AI短劇《桃花簪》被指盜用、丑化素人形象沒(méi)幾天，“易烊千璽被AI‘換臉’”一事，又將備受熱議的AI短劇“盜臉”再次推向公眾視野。

4月5日，易烊千璽工作室發(fā)布聲明稱，易烊千璽先生未曾參演相關(guān)劇集，也未授權(quán)第三方將其肖像等進(jìn)行AI合成。目前，該工作室已委請(qǐng)律師維權(quán)。

6日，涉事平臺(tái)紅果短劇發(fā)布公告載明，今年一季度，平臺(tái)已累計(jì)下架違反平臺(tái)治理規(guī)范的漫劇1718部。其中針對(duì)近期AI短劇素材違規(guī)使用問(wèn)題頻發(fā)的情況，平臺(tái)開(kāi)展專項(xiàng)集中治理。目前已完成1.5萬(wàn)部作品的全面核查，依規(guī)處置違規(guī)作品670部。平臺(tái)堅(jiān)決打擊AI短劇素材違規(guī)使用、無(wú)授權(quán)盜用等行為。

從素人到明星，被AI盜臉的情況時(shí)有發(fā)生。此類生成式AI內(nèi)容是否侵犯人格權(quán)？4月5日，復(fù)旦大學(xué)可信具身智能研究院青年研究員馬興軍接受記者采訪時(shí)表示，利用AI技術(shù)生成短劇的成本非常低，盜用他人形象明確構(gòu)成人格權(quán)侵權(quán)。而要規(guī)范AI技術(shù)的運(yùn)用，則需要多方合力，開(kāi)發(fā)出生成式內(nèi)容追蹤的技術(shù)，出臺(tái)相應(yīng)的規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)等。

AI短劇《桃花簪》被指盜用、丑化素人形象（截圖）

AI短劇《桃花簪》被指盜用、丑化素人形象

近日，網(wǎng)友“白菜漢服妝造”告訴澎湃新聞，3月30日，他收到朋友發(fā)來(lái)的一張“紅果短劇”的AI短劇《桃花簪》人物“劉大”的截圖，截圖中人物形象和妝造，與他此前拍攝的一組照片非常相似。

“當(dāng)時(shí)陽(yáng)歷新年剛過(guò)，便去拍攝了一組新年賀圖，主要想表達(dá)的是一種開(kāi)心快樂(lè)的新年感覺(jué)。但在劇里卻是一種又丑又矮，貪財(cái)好色的形象，挺難接受的?！彼Q。

澎湃新聞注意到，在《桃花簪》中，該博主的形象成為配角“劉大”，劇中“劉大卻不是個(gè)安分的，他身材短小粗胖，平日里游手好閑還好色，看見(jiàn)個(gè)女的，眼珠子就黏在了人家身上”。

此前紅果短劇平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，《桃花簪》一共72集，目前紅果熱度值為4107萬(wàn)。有不少網(wǎng)友發(fā)布“盜用別人的臉，快點(diǎn)賠償，道歉”等評(píng)論。

該網(wǎng)友聯(lián)系紅果短劇客服，溝通無(wú)果后，在該短劇APP上申訴，并通過(guò)社交平臺(tái)發(fā)文維權(quán)。發(fā)文后的3月31日，“劉大”的人物形象已被更換。

在該網(wǎng)友發(fā)文后，3月31日，名為“七海Christ”的網(wǎng)友也發(fā)布視頻稱，她是模特，“被AI短劇盜臉，丑化稱虐女虐待動(dòng)物的反派”，視頻顯示，她在3月30日晚，收到“粉絲”提醒稱，《桃花簪》盜用并丑化了她的肖像。她看劇后發(fā)現(xiàn)，該劇的“何掌柜”形象與她2024年發(fā)布的一條視頻形象高度重合。

該博主在視頻中表示，臉部形象是她核心的職業(yè)資產(chǎn)與商業(yè)價(jià)值載體，《桃花簪》在未經(jīng)授權(quán)的情況下惡意盜用，對(duì)她的職業(yè)生涯造成負(fù)面影響。她已保存侵權(quán)內(nèi)容，將咨詢律師，聯(lián)合她所屬的模特公司和MCN機(jī)構(gòu)對(duì)《桃花簪》制作方、發(fā)行方及短劇平臺(tái)追溯法律責(zé)任。

據(jù)界面新聞此前報(bào)道，AI短劇《桃花簪》的出品方是成都微麻微辣文化傳播有限公司，但目前公司未就此事回應(yīng)。

天眼查信息顯示，該公司成立于2017年3月3日，注冊(cè)資本100萬(wàn)人民幣，該公司有10個(gè)分支機(jī)構(gòu)，分別為成都微麻微辣文化傳播有限公司第一、二、三......十分公司。這10家公司的負(fù)責(zé)人均為李玉瓊，且均在2021年6月、7月注冊(cè)。目前，其中8家已經(jīng)被注銷，僅有2家處于存續(xù)狀態(tài)。

4月8日上午，記者多次致電成都微麻微辣文化傳播有限公司，電話無(wú)人接聽(tīng)。網(wǎng)友“白菜漢服妝造”稱，截至4月8日上午，《桃花簪》的制作方未向他道歉和賠償。

易烊千璽工作室發(fā)布聲明 （截圖）

從素人到明星，AI盜臉時(shí)有發(fā)生

不僅是素人，AI盜臉在明星群體中也時(shí)有發(fā)生。今年3月20日，楊紫工作室發(fā)布聲明稱，“針對(duì)某作品未經(jīng)授權(quán)，利用AI換臉、深度合成等技術(shù)，擅自使用楊紫女士的肖像制作并傳播視頻內(nèi)容的行為，已委托律師對(duì)侵權(quán)內(nèi)容進(jìn)行取證?！?/p>

2025年7月4日，薛凱琪發(fā)布聲明稱：“部分網(wǎng)絡(luò)用戶為博取網(wǎng)絡(luò)流量，刻意利用‘AI換臉’等技術(shù)手段合成有關(guān)薛凱琪女士的虛假視頻，并對(duì)截取畫(huà)面以誘導(dǎo)性的配文發(fā)布于多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。廣東春筍律師事務(wù)所接受薛凱琪工作室的委托，已根據(jù)相關(guān)線索對(duì)侵權(quán)行為進(jìn)行了證據(jù)保全，并將采取法律措施進(jìn)行追責(zé)?！?/p>

就在AI短劇《桃花簪》被指盜用、丑化素人形象后沒(méi)幾天，“易烊千璽被AI‘換臉’”一事，將備受熱議的AI短劇“盜臉”再次推向公眾視野。

4月5日，易烊千璽工作室發(fā)布聲明稱，近日，工作室發(fā)現(xiàn)部分網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播擅自使用易烊千璽先生肖像等生成的AI劇集，易烊千璽先生未曾參演相關(guān)劇集，也未授權(quán)第三方將其肖像等進(jìn)行AI合成。根據(jù)民法典等相關(guān)法律法規(guī)之規(guī)定，該等劇集制作方采用AI合成等技術(shù)使用易烊千璽先生肖像等制作劇集的行為構(gòu)成侵權(quán)，任何主體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等傳播前述相關(guān)劇集的行為亦構(gòu)成侵權(quán)。

該聲明還顯示，現(xiàn)工作室已就前述侵權(quán)行為委請(qǐng)律師開(kāi)展維權(quán)工作，將持續(xù)關(guān)注侵權(quán)行為并隨時(shí)進(jìn)行證據(jù)保全及訴訟評(píng)估。同時(shí)正告相關(guān)主體立即下線、停止傳播相關(guān)侵權(quán)劇集內(nèi)容，工作室將積極采取法律措施追究侵權(quán)主體的全部法律責(zé)任，堅(jiān)決維護(hù)易烊千璽先生合法權(quán)益。

平臺(tái)方連發(fā)兩則關(guān)于AI短劇違規(guī)行為的聲明和公告

針對(duì)《桃花簪》被指盜用、丑化素人形象，4月3日，紅果短劇發(fā)布“關(guān)于《桃花簪》違反平臺(tái)治理規(guī)范的處理聲明”顯示，平臺(tái)收到相關(guān)投訴后，第一時(shí)間展開(kāi)對(duì)出品方相關(guān)信息與材料的梳理審核。在72小時(shí)全面審核期，出品方未能向平臺(tái)出具足夠證實(shí)合規(guī)使用素材的證據(jù)。經(jīng)細(xì)致比對(duì)核查，平臺(tái)認(rèn)定出品方違反相關(guān)內(nèi)容合規(guī)使用規(guī)定，構(gòu)成違規(guī)違約，即全面下架該劇，并暫停該出品方上傳所有劇集15天。

聲明還稱，短劇作為新生業(yè)態(tài)，尤其在行業(yè)引入AI制作技術(shù)后，素材識(shí)別難度迅速增大。如何在審核階段精準(zhǔn)識(shí)別判斷肖像權(quán)侵權(quán)情形，對(duì)平臺(tái)及整個(gè)行業(yè)都是新的挑戰(zhàn)。紅果將率先強(qiáng)化內(nèi)容審核機(jī)制、迅速提升內(nèi)容審核技術(shù)、健全授權(quán)核驗(yàn)流程，努力與行業(yè)共同營(yíng)造規(guī)范有序的內(nèi)容創(chuàng)作與傳播環(huán)境。

4月6日，紅果短劇再次發(fā)布《關(guān)于持續(xù)治理AI短劇素材違規(guī)使用行為的公告》（以下簡(jiǎn)稱“《公告》”）顯示，今年一季度，平臺(tái)已累計(jì)下架違反平臺(tái)治理規(guī)范的漫劇1718部。其中針對(duì)近期AI短劇素材違規(guī)使用問(wèn)題頻發(fā)的情況，平臺(tái)開(kāi)展專項(xiàng)集中治理。目前已完成1.5萬(wàn)部作品的全面核查，依規(guī)處置違規(guī)作品670部，并曝光四類典型案例。

《公告》明確，內(nèi)容合規(guī)是紅果短劇對(duì)出品方的一貫要求，為規(guī)范AI短劇創(chuàng)作秩序，保護(hù)原創(chuàng)與合法權(quán)益，平臺(tái)堅(jiān)決打擊AI短劇素材違規(guī)使用、無(wú)授權(quán)盜用等行為，持續(xù)開(kāi)展全維度內(nèi)容治理工作。

生成式AI內(nèi)容侵犯人格權(quán)，如何維權(quán)？

此類生成式AI內(nèi)容侵犯人格權(quán)的行為如何規(guī)范？又該如何維護(hù)自身權(quán)益？

4月5日，復(fù)旦大學(xué)可信具身智能研究院青年研究員馬興軍接受記者采訪時(shí)表示，此次《桃花簪》盜用素人形象事件，引發(fā)如此廣泛的公眾議論，是較具代表性的AI短劇侵權(quán)事件。

他稱，以往短劇系真人表演，制作成本高。隨著AI技術(shù)的應(yīng)用，以及近期短劇視頻模型的發(fā)展，利用AI技術(shù)生成短劇的成本非常低，速度非?？欤恳卜浅４?。而生成視頻需要很多素材，網(wǎng)上海量?jī)?nèi)容，就極有可能成為AI短劇的原始素材。

“這種現(xiàn)象可能會(huì)成為很長(zhǎng)一段時(shí)間層出不窮的問(wèn)題?！闭劦紸I短劇侵權(quán)現(xiàn)象時(shí)，馬興軍談到，AI短劇盜用他人形象，甚至丑化他人，明確構(gòu)成肖像權(quán)和名譽(yù)權(quán)侵犯。

但對(duì)于被侵權(quán)人來(lái)說(shuō)，這種侵犯又具有隱蔽性和不確定性。馬興軍表示，因AI生成量大，往往很難發(fā)現(xiàn)自己被侵權(quán)，在《桃花簪》事件中，被侵權(quán)人的朋友看到他的照片，在機(jī)緣巧合下，才得知被盜用形象，而很多人可能并未發(fā)現(xiàn)自己被侵權(quán)了。

維權(quán)時(shí)，也具有一定不確定性。馬興軍提到，生成式內(nèi)容可以進(jìn)行再編輯，而往往在這一環(huán)節(jié)，“做得似像非像的，即使發(fā)現(xiàn)了是你，但不能說(shuō)完全一致，也是非常難維權(quán)的?！?/p>

對(duì)公眾發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容，很難追蹤是否被再利用。馬興軍稱，傳統(tǒng)的做法是加上水印，但這無(wú)法避免被盜用。“需要技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容再處理的追蹤，”他稱，學(xué)術(shù)界也在探討這方面，但目前尚未有較好的辦法。

如何規(guī)范AI技術(shù)的運(yùn)用？馬興軍坦言，“這是一種非常大的挑戰(zhàn)，但是要合力去做”。他認(rèn)為，在技術(shù)上，學(xué)術(shù)界和業(yè)界應(yīng)努力開(kāi)發(fā)出更高級(jí)別的技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容的標(biāo)識(shí)，對(duì)內(nèi)容再處理的追蹤。在監(jiān)管方面，應(yīng)盡快制定相關(guān)規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)，使AI技術(shù)的運(yùn)用規(guī)范合法。在行業(yè)自律方面，要有責(zé)任地規(guī)范和約束，嚴(yán)格打擊此類AI技術(shù)侵權(quán)行為，為用戶提供輕松舉報(bào)的途徑。

而更讓馬興軍擔(dān)心的是，利用AI技術(shù)制作虛假造謠視頻，在諸如學(xué)校、班級(jí)等小圈子、小群體中傳播，部分低俗視頻對(duì)青少年、對(duì)女性都有可能造成極大的心理和精神創(chuàng)傷。“（這類）都不一定上（發(fā)到）平臺(tái)，”他稱，可能造成另一種形式的霸凌。