北美電影市場在上周末迎來紀(jì)錄片《梅拉尼婭：20天走向歷史》（Melania）的全面公映。該片由曾經(jīng)拍過《尖峰時刻》系列的布萊特·拉特納執(zhí)導(dǎo)，記錄了第一夫人梅拉尼婭·特朗普在2025年總統(tǒng)就職典禮前那20天里的日常作息。

紀(jì)錄片《梅拉尼婭：20天走向歷史》海報

該片由梅拉尼婭·特朗普自己擔(dān)任執(zhí)行制片。影片立項后，引來亞馬遜、迪士尼、Netflix和派拉蒙等好萊塢巨頭的瘋狂競標(biāo)，最終由貝索斯旗下的亞馬遜米高梅影業(yè)以4000萬美元天價拿下發(fā)行權(quán)。要知道，紀(jì)錄片的受眾有限，票房向來都不怎么出眾，過往常見的發(fā)行權(quán)費用最多也就數(shù)百萬美元而已。因此，貝索斯破紀(jì)錄的大手筆背后，是不是還有什么別的盤算，最終又能否收回投資，都惹來了美國社會上下的種種揣測。還有媒體披露，作為執(zhí)行制片兼故事主人公，梅拉尼婭這一次的片酬就達(dá)2800萬美元。

《梅拉尼婭：20天走向歷史》劇照

除亞馬遜之外，排名第二高的出價來自迪士尼，但買價僅為1400萬美元。也就是說，亞馬遜的報價高出競爭對手一倍不止，很難用理性競價來形容。而針對這些揣測，亞馬遜方面給出的官方說法就是一句：“購買該片發(fā)行權(quán)只有一個原因：因為我們認(rèn)為我們的客戶會喜歡這部電影。”

《梅拉尼婭》的宣傳活動從去年年底啟動。有好萊塢媒體表示，該片的宣發(fā)費用高達(dá)3500萬美元，不僅是史上宣發(fā)費用最昂貴的紀(jì)錄片，而且也超過了不少好萊塢劇情大片的宣傳費。對此說法，亞馬遜方面曾予以否認(rèn)，不過也確實有公開信息表明，一個月內(nèi)《梅拉尼婭》光是花在全美各大電視臺的廣告費用就達(dá)到350萬美元，更別說還有各種網(wǎng)絡(luò)、平媒、實體看板廣告投放了。

1月30日起，該片正式進(jìn)入全美1778家影院，周末三天下來，竟然拿到700萬美元開畫票房，令不少人大吃一驚。單看媒體評論，該片在影評網(wǎng)站“爛番茄”上僅有5%新鮮度（收錄超過20篇職業(yè)媒體人影評）；在“元批評”網(wǎng)站上，滿分100，該片的評分只有5分（共采納15位專業(yè)影評人意見）。

“爛番茄”上的專業(yè)影評人評分和觀眾打分彰顯其口碑嚴(yán)重兩極分化。

好萊塢媒體《綜藝》刊發(fā)的影評痛斥該片是一部“不知羞恥的廣告宣傳片”；英國《獨立報》將其比作納粹宣傳片《意志的勝利》；而同樣有此觀點的《名利場》雜志更揶揄說導(dǎo)演拉特納的本領(lǐng)遠(yuǎn)比不上希特勒欣賞的紀(jì)錄片導(dǎo)演萊妮·里芬斯塔爾。此外，包括《衛(wèi)報》《大西洋月刊》等媒體，均指出即使拋開政治傾向，純粹從電影藝術(shù)的角度來看待這部紀(jì)錄長片，它也有著內(nèi)容空洞、節(jié)奏緩慢、缺乏亮點、配樂糟糕等諸多弊病。

不過，再看一下公眾意見，卻完全是另一種風(fēng)景。該片的“爛番茄”觀眾打分，目前是高達(dá)99%的新鮮度。還有專做影院觀眾口碑調(diào)查的CinemaScore和PostTrak兩家平臺，調(diào)研出來的觀眾口碑，也分別是A級和滿分5分。當(dāng)然，本身會在大冬天專程買票去看這部紀(jì)錄片的，相信絕大多數(shù)也是支持共和黨與特朗普的美國民眾，所以《梅拉尼婭》能有這樣的觀眾評價也在情理之中。而該片兩極分化的口碑也正是美國社會當(dāng)下嚴(yán)重撕裂的縮影。

《梅拉尼婭：20天走向歷史》劇照

對于首周末這約60萬人次的觀眾的成分構(gòu)成，市場調(diào)研公司EntTelligence也有數(shù)據(jù)。最直觀的一項便是有高達(dá)72%的觀眾是年齡在55歲以上的女性；83%的觀眾年齡在45歲以上；且75%都是白人。從地區(qū)來看的話，《梅拉尼婭》票房最高的十座城市包括達(dá)拉斯、奧蘭多、休斯敦等地，也和上次總統(tǒng)大選中特朗普獲勝的那些州幾乎完全重合，分布在得克薩斯、佐治亞、亞利桑那和佛羅里達(dá)。尤其是佛羅里達(dá)州，《梅拉尼婭》首周末票房最高的前十座城市里，有五座城市位于該州。然而，頗為吊詭的是，排名第十的城市竟然是正因為ICE問題而和特朗普鬧得不可開交的明尼蘇達(dá)州明尼阿波利斯市。

《梅拉尼婭》上映之前，社交網(wǎng)絡(luò)上流傳著不少該片的預(yù)售票座位圖大多是一片空位。于是，外界普遍預(yù)測它的首映票房將會慘敗。沒想到它會實實在在拿到700萬美元開畫票房，讓人大呼意外?；仡^再看，分析人士指出，這些55歲以上的老年觀眾根本就不太用網(wǎng)絡(luò)平臺購票，他們都是臨開場現(xiàn)場買票，因此誤導(dǎo)了市場預(yù)測機構(gòu)。而在支持特朗普的媒體和民眾眼里，自由派媒體胡亂唱衰《梅拉尼婭》的票房，也再次驗證了所謂“假新聞”的指摘。

如果不考慮通脹因素的話，700萬美元已是過去十年里北美地區(qū)紀(jì)錄片的最佳開畫成績了（演唱會類作品除外）。不過，鑒于其耗資4000萬美元（外加不菲的營銷費用），亞馬遜想要靠票房獲得盈利，實屬天方夜譚。目前看來，該片最終的北美票房會在2000萬美元以下。按計劃，亞馬遜會在數(shù)周后安排其上線流媒體平臺。