新的機(jī)緣，正在開啟。

日前，一個關(guān)于中國機(jī)器人即將出海遠(yuǎn)征的傳聞，開始刷屏。

多方信源披露，阿里巴巴與宇樹科技正聯(lián)合籌備“樹賣通”的戰(zhàn)略級出海合作，細(xì)節(jié)將于4月中旬在深圳品牌大會上正式官宣，一場牽動兩大產(chǎn)業(yè)的跨界合作，已箭在弦上。

此前一天，宇樹科技最新款人形機(jī)器人R1現(xiàn)身阿里西溪園區(qū)，端坐辦公桌前操作電腦，屏幕上顯示“邀請函”與“速賣通”字樣。

這組照片在社交平臺迅速刷屏，成為這場重磅合作的首次公開預(yù)熱。

一個是2025年出貨量超5500臺、全球市場份額32.4%的人形機(jī)器人銷冠，一個是覆蓋全球200多個國家和地區(qū)、年營收超800億元的跨境電商巨頭。

近年來，跨境電商行業(yè)深陷低價競爭泥潭，速賣通也面臨增長壓力，為此，2024年速賣通籌備推出“品牌出海計劃”。

截至2025年3月，加入該計劃的品牌中，95%已達(dá)成百萬美元年銷售額。

2025年1月，速賣通與榮耀、倍思、努比亞等超50家頭部品牌簽約“超級品牌出海計劃”，在內(nèi)部被定義為“最高規(guī)格”的品牌出海項(xiàng)目。

拓展機(jī)器人出海項(xiàng)目，盡管短期內(nèi)不會有多大的規(guī)模增速，但從長遠(yuǎn)看，也是在為中國跨境電商走出低價競爭的污名，打牢根基。

事實(shí)上，中國跨境電商，也正在全方位走出泥潭。

挑戰(zhàn)越來越激烈，但成果也越來越壯闊。

以2025年為例，這是對跨境電商從業(yè)者是充滿起伏的一年。

全球貿(mào)易壁壘抬升、歐美終端消費(fèi)走弱、人民幣匯率雙向波動加劇、國際物流成本階段性反彈，疊加多國取消小額包裹免稅政策、海外合規(guī)監(jiān)管全面收緊，成為貫穿全年的核心挑戰(zhàn)。

這一年，SHEIN憑借“小單快反”柔性供應(yīng)鏈穩(wěn)居快時尚全球前列；TEMU借力全托管與半托管雙輪驅(qū)動，在歐洲與拉美強(qiáng)勢擴(kuò)張；速賣通則依托阿里生態(tài)與菜鳥物流，深耕新興市場，加速從平臺向綜合出海服務(wù)商轉(zhuǎn)型。

一些新的現(xiàn)象也在出現(xiàn)。

新的玩家加入跨境電商戰(zhàn)局：小紅書、京東。

AI電商的大門逐漸打開：AI購物變成現(xiàn)實(shí)、GEO成為品牌們關(guān)注最多的熱詞之一......

媒體3月曾報道，商務(wù)部部長王文濤在兩會上表示，中國外貿(mào)新業(yè)態(tài)、新模式展現(xiàn)出強(qiáng)勁活力，跨境電商進(jìn)出口規(guī)模達(dá)到了2.75萬億。

“變”無疑是最貼切的答案。

中國制造，如何更好的走向世界貨架？

對此，多個媒體和書樂都曾有過深入交流，本猴以為：

不再主打爆款，而要主張求變增高，大勢可成。

一度，跨境電商在內(nèi)外交困之下，都在各種“縮水”自保，或裁員或停運(yùn)或縮減經(jīng)營范圍。

最典型的代表就是某平臺，追求過度的瘋狂擴(kuò)張，讓其有“東南亞小淘寶”之名，卻在銷量和營收上無“淘寶”之實(shí)。

結(jié)果，本來走垂直品類尚且難以生存的跨境電商，走泛品類更加無法應(yīng)對來自不同品類、不同批次、不同國家的沖擊，其一度狀態(tài)下滑的可怕程度更加驚人。

不得不說，跨境電商最大的問題在于爆款打法不再。

過去跨境電商起勢，是在垂直品類中用數(shù)個爆款快速建立品牌美譽(yù)度，但這是店鋪打法。

而在平臺化后，單一爆款無法支撐起平臺運(yùn)作，而無論是垂類還是泛品類，都有大量產(chǎn)品需要直接面對市場沖擊，和本地性價比更有優(yōu)勢的產(chǎn)品進(jìn)行競爭。

同時，全球需求下降，中國制造的出海之路可以參考昔日洋貨進(jìn)入中國的思路，做逆向工程：

向歐美市場逆向推出中端國貨，向其他低于中國發(fā)展水平的市場推介面向中低端的國貨。

在全球經(jīng)濟(jì)低迷下必然出現(xiàn)的“口紅效應(yīng)”中，讓國貨跨境、擴(kuò)大市場。

此外，通過具身智能、智能眼鏡等新、奇、特的代表性科技產(chǎn)品，不斷震驚國外市場。

如此，潛移默化下，在國外市場中，中國制造的概念將變?yōu)橹袊窃欤澜绻S的標(biāo)簽也會從跟風(fēng)、代工、低價，變?yōu)閲薄⒃瓌?chuàng)、黑科技。

長此以往，大勢可成。