2025年的最后兩個月，上海演出市場的熱度因音樂劇《悲慘世界》40周年紀念版節(jié)節(jié)攀升。56天時間里，在上海大劇院，這部傳唱40載的世界音樂劇巨作連演65場，每一場演出都一票難求，“大悲”票成為了上海演出市場最稀缺的貨品。而這次長達兩個月的演出，也以舉城關注的現(xiàn)象級熱度，續(xù)寫了23年前中國音樂劇市場“破冰之旅”的傳奇盛況。

《悲慘世界》在上海大劇院演出65場創(chuàng)造現(xiàn)象級熱度

時間僅僅過去23年，從當年還是外來新鮮事物，到如今駐演體量較當年增長超3倍，中國尤其是上海的音樂劇市場，早已是另一番全新宇宙?！侗瘧K世界》在中國的兩次駐演，正是音樂劇在中國蓬勃發(fā)展20余年的縮影。

這一次的上海演出，是《悲慘世界》音樂會版世界巡演在中國大陸唯一一站，演出的人氣超乎想象。演出票及每場加座都是一上線就售罄，最終的賣座率實現(xiàn)了破紀錄的102%。兩個月時間，累計吸引超11萬人次觀演，項目收入超1.1億元，觀眾的年齡段覆蓋了10至70多歲全齡段。

在網(wǎng)上，有忠實劇迷曬出了自己買票看戲43場的戲票照片，而兩個月間，連刷十幾二十場的觀眾比比皆是。在這其中，外地觀眾占比接近60%，有觀眾連續(xù)4周從北京入滬只為看劇，也有請假駐扎上海連刷一周的觀演記錄。還有北京、廣州、杭州、成都等城市劇迷組團赴滬，甚至不乏倫敦西區(qū)觀眾打“飛的”觀演。

有觀眾曬出觀看43場《悲慘世界》戲票

因一個戲奔赴一座城，在今年的上海，這樣的“奔赴”幾乎貫穿全年。從原版音樂劇《six》到香港原創(chuàng)音樂劇《大狀王》，再到年底的《悲慘世界》，及至國產(chǎn)原創(chuàng)音樂劇《錦衣衛(wèi)之刀與花》《風聲》等等。上海的音樂劇屢屢出現(xiàn)市場爆款，幾乎每一部都造就一票難求的盛況。而這些現(xiàn)象級音樂劇演出，也成就了上海正日益成為“音樂劇之都”的現(xiàn)實。

“大悲”見證了從啟蒙到爆發(fā)的中國音樂劇市場

從2002年的“啟蒙之約”到如今的全民追捧，《悲慘世界》兩次登陸上海的歷程，是中國音樂劇市場和觀眾共同成長的縮影。

來自北京的陳先生是2002年首演的親歷者，此次特意帶著剛上高中的女兒再來赴約，手里還攥著當年泛黃的節(jié)目冊：“23年前我擠在劇場里，連加座都覺得珍貴，如今帶著孩子看40周年紀念版，熟悉的旋律一響，兩代人都有了共鳴?！?/p>

從武漢趕來的00后劇迷小夏，不僅幾次入滬跨城刷了七場不同卡司的演出，還購買了上千元的衍生品：“這次上海之行就是專屬我的‘大悲朝圣之旅’，我會永遠珍藏和反復回味！”

音樂劇《悲慘世界》40周年上海展覽排隊觀眾

此次演出擁有這部作品的頂配卡司陣容，極致視聽體驗讓不少熟悉這部作品的老觀眾依然大受震撼。觀眾在社交平臺發(fā)布“自來水”好評，用“完美”“震撼”“國宴級體驗”等評價推高演出口碑，進一步擴大了演出的影響力。

上海大劇院總經(jīng)理張笑丁表示：“對于上海乃至中國的觀眾，第一次接觸到音樂劇這個形式就是《悲慘世界》。時隔23年，它依然可以跨越語言和年齡的限制，找到更多喜愛它的年輕觀眾，這就是經(jīng)典的魅力?！?/p>

《悲慘世界》音樂會版上海演出劇照

演出盛況也提振了以上海文廣演藝集團為代表的國內(nèi)戲劇創(chuàng)作與制作團隊對國內(nèi)音樂劇市場的信心，更堅定了要創(chuàng)作出扎根于中國故事、具有世界影響力的音樂劇作品的決心。上海文廣演藝集團總裁馬晨騁表示：“承接《悲慘世界》這樣頭部項目在上海56天連演65場這樣的規(guī)模，對于演出運營、市場營銷、危機處理等各個方面都是巨大的考驗，最終也證明上海具有足夠的市場容量、服務能級、落地執(zhí)行力來承接頂級規(guī)模的作品，也奠定了上海作為亞洲演藝之都在全球視野中的地位和影響力。

音樂劇和上海這座演藝之都的雙向奔赴

和23年前相比，現(xiàn)象級音樂劇演出的商業(yè)價值和消費場景早已不局限于場內(nèi)。而是可以串聯(lián)起“吃住行游購娛”整個消費鏈，將一次性的“流量”轉(zhuǎn)化為多場景的“留量”和“增量”。

演出熱度不僅在觀眾席，也在劇場前廳。《悲慘世界》開演前后，文創(chuàng)衍生品售賣區(qū)總是排著長隊，角色玩偶熊、紀念冊、不銹鋼杯等周邊炙手可熱，甚至有單品因銷售太過火爆而限購。

上海大劇院連續(xù)兩個月都是一票難求

社交媒體上的熱度同樣居高不下，小紅書平臺滿是“求上海小伙伴代購大悲周邊”“今天買得到小熊嗎”的刷屏帖子，現(xiàn)場觀眾拿著角色熊玩偶激動合影留念。而主辦方介紹，小熊掛件等眾多上海站衍生品都是國內(nèi)自己設計，為中國市場創(chuàng)造了符合當下國內(nèi)年輕人審美和需求的定制產(chǎn)品。

《悲慘世界》上海站演出特別設計衍生品

在場外，上海文廣演藝集團還與中國郵政深度聯(lián)動，印有城市限定小珂賽特形象的紀念郵折憑借上海風情成為收藏愛好者的心頭好。與本土高端烘焙品牌的聯(lián)名合作的法棍與帆布包，上架即被搶空，官宣活動首周帶動主題店鋪銷售增長46%，不少游客將其作為特色伴手禮帶往全球。

截至目前，《悲慘世界》上海場的文創(chuàng)衍生品總銷售額近2000萬元，觀眾單次消費記錄高達5000元，實現(xiàn)藝術價值與商業(yè)價值的共榮共贏。

印有城市限定小珂賽特形象的紀念郵折

演出的盛況也為為文旅消費注入新活力。因為“行李箱觀眾”眾多，城市文旅商體展聯(lián)動發(fā)展，僅《悲慘世界》就預估有超60%的持票觀眾增加旅游消費，票根經(jīng)濟綜合撬動效應預計可達1: 5。

主辦方還與國際酒店集團推出“觀劇+住宿”專屬套餐，覆蓋上海7家酒店，最高單價每房晚近7000元，上線后即刻售罄。觀演與高端住宿的深度綁定，“票根經(jīng)濟”的文旅消費撬動能力被釋放。

持續(xù)整年的“音樂劇”爆款

這一年，上海的音樂劇市場熱度持續(xù)整年?！侗瘧K世界》之外，同樣由上海文廣演藝集團引進出品，也同樣是“SEE YOU IN SHANGHAI上海見！”駐演品牌的重磅項目。原版音樂劇《SIX》在盛夏的上海同樣創(chuàng)造了現(xiàn)象級的“紫色文化風暴”。

音樂劇《six》在上海完成中國唯一一站演出

這部全球范圍的音樂劇爆款，今年在上海完成了中國首演，同樣也是中國范圍“僅此一站”的駐演模式。54天內(nèi)連演64場，吸引超6.9萬人次觀演，平均上座率超90%，總票房達3600萬元，并帶動衍生品銷售130萬元。

音樂劇《SIX》以其顛覆性的流行演唱會式劇場體驗，以及關乎女性自我認同與表達的文化，吸引了全球范圍25歲以下年輕群體為主的廣泛觀眾，引發(fā)強烈情感共鳴，在劇場內(nèi)構建了一個鼓勵表達、尋找認同的“皇后樂園”。國內(nèi)演出之前，已經(jīng)有很多觀眾對這部音樂劇IP有深入了解和喜愛。

《six》在上海掀起“紫色文化風暴”

也因此，最終現(xiàn)場有超過45%的觀眾從上海以外城市專程前來，北京、廣州、杭州、成都等地劇迷組團，將觀演與城市旅游深度結(jié)合，激活了交通、住宿、餐飲等綜合消費鏈。《SIX》點燃的“紫色經(jīng)濟圈”拉動了上海夜間消費與新業(yè)態(tài)活力，為上海留下了深刻的夏季文化記憶。

對于上海音樂劇觀眾而言，今年的另一次難忘記憶屬于被很多人譽為“華語音樂劇天花板”的粵語原創(chuàng)音樂劇《大狀王》。這部由西九文化區(qū)委約，西九文化區(qū)及香港話劇團聯(lián)合制作的原創(chuàng)粵語音樂劇，在上海的內(nèi)地首秀就掀起了觀演風暴。提前一年開票，首輪5場當日售罄，又加開7場，連演12場最后一票難求。而演出后的熱度反響又蔓延至北京，之后《大狀王》的每一輪演出都延續(xù)全部售罄的熱度。也因此這部劇計劃明年再度在內(nèi)地展開巡演。

《大狀王》上海演出劇照

“有幾多邂逅，會終生也未忘記?！薄洞鬆钔酢分械倪@句唱詞，被熱愛這部劇的觀眾幾多提起。在2025這一年，上海邂逅的這些音樂劇，也將被很多觀眾，一直記在心間。