互聯(lián)網(wǎng)賬號主體開展專項約談。本次行動共約談9家涉事商家，重點整治利用“情景演繹”“劇本帶貨”等虛假引流手段，違規(guī)銷售珠寶玉石等突出問題。

據(jù)介紹，經(jīng)前期監(jiān)測與線索排查，部分商家在短視頻、直播平臺中，通過編造情感糾紛、家族恩怨、街頭交易等虛構(gòu)劇情，誘導用戶點擊關注，進而推銷來源不明的珠寶玉石產(chǎn)品。此類行為不僅嚴重誤導消費者，也涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國反不正當競爭法》及網(wǎng)絡安全相關管理規(guī)定。

約談會上，各部門依據(jù)職責分工，逐一指出各商家的具體違規(guī)事實，要求立即整改，下架，刪除相關違規(guī)內(nèi)容，停止虛假演繹類營銷行為。會議強調(diào)，珠寶玉石等貴重商品銷售必須真實、準確披露信息，不得利用情感操縱或虛假場景欺騙消費者。

今年3月16日，澎湃新聞“3·15”特別報道周刊發(fā)的《315掃描“主播”｜“潦倒外賣員”與“貌美老板”的苦情戲，不過是賣貨主播的流量生意》報道，曝光了部分主播以 “擺拍賣慘”博取關注，收割畸形流量，有的商家將粉絲引流至店鋪，向其售賣翡翠制品；有的引流至私域直播間進行賭石（原石代購），誘導粉絲購買原石、翡翠等產(chǎn)品。其中，多個“賣慘”主播的認證信息是來自云南瑞麗的玉石珠寶商家。

3月18日，瑞麗市市場監(jiān)督管理局聯(lián)合瑞麗市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、網(wǎng)安、商務等部門，對瑞麗市珠寶玉石市場存在“虛假宣傳”“低俗賣慘”等違規(guī)行為的涉事直播主體進行集中警示約談。據(jù)核實，涉事直播主體存在刻意虛構(gòu)“潦倒外賣員”等弱勢群體人設，策劃“外賣員下跪求助”“老板仗義相助”等劇本化情節(jié)，部分視頻涉及未成年人或殘疾人形象，人為制造對立沖突。同時，有數(shù)部視頻未按規(guī)定清晰標注“虛構(gòu)演繹”，或以極小字體規(guī)避審查，對消費者構(gòu)成嚴重誤導。當?shù)乇硎?，將對拒不整改、頂風作案的違規(guī)主體，依法采取限制流量、關停賬號等措施。