梳理/撰文｜岳鴻 徐玥 

審核/編輯 | 龐達(dá)喜 

支持/設(shè)計(jì)｜金亮 東西文娛影視組

揚(yáng)州人有了自己的痛園。

揚(yáng)州愛(ài)奇藝樂(lè)園近期迎來(lái)開(kāi)票，相關(guān)同城熱搜迅速攀升至前列。伴隨開(kāi)票，愛(ài)奇藝與揚(yáng)州城控集團(tuán)攜手打造的這一重點(diǎn)文旅項(xiàng)目進(jìn)入試運(yùn)營(yíng)階段，并將于今年2月8日正式開(kāi)園，搶灘春節(jié)假期。

這一項(xiàng)目坐落于揚(yáng)州市廣陵區(qū)京杭大運(yùn)河畔，為國(guó)內(nèi)首個(gè)以“IP+科技”為核心體驗(yàn)的室內(nèi)新型主題樂(lè)園。項(xiàng)目首批門(mén)票價(jià)格已經(jīng)出爐：標(biāo)準(zhǔn)單人票常規(guī)日198元，高峰日258元。

當(dāng)下文旅融合熱潮下，揚(yáng)州愛(ài)奇藝樂(lè)園引發(fā)了各方的關(guān)注：一方面，各地正積極探索文旅融合新路徑，迫切渴求優(yōu)質(zhì)沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品，對(duì)影視娛樂(lè)IP落地文旅業(yè)態(tài)的需求尤為期待；另一方面，影視娛樂(lè)行業(yè)也紛紛依托自身IP儲(chǔ)備，加速布局線下實(shí)景賽道，尋求內(nèi)容變現(xiàn)新突破。于愛(ài)奇藝而言，這也是平臺(tái)開(kāi)拓新增長(zhǎng)曲線的關(guān)鍵落子。

相比其它大型戶(hù)外主題樂(lè)園，揚(yáng)州愛(ài)奇藝樂(lè)園定位為小型化、快迭代、強(qiáng)互動(dòng)的室內(nèi)新型主題樂(lè)園，由全感劇場(chǎng)、光影互動(dòng)空間、沉浸舞臺(tái)演藝、影視名場(chǎng)面打卡、角色即興互動(dòng)、社交派對(duì)游戲、IP限定餐飲零售等七大核心體驗(yàn)版塊構(gòu)成。

基于科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，這些體驗(yàn)版塊不僅有基于熱門(mén)影視IP（如《蓮花樓》《唐朝詭事錄》《狂飆》《我的阿勒泰》等）開(kāi)發(fā)的沉浸娛樂(lè)體驗(yàn)，更結(jié)合在地文化推出了《飛越大運(yùn)河》全感體驗(yàn)等創(chuàng)新文旅項(xiàng)目。

全球范圍來(lái)看，迪士尼的主題樂(lè)園模式早已成為影視娛樂(lè)公司商業(yè)衍生的楷模，而流媒體巨頭Netflix去年也官宣其線下IP體驗(yàn)店“Netflix House”的落地。去線下，正成為全球娛樂(lè)內(nèi)容的新主題。

2026年初落地首個(gè)樂(lè)園的愛(ài)奇藝，又將如何把IP體驗(yàn)帶到線下？樂(lè)園板塊又將給一直在構(gòu)建IP生態(tài)的愛(ài)奇藝帶來(lái)什么？

作為揚(yáng)州愛(ài)奇藝樂(lè)園的第一批受邀內(nèi)測(cè)觀眾，我們?cè)陂_(kāi)票當(dāng)天，參與了部分項(xiàng)目的內(nèi)測(cè)，感受了一把“從追劇人到劇中人”的沉浸體驗(yàn)。為了正式開(kāi)園的最優(yōu)效果，當(dāng)時(shí)揚(yáng)州愛(ài)奇藝樂(lè)園仍在緊張迭代中。

在現(xiàn)場(chǎng)，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁、體驗(yàn)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理張航向包括東西文娛在內(nèi)的媒體揭秘了更多揚(yáng)州愛(ài)奇藝樂(lè)園的細(xì)節(jié)，其中包括選址、IP選擇、運(yùn)營(yíng)等實(shí)操問(wèn)題，也談到了愛(ài)奇藝體驗(yàn)團(tuán)隊(duì)一路的摸索和實(shí)踐。

自2025年3月官宣第一個(gè)線下樂(lè)園項(xiàng)目落地?fù)P州以來(lái)，年內(nèi)已經(jīng)有三座樂(lè)園披露選址：除了首站揚(yáng)州，還包括開(kāi)封、北京。但為這一刻，愛(ài)奇藝其實(shí)已準(zhǔn)備了近9年的時(shí)間。在此之前，愛(ài)奇藝已通過(guò)《風(fēng)起洛陽(yáng)》《唐朝詭事錄》等全感劇場(chǎng)項(xiàng)目，不斷積累線下運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)。

“技術(shù)帶來(lái)了一個(gè)新的彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)。從我們現(xiàn)在的進(jìn)展看，我覺(jué)得是符合我們預(yù)期的?！睆埡奖硎?。

"關(guān)于選址"

首站揚(yáng)州

以科技+IP“盤(pán)活”城市核心存量

Q:目前有3個(gè)樂(lè)園在規(guī)劃中，首個(gè)選址在揚(yáng)州基于怎樣的背景？在經(jīng)營(yíng)模式上，和合作方是怎樣的合作機(jī)制？

張航：我們是強(qiáng)調(diào)科技和互動(dòng)，且跟影視IP相關(guān)的樂(lè)園。

我們?cè)诟鞯氐暮献髂Ｊ剑径际菚?huì)跟當(dāng)?shù)貒?guó)資一起合作，共同投入，與城市更新結(jié)合，在門(mén)票、衍生品、餐飲等方面進(jìn)行收入分成。

樂(lè)園選址，主要考慮有以下幾點(diǎn)：

首先，游客足夠多，開(kāi)封跟揚(yáng)州每年都有上億的游客；另外他的游客過(guò)夜率也比較高，也就是說(shuō)他不是一個(gè)“特種兵”似的，今天來(lái)了就走。第三，游客一年之內(nèi)到訪頻率是相對(duì)均勻的，沒(méi)有那么強(qiáng)的季節(jié)性。

傳統(tǒng)文旅五到十月是旺季，揚(yáng)州是三月、四月下?lián)P州人特別多，加上二月春節(jié)。揚(yáng)州真正的淡季是很短的。開(kāi)封也是，每年的四月份有一個(gè)清明文化節(jié)，十月、十一月有一個(gè)菊花節(jié)（開(kāi)封市花是菊花），所以你發(fā)現(xiàn)這兩個(gè)城市，他的游客并不是很潮汐的。每年樂(lè)園的接待量是有一定規(guī)模的，所以游客均勻是更好的。

另外，揚(yáng)州城市圈一小時(shí)車(chē)程內(nèi)包含南京，南京市接近1000萬(wàn)人口。開(kāi)封一個(gè)小時(shí)車(chē)程內(nèi)也有千萬(wàn)級(jí)人口的鄭州。所以在一個(gè)小時(shí)車(chē)程內(nèi)，城市體量常住人口的體量也是夠的。

這幾方面加起來(lái)，確保了我們一個(gè)基礎(chǔ)的游客體量。

相比揚(yáng)州的瘦西湖，開(kāi)封的清明上河園，我們的產(chǎn)品是具有獨(dú)特性，有差異化的。

我們與合作方是共同投入，愛(ài)奇藝主要投入的是IP、內(nèi)容制作、系統(tǒng)開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)籌開(kāi)等，最終樂(lè)園要有盈利，更需要游客認(rèn)可認(rèn)同，我們也很慎重選擇城市。

因?yàn)閺倪x址上來(lái)說(shuō)：要滿足好的運(yùn)營(yíng)條件，建筑也很重要，如建筑的大小，建筑的層高，建筑所處的位置等等，你要逐步地調(diào)控。揚(yáng)州愛(ài)奇藝樂(lè)園在運(yùn)河邊，它到了好的季節(jié)，環(huán)境是非常好的，并且除了室內(nèi)外，我們還有很多戶(hù)外的空間，所以讓游客可以從戶(hù)外到室內(nèi)，有一些穿梭的變化。

Q：除了目前已規(guī)劃的三座樂(lè)園外，愛(ài)奇藝是否還在持續(xù)推進(jìn)新項(xiàng)目的選址工作？對(duì)于未來(lái)的擴(kuò)張節(jié)奏與規(guī)模，是否有初步的階段性目標(biāo)或戰(zhàn)略考量？

張航: 后續(xù)的規(guī)?；径紩?huì)比揚(yáng)州更大一點(diǎn)。規(guī)模跟城市有關(guān)，可能在揚(yáng)州這個(gè)體量是合適的，在其他城市，可能需要更大一些。

在北京這個(gè)會(huì)相對(duì)小一些。北京的選址在王府井，首先能兼顧本地市民，又能兼顧游客。我們選的商場(chǎng)是北京現(xiàn)在二次元的聚集地，同時(shí)為了滿足都市高頻次的消費(fèi)需求，北京的面積會(huì)相對(duì)小一些。

"關(guān)于樂(lè)園特色"

以科技驅(qū)動(dòng)打造輕量化沉浸體驗(yàn)

技術(shù)有紅利期

Q：同樣做樂(lè)園，愛(ài)奇藝樂(lè)園如何確立自身差異化定位，以避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)？

張航：首先我們是一個(gè)強(qiáng)調(diào)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的樂(lè)園。

借助VR、XR等數(shù)字技術(shù)，可以讓我們整個(gè)樂(lè)園在相比傳統(tǒng)主題樂(lè)園更小的面積里面去實(shí)現(xiàn)更好、更沉浸的內(nèi)容體驗(yàn)效果。我們?cè)诳臻g的使用效率，在演員演出的使用效率上，利用率更高，這是我們的一個(gè)核心優(yōu)勢(shì)。我們通過(guò)技術(shù)讓樂(lè)園小型化，分布在城市更核心的地方，離游客，離用戶(hù)更近的地方。

其次我們講的是中國(guó)故事。舉個(gè)例子，比如愛(ài)奇藝樂(lè)園內(nèi)，《唐朝詭事錄》全感劇場(chǎng)的演員配音，是我們演員的原聲配音，并且我們?nèi)袆?chǎng)體驗(yàn)中，蘇無(wú)名的數(shù)字形象和我們劇中的角色是一致的。

如果你看過(guò)這個(gè)劇，你會(huì)在里面看到很多跟我們劇情相連接的地方。我們希望觀眾能線上看愛(ài)奇藝，線下做劇中人。

如果說(shuō)你是沒(méi)看過(guò)這個(gè)劇的，你依然會(huì)在全感劇場(chǎng)的體驗(yàn)里，感受到調(diào)動(dòng)聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)等，使人緊張刺激的沉浸體驗(yàn)，以及戴上頭顯后的VR畫(huà)面也做得非常不錯(cuò)和精美，有很多比如行走在懸崖峭壁、在高空飛行、跌落谷底、和人面鷹戰(zhàn)斗等比較震撼的大場(chǎng)景。所以即使沒(méi)有看過(guò)劇，也會(huì)獲得最基礎(chǔ)的娛樂(lè)沉浸體驗(yàn)，而如果你是劇粉的話，你會(huì)看到里面的一些彩蛋。

Q: 目前項(xiàng)目仍處于投入期，愛(ài)奇藝選擇布局線下樂(lè)園，底氣來(lái)自于哪里？

張航：我們最早依托技術(shù)打造的《風(fēng)起洛陽(yáng)》《唐朝詭事錄·西行》全感劇場(chǎng)體驗(yàn)，是實(shí)景戲劇與全感VR體驗(yàn)結(jié)合的模式，積累了豐富的用戶(hù)反饋。所有的底氣就來(lái)自于用戶(hù)，我們?cè)O(shè)計(jì)的體驗(yàn)，它的空間效率是符合用戶(hù)預(yù)期與體驗(yàn)的。

還有一個(gè)很重要的點(diǎn)就是技術(shù)，技術(shù)有紅利期。硬件公司持續(xù)做出硬件設(shè)備的更新，我們就能夠把握每一輪技術(shù)更新帶來(lái)的紅利。

傳統(tǒng)的娛樂(lè)設(shè)施，比如過(guò)山車(chē)，演出很難享受某種技術(shù)升級(jí)帶來(lái)的紅利。但是全感體驗(yàn)，它是有門(mén)檻的，它有虛擬現(xiàn)實(shí)的技術(shù)、定位的技術(shù)、還有很多載具傳感器的技術(shù)，它其實(shí)是一個(gè)工程創(chuàng)新。

另外，現(xiàn)在人們出門(mén)的意愿正在下降，現(xiàn)在用戶(hù)只會(huì)為獨(dú)特的體驗(yàn)而出門(mén)。我們要做的，正是打造在家里無(wú)法實(shí)現(xiàn)的沉浸式體驗(yàn)。

在我們的樂(lè)園中，提供了兩類(lèi)無(wú)法在家獲得的體驗(yàn)：第一類(lèi)是與空間深度交互，如全感劇場(chǎng)、光影互動(dòng)空間、沉浸式旋轉(zhuǎn)舞臺(tái)；第二類(lèi)是與真人演員、NPC面對(duì)面互動(dòng)，屬于人與人、人與環(huán)境的真實(shí)接觸。這兩類(lèi)體驗(yàn)構(gòu)成了用戶(hù)走出家門(mén)的理由。在這個(gè)時(shí)代，這正是我們的紅利與機(jī)遇。

"關(guān)于IP選擇"

引入更多ACG 

優(yōu)先選擇長(zhǎng)線IP

更新頻率會(huì)更快

Q：過(guò)去，線下主題樂(lè)園常被視作的簡(jiǎn)單出口或延伸。但如今，像迪士尼或泡泡瑪特所證明的，優(yōu)質(zhì)的線下體驗(yàn)本身已成為塑造與增值的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在揚(yáng)州樂(lè)園項(xiàng)目中，愛(ài)奇藝如何理解并設(shè)計(jì)這種與線下體驗(yàn)的互動(dòng)關(guān)系？

張航：我們目前主要使用影視IP，但我們也是在不斷生長(zhǎng)的，就像華特·迪士尼先生講：主題樂(lè)園是永遠(yuǎn)在生長(zhǎng)的。

我們可能會(huì)在后續(xù)建造的樂(lè)園中，引入一些愛(ài)奇藝之外、甚至影視范疇之外的IP。隨著我們做出真正優(yōu)秀的產(chǎn)品，很多IP方會(huì)認(rèn)識(shí)到我們不是在消耗IP，而是能夠幫助他們觸達(dá)以往未能覆蓋的人群，并且與現(xiàn)有的受眾建立更深的情感連接，延長(zhǎng)IP的生命周期。

Q：樂(lè)園里也有《鐘馗》的街區(qū)，相比于《狂飆》和《唐詭》，它肯定不是愛(ài)奇藝最頭部的, 在把它引入到線下場(chǎng)景的時(shí)候，會(huì)考慮哪些因素？

張航：《鐘馗》的美術(shù)設(shè)計(jì)非常出色，視覺(jué)資產(chǎn)具有很高的辨識(shí)度。這個(gè)IP本身具有較強(qiáng)的中國(guó)傳統(tǒng)文化屬性，圍繞“捉妖捉鬼”的世界觀，天然具備類(lèi)型化的IP特征，另外它也可以兼顧到不同年齡段的人群。

Q：更新頻率呢？

張航：相比傳統(tǒng)的主題樂(lè)園，我們的更新頻率會(huì)更快，因?yàn)槲覀冇写罅康臄?shù)字內(nèi)容。我們會(huì)去看哪些項(xiàng)目是用戶(hù)覺(jué)得好的，又有哪些部分是不夠滿意的，我們會(huì)同步調(diào)整及改善。

"關(guān)于揚(yáng)州樂(lè)園運(yùn)營(yíng)"

聯(lián)動(dòng)影視熱點(diǎn)與城市文旅

Q：未來(lái)樂(lè)園將如何規(guī)劃活動(dòng)運(yùn)營(yíng)體系，確保內(nèi)容持續(xù)新鮮感與用戶(hù)粘性？

張航：園區(qū)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)會(huì)有很多更新。

舉個(gè)例子，比如開(kāi)園的時(shí)候。我們將推出“蓮花樓主題月”，圍繞該IP開(kāi)展定制化商品、衍生品及相關(guān)活動(dòng)等。此外，結(jié)合不同季節(jié)、節(jié)日，以及愛(ài)奇藝平臺(tái)過(guò)往熱播劇的播出節(jié)點(diǎn)，我們都會(huì)策劃特別運(yùn)營(yíng)。

未來(lái)，樂(lè)園內(nèi)將常態(tài)化開(kāi)展各類(lèi)活動(dòng)，包括與播出內(nèi)容聯(lián)動(dòng)、圍繞劇中角色生日、明星生日等主題展開(kāi)運(yùn)營(yíng)。這些活動(dòng)是樂(lè)園體驗(yàn)中至關(guān)重要的一環(huán)。

Q：樂(lè)園中有和揚(yáng)州相關(guān)的項(xiàng)目《飛越大運(yùn)河》全感劇場(chǎng)。未來(lái)跟揚(yáng)州在文旅地產(chǎn)聯(lián)動(dòng)，會(huì)有什么樣的舉措？

張航：首先，我們希望，愛(ài)奇藝樂(lè)園變成年輕人來(lái)?yè)P(yáng)州的C位首選，所以我們核心目標(biāo)受眾是16到35歲的人群，我們希望他們來(lái)?yè)P(yáng)州的時(shí)候，把我們當(dāng)成首選目的地。

我們跟一些現(xiàn)有的傳統(tǒng)景區(qū)，也會(huì)做一些營(yíng)銷(xiāo)層面的聯(lián)合。包括我們也會(huì)在揚(yáng)州知名的東關(guān)街，就像迪士尼，在上海機(jī)場(chǎng)有一個(gè)自己的衍生品售賣(mài)店，把我們的售賣(mài)觸角放到揚(yáng)州的核心景區(qū)上去，除了賣(mài)衍生品，還可以給樂(lè)園賣(mài)票、宣傳。

“關(guān)于愛(ài)奇藝樂(lè)園板塊”

始于全感劇場(chǎng)的探索，進(jìn)展符合預(yù)期

Q：從線上開(kāi)發(fā)到線下樂(lè)園的落地，愛(ài)奇藝的“實(shí)景娛樂(lè)”戰(zhàn)略是如何一步步走到今天，最終具備打造當(dāng)前體量與體驗(yàn)豐富度樂(lè)園的實(shí)力的？

張航：愛(ài)奇藝確實(shí)是一個(gè)做線上的公司，在開(kāi)拓線下內(nèi)容體驗(yàn)的過(guò)程中，確實(shí)經(jīng)歷了不少探索。以“全感體驗(yàn)”為例，我們最早是在美國(guó)看到相關(guān)技術(shù)展示，當(dāng)時(shí)就意識(shí)到這類(lèi)技術(shù)有望重塑線下體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/p>

所以從那時(shí)候開(kāi)始，我們就開(kāi)始自研，逐步推動(dòng)項(xiàng)目落地，先是在上海推出《風(fēng)起洛陽(yáng)》全感劇場(chǎng)，之后又將《唐朝詭事錄·西行》全感劇場(chǎng)引入文旅場(chǎng)景。我們的認(rèn)知是在不斷迭代的：早期我們對(duì)于線下流量運(yùn)營(yíng)、目的地的轉(zhuǎn)化效率與坪效管理都處于摸索階段，也在持續(xù)探索如何平衡用戶(hù)體驗(yàn)與商業(yè)可行性。

最早我們是做內(nèi)容發(fā)行給別人，自己不做運(yùn)營(yíng)。我們剛開(kāi)始做的場(chǎng)景是偏密室的場(chǎng)景，后來(lái)因?yàn)槊苁沂且粋€(gè)城市目的地，高消費(fèi)低坪效的，它的接待量、吞吐量是有限的，但是它客單價(jià)很高。

過(guò)去幾年，市場(chǎng)和用戶(hù)需求不斷在變，我們又轉(zhuǎn)向文旅場(chǎng)景，這類(lèi)場(chǎng)景更注重高坪效與短周期內(nèi)的營(yíng)收實(shí)現(xiàn)，它需要在短時(shí)間內(nèi)把全年的生意做完，所以它的產(chǎn)品模型又是不一樣，市場(chǎng)也是不一樣。

在樂(lè)園的項(xiàng)目中，我們加入了一些參與過(guò)上海迪士尼的運(yùn)營(yíng)，北京環(huán)球影城的建設(shè)的同事，還有一些跟線下商業(yè)相關(guān)的人才。隨著我們對(duì)該領(lǐng)域的認(rèn)知不斷深入，信心也隨之增強(qiáng)。

憑借我們?cè)谠擃I(lǐng)域長(zhǎng)期的探索與積累，我們有能力打造一個(gè)融合中國(guó)IP與科技的新型室內(nèi)主題樂(lè)園。從目前的進(jìn)展來(lái)看，這一發(fā)展路徑與我們的預(yù)期是高度契合的。

Q：樂(lè)園項(xiàng)目未來(lái)如何反哺愛(ài)奇藝公司？

張航：不僅營(yíng)收，它對(duì)IP其實(shí)也是有好處的。舉個(gè)例子，比如《唐朝詭事錄》系列，目前第四季已經(jīng)完結(jié)，而距離第五季上線還有一定時(shí)間，這段空檔期，線下樂(lè)園的體驗(yàn)?zāi)軌驇椭切┥形唇佑|該IP的用戶(hù)建立情感連接，從而為第五季的播出預(yù)熱。因此，線上內(nèi)容與線下體驗(yàn)之間形成了良性互動(dòng)。

因?yàn)槲覀兙哂械木€下運(yùn)營(yíng)的能力與經(jīng)驗(yàn)，許多IP持有方也愿意與我們合作。在項(xiàng)目設(shè)計(jì)階段，我們也會(huì)邀請(qǐng)?jiān)耙晥F(tuán)隊(duì)參與、聯(lián)合開(kāi)發(fā)，未來(lái)收益共享，也增加了制作方的參與意愿。