對于“95后”的李響來說，去主題公園已成為一種新的生活節(jié)奏，她不再執(zhí)著于刷項目，而是期待每個季節(jié)的新角色、新玩法和新的情感體驗。用她的話說，“現(xiàn)在去環(huán)球影城，就像去探望一個總能帶來驚喜的老朋友。”

這種變化并非個體感受，背后是中國文旅產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生的深刻轉(zhuǎn)變：加速跨越觀光與互動的傳統(tǒng)階段，邁向以IP、內(nèi)容和情感為核心的文旅3.0時代。是否有持續(xù)更新的內(nèi)容、能否產(chǎn)生情緒共鳴，開始成為新的分水嶺。這樣的文旅趨勢也在今年清明假期集中顯露，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，平臺主題公園搜索熱度增加一倍。

在此背景下，北京環(huán)球度假區(qū)的五年實踐，提供了一個頗具代表性的樣本——一個關(guān)于IP如何持續(xù)生長、情緒如何被不斷激發(fā)的文旅新敘事。

IP持續(xù)生長，不斷擴充故事的生命力

2021年9月，北京環(huán)球度假區(qū)在萬眾矚目中盛大開園，哈利·波特的魔法世界、變形金剛基地、功夫熊貓蓋世之地等七大主題景區(qū)，共同構(gòu)筑了園區(qū)堅實的IP基石。然而僅僅呈現(xiàn)經(jīng)典，遠(yuǎn)非體驗的終點。一個有生命力的IP生態(tài)需要持續(xù)的光合作用——吸收養(yǎng)分，自我更新并生長出新的枝葉。北京環(huán)球度假區(qū)通過多維度的運營和創(chuàng)造，讓IP從名詞，演變?yōu)闊òl(fā)生命力的動詞。

首先是賦予熟悉的IP新的劇情，全球首個以變形金剛為主題打造的景區(qū)變形金剛基地，講述了一個全新的中國故事：這里是巢穴部隊在北京的總部，巨大的泰坦機器人化身為基地的核心，守護著地球的能量晶體。這一設(shè)定巧妙地將國際頂級IP與中國語境相融合，讓游客在踏入景區(qū)的一瞬間，便產(chǎn)生了一種“這是我們的主場”的代入感。

經(jīng)典的IP也不斷在創(chuàng)造著嶄新的故事，2025年“驚彩”環(huán)球主題活動期間，哈利·波特的魔法世界首度呈現(xiàn)“食死徒來襲”黑魔法沉浸式體驗?；舾衲麓灞簧衩氐氖乘劳秸碱I(lǐng)，幽綠色的光束劃破天際，黑色的斗篷在街角閃現(xiàn)，空氣中彌漫著緊張而又令人興奮的氣息。游客們不再是隔著銀幕的觀眾，而是緊握魔杖、與食死徒正面對峙的巫師。一位資深哈迷在社交媒體上激動地寫道：“那一刻，我感覺自己真的在守護霍格沃茨！”每一次故事體系的豐富，都是對經(jīng)典IP的一次挖掘與體驗增值，讓游客在熟悉的世界里收獲意料之外的情感沖擊。

原創(chuàng)IP的破繭而出，同樣注入了源源不斷的話題與新鮮故事?！绑@彩”環(huán)球已成為北京環(huán)球度假區(qū)原創(chuàng)IP的高能孵化器，2023年首次亮相的原創(chuàng)角色惡魔兔，憑借打破“可愛吉祥物”刻板印象的朋克造型與不羈的個性，迅速在社交媒體中走紅。2025年，它不僅再度回歸，還與全新原創(chuàng)IP詭魅狐以及來自日本環(huán)球影城的哈覓酷瑪同臺?！昂闷诖庽群耐罟醒?！”社交媒體上原創(chuàng)IP角色再次成為頂流。這些新生的IP角色正成為年輕人情感寄托與自我表達的載體，是他們愿意為之反復(fù)親近、建立連結(jié)的新朋友。

“驚彩”環(huán)球中不斷擴充的角色與體驗

跨界IP的次元碰撞，更是產(chǎn)生了強大的化學(xué)反應(yīng)。今年開啟的“環(huán)球無限春日”主題活動中，《長安三萬里》《原神》以及《航海王》聯(lián)動體驗齊聚北京環(huán)球度假區(qū)，游客們置身于破次元的體驗中，在現(xiàn)實中穿越不同時空，一邊夢回大唐，于詩酒之間感受唐詩的浪漫與豪情；一邊踏入提瓦特大陸，與熟悉的角色并肩開啟全新的冒險旅程；一邊揚帆偉大航路，與草帽一伙共赴熱血沸騰的冒險之旅。

數(shù)據(jù)顯示，2024年全球IP授權(quán)產(chǎn)品及服務(wù)的零售總額達到了3696億美元，同比增長了3.7%。其中，實體娛樂體驗的全球市場規(guī)模已達到95億美元，同比增長6.3%。中國市場規(guī)模則達到4.15億美元，占比3%，說明越來越多的消費者愿意為“體驗”付費，而處在發(fā)展初期的中國蘊藏巨大潛力。

2025年中國消費者偏好的IP品類中，影視、中國歷史文化、游戲、動畫、小說等躋身熱門類別。與相關(guān)領(lǐng)域的跨界聯(lián)動，可有效捕捉不同圈層用戶的最大公約數(shù)，即對沉浸式體驗的追求、對IP的深度認(rèn)同，以及對社交分享的渴望。北京環(huán)球度假區(qū)的跨界合作不僅成功破圈，更在激活多元群體情感共鳴的同時，構(gòu)建出一個持續(xù)生長、不斷被體驗與書寫的新型IP生態(tài)。

共鳴的碰撞：一個不設(shè)限的情緒場

在“文旅3.0”的語境中，情緒不再只是伴隨體驗產(chǎn)生的附屬，而是關(guān)系生成的核心。國際授權(quán)業(yè)協(xié)會大中華區(qū)及東南亞區(qū)董事總經(jīng)理黃玉芬在近期活動中談到，消費者對品牌和IP的情感需求正在變得越來越強烈，他們期待購買的不再是“商品”，而是故事、共鳴和身份的認(rèn)同。

北京環(huán)球度假區(qū)這個超無限世界，已成為一個能被持續(xù)體驗、持續(xù)共鳴的開放系統(tǒng)——一個不設(shè)限的情緒場，讓游客不僅能走進故事，更能在其中收獲屬于自己的情緒與記憶。這種情緒共鳴，也細(xì)膩地滲透在IP故事呈現(xiàn)的細(xì)節(jié)之中。2005年，取材自《聊齋志異·畫皮》的驚嚇空間畫皮幽宅，將中式志怪的奇幻融入現(xiàn)代主題公園體驗，游客漫步在古色古香的松齡街，耳邊傳來打更人的梆子聲，轉(zhuǎn)角處紙扎人靜靜佇立，故事在光影與表演中徐徐展開。2026年初的環(huán)球中國年中，《新春特別演出——團圓啦！》不僅匯聚了《功夫熊貓》《馬達加斯加》《神偷奶爸》中的明星角色，更巧妙融入了刀馬旦、川劇變臉、蹬鼓雜技等中國傳統(tǒng)藝術(shù)表演元素。正是這些豐富飽滿的細(xì)節(jié)，共同構(gòu)筑了讓游客一秒入戲的氛圍，讓情緒得以真實地流淌、碰撞。

新春特別演出容納豐富的角色與細(xì)節(jié)

不斷豐富擴充的IP、故事和情緒共鳴，也成為“李響們”一次次回歸這里的動力。游客在熟悉的空間里，不斷收獲新鮮的故事情感體驗，它不再是簡單的娛樂，而是一種能為現(xiàn)實生活賦能的情緒投資。

一個“未完待續(xù)”的主題公園

回望五年歷程，北京環(huán)球度假區(qū)不斷豐富文旅3.0的實踐——從七大景區(qū)IP的深度運營，到全年五大季節(jié)活動的持續(xù)煥新，再到多元文化及品牌的跨界聯(lián)動，它以不斷生長的IP故事回應(yīng)市場期待，也用持續(xù)共鳴的情緒價值，構(gòu)建起與游客之間的情感紐帶。

“IP的價值不僅在于它被創(chuàng)造出來的那一刻，更在于它如何在不同場景中被不斷延展、被重新激發(fā)。”北京環(huán)球度假區(qū)市場營銷及銷售高級副總裁趙霖在近期活動中表示。這種對IP價值延展的執(zhí)著追求，也獲得了市場的積極回應(yīng)。據(jù)全球主題娛樂協(xié)會（TEA）發(fā)布的《2024全球主題公園和博物館報告》，在全球排名前15位的主題公園中，北京環(huán)球度假區(qū)成為客流增幅最高的園區(qū)。

2026年北京環(huán)球度假區(qū)邁入盛大開園五周年，也將迎來新的起點。開年伊始，北京環(huán)球度假區(qū)即宣布本年度聯(lián)動多個全球高人氣IP，除春季的《長安三萬里》《原神》《航海王》外，《盜墓筆記》、《第五人格》等也將加入秋季活動，融合沉浸式探險與冒險元素，營造緊張刺激、極具沉浸感的體驗。

全球高人氣IP落地為度假區(qū)線下體驗

北京環(huán)球度假區(qū)的故事從來都是“未完待續(xù)”的，這個充滿無限可能的超無限世界，在文旅產(chǎn)業(yè)向新而行的長卷上，寫下了屬于自己的精彩答案。