這些年，伴隨著黃金價(jià)格的持續(xù)走高，一類黃金產(chǎn)品開始被市場(chǎng)歡迎，這就是采用一口價(jià)進(jìn)行銷售的黃金飾品，但是就在最近周大福、周生生等知名黃金品牌確認(rèn)一口價(jià)黃金將要漲價(jià)，為什么一口價(jià)黃金也撐不住了？

一、周大福、周生生等確認(rèn)一口價(jià)黃金漲價(jià)

據(jù)界面新聞的報(bào)道，隨著國(guó)慶假期的臨近，黃金市場(chǎng)再度成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。

9月以來，國(guó)際金價(jià)持續(xù)走高，截至目前已累計(jì)上漲約9%，年內(nèi)漲幅超過40%。萬得數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月23日，國(guó)際金價(jià)首次突破3800美元大關(guān)， COMEX黃金期貨價(jià)格一度沖到3824.60美元/盎司，截至當(dāng)日收盤報(bào)3796.9美元/盎司。

隨著國(guó)際金價(jià)走高，國(guó)內(nèi)品牌足金首飾價(jià)格已突破1100元/克。國(guó)內(nèi)多家主流珠寶品牌的“一口價(jià)”黃金飾品陸續(xù)啟動(dòng)漲價(jià)。

針對(duì)市場(chǎng)傳聞的周大?！耙豢趦r(jià)”黃金飾品即將漲價(jià)的消息，周大福相關(guān)負(fù)責(zé)人曾回應(yīng)稱，現(xiàn)階段確認(rèn)“一口價(jià)”黃金產(chǎn)品將于十月開始陸續(xù)加價(jià)，調(diào)價(jià)幅度后續(xù)將公布。

9月24日至25日，據(jù)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)，北京周大福、潮宏基、周生生等品多家品牌黃金珠寶專柜已開始或即將上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。

周大福柜臺(tái)工作人員介紹，不同品類漲幅不一，部分暢銷款漲幅可能達(dá)30%–40%，已有顧客“趕在漲價(jià)前預(yù)訂購(gòu)買”。

這是周大福年內(nèi)第二次上調(diào)“一口價(jià)”產(chǎn)品價(jià)格。今年3月，該品牌已完成一輪10%–20%的調(diào)價(jià)。

二、一口價(jià)為啥也撐不住了？

近期周大福、周生生等知名品牌紛紛上調(diào)其一口價(jià)黃金產(chǎn)品的售價(jià)，這一現(xiàn)象引發(fā)了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注，為啥連一口價(jià)黃金也撐不住了呢？

首先，一口價(jià)黃金是這些年黃金消費(fèi)當(dāng)中的一個(gè)顯著趨勢(shì)。這種銷售模式打破了傳統(tǒng)按克重計(jì)價(jià)的方式，轉(zhuǎn)而采用固定價(jià)格出售成品首飾。由于不受國(guó)際金價(jià)短期波動(dòng)的影響，一口價(jià)黃金在市場(chǎng)上展現(xiàn)出獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)——穩(wěn)定性強(qiáng)、設(shè)計(jì)感突出且便于商家進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化管理。

對(duì)于消費(fèi)者而言，購(gòu)買時(shí)無需擔(dān)心因金價(jià)漲跌而帶來的額外成本變動(dòng)，心理上更加安心。同時(shí)，精美的款式也滿足了人們對(duì)時(shí)尚和個(gè)性化的追求。因此，在過去幾年里，一口價(jià)黃金迅速占領(lǐng)市場(chǎng)份額，成為許多消費(fèi)者的首選。但值得注意的是，這種定價(jià)策略并非無條件適用所有情況，它建立在特定的成本結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)預(yù)期基礎(chǔ)之上。

其次，我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到，無論定價(jià)模式如何創(chuàng)新，價(jià)格終究是圍繞價(jià)值進(jìn)行快速波動(dòng)的經(jīng)濟(jì)規(guī)律不會(huì)改變。一口價(jià)黃金雖然在短期內(nèi)可以“屏蔽”金價(jià)波動(dòng)，但其本質(zhì)上仍建立在一個(gè)隱含的“定價(jià)區(qū)間”之上。這個(gè)區(qū)間是品牌基于歷史金價(jià)、工藝成本、市場(chǎng)需求與消費(fèi)者心理預(yù)期綜合測(cè)算出的合理價(jià)格帶。在這一區(qū)間內(nèi)，即便國(guó)際金價(jià)有所起伏，品牌也可以通過調(diào)整工藝成本分?jǐn)偦驙I(yíng)銷策略來維持一口價(jià)的穩(wěn)定，從而給消費(fèi)者以“抗波動(dòng)”的錯(cuò)覺。

然而，當(dāng)黃金價(jià)格持續(xù)、快速上漲并突破這一區(qū)間的上限時(shí)，品牌的成本壓力將急劇上升，原有的定價(jià)模型便難以為繼。換言之，一口價(jià)并非“永遠(yuǎn)一口價(jià)”，而是一種在特定價(jià)格區(qū)間內(nèi)的“相對(duì)剛性定價(jià)”。一旦外部原材料成本，即國(guó)際金價(jià)的上漲速度和幅度超出品牌可承受的閾值，漲價(jià)便成為不可避免的理性選擇。這正是當(dāng)前市場(chǎng)所面臨的現(xiàn)實(shí)：一口價(jià)黃金的“防火墻”正在被高企的金價(jià)所擊穿。

當(dāng)前的情況正是如此。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，9月26日國(guó)內(nèi)主要黃金珠寶品牌的金飾價(jià)格再度刷新紀(jì)錄：周大福足金飾品報(bào)價(jià)達(dá)到1108元/克；老廟黃金緊隨其后，為1106元/克；周生生亦不甘落后，同樣定格在1106元/克的高度。如此高昂的價(jià)格不僅反映了供應(yīng)鏈端的壓力傳遞至終端市場(chǎng)的速度之快，更表明即使是以往被視為“免疫”于金價(jià)波動(dòng)的一口價(jià)產(chǎn)品也無法獨(dú)善其身。

第三，面對(duì)不斷上漲的黃金價(jià)格，盡管仍有多家機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)未來還有上升空間，但我們也應(yīng)保持警惕。畢竟，任何資產(chǎn)的價(jià)格都不會(huì)無限增長(zhǎng)，尤其是像黃金這樣的大宗商品，其價(jià)格受到多種因素的影響，包括宏觀經(jīng)濟(jì)狀況、貨幣政策走向、投資者情緒等等。目前，黃金已處于歷史高位運(yùn)行狀態(tài)，進(jìn)一步上漲的空間相對(duì)有限，而累積的風(fēng)險(xiǎn)卻在逐步加大。

對(duì)于普通投資者來說，盲目追漲殺跌往往容易陷入困境。即便是出于收藏目的或者自用需求的消費(fèi)者，在做出決策前也應(yīng)該充分考量自身實(shí)際情況，合理規(guī)劃預(yù)算，避免因沖動(dòng)消費(fèi)而造成不必要的經(jīng)濟(jì)損失。

對(duì)于消費(fèi)者而言，若以裝飾為目的，需權(quán)衡工藝價(jià)值與價(jià)格漲幅；若出于投資需求，則應(yīng)警惕 “高價(jià)接盤” 風(fēng)險(xiǎn)，優(yōu)先選擇與基礎(chǔ)金價(jià)掛鉤的產(chǎn)品，只有這樣才是最理性的選擇。