據(jù)天津市消費者協(xié)會、北京大學電子商務法研究中心和北京陽光消費大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合發(fā)布的最新《在線旅游消費滿意度調(diào)查報告》（以下簡稱“報告”），目前在線旅游消費領(lǐng)域總體消費者滿意度較高，但霸王條款、大數(shù)據(jù)殺熟、虛假宣傳等問題影響消費者消費體驗，亟待引起各方重視。

《報告》共收集問卷調(diào)查數(shù)據(jù)和輿情數(shù)據(jù)，共計11784條，將在線旅游消費維權(quán)輿情劃分為：合同問題、個人信息保護、售后問題、價格問題、服務問題、營銷宣傳等七個維度，并給出相關(guān)對策建議。

1.退款問題、霸王條款問題突出，需重點關(guān)注

在合同服務方面中，涉及霸王條款問題的占比達80.14%，遠超合同不履行與責任歸屬不明等其他細分問題。

具體表現(xiàn)為部分在線旅游平臺采用制式合同，未以醒目方式向消費者明示訂單取消政策、違約金收取標準等關(guān)鍵服務細節(jié)，甚至設置 “不可取消”、“未實際入住將全額收取房費” 等不公平不合理條款，嚴重損害了消費者的合法權(quán)益。

個人信息保護方面，針對大數(shù)據(jù)殺熟問題的比例77.30%。在營銷宣傳輿情中，有72.90%的比例涉及虛假宣傳問題。

如據(jù)文化和旅游部政府門戶網(wǎng)站，卓越國際旅行社有限公司中南分公司通過某社交平臺店鋪“卓越旅游（港澳專場）”開展旅游產(chǎn)品宣傳，以“文旅補貼”為噱頭招徠游客參加“港澳4天3晚海洋公園游”，實際住宿、餐飲、購物等安排與宣傳內(nèi)容不符。涉事公司和業(yè)務負責人因違反相關(guān)規(guī)定，被深圳市龍華區(qū)文化廣電旅游體育局處以罰款。

《報告》指出，這兩類問題主要對消費者的個人信息保護以及知情權(quán)、選擇權(quán)造成損害。同時，也削弱了消費者對在線旅游平臺及其提供相關(guān)產(chǎn)品和服務的信任，不利于在線旅游行業(yè)的規(guī)范健康發(fā)展。

售后服務方面，總體滿意度較低。其中，退款問題尤為突出，輿情比例高達 85.58%，遠高于投訴處理（30.22%）等其他售后問題，需要重點關(guān)注。

如據(jù)廣州市文化廣電旅游局，游客蘇某等兩人報名某旅行社組織的泰國曼谷6天5晚跟團游服務，行程日期2025年1月19日至24日，費用共計6398元。雙方簽訂的旅游合同明確規(guī)定：“行程開始前14日至7日內(nèi)退團，扣除團費總額的20%作為違約金”。2025年1月10日（行程開始前9日），蘇某兩人提出退團申請。旅行社告知需扣除機票及酒店損失費用共計5004元（占團費總額78%），僅能退還1394元。蘇某表示應按合同約定20%比例扣除（即1279.6元），要求退還5118.4元。因協(xié)商未果，游客蘇某向廣州市荔灣區(qū)文化廣電旅游體育局投訴。經(jīng)調(diào)解，旅行社最終按合同約定扣除20%費用，退還游客5118.4元。

2.建議加大監(jiān)管和處罰力度，消費者要增強證據(jù)意識

就前述現(xiàn)象，《報告》對涉事企業(yè)、監(jiān)管部門等多方作出對策建議。

針對在線旅游企業(yè)，建議完善平臺規(guī)則、用戶協(xié)議和信息公示制度，明確訂單取消規(guī)則、退費標準及責任劃分等內(nèi)容，不要以模糊語言、顏色或小字號展示與消費者有重要利害關(guān)系的信息，避免因信息不對稱引發(fā)糾紛，充分保障消費者的知情權(quán)、選擇權(quán)和公平交易權(quán)。

建議規(guī)范個人信息采集使用和營銷宣傳行為。不得基于消費者的消費習慣、旅游偏好等設置不公平交易條件。不得作虛假或引人誤解的宣傳，不得擅自屏蔽、刪除消費者對其產(chǎn)品和服務的評價，不得誤導、引誘、替代或者強制消費者做出評價，對消費者做出的評價應當保存并向社會公開。

建議加強平臺內(nèi)商家日常管理與服務質(zhì)量提升。嚴格落實商戶準入資質(zhì)審核，對入駐的酒店、旅行社等商戶進行資質(zhì)核驗與備案；定期通過用戶反饋、實地抽查等方式監(jiān)測商戶服務質(zhì)量，對存在設施破損、服務態(tài)度惡劣等問題的商戶，及時督促整改，情節(jié)嚴重的采取下架、終止合作等措施。

建議建立便捷高效的售后服務與退款處理機制?！秷蟾妗分赋觯兑?、美團、小紅書等提供旅游服務的新型線上平臺，更要重視售后服務和投訴處理機制的建立健全，及時預防和解決消費爭議。

針對監(jiān)管部門，建議加大監(jiān)管和處罰力度。對于不積極整改的，要依法進行相關(guān)行政處罰，嚴重的要依法列入信用黑名單，充分發(fā)揮信用懲戒的威懾作用。

建議創(chuàng)新監(jiān)管方式方法，要求企業(yè)開展促銷經(jīng)營活動的數(shù)據(jù)信息與監(jiān)管部門共享，或采取人工智能等技術(shù)手段，實時動態(tài)監(jiān)控經(jīng)營者的促銷規(guī)則、價格變化等信息，以便做出及時判斷和固化保存相關(guān)證據(jù)，提升監(jiān)管精準度和監(jiān)管效率。

建議加強教育引導。有關(guān)部門可通過約談、合規(guī)培訓等方式幫助企業(yè)規(guī)避風險，推動行業(yè)在規(guī)范中健康發(fā)展。同時，通過對一些違法違規(guī)或損害消費者合法權(quán)益的典型案例進行深度剖析，并向社會公開曝光，充分發(fā)揮典型案例的普法宣傳和教育警示作用。

針對消費者，《報告》建議，要選擇正規(guī)平臺和商家并做好行前準備，避免盲目追求低價。在預訂旅游產(chǎn)品前，仔細閱讀服務協(xié)議與合同條款，重點關(guān)注訂單取消政策、違約金標準、費用包含范圍等關(guān)鍵內(nèi)容，對 “不可取消”、“模糊收費” 等不合理條款及時向平臺客服咨詢確認，必要時要求書面說明，同時留存訂單截圖、支付憑證等證據(jù)，為后續(xù)維權(quán)提供支撐。

要重視個人信息保護與風險保障，并增強證據(jù)意識，依法理性維權(quán)。當權(quán)益受損時，要及時收集好相關(guān)證據(jù)，與平臺或商家協(xié)商解決。若協(xié)商不成或?qū)f(xié)商結(jié)果不滿意，可向消費者協(xié)會或文化和旅游部門投訴，必要時還可以通過申請仲裁或到法院起訴的方式，維護自身合法權(quán)益。