技術(shù)正在拓寬內(nèi)容邊界。

文丨海克財(cái)經(jīng) 范東成

微短劇無疑是國內(nèi)視頻行業(yè)熱門領(lǐng)域。

近日由國家廣電總局主辦的第十三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會就聚焦在微短劇高質(zhì)量發(fā)展、AI對微短劇的影響、漫劇規(guī)范化發(fā)展等議題上。

按照國家廣電總局官方定義，微短劇指單集時(shí)長從幾十秒到15分鐘左右，有相對明確主題和完整情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)劇集；短劇指單集時(shí)長15-30分鐘，集數(shù)在20集以內(nèi)的連續(xù)劇。隨著微短劇熱度走高，大多數(shù)用戶更習(xí)慣于用“短劇”一詞來指代這種節(jié)奏極快、令人上癮的劇集類型。

微短劇中新潮的是漫劇。所謂漫劇，即動畫微短劇，國家廣電總局官方定義的是動畫形式的微短劇，是對網(wǎng)文、平面漫畫或者原創(chuàng)劇本等圖文故事的視頻化再創(chuàng)作。簡單來說，按照制作方式的不同，微短劇可以分為真人劇和漫劇，真人劇需要真人實(shí)拍，漫劇只需要制作動畫，動畫風(fēng)格包括2D、3D或擬人等。

影視行業(yè)均在探索AI應(yīng)用，而漫劇是其中佼佼者。漫劇無需實(shí)拍，意味著從劇本、畫面制作到配音、音效等的全鏈路制作流程都能使用AI實(shí)現(xiàn)。近年大模型視頻生成能力有了指數(shù)級躍遷，漫劇由此實(shí)現(xiàn)降本增效和產(chǎn)能爆發(fā)。

前述大會發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2026）》顯示，2025年，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.99億人，超過半數(shù)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶都已接觸過AI生成內(nèi)容；國內(nèi)主要視聽平臺AI生成的內(nèi)容累計(jì)突破20億條，同比2024年增長超過14倍。

漫劇市場的發(fā)展，根植于微短劇用戶規(guī)模的迅猛增長。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)QuestMobile數(shù)據(jù)，2026年2月，微短劇行業(yè)覆蓋用戶規(guī)模已達(dá)7.18億，行業(yè)獨(dú)立APP的MAU（月活躍用戶）達(dá)3.35億，同比增長74.3%；而在2023年8月，行業(yè)APP的MAU僅為1200萬。調(diào)研機(jī)構(gòu)DataEye數(shù)據(jù)則顯示，2025年國內(nèi)漫劇用戶約為1.2億，2026年將達(dá)2.8億。

漫劇的市場規(guī)模同樣呈高速發(fā)展態(tài)勢。調(diào)研機(jī)構(gòu)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)漫劇市場規(guī)模2024年為50.4億元，2025年為189.8億元，2026年將達(dá)313.7億元，預(yù)計(jì)2030年可達(dá)858.6億元，5年CAGR（復(fù)合年增長率）為35.2%。

技術(shù)迭代正以前所未有的強(qiáng)度沖擊內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，倒逼內(nèi)容形態(tài)快速變化。潮流之中，互聯(lián)網(wǎng)頭部玩家紛紛下場競逐漫劇，試圖在流量紅利見頂?shù)氖来?/p>

錨定新的入口，拓寬內(nèi)容邊界的同時(shí)占據(jù)年輕人的用戶心智。

01

技術(shù)帶來爆發(fā)

漫劇上新數(shù)量正持續(xù)飆升。

據(jù)DataEye發(fā)布的《2026年Q1 AI劇及漫劇數(shù)據(jù)報(bào)告》，以抖音端為例，2026年以前在播漫劇為5.8萬部，2026年第一季度增長至約18萬部，單3月就新增了約5萬部漫?。?026年第一季度的新增漫劇中，占比最高的類型為AI仿真人劇（56%），2D漫排名第二（35%），其余為3D漫（5%）、沙雕漫（4%）等。

漫劇有多種不同風(fēng)格類型，如保留原始漫畫分鏡與畫風(fēng)的2D漫，3D制作的3D漫，旁白解說或吐槽口播為主要推進(jìn)方式的解說漫，以表情包為核心素材、極具喜劇色彩的沙雕漫，人物建模與畫面光影模仿真人實(shí)拍的仿真人劇等。

漫劇崛起與類型變化均與AI的突飛猛進(jìn)直接相關(guān)。

在AI視頻生成能力躍遷之前，漫劇主要指動態(tài)漫畫，即介于靜態(tài)漫畫與完整動畫之間的內(nèi)容形式。動態(tài)漫畫的制作方式主要是讓漫畫產(chǎn)生局部動態(tài)效果，比如人物頭發(fā)的飄動、嘴巴的開合等，再加上配音，既能讓用戶看到動起來的情節(jié)，也能使制作成本低于完整的動畫。

出于運(yùn)營成本考慮，OpenAI已于2026年3月宣布關(guān)停視頻生成模型應(yīng)用Sora，但這不能抹殺Sora在技術(shù)發(fā)展史上的重要性。正是因?yàn)?024年2月初代Sora上線后引發(fā)熱潮，各大AI領(lǐng)域玩家才大力投入視頻生成領(lǐng)域，其后有了谷歌的Veo、快手的可靈、字節(jié)的即夢、Minimax的海螺等系列AI視頻生成產(chǎn)品。字節(jié)2026年2月上線的新一代AI視頻生成模型Seedance 2.0，還曾因極強(qiáng)的模型能力被市場投以高度關(guān)注。

技術(shù)躍遷解決了漫劇的畫面制作難題。

原先的動態(tài)漫畫出于對成本的考量，動作往往較為簡單，畫面效果有限。比如小說《斗破蒼穹》，有漫畫、動態(tài)漫畫、動畫、電視劇等多種改編版本，動態(tài)漫畫版本的畫面質(zhì)量與動畫版本差距極為明顯。如今AI已能夠覆蓋從劇本生成、美術(shù)繪圖到畫面動態(tài)制作、后期配音的完整流程，在降低成本的同時(shí)保證畫面質(zhì)量。以2026年2月上線的3D類型AI漫劇《武極天尊之神界篇》為例，其畫面效果不輸《斗破蒼穹》的動畫版本。

長江證券2026年3月5日發(fā)布的一份研報(bào)提及，真人微短劇單部制作成本120萬-150萬元，拍攝加后期制作的完整生產(chǎn)周期為1-2個(gè)月；動畫制作成本為每分鐘動畫2萬-3萬元，單部制作成本超過100萬元，制作周期多為3-6個(gè)月，有的超過1年；AI漫劇制作成本為每分鐘1000元，單部10萬-30萬元，1-2周就可以生產(chǎn)一部，最快1天即可完成單部制作；真人微短劇頭部演員日薪可達(dá)3萬元，動畫需要30-50人的專業(yè)美術(shù)團(tuán)隊(duì)，AI漫劇僅需2-3人小團(tuán)隊(duì)使用AI工具即可完成，60%以上的制作流程都可以交給AI。

相較于電影和傳統(tǒng)劇集，微短劇的門檻與生產(chǎn)成本大幅降低，這是微短劇近年來增速極高的原因之一。與真人微短劇相比，漫劇的門檻與生產(chǎn)成本進(jìn)一步下降。

從事微短劇行業(yè)的小宋參與過真人劇與漫劇的制作。小宋對海克財(cái)經(jīng)表示，制作較為精良的3D漫成本稍高，可達(dá)每分鐘6000-8000元，但仍比傳統(tǒng)動畫便宜很多；如果是2D漫，制作普通的可以低至每分鐘600元，精品的約在1000-2000元；同樣質(zhì)量中上的微短劇，漫劇的整體成本約是真人劇的一半，制作周期也能減少約10天；最為重要的是，漫劇能夠成為數(shù)字資產(chǎn)，場景、人物等素材很多可以復(fù)用，這能極大降低成本，提升效率。

兼具導(dǎo)演、編劇、演員等多重身份的業(yè)內(nèi)資深創(chuàng)作者李景濤，20多年來在電影電視真人劇投拍及發(fā)行上積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，有電影《一路綻放》《激戰(zhàn)黎明》、電視劇《母愛如山》、短劇《婚里婚外》《萌萌，戰(zhàn)起來》等多部代表作。作為文化傳媒公司大景天騏創(chuàng)始人，李景濤近來亦對漫劇生產(chǎn)及AI價(jià)值有了再認(rèn)識。李景濤在接受?？素?cái)經(jīng)采訪時(shí)提到，AI在真人劇上還有明顯短板，但在漫劇上已可堪一用，目前他和他的團(tuán)隊(duì)已頗多用到即夢、可靈、OiiOii等AI工具，每月Token消耗量已頗可觀；盡管AI生成內(nèi)容在畫面、聲音等細(xì)節(jié)上還存在前后不一致等瑕疵，尚需后期人工剪輯及重新配音等必要操作，但成本可大幅降低，而且理論上已經(jīng)可以做到一個(gè)人頂替一個(gè)團(tuán)隊(duì)。

02

頭部玩家競逐

漫劇與真人微短劇的商業(yè)模式基本一致。

影視產(chǎn)業(yè)鏈的上游為IP版權(quán)與劇本供給，中游為劇集制作，下游為分發(fā)、變現(xiàn)，微短劇也是如此。常見的微短劇觀看平臺包括短視頻平臺抖音、快手，微信、抖音等平臺的小程序，微短劇獨(dú)立應(yīng)用APP，部分長視頻平臺也有微短劇內(nèi)容。微短劇的變現(xiàn)方式則以IAA（觀看廣告）和IAP（付費(fèi)購買）為主。

微短劇中，漫劇比真人劇有更為特殊的生態(tài)位。漫劇源于漫畫，屬于二次元文化。部分漫畫平臺原本就設(shè)有動態(tài)漫畫這一分類，在漫劇浪潮到來以后直接改為漫劇，比如騰訊動漫就有漫劇頁面。主流的微短劇平臺普遍兼有真人劇與漫劇，但漫劇又能夠擁有獨(dú)立的用戶心智。因此，字節(jié)于2023年5月推出紅果短劇后，又在2025年3月推出紅果漫劇，騰訊則于2026年2月推出了火龍漫劇。

憑借免費(fèi)的IAA流量打法，字節(jié)先以番茄小說切入免費(fèi)閱讀領(lǐng)域，有了對廣告變現(xiàn)模型和信息流投放的深度理解，以及海量網(wǎng)文IP積累。然后，字節(jié)把這套打法應(yīng)用于微短劇領(lǐng)域，使紅果短劇迅速起量，如今又復(fù)用在紅果漫劇上，成效顯著。

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2026年2月，在微短劇APP的MAU排行榜上，紅果短劇以3.03億排名第一，同比增長84.6%，其后為河馬劇場（3928.3萬）、紅果漫?。?404.4萬）、喜番短?。?64.9萬）；而從月人均單日使用時(shí)長來看，紅果漫劇僅次（90.7分鐘）于紅果短?。?25分鐘），遠(yuǎn)超河馬劇場（41.7分鐘）、喜番短?。?8.1分鐘）等。

在中游的生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)，除了即夢外，字節(jié)還通過旗下AI創(chuàng)作平臺小云雀AI推出了短劇智能體功能。用戶只需要提供故事文本，小云雀即可自動調(diào)配智能體協(xié)同完成從劇本到成片的漫劇生產(chǎn)全流程。這意味著從版權(quán)儲備、創(chuàng)作工具到終端出口，字節(jié)在每個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)都建立了壁壘。

騰訊對漫劇的重視遠(yuǎn)超真人微短劇。背靠騰訊的閱文集團(tuán)2025年下半年開始布局AI漫劇業(yè)務(wù)，前述騰訊動漫即屬于閱文。閱文宣布開放IP資源庫、設(shè)立億元專項(xiàng)創(chuàng)作基金以促進(jìn)漫劇發(fā)展，還推出了漫劇助手等AI工具。閱文財(cái)報(bào)及官方數(shù)據(jù)顯示，2025年下半年，集團(tuán)上線了近千部AI漫劇作品，《大明賢婿》《刷爆無敵模擬系統(tǒng)》《魅魔判主》等多部漫劇作品播放量破億，漫劇業(yè)務(wù)收入超過1億元。

對同樣擁有巨量IP資源的騰訊而言，長視頻平臺以真人影視和動畫為主，內(nèi)容開發(fā)成本高、制作周期長，絕大部分IP無法被視覺化激活。漫劇恰好能夠高效把IP從文字、漫畫等靜態(tài)庫存轉(zhuǎn)化為視頻流量。閱文集團(tuán)CEO侯曉楠就公開表示，短劇與漫劇成為IP視覺化的重要引擎，能夠極大提升文字到視覺的轉(zhuǎn)化效率，為大量IP帶來開發(fā)機(jī)會。

網(wǎng)易、百度等互聯(lián)網(wǎng)玩家同樣涉足了漫劇領(lǐng)域。網(wǎng)易開放了雷火映畫動畫編輯器等工具的商業(yè)化運(yùn)營，還授權(quán)了《永劫無間》IP用于漫劇制作。騰訊上線火龍漫劇后，網(wǎng)易官宣與火龍漫劇達(dá)成深度合作，授權(quán)使用雷火映畫、大宋映畫編輯器制作的漫劇內(nèi)容可以在火龍漫劇及騰訊生態(tài)的其他產(chǎn)品內(nèi)分發(fā)。

百度則在2025年12月上線免費(fèi)漫劇APP柚漫劇，試圖補(bǔ)充百度移動生態(tài)的年輕化內(nèi)容。柚漫劇不僅有漫劇內(nèi)容，還接入了縱橫中文網(wǎng)等百度系小說資源，目前主要有漫劇、小說和動漫三個(gè)主頁面。2026年1月，百度旗下的免費(fèi)小說平臺七貓也推出了獨(dú)立的七貓漫劇APP。

03

還有更多可能

如今漫劇熱度已逐漸占據(jù)微短劇榜單前列。

以紅果短劇榜單為例，2026年3月，紅果不再僅以獨(dú)立的漫劇榜計(jì)算漫劇熱度，而是將漫劇納入熱播榜、新劇榜等榜單內(nèi)，與真人劇共同排序。4月，就有新上線的AI漫劇《菩提臨世真人AI版》熱度近9000萬，登頂紅果熱度榜單。

《菩提臨世》改編自小說《西游記：菩提祖師下山》，講述孫悟空含冤而死，六耳獼猴頂替了孫悟空成為斗戰(zhàn)圣佛，菩提祖師因此下山踏碎靈山佛國，復(fù)活孫悟空后師徒聯(lián)手報(bào)仇的故事。該劇共60集，每集時(shí)長約2分鐘，畫面風(fēng)格模擬真人，有不少精彩的打斗場面讓用戶感慨如今AI的強(qiáng)大。目前《菩提臨世》第二部的預(yù)約人數(shù)已超過230萬。

在紅果短劇的部分熱度榜單上，漫劇已能占到超過三分之一。比如4月20日的新劇榜單，《彪悍人生：從制霸高原開始》《聚寶仙盆之雜靈根才是真BOSS》《云浮夢若歸》《被三叔辜負(fù)后，我怒闖大海成漁王》等漫劇熱度均超過5000萬，排名前40的新劇里有15部是AI漫劇。

市場對漫劇的重視，來自新生代用戶的內(nèi)容偏好。平臺如果能夠占領(lǐng)年輕人的用戶心智，便能在未來把握內(nèi)容消費(fèi)市場的方向。

據(jù)DataEye數(shù)據(jù)，漫劇的核心受眾是40歲以下的年輕人，他們占據(jù)了整體漫劇用戶的近80%；其中18-23歲的Z世代（1995-2009年出生）用戶占比23%，且偏好度高于整體水平，是內(nèi)容傳播、二次創(chuàng)作和口碑發(fā)酵的核心力量。

年輕態(tài)的內(nèi)容形式為漫劇打開了更多探索空間。

游戲劇即是其中一類。游戲劇是與游戲相關(guān)的漫劇，能夠以《魔獸世界》《三角洲行動》《地下城與勇士》等熱門游戲作為背景和主要元素，引發(fā)游戲玩家的共鳴。2026年2月，以《三角洲行動》為背景的AI漫劇《氣運(yùn)三角洲，我憑操作吊打全球》就獲得了較高的曝光量。上線兩天，累計(jì)播放量就超過2億。

頗值一提的還有互動劇?；觿〖婢咭曨l和游戲兩種內(nèi)容形態(tài)，是以用戶選擇驅(qū)動劇情前進(jìn)的游戲化視頻形式。

據(jù)?？素?cái)經(jīng)觀察，此前真人實(shí)拍的互動游戲《盛世天下》曾引發(fā)大眾對這種內(nèi)容形式的關(guān)注。這一2025年9月上線的互動游戲，在安卓、Steam等平臺的售價(jià)為39元，官方數(shù)據(jù)顯示發(fā)售12天，全球銷量就超過100萬套。游戲中，用戶扮演主角武元照，通過不同選項(xiàng)推動劇情發(fā)展，在唐代宮廷中步步為營。該游戲制作人Demi公開表示，《盛世天下》的劇本超過30萬字，素材時(shí)長1200分鐘，有幾十種不同結(jié)局，制作周期近1年。

AI漫劇的發(fā)展使互動劇的制作門檻降低，讓互動劇體量更輕、內(nèi)容供給更加充沛。

2026年2月，芒果TV就上線了AI互動影游《馬上來財(cái)》，幾天內(nèi)播放量就突破了1500萬。該作品內(nèi)置了“電子祈?！秉c(diǎn)擊互動體驗(yàn)，頗受用戶好評。與此同時(shí)，番茄小說IP授權(quán)、番茄小說與萬年影業(yè)共同出品的AI仿真人互動劇《詭舍》開啟內(nèi)測，作品改編自同名懸疑小說，講述玩家被困于神秘詭舍后被迫參與生死游戲的懸疑故事。

漫劇出海亦有廣闊前景。

漫劇完全剝離了真人演員與物理拍攝這一環(huán)，意味著劇方不需要承擔(dān)高昂的海外拍攝成本，也不需要依靠傳統(tǒng)人工方式對現(xiàn)有劇集進(jìn)行譯制。這使同一套內(nèi)容數(shù)字資產(chǎn)能以極低邊際成本適配全球多區(qū)域市場的差異化需求。

浙商證券2026年2月23日發(fā)布的一份研報(bào)提及，2025年海外短劇市場呈爆發(fā)式增長，應(yīng)用全年下載量超過18.55億次，同比增長300%，其中國內(nèi)玩家出海的短劇APP下載量達(dá)14.93億次；2025年海外短劇市場規(guī)模達(dá)40億美元（約合人民幣272億元），2026年將達(dá)50億美元（約合人民幣340億元）；國內(nèi)企業(yè)出品的AI劇《After Divorce: My Five Brothers Paved My Way to the Billionaire Throne》和《The Billionaire’s Return》已成爆款，2025年11月曾登頂海外短劇榜單。

AI技術(shù)對內(nèi)容的重塑超越了單純的工具范疇，帶動了內(nèi)容形態(tài)本身的更多變化。從真人劇到漫劇，意味著IP價(jià)值、敘事、視覺等原有模式都被打破，所有玩家都在重新適應(yīng)這個(gè)變化極快的時(shí)代。

漫劇仍在不顧一切地向前狂奔，一如當(dāng)年野蠻生長的微短劇，沿途卷起的既有令人振奮的效率革命，也有關(guān)于內(nèi)容同質(zhì)化與創(chuàng)意匱乏的隱憂。我們很難斷言漫劇能走多遠(yuǎn)，但誰都不想被落下。