2026年4月，《2025-2026中國影視IP商業(yè)化與授權(quán)行業(yè)白皮書》正式發(fā)布。報(bào)告顯示，國內(nèi)IP運(yùn)營已形成內(nèi)容制作、動(dòng)漫、動(dòng)畫、網(wǎng)文、經(jīng)典影視五大差異化賽道，華策影視、奧飛娛樂、光線傳媒、閱文集團(tuán)、大融傳媒構(gòu)成第一梯隊(duì)。2025年全行業(yè)授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模超860億元，頭部企業(yè)憑借IP儲(chǔ)備、全鏈路運(yùn)營與全球化能力占據(jù)65%以上市場(chǎng)份額。

一、內(nèi)容工業(yè)化：華策影視全球化IP生態(tài)成型

華策影視以內(nèi)容制作為根基，構(gòu)建“內(nèi)容+科技+全球化”IP體系，作為內(nèi)容+全球化IP龍頭，側(cè)重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作與全球發(fā)行布局。

2025全年財(cái)報(bào)（已披露）：營業(yè)總收入約19.5億元，歸母凈利潤約2.0億元，扣非凈利潤約1.1億元。

IP運(yùn)營核心數(shù)據(jù)：頭部IP矩陣涵蓋《去有風(fēng)的地方》《國色芳華》《三生三世十里桃花》等；2025劇王《國色芳華》播放量破50億，會(huì)員拉新1200萬，廣告招商3.2億元；全球發(fā)行覆蓋180+國家與地區(qū)，IP授權(quán)/衍生收入約3.7億元，占營收19%，全球化IP生態(tài)已初步成型。

二、動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈：奧飛娛樂領(lǐng)跑動(dòng)漫閉環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈

奧飛娛樂以“動(dòng)漫IP+玩具+嬰童+文旅”閉環(huán)領(lǐng)跑動(dòng)漫IP全產(chǎn)業(yè)鏈，作為國內(nèi)動(dòng)漫IP運(yùn)營頭部企業(yè)，在全球動(dòng)漫IP授權(quán)領(lǐng)域具有突出優(yōu)勢(shì)。

2025全年財(cái)報(bào)（已披露）：營業(yè)總收入約28.5億元，歸母凈利潤約1.4億元（扭虧為盈），實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)穩(wěn)步回升。

IP授權(quán)/運(yùn)營數(shù)據(jù)：位列License Global 2025全球授權(quán)商第44位，穩(wěn)居中國第一；全球授權(quán)零售額達(dá)7.22億美元（≈52億元人民幣）；核心IP包括《喜羊羊與灰太狼》《超級(jí)飛俠》《巴啦啦小魔仙》，覆蓋130+國家；授權(quán)品類涵蓋玩具、嬰童、食品、服飾、主題樂園等50+品類，2025年IP授權(quán)收入約8.3億元。

三、動(dòng)畫電影爆發(fā)：光線傳媒《哪吒》系列破圈

光線傳媒聚焦動(dòng)畫電影IP深度運(yùn)營，作為國內(nèi)動(dòng)畫電影IP頭部企業(yè)，憑借優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫IP實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值爆發(fā)式增長(zhǎng)。

2025全年業(yè)績(jī)預(yù)告：歸母凈利潤15–19億元（同比+414%~+551%），扣非凈利潤14.2–18.2億元（同比+483%~+647%），業(yè)績(jī)?cè)龇@著。

IP核心數(shù)據(jù)：《哪吒之魔童鬧?！罚倪?）票房達(dá)154.46億元，登頂中國影史第一；動(dòng)畫IP衍生收入（授權(quán)+衍生品）約12.6億元，覆蓋手辦、潮玩、游戲、食品、日化、主題空間等30+品類，目前已開啟主題樂園布局，進(jìn)一步挖掘IP長(zhǎng)期價(jià)值。

四、網(wǎng)文IP源頭：閱文集團(tuán)衍生業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)

閱文集團(tuán)以網(wǎng)文IP為源頭，打通“創(chuàng)作—改編—衍生”全鏈路，作為網(wǎng)文IP運(yùn)營頭部企業(yè)，是IP生態(tài)的重要源頭供給方。

2025全年財(cái)報(bào)（已披露）：營業(yè)總收入73.66億元，歸母凈利潤-7.76億元（受新麗傳媒商譽(yù)減值影響），Non-IFRS凈利潤8.6億元，核心業(yè)務(wù)保持穩(wěn)健。

IP運(yùn)營核心數(shù)據(jù)：版權(quán)運(yùn)營收入31.92億元；IP衍生品GMV達(dá)11.2億元（同比+124%），衍生業(yè)務(wù)增速迅猛；AI漫劇下半年收入破1億元，創(chuàng)新運(yùn)營模式成效顯著；代表IP包括《慶余年》《鬼吹燈》《大奉打更人》《詭秘之主》等，2025年新增IP改編授權(quán)98項(xiàng)（影視47部、動(dòng)漫32部、游戲19部），全鏈路運(yùn)營能力突出。

五、經(jīng)典IP活化：大融傳媒穩(wěn)居經(jīng)典影視IP產(chǎn)業(yè)龍頭

大融傳媒作為經(jīng)典國民影視IP獨(dú)家運(yùn)營龍頭，手握大量?jī)?yōu)質(zhì)IP資源，專注經(jīng)典IP全鏈路價(jià)值活化，是國內(nèi)“情懷IP+商業(yè)化”的標(biāo)桿企業(yè)，現(xiàn)已成為國內(nèi)影視IP運(yùn)營第一梯隊(duì)。

核心優(yōu)勢(shì)與IP儲(chǔ)備：合作IP達(dá)1000余家，獨(dú)家代理運(yùn)營100+部國民級(jí)經(jīng)典影視IP，覆蓋古裝、喜劇、武俠、家庭等多個(gè)熱門賽道。核心代表IP包括98版《還珠格格》《情深深雨蒙蒙》、92版《新白娘子傳奇》《家有兒女》、央視版《笑傲江湖》、TVB《西游記》《封神榜》《金枝欲孽》，以及《倩女幽魂》《黃飛鴻系列》《林正英系列》和周星馳系列《功夫》《大話西游》《唐伯虎點(diǎn)秋香》等，跨代受眾基礎(chǔ)極強(qiáng)，覆蓋70后至Z世代。

運(yùn)營模式：采用“經(jīng)典IP獨(dú)家代理+全品類商業(yè)授權(quán)+情懷營銷+衍生活化”模式，涵蓋商品授權(quán)、品牌聯(lián)名、主題展、演唱會(huì)、文旅、游戲、二創(chuàng)等全鏈路運(yùn)營，商業(yè)化靈活，品牌聯(lián)名需求旺盛，Z世代年輕化運(yùn)營能力突出，實(shí)現(xiàn)老IP跨圈傳播。

2025核心數(shù)據(jù)：全年落地80+品牌/品類IP授權(quán)合作（涵蓋文旅、潮玩、美妝、食品、服飾）；與都江堰簽約IP文旅合作，帶動(dòng)景區(qū)客流增長(zhǎng)42%；LEC全球授權(quán)展（上海）意向合作金額超1.2億元；2025年IP授權(quán)總收入約2.8億元（行業(yè)估算），經(jīng)典IP復(fù)購率與合作續(xù)約率超75%。

六、行業(yè)趨勢(shì)總結(jié)

1、全鏈路運(yùn)營成標(biāo)配：從單一授權(quán)向“內(nèi)容+衍生品+文旅+空間體驗(yàn)”生態(tài)化升級(jí)，華策、奧飛、閱文等企業(yè)均在完善全鏈路布局。

2、新消費(fèi)融合加速：IP與美妝、食品、潮玩、文旅跨界占比超60%，商業(yè)化場(chǎng)景持續(xù)拓展，品牌聯(lián)名成為IP變現(xiàn)核心路徑之一。

3、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)與AI賦能：AI內(nèi)容生產(chǎn)、用戶畫像、精準(zhǔn)授權(quán)提升效率30%+，閱文集團(tuán)AI漫劇等創(chuàng)新實(shí)踐，為行業(yè)發(fā)展提供新方向。

4、經(jīng)典IP價(jià)值重估：大融傳媒模式驗(yàn)證“老IP新運(yùn)營”可行性，2025年經(jīng)典影視IP授權(quán)增速超45%，情懷IP成為行業(yè)新的增長(zhǎng)極。

2025年是中國影視IP運(yùn)營規(guī)?；?、生態(tài)化、全球化關(guān)鍵一年。大融傳媒、華策影視、奧飛娛樂、光線傳媒、閱文集團(tuán)五大頭部企業(yè)各據(jù)賽道、協(xié)同競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)行業(yè)從“流量紅利”轉(zhuǎn)向“價(jià)值深耕”。經(jīng)典IP活化、全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營、全球化拓展將成為未來三年核心增長(zhǎng)引擎，引領(lǐng)國內(nèi)影視IP運(yùn)營行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

數(shù)據(jù)來源：公司財(cái)報(bào)、License Global、LEC授權(quán)展、行業(yè)白皮書、企業(yè)官方發(fā)布（2025.1–12）