2026年的“上海品牌”認(rèn)證申報(bào)于3月13日啟動(dòng)。這是自2026年1月新版指導(dǎo)意見生效后的首次申報(bào)。

“上海品牌”認(rèn)證制度，由市場(chǎng)監(jiān)管局于2018年起施行，是高品質(zhì)產(chǎn)品、服務(wù)的自愿性認(rèn)證，依據(jù)“上海品牌”標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)規(guī)范，由第三方機(jī)構(gòu)對(duì)申請(qǐng)主體及其產(chǎn)品或服務(wù)開展專業(yè)性評(píng)價(jià)?？梢哉f，“上海品牌”認(rèn)證企業(yè)是上海本地優(yōu)質(zhì)企業(yè)代表。

“上海品牌”認(rèn)證企業(yè)在上海16區(qū)分布如何？導(dǎo)致現(xiàn)有分布格局的原因有哪些？“上海品牌”認(rèn)證企業(yè)的構(gòu)成是否隨產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化？

澎湃研究所研究員采集第三方數(shù)據(jù)對(duì)2026年上海16區(qū)“上海品牌”認(rèn)證企業(yè)名單（221家企業(yè)的276項(xiàng)產(chǎn)品和服務(wù)）進(jìn)行補(bǔ)充，并對(duì)比代表未來上海產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的高成長企業(yè)數(shù)據(jù)（更新至2025年，胡潤百富發(fā)布），通過數(shù)量比例、行業(yè)和核密度分析，嘗試回答上述問題。

“上海品牌”浦東最多，黃浦、長寧最密集

品牌資產(chǎn)理論（Brand Equity Theory）提出，品牌具有占據(jù)市場(chǎng)的差異化競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)和溢價(jià)能力，能夠通過品牌忠誠度、品牌知名度、感知質(zhì)量和品牌聯(lián)想等維度構(gòu)建市場(chǎng)主導(dǎo)地位，從而為企業(yè)帶來穩(wěn)定的市場(chǎng)份額和財(cái)務(wù)價(jià)值。

“上海品牌”認(rèn)證制度的推出，其初衷在于應(yīng)對(duì)上海傳統(tǒng)品牌優(yōu)勢(shì)弱化、新興產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)未充分轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)的挑戰(zhàn)。據(jù)解放日?qǐng)?bào)報(bào)道，“上海品牌”認(rèn)證旨在“重振和打造能夠代表上海城市精神與品質(zhì)追求的卓越品牌”。

從數(shù)量來看，浦東新區(qū)“上海品牌”認(rèn)證企業(yè)（55家）最多。但考慮土地面積因素和人口因素，“上海品牌”聚集在黃浦、長寧，靜安、虹口、徐匯等浦西內(nèi)環(huán)市中心城區(qū)緊隨其后。

上海16區(qū)“上海品牌”數(shù)量和密度排名。數(shù)據(jù)來源：上海市統(tǒng)計(jì)局（行政區(qū)面積數(shù)據(jù)）、企查查（企業(yè)注冊(cè)地址）和上海市檢驗(yàn)檢測(cè)認(rèn)證協(xié)會(huì)（“上海品牌”數(shù)量）。本文圖表均由呂正音、孫健維制作

黃浦區(qū)的“上海品牌”認(rèn)證以輕工行業(yè)為主，屬于上海的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)行業(yè)。在2018年首批“上海品牌”認(rèn)證中，黃浦區(qū)就有老鳳祥、培羅蒙、古今、恒源祥、茂昌、三槍6家中華老字號(hào)企業(yè)上榜，涵蓋珠寶、服裝、內(nèi)衣、眼鏡等面向消費(fèi)者的行業(yè)。這與其深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和百年商業(yè)積淀密不可分。黃浦區(qū)全域均在規(guī)劃的中央活動(dòng)區(qū)之內(nèi)，擁有豫園、南京路、淮海中路等頂級(jí)商圈，是品牌的天然孵化器和集聚地。

長寧區(qū)“上海品牌”認(rèn)證則呈現(xiàn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)特色。截至2025年，長寧區(qū)共有11家企業(yè)12項(xiàng)服務(wù)通過“上海品牌”認(rèn)證，涵蓋環(huán)保服務(wù)、工程監(jiān)理、物業(yè)管理等領(lǐng)域。上海環(huán)境集團(tuán)的生活垃圾焚燒運(yùn)營服務(wù)、上海市合流工程監(jiān)理的大直徑盾構(gòu)隧道工程監(jiān)理服務(wù)、上海古北物業(yè)的住宅物業(yè)管理服務(wù)等，體現(xiàn)其現(xiàn)代服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化方面優(yōu)勢(shì)。此外，長寧區(qū)的上海美天副食品有限公司運(yùn)營長寧區(qū)18家菜市場(chǎng)，創(chuàng)立《菜場(chǎng)智慧經(jīng)營管理服務(wù)認(rèn)證要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)傳統(tǒng)菜場(chǎng)智慧化轉(zhuǎn)型，2024年獲得“上海品牌”認(rèn)證。

上海產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)隨著時(shí)代變化，上海品牌認(rèn)證企業(yè)的構(gòu)成也發(fā)生變化。一是內(nèi)容上，從產(chǎn)品認(rèn)證為主轉(zhuǎn)向以服務(wù)認(rèn)證為主。第一批獲證項(xiàng)目的服務(wù)認(rèn)證項(xiàng)目僅有20個(gè)，占比25%；服務(wù)類項(xiàng)目已達(dá)到60個(gè)，占比近40%，涵蓋了養(yǎng)老、人力資源、會(huì)展、物業(yè)、電力、旅游、零售等服務(wù)品牌，包含上海住總集團(tuán)、上海第一社會(huì)福利院，以及新丸商業(yè)等零售品牌；二是行業(yè)上，從2018年第一批時(shí)較為注重制造業(yè)企業(yè)，轉(zhuǎn)向以服務(wù)業(yè)為主。2025年，企業(yè)占比超過60%，模速空間等培育大模型生態(tài)的企業(yè)已然出現(xiàn)，從行業(yè)上也出現(xiàn)了智慧菜場(chǎng)等傳統(tǒng)行業(yè)“智慧化”之后的業(yè)態(tài)，但比例較小，僅有個(gè)別企業(yè)相關(guān)。

“上海品牌”認(rèn)證企業(yè)缺乏高成長企業(yè)

本文將高成長企業(yè)和“上海品牌”認(rèn)證企業(yè)進(jìn)行對(duì)比，從數(shù)據(jù)上觀察“上海品牌”認(rèn)證企業(yè)的構(gòu)成是否跟上現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的發(fā)展步伐。

高成長企業(yè)和“上海品牌”認(rèn)證企業(yè)既有共性，又有不同。一是均為企業(yè)綜合能力的領(lǐng)先者，二是都由第三方機(jī)構(gòu)評(píng)選出。上海品牌認(rèn)證制度建設(shè)之初就確定用“自愿性”認(rèn)證取代傳統(tǒng)的政府評(píng)比，或多或少具有“市場(chǎng)化、專業(yè)化、國際化”屬性；其不同點(diǎn)可能在于年限和評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的側(cè)重點(diǎn)，一個(gè)關(guān)注品牌，需要一定時(shí)間積累，一個(gè)關(guān)注成長性，也就是其擴(kuò)展的潛力。具體而言，瞪羚、獨(dú)角獸等高成長企業(yè)作為顛覆性創(chuàng)新和新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的代名詞，近年來也受到上海市政府重視和支持，是城市活力、創(chuàng)新空間的重要指征，也是經(jīng)濟(jì)社會(huì)的活力引擎，引領(lǐng)上海產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來。

需要說明的是，目前，國內(nèi)的獨(dú)角獸評(píng)選機(jī)構(gòu)是長城戰(zhàn)略咨詢和胡潤百富。本文選擇胡潤榜單的獨(dú)角獸、瞪羚和獵豹企業(yè)作為高成長企業(yè)名單。胡潤報(bào)告為機(jī)構(gòu)自選，且更新至2025年；而長城戰(zhàn)略咨詢?yōu)橹袊肓霜?dú)角獸等概念，入選需企業(yè)報(bào)名，且針對(duì)獨(dú)角獸的榜單（報(bào)告）2024年之后未有公開發(fā)布的版本，故本次不作為參考。

如果以上海“十五五”規(guī)劃《綱要》提出的“2+3+6+6”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系重點(diǎn)來看，“上海品牌”認(rèn)證企業(yè)尚未把零星點(diǎn)狀優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)楦采w“上海品牌”認(rèn)證的結(jié)構(gòu)性特色，新興產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)尚未完全轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)。

上海16區(qū)高成長企業(yè)行業(yè)分布。數(shù)據(jù)來源：胡潤百富、企查查。

從名單重合度上看，“上海品牌”認(rèn)證企業(yè)目前缺乏高成長企業(yè)。研究員發(fā)現(xiàn)，“上海品牌”認(rèn)證企業(yè)和高成長企業(yè)的重合度較小，僅2家企業(yè)，分別是邦芯半導(dǎo)體科技和福壽康智慧醫(yī)療養(yǎng)老服務(wù)。

高成長企業(yè)和“上海品牌”認(rèn)證企業(yè)的分布規(guī)律上也有所差異。雖然從總量上看，最具數(shù)量優(yōu)勢(shì)的行政區(qū)仍然是浦東，緊隨其后的是閔行（17家）和徐匯（15家），和產(chǎn)業(yè)園區(qū)的分布緊密相關(guān)。園區(qū)對(duì)高成長企業(yè)的支持政策助力了企業(yè)發(fā)展。高成長企業(yè)更傾向于集聚在科技創(chuàng)新資源豐富、產(chǎn)業(yè)配套完善的區(qū)域，全方位政策支持更不能少。

上海16區(qū)高成長企業(yè)和“上海品牌”企業(yè)數(shù)量和分布統(tǒng)計(jì)。數(shù)據(jù)來源：上海市統(tǒng)計(jì)局、企查查和胡潤百富 

從上圖中發(fā)現(xiàn)，高成長企業(yè)（綠色點(diǎn)）聚集在浦東的張江、徐匯的漕河涇以及閔行的大零號(hào)灣，以及中國（上海）自貿(mào)區(qū)的臨港新片區(qū)。所聚集的區(qū)域和“上海品牌”企業(yè)（紅色點(diǎn)）不太一致。這種差異來自高成長企業(yè)所在園區(qū)提供的政策支持和已經(jīng)形成的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

例如，張江國家自主創(chuàng)新示范區(qū)對(duì)高成長科技企業(yè)提供研發(fā)經(jīng)費(fèi)10%、最高200萬元的資金支持，并對(duì)非首筆銀行貸款給予最高100萬元貼息；漕河涇開發(fā)區(qū)為符合主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)定位的企業(yè)提供最高2000萬元的產(chǎn)業(yè)扶持資金，并構(gòu)建了“預(yù)孵化-孵化-加速”全周期服務(wù)體系，2024年園區(qū)融資總額超60億元；臨港新片區(qū)則提供15%的企業(yè)所得稅優(yōu)惠、1元/平/天的辦公租金補(bǔ)貼，并對(duì)前沿產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)項(xiàng)目給予最高10億元支持。

此外，上述園區(qū)還通過設(shè)立產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金、提供人才安居補(bǔ)貼、搭建技術(shù)轉(zhuǎn)移平臺(tái)等組合政策，形成了覆蓋企業(yè)全生命周期的支持生態(tài)，有效滿足了高成長企業(yè)在融資、研發(fā)、市場(chǎng)拓展和人才引進(jìn)等方面的迫切需求。

從每平方公里所含企業(yè)的數(shù)量上看，中心城區(qū)高成長性企業(yè)聚集度顯示市中心寸土寸金特性。例如，虹口和黃浦每平方公里的高成長性企業(yè)數(shù)量最多，和“上海品牌”認(rèn)證企業(yè)顯示出共性：聚集在中心城區(qū)、較老的城市片區(qū)。

數(shù)據(jù)來源：上海市統(tǒng)計(jì)局、胡潤百富、企查查。

人才資源對(duì)高成長企業(yè)的支持差異較小。從每萬人所擁有的高成長企業(yè)數(shù)量上看，浦東、徐匯和虹口最多，楊浦顯示出和閔行類似的每萬人企業(yè)數(shù)量，而寶山、嘉定、青浦、金山、奉賢和崇明也具有一定的高成長企業(yè)，各區(qū)差別稍小。

數(shù)據(jù)來源：上海市統(tǒng)計(jì)局、胡潤百富、企查查。

住在哪個(gè)行政區(qū)更容易創(chuàng)建出“上海品牌”，又更容易創(chuàng)業(yè)“成功”？“上海品牌”獲得認(rèn)證最多的行政區(qū)是黃浦和長寧，其上海品牌創(chuàng)建的人均優(yōu)勢(shì)也較高，每百萬人創(chuàng)建35個(gè)和25個(gè)，超出第二梯隊(duì)的金山（15個(gè)）和青浦（14個(gè)）近2倍，這顯示出黃浦和長寧參與“上海品牌”的更高積極性和成功率。而在每百萬人創(chuàng)造的高成長企業(yè)數(shù)量上，浦東和徐匯的常住人口則顯示出了較高的創(chuàng)業(yè)“成功率”。但總體而言，中心城區(qū)的創(chuàng)業(yè)成功概率并不比郊區(qū)顯著太多。

一次性資金獎(jiǎng)勵(lì)不能形成足夠吸引力

綜上所述，高成長企業(yè)分布以園區(qū)導(dǎo)向聚集，市中心優(yōu)勢(shì)不顯著，而“上海品牌”認(rèn)證企業(yè)缺少高成長企業(yè)，“上海品牌”認(rèn)證制度并未與上?，F(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展“俱進(jìn)”。

究其原因，可能和“上海品牌”認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)和激勵(lì)機(jī)制有關(guān)。

獨(dú)角獸、瞪羚和獵豹企業(yè)的成立年限不超過10年，估值有很高門檻（獨(dú)角獸10億美元以上，瞪羚5-10億美元，獵豹3-5億美元），皆有大量融資需求。這是和“上海品牌”認(rèn)證在列企業(yè)最大的區(qū)別。目前獲得“上海品牌”認(rèn)證的企業(yè)多為已進(jìn)入品牌發(fā)展成熟期的大中型企業(yè)，如老字號(hào)品牌、行業(yè)龍頭企業(yè)等，這些企業(yè)通常擁有穩(wěn)定的現(xiàn)金流和成熟的商業(yè)模式，融資需求相對(duì)較小，更多尋求品牌價(jià)值提升和市場(chǎng)認(rèn)可。

除了年限不太相同，目前的“上海品牌”認(rèn)證激勵(lì)機(jī)制為認(rèn)證后一次性的獎(jiǎng)勵(lì)資金，而非融資方面的優(yōu)惠措施，可能是導(dǎo)致高成長企業(yè)不“自愿”申請(qǐng)?！吧虾Ｆ放啤闭J(rèn)證激勵(lì)，各區(qū)的一次性獎(jiǎng)勵(lì)資金在15萬元至50萬元不等。認(rèn)證企業(yè)最多的黃浦并未明確獎(jiǎng)勵(lì)金額；長寧區(qū)對(duì)于首次獲得“上海品牌”認(rèn)證企業(yè)給予一次性支持50萬元，擴(kuò)項(xiàng)或再認(rèn)證每次給予10萬元的支持；浦東新區(qū)、靜安區(qū)、金山區(qū)、嘉定區(qū)和奉賢區(qū)等區(qū)是30萬元，楊浦區(qū)則是15萬元。

雖然《關(guān)于加強(qiáng)“上海品牌”認(rèn)證工作的指導(dǎo)意見》提出要“推動(dòng)政府、行業(yè)、社會(huì)等多方面對(duì)認(rèn)證結(jié)果的采信機(jī)制”，但在實(shí)際操作中，這種采信僅有部分成果，尚未形成系統(tǒng)性的融資優(yōu)惠體系，因而對(duì)高成長企業(yè)尚未形成吸引力。

“上海品牌”認(rèn)證是否對(duì)企業(yè)融資授信、商業(yè)合作等方面的有更大幫助，是影響高成長企業(yè)申請(qǐng)積極性的關(guān)鍵，也是上海品牌未來公信力、影響力形成的重要因素，未來可持續(xù)跟蹤。

（實(shí)習(xí)生孫健維對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）

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