國內(nèi)營銷龍頭藍色光標去年扭虧為盈，出海業(yè)務貢獻超八成營收。

4月15日，北京藍色光標數(shù)據(jù)科技集團股份有限公司（藍色光標，300058.SZ）發(fā)布2025年年度報告，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入686.93億元，同比增長12.99%；歸母凈利潤2.25億元，同比扭虧，上年同期虧損2.91億元；基本每股收益0.063元。公司擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利0.10元（含稅）。

根據(jù)財報，藍色光標的營收構成，按照行業(yè)劃分為全案推廣服務、全案廣告代理、出海廣告投放。就去年情況而言，出海業(yè)務已成為公司營收增長的核心驅(qū)動力，貢獻了公司超八成的營收。

具體來看，2025年，公司全案推廣服務收入86.58億元，同比增長6.45%；全案廣告代理收入35.39億元，同比下降18.29%；出海廣告投放收入564.96億元，同比增長16.89%，在總營收中占比高達82.25%。

出海業(yè)務方面，藍色光標是Meta、Google、TikTok for Business、X等平臺國內(nèi)官方授權代理商，為中國出海企業(yè)包括跨境電商、本土品牌、移動游戲、應用工具等行業(yè)客戶開展出海廣告服務。

藍色光標在財報中提到，報告期內(nèi)，頭部平臺穩(wěn)健增長，Meta、Google及TikTok For Business三大戰(zhàn)略合作平臺的廣告收入實現(xiàn)同比增長。此外，全球AI驅(qū)動效果廣告平臺Moloco在2025年實現(xiàn)規(guī)模與效益的同步躍升，Amazon Ads以及The Trade Desk也同樣展現(xiàn)了強勁的表現(xiàn)。

另據(jù)財報，2025年，藍色光標研發(fā)費用同比增長76.52%，主要系公司加大AI相關研發(fā)投入所致；財務費用同比增長75.88%，主要系報告期內(nèi)公司利息凈支出增加及匯兌損失上升所致。此外，公司經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為6.32億元，同比大增604.35%，變動主要原因為“同比上期，公司收入增長，公司加強對應收賬款的管控及催收，年底應收賬款回款增加。”

在AI技術快速迭代的當下，藍色光標也正在借助AI全面重構公司業(yè)務，致力于成為一家AI驅(qū)動的營銷科技公司。

4月15日，據(jù)藍色光標官微披露數(shù)據(jù)，2025年公司AI業(yè)務實現(xiàn)爆發(fā)式增長，AI驅(qū)動收入達37.25億元，同比增長210.42%，在總營收占比為5.42%。2025全年Token（詞元）調(diào)用量突破萬億，實現(xiàn)規(guī)?；瘧玫年P鍵跨越。

“Token已成智能的新燃料、新基礎設施”，藍色光標CEO潘飛在致投資人的一封信中表示，“巨量Token數(shù)字背后，是AI真正進入了藍色光標業(yè)務的每一條毛細血管：從社媒洞察、達人分析、廣告風控，到爆款素材提取、智能預算調(diào)整、視頻內(nèi)容生產(chǎn)，AI正以前所未有的深度與密度參與其中。”

潘飛進一步指出，隨著AI驅(qū)動收入占比持續(xù)提升，AI將從增長亮點成為拉動公司營收、利潤的核心引擎。

官網(wǎng)資料顯示，藍色光標是一家為企業(yè)智慧經(jīng)營全面賦能的營銷科技公司。藍色光標及其旗下子公司的主營業(yè)務包括：全案推廣服務(數(shù)字營銷、公共關系、活動管理等)、全案廣告代理（數(shù)字廣告投放、中國企業(yè)出海廣告投放以及智能電視廣告業(yè)務代理等）以及元宇宙營銷（虛擬人、虛擬物品以及虛擬空間），服務內(nèi)容涵蓋營銷傳播整個產(chǎn)業(yè)鏈，以及基于營銷科技的智慧經(jīng)營服務，服務地域基本覆蓋全球主要市場。藍色光標業(yè)務的歷史最早可以追溯至1996年，公司于2010年在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板上市。公司持續(xù)服務于約3000個國內(nèi)外品牌客戶，其中財富500強企業(yè)100多家。

根據(jù)2025年年報，藍色光標前三大股東分別為趙文權、拉卡拉支付股份有限公司、易方達創(chuàng)業(yè)板ETF，持股比例依次為3.90%、2.62%、1.91%。此外，2023年8月15日公司由控股股東及實際控制人趙文權變更為無控股股東及無實際控制人。

談及公司未來戰(zhàn)略，藍色光標在財報中提出，全方位深化“All in AI”戰(zhàn)略，用AI驅(qū)動更多收入增長；鞏固“全球化2.0”戰(zhàn)略的落地，在原有代理業(yè)務基礎上開拓更多海外本地辦公室，構建全新的技術平臺等；既有國內(nèi)業(yè)務（全案與智能廣告）保持健康增長。

值得留意的是，當前，藍色光標也在謀求港股上市，公司已于2025年6月25日正式向香港聯(lián)合交易所遞交了H股上市申請。根據(jù)公司發(fā)行計劃及香港聯(lián)交所的相關要求，公司于2025年12月30日向香港聯(lián)交所更新了發(fā)行申請及部分公司信息和財務數(shù)據(jù)等，并于同日在香港聯(lián)交所網(wǎng)站刊登了相關更新文件。

關于募資用途，藍色光標在招股書中提到，預計未來三年將用于增強人工智能領域研發(fā)能力并持續(xù)迭代產(chǎn)品與技術創(chuàng)新，出海全球業(yè)務網(wǎng)絡發(fā)展，提升公司在國內(nèi)業(yè)務的服務能力，以及潛在的收購或者投資機會。

此外，4月15日當天，藍色光標還公告稱，公司于2026年4月15日召開第六屆董事會第二十四次會議，審議通過《關于公司及子公司2026年度理財額度授權的議案》《關于董事會授權公司總經(jīng)理辦公會審批部分事項的議案》，同意公司及子公司使用不超過35億元的自有閑置資金購買低風險理財產(chǎn)品，在上述額度內(nèi)，資金可以循環(huán)滾動使用。上述事項有效期自本次董事會審議通過之日起12個月內(nèi)有效。在該額度和期限內(nèi)，購買單筆金額不超過7億元的符合授權要求的理財產(chǎn)品無需再提交董事會審議，公司董事會授權公司總經(jīng)理辦公會決定具體實施事宜。

公司全資子公司BLUEMEDIA PTE.LTD.以自有資金出資100萬美元認購AGI House VenturesFund I, LP（以下簡稱“AGI基金”）的基金份額?；鸷诵耐顿Y策略為圍繞AI領域生態(tài)布局，重點投資來自AGI House社區(qū)的優(yōu)質(zhì)項目，涵蓋AI基礎設施、生成式AI、AI應用工具等方向。藍色光標稱，從公司AI戰(zhàn)略角度出發(fā)，為進一步提高資金管理與使用效益，促成公司的優(yōu)質(zhì)資源獲取與配置能力，收獲潛在的投資回報，為公司及股東創(chuàng)造合理的投資回報，為公司的長期戰(zhàn)略發(fā)展目標服務，進一步提升公司核心競爭力。

據(jù)大智慧VIP，截至4月15日收盤，藍色光標報16.43元/股，跌4.86%，總市值590億元；今年以來累計漲42.62%。