健康消費市場持續(xù)升溫，各類進(jìn)口保健品打著“海外原產(chǎn)、科學(xué)配方”的旗號，成為眾多消費者追捧的熱門選擇。

近期，一款標(biāo)榜“新西蘭原裝進(jìn)口”的NeuWell輔酶Q10產(chǎn)品，憑借“養(yǎng)護(hù)身體、補充營養(yǎng)”的宣傳話術(shù)，在多個主流電商平臺銷量一路飆升，吸引了數(shù)萬消費者下單購買。

澎湃新聞記者查詢發(fā)現(xiàn)，NeuWell在京東、淘寶、拼多多、抖音等平臺均有銷售，店鋪核心售賣輔酶Q10與麥角硫因兩款產(chǎn)品。其中，輔酶Q10單瓶售價177元，銷量達(dá)4.4萬單，售價499元的組合裝也賣出了2.3萬單。

澎湃新聞記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這款輔酶Q10產(chǎn)品主要由擁有923萬粉絲的博主“簡單·生活”帶貨推廣。主播在直播中多次強調(diào)，產(chǎn)品源自新西蘭，在當(dāng)?shù)乇＝∑奉I(lǐng)域?qū)儆凇翱赴炎印奔墑e，并聲稱“找不到比我們更有良心的產(chǎn)品”、“這款產(chǎn)品添加了PQQ，是高端人群都在服用的營養(yǎng)成分”、“真心建議大家關(guān)愛家人，尤其是父母，我一直要求自己的父母堅持服用”等。

據(jù)該博主介紹，這款輔酶Q10相較于同類產(chǎn)品，最大的亮點在于特別添加了10mg的PQQ。PQQ即吡咯喹啉醌，也被稱作“線粒體維生素”，常被商家宣傳具備補充能量、緩解疲勞、抗氧化等功效。

該成分于2022年在我國被批準(zhǔn)為新食品原料，使用范圍僅限飲料類。而在海外，PQQ已被應(yīng)用于腦健康、能量補充、心血管養(yǎng)護(hù)、口服美容等多個健康領(lǐng)域。不過，不同國家針對PQQ的監(jiān)管政策不一。在美國被作為“一般認(rèn)為安全的物質(zhì)（GRAS）”管理，可作為原料用于能量飲料、運動飲料、電解質(zhì)飲料等食品；歐盟和加拿大作為膳食補充劑或天然保健食品。

值得警惕的是，Neuwell輔酶Q10在國內(nèi)市場銷量節(jié)節(jié)攀升的背后，其在“原產(chǎn)國”新西蘭的合規(guī)性暗藏疑點。

“解構(gòu)”NeuWell的商標(biāo)流轉(zhuǎn)和所在公司實控人

在新西蘭知識產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)查詢可知，NeuWell商標(biāo)最早注冊于2020年12月18日，權(quán)利人為HIGO NEW ZEALAND LIMITED，注冊類別包含第5類，這意味著該商標(biāo)可用于藥品、醫(yī)療用品及營養(yǎng)食品領(lǐng)域。該商標(biāo)于2025年3月12日正式轉(zhuǎn)讓給NEUWELL NUTRITION LIMITED（以下簡稱NeuWell公司），它正是NeuWell輔酶Q10的品牌權(quán)利人。

工商信息顯示，NeuWell公司注冊成立于2023年12月8日，業(yè)務(wù)行業(yè)分類代碼為G427125，主營保健補充劑零售業(yè)務(wù)。深入探究公司股權(quán)結(jié)構(gòu)后發(fā)現(xiàn)，企業(yè)最終實際控制人為名為“Chuan Qin”的自然人，多份文件簽名證實，其中文名為秦川。

梳理相關(guān)商業(yè)信息不難發(fā)現(xiàn)，近年來秦川在新西蘭陸續(xù)注冊了十余家公司，且近10家公司在同一地址進(jìn)行注冊，業(yè)務(wù)布局涵蓋營養(yǎng)食品、金融科技等多個領(lǐng)域。秦川以“Sandy Qin”的身份在海外大健康產(chǎn)業(yè)頗為活躍。

進(jìn)一步調(diào)查核實，西安山迪莉婭貿(mào)易有限公司法定代表人正是秦川，與NeuWell公司的控股股東Chuan Qin為同一人。國內(nèi)工商登記信息顯示，這家西安公司經(jīng)營范圍包含食品、保健品銷售以及跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)。

“珍貴PQQ成分”違規(guī)添加未獲審批

NeuWell品牌市場人氣長期居高不下，其商品詳情頁中醒目的位置寫著“保稅進(jìn)口”的字樣，顯示該產(chǎn)品是新西蘭品牌，保稅倉發(fā)貨。評論區(qū)有4800多條留言，多數(shù)消費者對該產(chǎn)品也是信任有加。有留言表示“口感不錯，相信新西蘭的產(chǎn)品”。店鋪在與消費者互動時，也反復(fù)強調(diào)“產(chǎn)品含200mg高含量輔酶Q10，且特別添加10mg珍貴PQQ?！?/p>

作為膳食補充劑，Neuwell輔酶Q10需嚴(yán)格遵循新西蘭1985年頒布的《膳食補充劑條例》，而該條例明確規(guī)定，PQQ并不屬于氨基酸、草藥、礦物質(zhì)、合成營養(yǎng)素或維生素等合規(guī)添加成分范疇。

澎湃新聞記者就PQQ成分在輔酶Q10中添加的合規(guī)性問題，致電NeuWell品牌方進(jìn)行咨詢。品牌方回應(yīng)稱，PQQ是新西蘭及全球膳食補充劑領(lǐng)域的常用成分，新西蘭當(dāng)?shù)厮幍暌灿卸嗫詈琍QQ相關(guān)產(chǎn)品在售，且所有產(chǎn)品均按照新西蘭監(jiān)管要求生產(chǎn)。

然而，新西蘭藥品和醫(yī)療器械安全管理局（Medsafe）作為當(dāng)?shù)厣攀逞a充劑監(jiān)管部門，給出了截然不同的答復(fù)。Medsafe表示，“PQQ不能添加用來補充食物中缺失的物質(zhì)，僅可用于特定治療用途，任何含有該成分的產(chǎn)品均屬于藥品，在新西蘭境內(nèi)銷售前必須獲得批準(zhǔn)?！?/p>

針對產(chǎn)品是否獲批的問題，NeuWell品牌方聲稱此類產(chǎn)品無需上市前審批或Medsafe注冊。記者在Medsafe官網(wǎng)上，也未查詢到該款輔酶Q10的注冊備案信息。Medsafe也回電確認(rèn)，NeuWell輔酶Q10未進(jìn)行任何注冊備案。

除此之外，品牌旗下另一款主打新西蘭原產(chǎn)、含麥角硫因和PQQ的產(chǎn)品，同樣被Medsafe認(rèn)定為藥品，卻同樣未履行相關(guān)備案審批流程。

知名律師河南澤槿律師事務(wù)所主任付建認(rèn)為，新西蘭《膳食補充劑條例》規(guī)定PQQ、麥角硫因不在允許添加清單內(nèi)，不得作為膳食補充劑原料，將該成分歸類為藥品。而品牌方宣傳PQQ是新西蘭及全球膳食補充劑領(lǐng)域的常用成分，屬于虛假宣傳，誤以為是符合新西蘭標(biāo)準(zhǔn)的保健品，侵犯了消費者知情權(quán)。

NeuWell產(chǎn)品在“原產(chǎn)國”新西蘭多家連鎖藥店難覓蹤跡

Neuwell輔酶Q10、麥角硫因兩款產(chǎn)品，均是通過跨境電商零售模式進(jìn)入國內(nèi)市場，在各大電商平臺公開銷售。

根據(jù)我國現(xiàn)行跨境電商監(jiān)管政策，此類商品按“個人自用物品”監(jiān)管，主要適用原產(chǎn)國標(biāo)準(zhǔn)，無需在國內(nèi)進(jìn)行保健食品注冊或備案，這也意味著產(chǎn)品必須嚴(yán)格符合新西蘭當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)標(biāo)準(zhǔn)。但未在Medsafe完成注冊備案的產(chǎn)品，究竟是如何流入市場，成為亟待解答的疑問。

NeuWell品牌方聲稱，產(chǎn)品是通過新西蘭本土藥店及零售渠道正規(guī)銷售，但記者在新西蘭本土知名連鎖藥店Life Pharmacy、Chemist Warehouse和Unichem Brooklyn Pharmacy 等進(jìn)行搜索，并沒有找到NeuWell品牌產(chǎn)品的影子。

根據(jù)條形碼溯源到的產(chǎn)品信息，與詳情頁上的代工廠不一。

不僅如此，產(chǎn)品詳情頁標(biāo)注代工廠為Unipharm Healthy Manufacturing Co., Limited（簡稱Unipharm公司），可查詢產(chǎn)品包裝條形碼發(fā)現(xiàn)，生產(chǎn)企業(yè)卻變?yōu)镚MP Pharmaceuticals Limited（簡稱GMP公司），產(chǎn)品的實際生產(chǎn)主體成謎。記者就代工廠矛盾問題分別聯(lián)系兩家企業(yè)及品牌方后，只有品牌方進(jìn)行了回應(yīng)。品牌方稱該款輔酶Q10由Unipharm公司生產(chǎn)，而GMP公司是合作伙伴之一。

隨后記者向品牌方索要原產(chǎn)地證明、自由銷售證書、貨運提單、報關(guān)單等完整產(chǎn)品鏈路資質(zhì)文件，對方卻以“文件涉及商業(yè)敏感信息”為由拒絕提供。

付建律師認(rèn)為，跨境電商在進(jìn)出口產(chǎn)品時需明確符合進(jìn)口國與出口國雙重合規(guī)，如果境外按藥品管理則產(chǎn)品必須走藥品審批，不得虛假宣傳產(chǎn)品的功效。根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》規(guī)定，經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者。