近日，“追光之旅·展望奧特曼60周年主題展”在上海新世界城舉辦。

這場由圓谷制作株式會社在中國大陸官方認可的全版權(quán)總代理——新創(chuàng)華全程監(jiān)修的展覽，被譽為中國大陸超大規(guī)模、超高規(guī)格的奧特曼系列主題展覽，吸引了全國各地的粉絲前來觀展。

而另一家公司奇奧天尊，也同期在上海舉辦了奧特曼相關(guān)展覽。

消費者不禁困惑：“哪一個才是真正的奧特曼？”

這種困惑源于中國市場錯綜復(fù)雜的奧特曼版權(quán)現(xiàn)狀——新創(chuàng)華與奇奧天尊均聲稱擁有奧特曼版權(quán)。

這場持續(xù)近半個世紀的IP版權(quán)糾紛，也牽動著這個跨越60年、影響數(shù)代人的經(jīng)典IP在中國市場的情感認同與商業(yè)未來。

在這一背景下，全球知名IP《奧特曼》在中國市場的雙軌化發(fā)展，成為一個極具代表性的觀察案例。

作為衍生品年銷售額達74億美元的超級IP，其在迎來60周年之際的中國市場，卻呈現(xiàn)出涇渭分明的兩種運營態(tài)勢：

一邊是上海新創(chuàng)華文化發(fā)展有限公司（簡稱新創(chuàng)華）授權(quán)的《追光之旅 · 展望奧特曼60周年主題展》因廣受好評而官宣延期三個月。

另一邊則是珠海奇奧天尊文化發(fā)展有限公司（簡稱奇奧天尊）因被法院列為被執(zhí)行人、面臨1500余萬元執(zhí)行金額而陷入口碑危機。

不過，奧特曼的價值，依然在全球有著巨大的魔力。

奧特曼這一經(jīng)典IP已經(jīng)走過了60年輝煌歷程。

自從1966年首次亮相以來，奧特曼系列作品逐漸擴展至商品快消、漫畫、電影、游戲、線下主題空間等領(lǐng)域。

在中國市場，奧特曼已經(jīng)從單純的兒童向IP迭代成為成年人也喜愛的常青IP。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2024年奧特曼以74億美元總收入位列全球最賺錢IP第53位，顯示出其強大的商業(yè)價值。

不僅如此，奧特曼系列甚至幫助新創(chuàng)華的長期合作伙伴帶來可觀收益。

2018年，卡游獲得奧特曼IP授權(quán)并推出了奧特曼卡牌系列：經(jīng)典版、豪華版、奇跡版、傳奇版、榮耀版、炫彩版、星辰版、星云版等多達二十余個系列，售價在9.9-129元/包。

2024年，卡游實現(xiàn)營收100.57億元，其中集換式卡牌收入82億元，占比達81.5%，奧特曼卡牌成為卡游賣的最好的卡牌之一。

無獨有偶，布魯可在2023年及2024上半年大部分收入來自奧特曼IP的產(chǎn)品銷售，分別占公司總收入的63.5%及57.4%。

奧特曼已經(jīng)從兒童向喜愛的IP迭代成為成年人喜愛的常青IP，經(jīng)久不衰。

這些轉(zhuǎn)變基于授權(quán)行業(yè)的發(fā)展趨勢，經(jīng)歷了哪些演變過程？

對于IP授權(quán)行業(yè)，如果過度消耗IP價值，是否會造成IP壽命短暫等問題？

如何保障一個IP的長青？

對此，第一財經(jīng)記者揭書宜和書樂進行了一番交流，本猴以為：

拋開版權(quán)糾紛不談，一個超級IP的成長，必然伴隨著超級跨界。

誕生于1960年代的奧特曼，用特攝片的方式，達成了每一個人心中拯救世界的幻想。

而這個IP起步于特攝，卻通過特攝作為宣傳，不斷衍生出各種產(chǎn)品，包括但不限于玩具、文具、食品、日用品、服飾。

這種虛擬形象在現(xiàn)實中的無處不在，讓60年的陪伴，不再局限于屏幕，也讓全年齡都可以終身“追星”。

此外，奧特曼盡管實現(xiàn)全年齡破圈，但還是堅守在核心內(nèi)容上對未成年人的陪伴，但并不低幼。

這讓老一輩奧特曼粉有了“理由”，陪新生代奧特曼粉一起追劇。

這都是奧特曼IP常青上的“立而后破、破而獨立”。

總體來說，IP的價值，在于其最初興盛的產(chǎn)品類型能夠保持持續(xù)更新和迭代，如奧特曼之于特攝、漫威之于漫畫、寶可夢之于游戲、變形金剛之于動畫。

只要核心產(chǎn)品能夠保持影響力，無論授權(quán)衍生品成敗，都不至于短命。

而IP授權(quán)只要確保衍生品性價比和質(zhì)量可控，并在衍生中不斷變化形態(tài)、添加創(chuàng)意、二次創(chuàng)作，就不會出現(xiàn)過度消耗。

IP常青，打法各不相同，核心就是IP最初興盛的產(chǎn)品類型“不斷更”和“與時俱進”。