健康消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫，各類(lèi)進(jìn)口保健品打著“海外原產(chǎn)、科學(xué)配方”的旗號(hào)，成為眾多消費(fèi)者追捧的熱門(mén)選擇。

近期，一款標(biāo)榜“新西蘭原裝進(jìn)口”的NeuWell輔酶Q10產(chǎn)品，憑借“養(yǎng)護(hù)身體、補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)”的宣傳話術(shù)，在多個(gè)主流電商平臺(tái)銷(xiāo)量一路飆升，吸引了數(shù)萬(wàn)消費(fèi)者下單購(gòu)買(mǎi)。

澎湃新聞?dòng)浾卟樵?xún)發(fā)現(xiàn)，NeuWell在京東、淘寶、拼多多、抖音等平臺(tái)均有銷(xiāo)售，店鋪核心售賣(mài)輔酶Q10與麥角硫因兩款產(chǎn)品。其中，輔酶Q10單瓶售價(jià)177元，銷(xiāo)量達(dá)4.4萬(wàn)單，售價(jià)499元的組合裝也賣(mài)出了2.3萬(wàn)單。

澎湃新聞?dòng)浾哒{(diào)查發(fā)現(xiàn)，這款輔酶Q10產(chǎn)品主要由擁有923萬(wàn)粉絲的博主“簡(jiǎn)單·生活”帶貨推廣。主播在直播中多次強(qiáng)調(diào)，產(chǎn)品源自新西蘭，在當(dāng)?shù)乇＝∑奉I(lǐng)域?qū)儆凇翱赴炎印奔?jí)別，并聲稱(chēng)“找不到比我們更有良心的產(chǎn)品”、“這款產(chǎn)品添加了PQQ，是高端人群都在服用的營(yíng)養(yǎng)成分”、“真心建議大家關(guān)愛(ài)家人，尤其是父母，我一直要求自己的父母堅(jiān)持服用”等。

據(jù)該博主介紹，這款輔酶Q10相較于同類(lèi)產(chǎn)品，最大的亮點(diǎn)在于特別添加了10mg的PQQ。PQQ即吡咯喹啉醌，也被稱(chēng)作“線粒體維生素”，常被商家宣傳具備補(bǔ)充能量、緩解疲勞、抗氧化等功效。

該成分于2022年在我國(guó)被批準(zhǔn)為新食品原料，使用范圍僅限飲料類(lèi)。而在海外，PQQ已被應(yīng)用于腦健康、能量補(bǔ)充、心血管養(yǎng)護(hù)、口服美容等多個(gè)健康領(lǐng)域。不過(guò)，不同國(guó)家針對(duì)PQQ的監(jiān)管政策不一。在美國(guó)被作為“一般認(rèn)為安全的物質(zhì)（GRAS）”管理，可作為原料用于能量飲料、運(yùn)動(dòng)飲料、電解質(zhì)飲料等食品；歐盟和加拿大作為膳食補(bǔ)充劑或天然保健食品。

值得警惕的是，Neuwell輔酶Q10在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升的背后，其在“原產(chǎn)國(guó)”新西蘭的合規(guī)性暗藏疑點(diǎn)。

“解構(gòu)”NeuWell的商標(biāo)流轉(zhuǎn)和所在公司實(shí)控人

在新西蘭知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)查詢(xún)可知，NeuWell商標(biāo)最早注冊(cè)于2020年12月18日，權(quán)利人為HIGO NEW ZEALAND LIMITED，注冊(cè)類(lèi)別包含第5類(lèi)，這意味著該商標(biāo)可用于藥品、醫(yī)療用品及營(yíng)養(yǎng)食品領(lǐng)域。該商標(biāo)于2025年3月12日正式轉(zhuǎn)讓給NEUWELL NUTRITION LIMITED（以下簡(jiǎn)稱(chēng)NeuWell公司），它正是NeuWell輔酶Q10的品牌權(quán)利人。

工商信息顯示，NeuWell公司注冊(cè)成立于2023年12月8日，業(yè)務(wù)行業(yè)分類(lèi)代碼為G427125，主營(yíng)保健補(bǔ)充劑零售業(yè)務(wù)。深入探究公司股權(quán)結(jié)構(gòu)后發(fā)現(xiàn)，企業(yè)最終實(shí)際控制人為名為“Chuan Qin”的自然人，多份文件簽名證實(shí)，其中文名為秦川。

梳理相關(guān)商業(yè)信息不難發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)秦川在新西蘭陸續(xù)注冊(cè)了十余家公司，且近10家公司在同一地址進(jìn)行注冊(cè)，業(yè)務(wù)布局涵蓋營(yíng)養(yǎng)食品、金融科技等多個(gè)領(lǐng)域。秦川以“Sandy Qin”的身份在海外大健康產(chǎn)業(yè)頗為活躍。

進(jìn)一步調(diào)查核實(shí)，西安山迪莉婭貿(mào)易有限公司法定代表人正是秦川，與NeuWell公司的控股股東Chuan Qin為同一人。國(guó)內(nèi)工商登記信息顯示，這家西安公司經(jīng)營(yíng)范圍包含食品、保健品銷(xiāo)售以及跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)。

“珍貴PQQ成分”違規(guī)添加未獲審批

NeuWell品牌市場(chǎng)人氣長(zhǎng)期居高不下，其商品詳情頁(yè)中醒目的位置寫(xiě)著“保稅進(jìn)口”的字樣，顯示該產(chǎn)品是新西蘭品牌，保稅倉(cāng)發(fā)貨。評(píng)論區(qū)有4800多條留言，多數(shù)消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品也是信任有加。有留言表示“口感不錯(cuò)，相信新西蘭的產(chǎn)品”。店鋪在與消費(fèi)者互動(dòng)時(shí)，也反復(fù)強(qiáng)調(diào)“產(chǎn)品含200mg高含量輔酶Q10，且特別添加10mg珍貴PQQ?！?/p>

作為膳食補(bǔ)充劑，Neuwell輔酶Q10需嚴(yán)格遵循新西蘭1985年頒布的《膳食補(bǔ)充劑條例》，而該條例明確規(guī)定，PQQ并不屬于氨基酸、草藥、礦物質(zhì)、合成營(yíng)養(yǎng)素或維生素等合規(guī)添加成分范疇。

澎湃新聞?dòng)浾呔蚉QQ成分在輔酶Q10中添加的合規(guī)性問(wèn)題，致電NeuWell品牌方進(jìn)行咨詢(xún)。品牌方回應(yīng)稱(chēng)，PQQ是新西蘭及全球膳食補(bǔ)充劑領(lǐng)域的常用成分，新西蘭當(dāng)?shù)厮幍暌灿卸嗫詈琍QQ相關(guān)產(chǎn)品在售，且所有產(chǎn)品均按照新西蘭監(jiān)管要求生產(chǎn)。

然而，新西蘭藥品和醫(yī)療器械安全管理局（Medsafe）作為當(dāng)?shù)厣攀逞a(bǔ)充劑監(jiān)管部門(mén)，給出了截然不同的答復(fù)。Medsafe表示，“PQQ不能添加用來(lái)補(bǔ)充食物中缺失的物質(zhì)，僅可用于特定治療用途，任何含有該成分的產(chǎn)品均屬于藥品，在新西蘭境內(nèi)銷(xiāo)售前必須獲得批準(zhǔn)?！?/p>

針對(duì)產(chǎn)品是否獲批的問(wèn)題，NeuWell品牌方聲稱(chēng)此類(lèi)產(chǎn)品無(wú)需上市前審批或Medsafe注冊(cè)。記者在Medsafe官網(wǎng)上，也未查詢(xún)到該款輔酶Q10的注冊(cè)備案信息。Medsafe也回電確認(rèn)，NeuWell輔酶Q10未進(jìn)行任何注冊(cè)備案。

除此之外，品牌旗下另一款主打新西蘭原產(chǎn)、含麥角硫因和PQQ的產(chǎn)品，同樣被Medsafe認(rèn)定為藥品，卻同樣未履行相關(guān)備案審批流程。

知名律師河南澤槿律師事務(wù)所主任付建認(rèn)為，新西蘭《膳食補(bǔ)充劑條例》規(guī)定PQQ、麥角硫因不在允許添加清單內(nèi)，不得作為膳食補(bǔ)充劑原料，將該成分歸類(lèi)為藥品。而品牌方宣傳PQQ是新西蘭及全球膳食補(bǔ)充劑領(lǐng)域的常用成分，屬于虛假宣傳，誤以為是符合新西蘭標(biāo)準(zhǔn)的保健品，侵犯了消費(fèi)者知情權(quán)。

NeuWell產(chǎn)品在“原產(chǎn)國(guó)”新西蘭多家連鎖藥店難覓蹤跡

Neuwell輔酶Q10、麥角硫因兩款產(chǎn)品，均是通過(guò)跨境電商零售模式進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在各大電商平臺(tái)公開(kāi)銷(xiāo)售。

根據(jù)我國(guó)現(xiàn)行跨境電商監(jiān)管政策，此類(lèi)商品按“個(gè)人自用物品”監(jiān)管，主要適用原產(chǎn)國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)需在國(guó)內(nèi)進(jìn)行保健食品注冊(cè)或備案，這也意味著產(chǎn)品必須嚴(yán)格符合新西蘭當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)標(biāo)準(zhǔn)。但未在Medsafe完成注冊(cè)備案的產(chǎn)品，究竟是如何流入市場(chǎng)，成為亟待解答的疑問(wèn)。

NeuWell品牌方聲稱(chēng)，產(chǎn)品是通過(guò)新西蘭本土藥店及零售渠道正規(guī)銷(xiāo)售，但記者在新西蘭本土知名連鎖藥店Life Pharmacy、Chemist Warehouse和Unichem Brooklyn Pharmacy 等進(jìn)行搜索，并沒(méi)有找到NeuWell品牌產(chǎn)品的影子。

根據(jù)條形碼溯源到的產(chǎn)品信息，與詳情頁(yè)上的代工廠不一。

不僅如此，產(chǎn)品詳情頁(yè)標(biāo)注代工廠為Unipharm Healthy Manufacturing Co., Limited（簡(jiǎn)稱(chēng)Unipharm公司），可查詢(xún)產(chǎn)品包裝條形碼發(fā)現(xiàn)，生產(chǎn)企業(yè)卻變?yōu)镚MP Pharmaceuticals Limited（簡(jiǎn)稱(chēng)GMP公司），產(chǎn)品的實(shí)際生產(chǎn)主體成謎。記者就代工廠矛盾問(wèn)題分別聯(lián)系兩家企業(yè)及品牌方后，只有品牌方進(jìn)行了回應(yīng)。品牌方稱(chēng)該款輔酶Q10由Unipharm公司生產(chǎn)，而GMP公司是合作伙伴之一。

隨后記者向品牌方索要原產(chǎn)地證明、自由銷(xiāo)售證書(shū)、貨運(yùn)提單、報(bào)關(guān)單等完整產(chǎn)品鏈路資質(zhì)文件，對(duì)方卻以“文件涉及商業(yè)敏感信息”為由拒絕提供。

付建律師認(rèn)為，跨境電商在進(jìn)出口產(chǎn)品時(shí)需明確符合進(jìn)口國(guó)與出口國(guó)雙重合規(guī)，如果境外按藥品管理則產(chǎn)品必須走藥品審批，不得虛假宣傳產(chǎn)品的功效。根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷(xiāo)售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。