近日，上海南京路上人氣商場(chǎng)新世界大丸百貨宣布啟動(dòng)不停業(yè)改造。

12月19日，新世界大丸百貨南京路側(cè)景象。澎湃新聞?dòng)浾?李菁 攝

12月19日，澎湃新聞?dòng)浾邚狞S浦區(qū)獲悉上述消息，該商場(chǎng)將在原有基礎(chǔ)上深化“百貨+購(gòu)物中心+空間運(yùn)營(yíng)”的融合模式。同時(shí)，因與日方株式會(huì)社大丸松阪屋百貨店合作到期，商場(chǎng)不再使用“大丸”相關(guān)商標(biāo)，將于2026年1月1日正式更名為“新世界新丸中心NEW ONE”（簡(jiǎn)稱“新丸中心”），并啟用全新品牌形象。

“這個(gè)全新的名字代表了傳承和創(chuàng)新，‘新’表示更多的探索、更多的創(chuàng)新，而‘丸’有圓滿的概念?！鄙虾Ｐ峦枭虡I(yè)運(yùn)營(yíng)有限公司董事葉一帆告訴澎湃新聞?dòng)浾撸瑫r(shí)，全新Logo的設(shè)計(jì)融合了商場(chǎng)頗具特色的網(wǎng)紅旋轉(zhuǎn)電梯元素。

上海新世界大丸百貨于2015年5月15日開(kāi)業(yè)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自開(kāi)業(yè)以來(lái)，該商場(chǎng)銷售額和客流量連年增長(zhǎng)，2024年銷售額突破23億元，全年客流突破1700萬(wàn)人次。2025年銷售規(guī)模和客流量繼續(xù)保持雙增長(zhǎng)。此次改造，商場(chǎng)將以“空間重構(gòu)、業(yè)態(tài)煥新、體驗(yàn)升維”為核心，從傳統(tǒng)百貨向更年輕化、更場(chǎng)景化、更國(guó)際化的城市商業(yè)空間轉(zhuǎn)型。

“今年我們（商場(chǎng)）預(yù)計(jì)突破1900萬(wàn)客流?！比~一帆告訴澎湃新聞?dòng)浾?，近年?lái)，商場(chǎng)美妝品類的品牌集聚度和銷售額始終處于上海頭部位置。商場(chǎng)現(xiàn)有56個(gè)美妝品類，未來(lái)還會(huì)持續(xù)做大做強(qiáng)。大量國(guó)際品牌在此首發(fā)新品，賦予門店特別的贈(zèng)禮和服務(wù)，并為顧客提供體驗(yàn)和互動(dòng)。為了承載巨大的客流量，商場(chǎng)即將增加更多業(yè)態(tài)和景觀。

葉一帆介紹，商場(chǎng)將通過(guò)空間煥新與內(nèi)容升級(jí)，打好“外灘”“南京路”“主題元素”三張牌，改造工程將分“高區(qū)、沿街、低區(qū)”三階段實(shí)施，預(yù)計(jì)于兩年內(nèi)完成系統(tǒng)改造。

根據(jù)規(guī)劃，商場(chǎng)高區(qū)將構(gòu)建“外灘之眼”復(fù)合空間，挖掘屋頂景觀優(yōu)勢(shì)，建造城市級(jí)的觀景平臺(tái)。同時(shí)，增加品牌策展、藝術(shù)展覽、餐飲娛樂(lè)體驗(yàn)等多元業(yè)態(tài)與消費(fèi)場(chǎng)景，打造南京路步行街夜生活高地?！拔覀兿Ｍ麑⒏邊^(qū)打造成為國(guó)內(nèi)外游客必來(lái)打卡的一個(gè)點(diǎn)位?！比~一帆說(shuō)。

新世界新丸中心高區(qū)改造后（效果圖）

對(duì)于沿街界面，在南京路側(cè)，將結(jié)合品牌煥新，逐步打開(kāi)封閉立面，讓街面客流和商場(chǎng)客流充分融合。同步布局跨樓層復(fù)式店鋪，通過(guò)引入時(shí)尚品牌旗艦店與立面開(kāi)放的雙重賦能，提升區(qū)域商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。在天津路側(cè)，則打造“日咖夜酒”主題街區(qū)概念，通過(guò)增加外擺，打造外灘第二立面區(qū)域的特色休閑空間。

商場(chǎng)低區(qū)則著力營(yíng)造“主題元素”氛圍感。目前B1樓已完成“賽博朋克”主題元素設(shè)計(jì)，引入潮流服飾、IP主題店、時(shí)尚數(shù)碼等特色業(yè)態(tài)或品類。

澎湃新聞?dòng)浾邚狞S浦區(qū)方面獲悉，作為黃浦區(qū)重點(diǎn)推進(jìn)的商業(yè)煥新項(xiàng)目，此次煥新升級(jí)被視為新世界大丸百貨主動(dòng)順應(yīng)城市發(fā)展趨勢(shì)、探索高品質(zhì)商業(yè)新路徑的重要舉措。全新升級(jí)的“新世界新丸中心”將以全新的定位、內(nèi)容體系與運(yùn)營(yíng)范式，為文旅商體展的多元聯(lián)動(dòng)提供創(chuàng)新樣本，進(jìn)一步鞏固其作為上海商業(yè)標(biāo)桿的地位。