3月14日，澎湃新聞刊發(fā)《315影子暗訪｜神秘的“特供酒”》報道，揭露多個電商平臺直播間熱賣的宣稱所謂特供白酒，暗藏消費陷阱。

截至發(fā)稿時，涉事直播間已被禁止關注，或清空全部內容；部分店鋪暫停營業(yè)，或下架所有產品。多家電商平臺向澎湃新聞回應稱，將根據核查結果嚴格處置，后續(xù)將加強日常巡查和排查，全力保障消費者權益。

抖音方面回應稱，平臺始終堅決嚴厲打擊各類虛假宣傳酒類商品，對借“特供”“專供”等名義誤導消費者、擾亂市場秩序的違規(guī)行為零容忍。針對報道中提及的相關違規(guī)白酒商品、商家和達人，平臺已第一時間開展全面核查，對涉事商品、直播間及相關賬號從嚴處置。后續(xù)平臺將持續(xù)加大排查整治力度，切實維護消費者合法權益和平臺經營秩序。

賣酒商家在多個平臺推銷“備戰(zhàn)”“京總一號”等白酒視頻截圖

快手方面回應稱，平臺高度重視消費者權益保護。目前正對相關店鋪進行核查，將根據核查結果嚴格處置。

淘寶方面稱，平臺對相關情況高度重視，已第一時間對涉事店鋪及商品啟動核查，并依據核查結果嚴格處置。后續(xù)將進一步加強日常巡查，全力保障消費者權益。

拼多多方面稱，平臺非常重視媒體反饋，已第一時間對涉事店鋪先行處理復核，會根據核查結果嚴格處置。后續(xù)平臺將加強排查處置，全力保障消費者權益。

拆開包裝后的四款所謂的“特供酒”。澎湃新聞記者 陳興王 圖

近年來，我國相關部門多次發(fā)布通告，嚴禁制售含有“特供”“專供”“內供”黨政機關和軍隊等類似標識的酒類商品。澎湃新聞此前調查發(fā)現，在多個平臺不少直播間直播銷售“京總一號” “備戰(zhàn)”“儲備”“軍臺”等53度醬香型白酒，有的宣稱“特需物資供應”，有的暗示產品來自著名賓館，商家背后有“大人物”……有多款白酒采用綠色鐵皮箱裝寄，外面印有五角星，以及“專屬”“特需物資供應”等字樣。

“視頻里的酒介紹不了一點，一個字不對，啪就黑屏?！薄耙驗樽鲞@個酒的人……這個地方（指著肩部）條條杠杠、星星點點?！薄澳阍谄渌辈ラg看不見，也不允許有，沒有價格?！庇兄鞑ト缡墙榻B道。

為了規(guī)避監(jiān)管，一些賬戶不定期改名，還新設不少店鋪，產品僅在直播時限時限量上架。主播們流竄于多個直播間，話術相似，打著“猛貨秒殺、不加單不返場、只有存量無產量”的噱頭，讓用戶下單。有的直播間還自稱進入了平臺實時酒水榜單第一，產品累計銷售數萬瓶。一些商家還通過故意遮蓋商標或在標題中使用錯別字，規(guī)避平臺監(jiān)控。

2025年12月至2026年3月，澎湃新聞從直播平臺購買了多款“特供酒”，并探訪這些白酒背后的神秘商家。

記者實探發(fā)現，前述這幾款“特供酒”，其出品方、監(jiān)制方和生產廠家都存在各種問題。根據工商信息唯一能找到的廠家醉客酒業(yè)公司，生產條件簡陋，負責人承認以前幫別人貼牌生產“特供酒”。其他的相關企業(yè)，有的搬離了注冊地址找不到，有的根本不在注冊地辦公，有的涉及官司被查封停產，有的假冒其他廠家違法生產，有的遭到相關部門調查后玩起了“躲貓貓”……