出品I下海fallsea

撰文I胡不知

2025年12月26日，脈脈上一條匿名爆料打破了跨境電商行業(yè)的平靜：“安克創(chuàng)新大規(guī)模裁員，比例接近30%，已有員工完成離職手續(xù)簽署”。消息一出，迅速在行業(yè)內(nèi)引發(fā)震動。盡管安克創(chuàng)新官方第一時(shí)間出面否認(rèn)“情況不屬實(shí)”，但市場的疑慮并未消散——就在爆料前兩周，這家被視為“中國消費(fèi)電子出海標(biāo)桿”的企業(yè)剛剛向港交所遞交上市申請，試圖通過“A+H”雙平臺融資破局；而其三季度財(cái)報(bào)早已顯露疲態(tài)：營收增速滑落至19.88%，為2023年一季度以來最低，扣非凈利潤更是六季度首次同比下滑2.92%，經(jīng)營活動現(xiàn)金流凈額驟降至-8.65億元，同比暴跌152.38%。

從2011年成立時(shí)的跨境小賣家，到2024年?duì)I收突破247億元的行業(yè)巨頭，安克創(chuàng)新用十余年時(shí)間書寫了中國消費(fèi)電子出海的“造富神話”。其創(chuàng)始人陽萌提出的“淺海戰(zhàn)略”，即避開巨頭壟斷的核心品類，聚焦中小細(xì)分市場做飽和攻擊，一度成為跨境電商行業(yè)的教科書式案例。但如今，裁員傳聞、利潤下滑、產(chǎn)品召回、戰(zhàn)略搖擺等一系列問題集中爆發(fā)，讓這家明星企業(yè)陷入了前所未有的困境。

安克創(chuàng)新的困境絕非個例。2025年以來，跨境電商行業(yè)迎來“最冷寒冬”：亞馬遜流量成本翻倍，美國關(guān)稅政策收緊，全球消費(fèi)電子市場增速放緩至2.8%-6%的低位區(qū)間。與此同時(shí)，綠聯(lián)科技、倍思等本土競品加速崛起，在國內(nèi)市場對安克形成圍剿；海外市場又面臨蘋果、三星等原廠品牌的生態(tài)擠壓。內(nèi)憂外患之下，安克創(chuàng)新的裁員傳聞，更像是中國消費(fèi)電子出海企業(yè)集體轉(zhuǎn)型陣痛的一個縮影。

跨境電商與消費(fèi)電子的雙重絞殺

安克創(chuàng)新的困境，首先源于外部環(huán)境的劇烈變化。作為一家96%營收依賴海外市場的跨境企業(yè)，它的命運(yùn)與全球消費(fèi)電子市場和跨境電商行業(yè)的周期深度綁定。2025年，這兩個賽道同時(shí)進(jìn)入調(diào)整期，形成了對安克創(chuàng)新的“雙重絞殺”。

全球消費(fèi)電子市場在經(jīng)歷了疫情期間的爆發(fā)式增長后，早已回歸理性。根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測，2025年全球消費(fèi)電子市場規(guī)模僅能維持在1.12-1.42萬億美元之間，年增長率不足6%，遠(yuǎn)低于疫情期間的雙位數(shù)增速。這種增長放緩并非短期波動，而是行業(yè)進(jìn)入成熟期的必然結(jié)果。

對安克創(chuàng)新而言，這種變化直接沖擊了其核心業(yè)務(wù)。安克的主營業(yè)務(wù)是充電設(shè)備、充電寶、音頻設(shè)備等消費(fèi)電子配件，這類產(chǎn)品的需求高度依賴智能手機(jī)、筆記本電腦等終端設(shè)備的銷量。但2024年全球智能手機(jī)出貨量僅增長6.4%，且增長動力集中在AI手機(jī)、折疊屏等高端創(chuàng)新機(jī)型，傳統(tǒng)中低端機(jī)型銷量持續(xù)萎縮。PC市場雖有復(fù)蘇，但增速同樣溫和，消費(fèi)者換機(jī)周期從2-3年延長至4-5年，對配件的更新需求自然大幅下降。

更致命的是，配件市場的競爭格局正在發(fā)生逆轉(zhuǎn)。曾經(jīng)，安克憑借“高端化”定位，在第三方配件市場占據(jù)優(yōu)勢，但如今手機(jī)原廠品牌正在加速收割這一市場。華為、小米、OPPO等品牌依托終端生態(tài)優(yōu)勢，將充電器、充電寶等配件作為“生態(tài)延伸品”，通過捆綁銷售、性價(jià)比優(yōu)勢，不斷擠壓第三方品牌的空間。數(shù)據(jù)顯示，目前原廠品牌在充電器零售市場的份額已達(dá)41%，超過了Anker、綠聯(lián)等第三方品牌的合計(jì)占比（38.6%）。

在安克曾經(jīng)占據(jù)優(yōu)勢的海外市場，壓力同樣傳導(dǎo)。2025年Q3全球TWS耳機(jī)出貨量數(shù)據(jù)顯示，Anker出貨量70萬臺，同比增長95%，但市場份額僅為7%，遠(yuǎn)低于蘋果、三星等頭部品牌。而在其核心的充電寶品類，海外市場的領(lǐng)先地位也受到挑戰(zhàn)。此前安克在亞馬遜平臺的充電寶份額高達(dá)38%，但隨著綠聯(lián)、倍思等品牌加速海外布局，這一優(yōu)勢正在被稀釋。

如果說消費(fèi)電子市場的放緩是“慢刀子割肉”，那么跨境電商行業(yè)的劇變則是“當(dāng)頭一棒”。2025年以來，跨境電商行業(yè)進(jìn)入“寒冬期”，流量、合規(guī)、物流三大核心環(huán)節(jié)均出現(xiàn)顛覆性變化，直接侵蝕了安克創(chuàng)新的利潤空間。

流量成本的飆升首當(dāng)其沖。作為安克的核心銷售渠道，亞馬遜平臺的流量邏輯已發(fā)生根本改變。自然流量占比從40%跌至15%，賣家不得不依賴付費(fèi)廣告獲取訂單。美國站的單次點(diǎn)擊成本從1.2美元飆升至2.8美元，在“黑五”等大促期間，甚至出現(xiàn)“投入50萬元廣告費(fèi)，利潤反而下降一成”的詭異現(xiàn)象。安克創(chuàng)新2025年前三季度的銷售及分銷開支同比增長30.1%，達(dá)到46.99億元，遠(yuǎn)超同期19.88%的營收增速，流量成本的壓力可見一斑。

合規(guī)成本的激增則進(jìn)一步壓縮了利潤。2025年，美國取消了800美元以下包裹的免稅政策，安克等跨境企業(yè)的海關(guān)稅成本大幅增加。更嚴(yán)格的是，美國稅務(wù)部門要求2024年通過個人賬戶收款的賣家補(bǔ)繳25%的個人所得稅，這對依賴多渠道收款的跨境企業(yè)來說，無疑是一筆巨額支出。安克創(chuàng)新在招股書中也坦言，合規(guī)成本的上升已成為影響盈利能力的重要因素。

物流環(huán)節(jié)的動蕩則加劇了運(yùn)營難度。盡管2025年海運(yùn)成本有所下降，但由于合約滯后性，企業(yè)的實(shí)際物流成本壓力并未緩解。更嚴(yán)重的是，清關(guān)模式從T86轉(zhuǎn)為正式報(bào)關(guān)，清關(guān)時(shí)間從2-3天延長至7-15天，查驗(yàn)率也大幅上升。這不僅導(dǎo)致貨物交付時(shí)效喪失，還產(chǎn)生了額外的報(bào)關(guān)費(fèi)、保證金等費(fèi)用，進(jìn)一步侵蝕利潤。

在渠道端，安克創(chuàng)新也面臨轉(zhuǎn)型壓力。曾經(jīng)，亞馬遜等第三方平臺是安克的核心增長引擎，但如今平臺渠道增速放緩，獨(dú)立站和線下渠道成為新的增長點(diǎn)。2025年上半年，安克創(chuàng)新獨(dú)立站、線下市場營收增速分別為42.64%、43.6%，遠(yuǎn)超亞馬遜渠道27.51%的增速。但渠道轉(zhuǎn)型需要長期投入，短期內(nèi)難以彌補(bǔ)平臺渠道的增長乏力，反而會增加運(yùn)營成本。

地緣政治風(fēng)險(xiǎn)的加劇，讓安克創(chuàng)新的海外布局雪上加霜。美國對中國商品的貿(mào)易政策不確定性持續(xù)增加，潛在的關(guān)稅威脅如達(dá)摩克利斯之劍懸在頭頂。為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，安克創(chuàng)新加速推進(jìn)“CN+2”供應(yīng)鏈布局，計(jì)劃將越南產(chǎn)能提升至對美出口的50%，同時(shí)加大歐洲市場投入，2025年上半年歐洲市場營收同比增長66.96%，遠(yuǎn)超北美市場23.2%的增速。

但供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移遠(yuǎn)非易事。2022年投產(chǎn)的越南工廠，由于當(dāng)?shù)毓と思寄懿蛔恪⒐?yīng)鏈配套不完善，2024年的產(chǎn)能利用率僅為65%，部分訂單不得不轉(zhuǎn)回深圳生產(chǎn)，這直接導(dǎo)致額外物流成本增加20%。這種“看似轉(zhuǎn)移、實(shí)則增加成本”的困境，是許多中國跨境企業(yè)的共同難題。

更糟糕的是，供應(yīng)鏈的不穩(wěn)定還引發(fā)了產(chǎn)品質(zhì)量危機(jī)。2025年，安克創(chuàng)新爆發(fā)大規(guī)模充電寶召回事件，累計(jì)召回56.5萬件產(chǎn)品，全球范圍內(nèi)召回總量超過238萬臺，直接造成4.32億至5.57億元的經(jīng)濟(jì)損失。事后調(diào)查發(fā)現(xiàn)，問題根源在于核心供應(yīng)商安普瑞斯在部分批次電芯中擅自變更原材料，導(dǎo)致隔膜絕緣失效。這一事件不僅暴露了安克在供應(yīng)鏈管理上的漏洞，更嚴(yán)重?fù)p害了其多年積累的品牌信譽(yù)——日本山田電機(jī)下架全部安克移動電源，美國亞馬遜上Anker品牌的差評率大幅飆升。

從“淺海冠軍”到“深海迷途”

外部環(huán)境的惡化是安克陷入困境的導(dǎo)火索，但真正的根源在于企業(yè)內(nèi)部的戰(zhàn)略迷失。從2020年提出“淺海戰(zhàn)略”成為行業(yè)標(biāo)桿，到后來盲目擴(kuò)張、冒進(jìn)“深?！?，安克創(chuàng)新的戰(zhàn)略搖擺不僅浪費(fèi)了大量資源，還削弱了核心競爭力，最終陷入“高投入、低產(chǎn)出”的惡性循環(huán)。

安克創(chuàng)新的崛起，離不開“淺海戰(zhàn)略”的精準(zhǔn)定位。2020年，創(chuàng)始人陽萌提出：避開蘋果、三星等巨頭壟斷的“深?！背壠奉悾瑢Ｗ⒂谀赇N售規(guī)模小于500億美元、用三五百人團(tuán)隊(duì)就能飽和投入的中小品類。這一戰(zhàn)略的核心邏輯是“差異化競爭”——在巨頭忽視的細(xì)分市場，通過技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)形成優(yōu)勢。

初期，這一戰(zhàn)略取得了巨大成功。安克聚焦充電產(chǎn)品，全球首創(chuàng)將氮化鎵技術(shù)應(yīng)用到消費(fèi)充電領(lǐng)域，推出的GaNPrime系列產(chǎn)品效率高達(dá)93%，憑借技術(shù)優(yōu)勢建立了高端品牌形象。在充電寶、充電器等品類中，安克迅速成為全球領(lǐng)先的獨(dú)立品牌，2024年?duì)I收達(dá)到247.1億元，同比增長41.14%。

但成功的背后，戰(zhàn)略偏離的種子已經(jīng)埋下。隨著業(yè)績增長，安克開始膨脹，將“淺海戰(zhàn)略”異化為“多品類擴(kuò)張”，最多時(shí)將產(chǎn)品線擴(kuò)展至27個品類，包括家庭安防、耳機(jī)、投影、掃地機(jī)器人、割草機(jī)器人、電動自行車等。這種激進(jìn)的擴(kuò)張完全背離了“淺海戰(zhàn)略”的初衷——許多新品類不僅需要巨額投入，還與安克的核心技術(shù)能力不匹配。

2022年，安克創(chuàng)新遭遇“系統(tǒng)性失敗”，不得不關(guān)閉割草機(jī)器人、手持清潔設(shè)備等10個產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)。陽萌事后坦言，這次失敗的根源在于“人才與崗位的錯配”——大量關(guān)鍵崗位上的人才并不具備相應(yīng)能力，導(dǎo)致團(tuán)隊(duì)士氣低落、效率低下。這次“先擴(kuò)張后收縮”的折騰，不僅浪費(fèi)了大量研發(fā)和運(yùn)營資源，還打亂了企業(yè)的發(fā)展節(jié)奏。

如果說多品類擴(kuò)張是“戰(zhàn)術(shù)失誤”，那么冒進(jìn)機(jī)器人、AI等“深?！鳖I(lǐng)域，則是安克創(chuàng)新的“戰(zhàn)略誤判”。2023年后，安克將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向機(jī)器人業(yè)務(wù)，制定了從二維移動到三維交互的“三步走”戰(zhàn)略，試圖從“全球化數(shù)碼配件商”轉(zhuǎn)型為“全球家庭智能基礎(chǔ)設(shè)施平臺提供商”。

但這一轉(zhuǎn)型從一開始就充滿矛盾。機(jī)器人與AI領(lǐng)域?qū)儆诟呒夹g(shù)壁壘、長研發(fā)周期、巨額投入的行業(yè)，與安克擅長的“淺?？齑颉边壿嫿厝幌喾?。陽萌自己也承認(rèn)：“現(xiàn)在絕大多數(shù)具身智能公司都是教授學(xué)者或研發(fā)高管創(chuàng)辦，技術(shù)很牛，而我們技術(shù)要重新開始”。

事實(shí)證明，這場轉(zhuǎn)型完全超出了安克的能力邊界。2025年3月，安克具身智能項(xiàng)目負(fù)責(zé)人劉方離職，北京的具身智能團(tuán)隊(duì)隨之解散；4月，前安克3D打印機(jī)負(fù)責(zé)人王志宇離職創(chuàng)業(yè)，近30人的團(tuán)隊(duì)全部來自安克。關(guān)鍵人才的流失，直接宣告了這一戰(zhàn)略的失敗。

更嚴(yán)重的是，激進(jìn)的新業(yè)務(wù)布局消耗了大量核心資源。2025年前三季度，安克創(chuàng)新的研發(fā)開支同比增長38.8%，達(dá)到19.46億元，研發(fā)投入占比接近10%。但這些投入并未轉(zhuǎn)化為有效的競爭力——核心的充電產(chǎn)品創(chuàng)新乏力，新業(yè)務(wù)又毫無進(jìn)展，最終陷入“兩頭空”的尷尬境地。對比競品綠聯(lián)科技，2025年三季報(bào)顯示其扣非凈利潤增速高達(dá)71.1%，而安克則同比下滑2.92%，戰(zhàn)略選擇的差異直接體現(xiàn)在業(yè)績上。

戰(zhàn)略迷失還體現(xiàn)在品牌管理和市場布局上。安克創(chuàng)新曾擁有Anker、eufy、soundcore、Nebula等多個獨(dú)立品牌，試圖覆蓋不同細(xì)分市場，但多品牌戰(zhàn)略導(dǎo)致資源分散、協(xié)同不足。2023年后，公司不得不收斂品牌矩陣，砍掉Nebula等獨(dú)立品牌，聚焦三大主品牌，但此時(shí)已錯過了品牌建設(shè)的最佳時(shí)機(jī)。

更致命的是，安克在國內(nèi)外市場的布局嚴(yán)重失衡。作為一家中國企業(yè)，安克的國內(nèi)營收占比僅為4%，96%的營收依賴海外市場；而競品綠聯(lián)科技國內(nèi)銷售占比達(dá)到40%，市場布局更加均衡。這種“重海外、輕國內(nèi)”的策略，讓安克錯失了國內(nèi)14億人口的巨大消費(fèi)市場。在國內(nèi)充電寶線上市場，2024年6月至2025年5月的數(shù)據(jù)顯示，羅馬仕以13.3%的份額位居第一，倍思位列第二（6%），安克僅以5.8%的份額排名第三，與海外市場的領(lǐng)先地位形成鮮明反差。

安克并非不想布局國內(nèi)市場，而是陷入了“高端定位困境”。陽萌曾表示，若產(chǎn)品沒有比別人好3-5倍的顯著創(chuàng)新，就不會強(qiáng)行切入國內(nèi)市場。但在充電、充電寶等成熟品類中，要實(shí)現(xiàn)這種“代際差異”的創(chuàng)新難度極大，導(dǎo)致安克在國內(nèi)市場始終難以突破。反觀綠聯(lián)科技，憑借更親民的定價(jià)和更貼合國內(nèi)用戶需求的產(chǎn)品，在國內(nèi)市場快速崛起，2025年7月京東平臺銷售額同比增長303%，市場份額持續(xù)提升。

高薪酬與低效率的致命矛盾

戰(zhàn)略迷失的背后，是安克創(chuàng)新組織管理的失序。過去幾年，安克經(jīng)歷了快速的人員擴(kuò)張，形成了“高薪酬、高投入、低效率”的畸形結(jié)構(gòu)。當(dāng)外部市場增速放緩、利潤承壓時(shí)，這種結(jié)構(gòu)的弊端被無限放大，最終不得不通過裁員來“止血”。

安克創(chuàng)新的人員規(guī)模在短短幾年內(nèi)急劇膨脹。從2021年底的3532人，增長到2024年底的5034人，再到2025年6月底的5638人，員工數(shù)量增長超過50%。人員擴(kuò)張的同時(shí)，薪酬成本也水漲船高——2024年，公司應(yīng)付職工薪酬達(dá)到22.13億元，較2023年增加超5億元。

更值得關(guān)注的是“高薪員工”的激增。2024年，安克年薪超過百萬的員工達(dá)到775人，較2023年的494人激增281人，占員工總數(shù)的近15%。研發(fā)人員的人均年薪約為53.5萬元，核心團(tuán)隊(duì)人均薪酬高達(dá)65.9萬元，遠(yuǎn)高于行業(yè)均值40萬元。這種“人人都是百萬富翁”的薪酬結(jié)構(gòu)，雖然有助于吸引人才，但也給公司帶來了沉重的成本負(fù)擔(dān)。

問題的關(guān)鍵在于，高薪酬并未帶來相應(yīng)的效率提升。2025年前三季度，安克創(chuàng)新的研發(fā)人員占比高達(dá)53.08%，但研發(fā)投入的產(chǎn)出比卻持續(xù)下降。以TWS耳機(jī)為例，安克的研發(fā)投入遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，但2025Q3的市場份額僅為7%，遠(yuǎn)低于預(yù)期。在充電產(chǎn)品領(lǐng)域，技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢也逐漸喪失——華為推出50W車載磁吸充電器，可在極端環(huán)境穩(wěn)定輸出；三星利用產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，將無線充電器與Galaxy系列設(shè)備“分子級適配”，安克的氮化鎵技術(shù)已不再稀缺。

人員擴(kuò)張的同時(shí)，安克的組織架構(gòu)也變得日益臃腫。公司采用“總公司層-事業(yè)部層-產(chǎn)品線層”的三層管理結(jié)構(gòu)，層級過多導(dǎo)致決策效率低下、溝通成本高昂。2022-2023年，公司更換了超過一半的一級部門負(fù)責(zé)人，頻繁的高管變動進(jìn)一步加劇了組織動蕩。

更嚴(yán)重的是，組織文化的變革未能扭轉(zhuǎn)“人浮于事”的局面。2022年危機(jī)后，安克將價(jià)值觀從“講道理/求卓越”轉(zhuǎn)向“第一性/求極致/共成長”，并推行“勞動者與股東7:3分配”的激勵機(jī)制，承諾將70%的利潤分配給勞動者。2025年，員工平均收入增長約20%，但業(yè)績增長卻未能同步——第三季度扣非凈利潤同比下滑2.92%，出現(xiàn)了“薪酬增長快于利潤增長”的倒掛現(xiàn)象。

基層員工的管理問題也不容忽視。據(jù)知情人士透露，安克的基層員工中50%以上為外包人員，公司稱之為“合作伙伴”，這些人員不在分紅受益范圍內(nèi)，且面臨頻繁裁員。這種“核心崗位高薪酬、基層崗位臨時(shí)工”的結(jié)構(gòu)，既不利于團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定，也影響了產(chǎn)品質(zhì)量和執(zhí)行力——2025年的充電寶召回事件，與基層品控人員的不穩(wěn)定不無關(guān)系。

盡管安克創(chuàng)新官方否認(rèn)了“裁員30%”的傳聞，但從多個跡象來看，公司確實(shí)正在進(jìn)行大規(guī)模的人員調(diào)整。據(jù)脈脈上的匿名爆料，調(diào)整從圣誕持續(xù)到2026年1月，外包人員和部分管理崗受影響最大，核心研發(fā)團(tuán)隊(duì)雖相對穩(wěn)定，但也有部分人員被優(yōu)化。

這次調(diào)整的核心邏輯，是從“粗放增長”轉(zhuǎn)向“精細(xì)化收縮”。在營收增速放緩、現(xiàn)金流為負(fù)的情況下，控制成本成為安克的首要任務(wù)。2025年前三季度，公司經(jīng)營活動現(xiàn)金流凈額為-8.65億元，而應(yīng)付職工薪酬高達(dá)22.13億元，通過人員優(yōu)化降低薪酬成本，成為必然選擇。

同時(shí)，業(yè)務(wù)收縮也導(dǎo)致了人員冗余。2022年公司將27條產(chǎn)品線砍至17條，2025年又解散了具身智能和3D打印團(tuán)隊(duì)，相關(guān)人員必然面臨重新安置或離職的命運(yùn)。雖然安克此前通過內(nèi)部轉(zhuǎn)崗等方式消化了部分冗余人員，但隨著業(yè)績壓力持續(xù)加大，直接裁員成為更高效的“止血”手段。

值得注意的是，安克的裁員并非個例。2025年以來，跨境電商行業(yè)整體進(jìn)入調(diào)整期，許多企業(yè)都在通過人員優(yōu)化控制成本。但對安克而言，這次調(diào)整更像是一次“遲到的糾錯”——如果早幾年能夠堅(jiān)守“淺海戰(zhàn)略”，避免盲目擴(kuò)張和組織臃腫，或許就不會走到今天這一步。

中國消費(fèi)電子出海的轉(zhuǎn)型陣痛

安克創(chuàng)新的困境，不是一家企業(yè)的孤立事件，而是中國消費(fèi)電子出海企業(yè)集體轉(zhuǎn)型陣痛的縮影。過去十年，中國消費(fèi)電子企業(yè)憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢和性價(jià)比，在全球市場快速崛起，但隨著全球貿(mào)易格局重構(gòu)、市場競爭加劇，“低價(jià)走量”“平臺依賴”的舊模式已經(jīng)失效，行業(yè)正在進(jìn)入“品牌化、精細(xì)化、全球化”的新階段。安克的經(jīng)歷，為行業(yè)提供了三個重要的啟示。

安克的教訓(xùn)證明，對消費(fèi)電子出海企業(yè)而言，“戰(zhàn)略聚焦”遠(yuǎn)比“多元化擴(kuò)張”更重要。在當(dāng)前的市場環(huán)境下，企業(yè)的資源有限，只有集中精力在自己擅長的核心領(lǐng)域，才能建立真正的競爭壁壘。反觀同樣出身深圳的跨境企業(yè)信誠創(chuàng)新，通過聚焦德國市場的智能清潔品類，深入了解當(dāng)?shù)赜脩粜枨?，推出貼合場景的產(chǎn)品，在TikTok Shop德國站上線不足3個月就實(shí)現(xiàn)“爆單”，連續(xù)多周穩(wěn)居平臺榜單前三位。

對安克而言，當(dāng)務(wù)之急是回歸“淺海戰(zhàn)略”的初心，砍掉與核心能力不匹配的業(yè)務(wù)，將資源重新聚焦到充電、儲能等優(yōu)勢品類。2025年，安克推出的Anker SOLIX Solarbank 3 Pro陽臺儲能產(chǎn)品首日銷售額達(dá)到去年的5倍，這一跡象表明，聚焦核心品類仍有增長潛力。

安克的困境也暴露了“單一渠道依賴”和“市場布局失衡”的風(fēng)險(xiǎn)。在跨境電商行業(yè)渠道變革的背景下，企業(yè)必須擺脫對亞馬遜等單一平臺的依賴，構(gòu)建“獨(dú)立站+線下渠道+多平臺”的多元化渠道體系。同時(shí)，國內(nèi)市場是不可忽視的戰(zhàn)略腹地，企業(yè)應(yīng)平衡國內(nèi)外市場布局，降低地緣政治風(fēng)險(xiǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，2025年至2029年，歐洲、東南亞、拉美電商市場的復(fù)合年增長率分別為7.95%、8.79%、9.43%，這些新興市場正在成為跨境電商的新增長點(diǎn)。安克已經(jīng)意識到這一點(diǎn)，2025年上半年歐洲市場營收增速遠(yuǎn)超北美，但要實(shí)現(xiàn)真正的多元化市場布局，還需要進(jìn)一步加大對新興市場的投入，同時(shí)優(yōu)化國內(nèi)市場策略，縮小與綠聯(lián)等競品的差距。

在行業(yè)高速增長期，企業(yè)可以通過規(guī)模擴(kuò)張實(shí)現(xiàn)增長，但進(jìn)入調(diào)整期后，“效率優(yōu)先”成為生存關(guān)鍵。安克的“高薪酬、低效率”模式已經(jīng)不可持續(xù)，企業(yè)必須重構(gòu)組織架構(gòu)，優(yōu)化人員結(jié)構(gòu)，提升人均產(chǎn)出效率。同時(shí)，要加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理和質(zhì)量控制，避免因供應(yīng)鏈問題引發(fā)品牌危機(jī)。

此外，企業(yè)還應(yīng)積極擁抱新技術(shù)，提升運(yùn)營效率。當(dāng)前，AI技術(shù)已在跨境電商的產(chǎn)品研發(fā)、選品、廣告投放等多個環(huán)節(jié)得到應(yīng)用。安克創(chuàng)新也將AI技術(shù)應(yīng)用于三大產(chǎn)品領(lǐng)域，但要真正發(fā)揮AI的價(jià)值，還需要將技術(shù)與業(yè)務(wù)深度融合，而不是停留在表面。

結(jié)語

安克創(chuàng)新的裁員傳聞，標(biāo)志著中國消費(fèi)電子出海的“黃金時(shí)代”正式落幕。過去，企業(yè)可以憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢、平臺流量紅利快速崛起；未來，只有具備核心技術(shù)、強(qiáng)勢品牌、多元化渠道和高效組織的企業(yè)，才能在全球市場立足。

對安克創(chuàng)新而言，當(dāng)前的困境既是挑戰(zhàn)，也是轉(zhuǎn)型的契機(jī)。如果能夠痛定思痛，回歸戰(zhàn)略聚焦，優(yōu)化組織效率，重建品牌信譽(yù)，或許能夠走出困境，重新成為中國消費(fèi)電子出海的標(biāo)桿。但這需要時(shí)間和決心，更需要放棄“規(guī)模情結(jié)”，接受“高質(zhì)量增長”的慢節(jié)奏。

對整個行業(yè)而言，安克的經(jīng)歷是一次深刻的警示。在全球經(jīng)濟(jì)不確定性增加、貿(mào)易格局重構(gòu)的背景下，中國消費(fèi)電子出海企業(yè)必須拋棄幻想，直面挑戰(zhàn)，通過技術(shù)創(chuàng)新、品牌升級、渠道多元化和組織優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)從“中國制造”到“中國智造”的轉(zhuǎn)型。只有這樣，才能在新的全球競爭格局中占據(jù)一席之地。

安克創(chuàng)新的故事還在繼續(xù)，它的轉(zhuǎn)型之路也將為更多中國出海企業(yè)提供借鑒。黃金時(shí)代雖已落幕，但一個更注重價(jià)值、更考驗(yàn)?zāi)芰Φ霓D(zhuǎn)型時(shí)代已經(jīng)開啟。對中國消費(fèi)電子企業(yè)而言，這或許是一次更艱難的旅程，但也是通往長期成功的必經(jīng)之路。