3月25日起，上海進(jìn)入“馬不停T”的時(shí)裝周時(shí)段。

T臺(tái)首秀、訂貨展會(huì)、產(chǎn)業(yè)論壇、行業(yè)賽事、品牌展覽、時(shí)尚嘉年華和上海時(shí)裝定制節(jié)相繼舉辦，帶來“處處是秀場，時(shí)時(shí)可購物”的都市消費(fèi)新體驗(yàn)。

上海時(shí)裝周，正以聚力向上的節(jié)奏，將創(chuàng)意勢(shì)能轉(zhuǎn)化為驅(qū)動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)活力、激活春日時(shí)尚消費(fèi)的新動(dòng)能。

新天地紅庭秀場外圍觀的人群。本文圖片均為 澎湃新聞?dòng)浾?俞凱 圖

秀場外也熱鬧

每逢上海進(jìn)入時(shí)裝周時(shí)間，新天地太平湖畔的兩大秀場便熱度值飆升，端著“長槍短炮”的攝影師、打扮入時(shí)的男男女女守候在此。

3月25日下午4時(shí)許，離2026秋冬上海時(shí)裝周開幕大秀——HPLY荷比儷“未境之旅”開演還有兩個(gè)小時(shí)，何同學(xué)（化名）等四名女生已經(jīng)守在新天地紅庭秀場的后臺(tái)出口處。何同學(xué)告訴澎湃新聞（m.school126.cn）記者，開幕秀票很搶手，她們沒有票，但也想來湊個(gè)熱鬧，希望能有機(jī)會(huì)親眼見到自己的偶像、開幕秀明星嘉賓。

秀場內(nèi)的觀眾舉著手機(jī)拍攝

在三年觀看了多次（季）時(shí)裝周的王小姐看來，T臺(tái)上的一些設(shè)計(jì)雖然吸睛，但不夠“日?！?，她更希望有一些接地氣的設(shè)計(jì)和適合通勤的穿搭，價(jià)格上更接近普通市民的消費(fèi)水平。

王小姐說，女生逛街買衣服，一般會(huì)順帶著去吃頓飯、看場電影、逛個(gè)文創(chuàng)店，如果時(shí)裝周的“票根經(jīng)濟(jì)”能把價(jià)格再打下來一點(diǎn)，她覺得消費(fèi)群體會(huì)更多。

看秀的觀眾在2026秋冬上海時(shí)裝周標(biāo)識(shí)前留影

持票觀眾季先生告訴記者，來新天地看秀會(huì)順帶逛逛周邊商圈、喝喝咖啡。他覺得，這次時(shí)裝周推出“票根經(jīng)濟(jì)”，對(duì)都市白領(lǐng)還是挺有誘惑力的。如果折扣夠大，愿意多花點(diǎn)時(shí)間買買衣服、蹭蹭時(shí)裝周的“福利”。

品牌已不滿足于走秀

作為時(shí)裝周打造“亞洲最大訂貨季”的核心載體，2026秋冬MODE上海服裝服飾展（以下簡稱“MODE展”）3月25日在晶耀虹橋啟幕，攜手多家優(yōu)質(zhì)SHOWROOM共同打造時(shí)裝周訂貨矩陣。

記者觀察發(fā)現(xiàn)，不少中國本土品牌已經(jīng)不滿足于單場走秀。比如，擔(dān)綱本季時(shí)裝周3月31日閉幕秀的EP YAYING雅瑩就嘗試秀展聯(lián)動(dòng)，在MODE展首度向全球買手開放新品預(yù)覽。雅瑩集團(tuán)董事長兼總裁張華明表示，為了讓消費(fèi)者走出秀場就能買到T臺(tái)上的新款時(shí)裝，雅瑩在上海的衡山坊花園洋房、新天地石庫門里弄、新樂路雅瑩城市會(huì)客廳打造了多家首店和旗艦店。

EP YAYING雅瑩嘗試秀展聯(lián)動(dòng)，在時(shí)裝周MODE展首度向全球買手開放新品預(yù)覽。

在MODE展上，杭州寶該得的帽飾展區(qū)吸引了不少參觀者和買手，這些將黃金首飾與太陽帽、鴨舌帽相結(jié)合的時(shí)尚產(chǎn)品曾被設(shè)計(jì)師“借去走秀”?！吧虾＿@個(gè)城市洋氣、輕快，給人的感覺就是時(shí)代潮流。”該公司創(chuàng)意總監(jiān)王思恩透露，目前他們正在選址，希望在巨富長、武康路之類的熱門小馬路沿街開一家上海首店，可以更貼近目標(biāo)消費(fèi)群。

時(shí)裝定制觸手可及

今年3月，上海發(fā)布《打響上海定制品牌促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容總體方案》。本季上海時(shí)裝周，首次舉辦時(shí)裝定制節(jié)。

3月27日至4月6日，2026上海時(shí)裝定制節(jié)在徐匯區(qū)尚街Loft舉行，通過具象呈現(xiàn)“樓上設(shè)計(jì)、樓下打樣、隔壁選料”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，讓定制從抽象概念變?yōu)橛|手可及的現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。

上海時(shí)裝定制節(jié)上的定制服裝。

尚街Loft園區(qū)黨支部書記盛秋穎介紹，上海定制的核心在于“中西合璧、古今交融”，區(qū)別于意大利的奢華、法國的高級(jí)定制，強(qiáng)調(diào)的是根植于海派文化的“精致、優(yōu)雅、務(wù)實(shí)”。

蘇小喬運(yùn)營總監(jiān)容加鑫表示，在保證品質(zhì)的前提下，定制也可以在千元檔次的價(jià)位，“我們這次帶來的大多數(shù)定制服裝，花費(fèi)3000元到8000元就可買到一套?！?/p>

鑒于上海入境游的火爆，定制節(jié)針對(duì)境外游客專門做了雙語支持，并開設(shè)了退稅點(diǎn)。盛秋穎介紹，“境外游客在上海海關(guān)出境的時(shí)候，只要給海關(guān)看一下所有的退稅單，11%的退稅錢馬上就到賬了。而且，尚街Loft定制集聚區(qū)還提供遠(yuǎn)送服務(wù)，境外客人下單定制之后，可以繼續(xù)自己的行程，定制好的服裝將會(huì)按照客人留下的境外地址直接寄送上門。”