“無論多堵都能通”“血管寬到能通車”“三步走解決擁堵！”……這是寫在很多水蛭素產(chǎn)品宣傳頁上的內(nèi)容。這些實為營養(yǎng)膳食補充劑的普通食品，被商家虛假宣傳為可以溶血栓、降血壓血脂。

今年3月，澎湃新聞曝光了一款名為“TYILLO泰洛美國進口水蛭素”的產(chǎn)品，打著諾獎得主研發(fā)的名號宣稱產(chǎn)品為美國進口產(chǎn)品，但實際生產(chǎn)商卻是一家香港企業(yè)，涉嫌虛假宣傳。

近日，澎湃新聞在淘寶、天貓、京東等平臺檢索發(fā)現(xiàn)，這類水蛭素產(chǎn)品仍在熱銷，相關(guān)產(chǎn)品以“海外旗艦店”方式營銷，先向消費者宣稱產(chǎn)品可以溶栓、降血壓血脂，隨后擺出多項所謂的權(quán)威機構(gòu)認證資料，稱產(chǎn)品來自美國、澳洲等地，稱“客戶反饋良好”。澎湃新聞?wù){(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些宣稱具有藥品功效的水蛭素，實則均為“非食健字”的普通食品，連保健品都不是，更非藥品。

淘寶平臺搜索到的部分含有“水蛭素”的產(chǎn)品，有商家貼有“無論多堵都能通”“血管寬到能通車”等宣傳標(biāo)語

律師指出，這些海外旗艦店商家在宣傳與產(chǎn)地標(biāo)注上，已違反我國多項現(xiàn)行法律法規(guī)。涉事商家需依法承擔(dān)行政、民事雙重法律責(zé)任，情節(jié)嚴(yán)重的還將面臨刑事追責(zé)。

直播間多為AI主播，膳食補充劑被包裝成藥品

據(jù)澎湃新聞此前報道，一款名叫“TYILLO泰洛美國進口水蛭素”的產(chǎn)品涉嫌虛假宣傳。消費者鄒先生在天貓國際Tyillo海外旗艦店購買了一瓶水蛭素，該產(chǎn)品宣稱“美國哈佛研究院研發(fā)”“諾獎得主蘭迪·謝克曼聯(lián)合研發(fā)”，后經(jīng)查詢發(fā)現(xiàn)，該款產(chǎn)品的專利發(fā)明人為中國人，專利權(quán)則由一家美國公司持有。

雖然Tyillo海外旗艦店已經(jīng)關(guān)閉，但電商平臺上有關(guān)水蛭素的營銷仍然大量存在。

澎湃新聞隨機進入了一個名為“Firlov海外旗艦店”的直播間，發(fā)現(xiàn)主播身旁有一行小字標(biāo)注為“AI推薦官”。進一步觀察發(fā)現(xiàn)，AI主播在直播期間不斷向用戶介紹水蛭素等相關(guān)產(chǎn)品，多次宣稱產(chǎn)品后臺反饋良好，是經(jīng)過臨床驗證的，且為澳大利亞原裝進口。

Firlov海外旗艦店等眾多品牌的直播為AI主播及錄播形式

隨后，澎湃新聞在其他直播間中發(fā)現(xiàn)，這類商品的直播多為錄播或AI推薦官直播，營銷話術(shù)相似，通過包裝產(chǎn)品功效、宣傳中老年群體使用效果并強調(diào)直播間限時優(yōu)惠，引導(dǎo)消費者下單。在AI推薦官直播中，有消費者詢問該款水蛭素產(chǎn)品能否溶血栓，AI主播則隱晦地表達該產(chǎn)品可以達到溶栓通血管的功效。

澎湃新聞綜合淘寶、天貓、京東等電商平臺水蛭素產(chǎn)品的銷量，選取了13款標(biāo)識“全網(wǎng)銷量”從數(shù)千至300萬以上不等的不同品牌產(chǎn)品，分別是CarePray澳洲原裝進口天然水蛭素、CareMagic原裝進口天然水蛭素肽納豆激酶、CRELIZE原裝進口水蛭素清理血管雜質(zhì)、美國原裝進口cuixo水蛭素活性肽、DNG美國進口水蛭素膠囊、FMUKE美國進口水蛭素、FirLov澳洲水蛭素肽納豆激酶、NENYEER進口水蛭素、Novino日本血通水蛭素、Selay德國進口溶栓水蛭素、SUSUMOTOYA水蛭素日本醫(yī)蛭、新西蘭進口ZBH水蛭素膠囊、Zahoor德國水蛭素。這些商家均宣稱其水蛭素專為中老年人研發(fā)，稱原產(chǎn)地為澳洲、美國、日本等地，宣稱能夠溶栓溶脂、降血壓血脂。

CareMagic品牌的商品詳情頁顯示其水蛭素產(chǎn)品為營養(yǎng)膳食補充劑

NENYEE和DNG兩個品牌的水蛭素產(chǎn)品宣稱可以降高血壓血脂、膽固醇

澎湃新聞以消費者身份向上述13家店鋪客服咨詢：產(chǎn)品能否溶栓？有客服回應(yīng)稱，能夠輔助溶栓，輔助降三高，清理血液垃圾，疏通堵塞；也有客服直接聲稱可以溶血栓。

然而，在這13款水蛭素的商品詳情頁卻顯示，產(chǎn)品均為營養(yǎng)膳食補充劑（非食健字），即沒有保健食品資質(zhì)的普通食品。我國《廣告法》第十七條明確規(guī)定，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語?！妒称钒踩▽嵤l例》第三十八條亦規(guī)定，對保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能。

注冊地在香港，宣傳稱在澳洲、日本等地生產(chǎn)

據(jù)科普中國公開資料顯示，水蛭素（Hirudin）是從水蛭及其唾液腺中提取的活性成分，對凝血酶有極強的抑制作用，是迄今為止所發(fā)現(xiàn)最強的凝血酶天然特異抑制劑。因此水蛭素具有極強的抑制凝血作用和抗血栓形成作用。值得注意的是，水蛭素的作用重在“防栓”而非“溶栓”。水蛭素通過與凝血酶結(jié)合防止新血栓形成和現(xiàn)有血栓增大，但無法直接溶解已經(jīng)形成的血栓，尤其是多年存在的血栓。同時，也要注意大量且長期服用水蛭素容易增加出血、損傷腎臟等風(fēng)險。

然而，上述“進口水蛭素”產(chǎn)品存在的問題，并不只有混淆食品與藥品的概念。澎湃新聞在抖音、黑貓投訴等平臺看到不少消費者投訴“水蛭素”相關(guān)產(chǎn)品虛假宣傳，要求退貨退款并賠償。這些投訴中，不少消費者反映，購買的海外進口水蛭素，實際為香港生產(chǎn)。

澎湃新聞查詢前述13款進口水蛭素產(chǎn)品資料發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品均聲稱是從澳洲、美國、日本、新西蘭等地生產(chǎn)進口的，但其營業(yè)執(zhí)照注冊號卻顯示，有12家品牌的運營主體注冊在香港。正如澎湃新聞此前曝光的TYILLO泰洛美國進口水蛭素一樣，商家宣稱產(chǎn)品是從美國原裝進口，但根據(jù)其進口商品溯源信息顯示，這款美國進口水蛭素產(chǎn)品生產(chǎn)商是一家香港公司。

13款水蛭素中，有一款名叫CarePray的品牌工商信息顯示，其所屬公司為在美國紐約州注冊的CAREPRAY CO., LTD.，2024年5月成立，進一步查閱澳大利亞知識產(chǎn)權(quán)局的商標(biāo)注冊信息發(fā)現(xiàn)，該品牌的商標(biāo)持有人同樣為這家美國公司，但在澳大利亞主流銷售平臺上并未找到該品牌產(chǎn)品的市場銷售記錄。其余品牌所屬企業(yè)成立時間主要集中在2020至2024年。

澎湃新聞進一步核查商標(biāo)、工商及海外本土銷售信息發(fā)現(xiàn)，13款產(chǎn)品普遍存在產(chǎn)地造假、商標(biāo)與實際運營主體不符、海外無正規(guī)銷售記錄等問題：CRELIZE、cuixo、DNG、FMUKE均宣稱美國進口，但商標(biāo)持有人或運營方均為在香港注冊的公司，包括香港淑姿美健康科學(xué)有限公司、日本戶野制藥研究所株式會社有限公司、香港文亞有限公司、福邁香港基因工程有限公司等，且均未在美國主流電商平臺查到銷售記錄。

FirLov宣稱澳洲進口，但其商標(biāo)持有人為中國內(nèi)地自然人，店鋪運營主體為香港弗拉沃貿(mào)易有限公司，澳洲本土電商平臺未檢索到該品牌產(chǎn)品；NENYEER宣稱香港進口，但未在香港萬寧、HKTVmall等香港本地銷售渠道檢索到該產(chǎn)品；ZBH宣稱新西蘭進口，商標(biāo)及運營均為香港萬曦國際有限公司，未在新西蘭主流電商及藥房平臺檢索到該品牌產(chǎn)品；Zahoor宣稱德國進口，商標(biāo)及運營均為香港康雅商貿(mào)有限公司，未在德國主流電商及藥房平臺檢索到該品牌產(chǎn)品。

此外，Novino、Selay、SUSUMOTOYA等宣稱日本、德國進口的產(chǎn)品，同樣存在宣傳溶栓、降壓降脂、70倍強效疏通等違規(guī)功效表述。

此前，就有媒體報道當(dāng)前境外注冊、內(nèi)地生產(chǎn)、跨境申報的操作手法在跨境電商行業(yè)里并非個例，央視《財經(jīng)調(diào)查》就曾曝光過同類亂象，安徽全康藥業(yè)、萬順制藥等企業(yè)，都是在香港注冊空殼公司，以此拿到跨境銷售資質(zhì)，實際生產(chǎn)依舊交由內(nèi)地廠家負責(zé)，通過先出境再清關(guān)入關(guān)的流程，把國產(chǎn)保健品偽裝成原裝進口貨。

Selay品牌的工商信息顯示了其商業(yè)登記號碼、企業(yè)名稱、企業(yè)狀態(tài)、成立日期、企業(yè)類型、辦事處地址。其余15個品牌可查詢到的信息條目與Selay基本一致。

律師：商家涉嫌違反多項法律法規(guī)，嚴(yán)重者可追刑責(zé)

針對這類“水蛭素”產(chǎn)品的虛假宣傳問題，陜西恒達律師事務(wù)所高級合伙人、知名公益律師趙良善認為，在功效宣傳方面，產(chǎn)品標(biāo)注為普通營養(yǎng)膳食補充劑且非食健字產(chǎn)品，卻宣稱溶栓溶脂、通血管、降血壓血脂，違反廣告法，同時違反食品安全法第七十三條“食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實合法，不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能”的規(guī)定；在產(chǎn)地宣傳方面，虛構(gòu)澳洲、美國等原裝進口身份，實際品牌注冊地為香港，違反廣告法第二十八條關(guān)于虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳規(guī)定，同時侵犯了消費者的知情權(quán)。

趙良善表示，涉事商家需依法承擔(dān)行政、民事雙重法律責(zé)任，情節(jié)嚴(yán)重的還將面臨刑事追責(zé)。若虛假宣傳造成消費者人身損害，或違法所得數(shù)額巨大、情節(jié)特別嚴(yán)重，還可能觸犯刑法第二百二十二條虛假廣告罪，承擔(dān)相應(yīng)刑事責(zé)任。

趙良善認為，面對此類情況，消費者既可依據(jù)《消費者權(quán)益保護法》第五十五條主張退貨退款、貨款三倍賠償，也可依據(jù)《食品安全法》第一百四十八條主張退一賠十、最低一千元懲罰性賠償，同時有權(quán)向市場監(jiān)管部門12315舉報查處，要求電商平臺承擔(dān)審核監(jiān)管連帶責(zé)任，若食用造成人身損害還可另行主張人身損害賠償。

趙良善建議，從國家立法層面，需進一步完善跨境膳食補充劑監(jiān)管體系，填補現(xiàn)有法律適用空白。一方面，明確跨境電商膳食補充劑的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，修訂相關(guān)法律法規(guī)，將香港注冊企業(yè)運營的跨境店鋪納入國內(nèi)食品監(jiān)管范疇，統(tǒng)一適用食品安全法、廣告法，杜絕跨境產(chǎn)品規(guī)避功效宣傳監(jiān)管的漏洞；另一方面，細化膳食補充劑成分準(zhǔn)入清單，針對水蛭素等特殊成分，明確其能否作為普通食品原料，同時強制要求跨境商家完整披露品牌注冊地、實際產(chǎn)地、境內(nèi)責(zé)任人信息，并公示報關(guān)單、入境檢驗檢疫證明等資質(zhì)文件，落實信息公開義務(wù)；此外，強調(diào)電商平臺審核責(zé)任，通過立法明確平臺對違規(guī)宣傳、資質(zhì)造假的連帶監(jiān)管責(zé)任，提高違法成本。