9月23日，大型原創(chuàng)沉浸式戲劇《新世界：破籠之宴》兩周年研討會在上海影視樂園舉辦，本次研討會，由上海上影貍想國文化發(fā)展有限公司與東西文娛共同策劃主辦，并由東西文娛管理合伙人曹虹全程主持。

研討背景

作為國內沉浸式文娛領域標桿，《新世界：破籠之宴》自改版升級推出以來，以抗戰(zhàn)時期上海灘為背景，創(chuàng)新“戲劇+宴會”模式演繹紅色故事；2024年8月謝幕視頻出圈后，連續(xù)13個月保持100%上座率，六成觀眾為專程赴滬的外地“追劇游客”，深化“為一部劇打卡一座城”文旅新范式。

運營數(shù)據(jù)顯示，6小時版本上座率達到100%，單場票房增長157%，最高復刷率達56次，驗證了深度互動與沉浸體驗對用戶黏性的顯著拉動作用。項目還形成了“線上影游+二創(chuàng)社群+線下沉浸體驗”的IP生態(tài)，打通情感延續(xù)和內容生命周期，線上互動影游《暗影成雙》已上線Steam，實現(xiàn)線下導流與線上反哺閉環(huán)。

本次研討會邀請了總導演七星，上影貍想國文化發(fā)展有限公司常務副總俞嵩，互動影游《新世界: 暗影成雙》制片人宋武學，上海集合石萬娛樂創(chuàng)始人兼CEO《夢回大唐》《大明狐妖》等沉浸式項目操盤手李永順，幻境國際沉浸產(chǎn)業(yè)平臺創(chuàng)始人兼CEO、中國游藝機游樂園協(xié)會沉浸娛樂專業(yè)委員會副主任、中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會沉浸文旅專業(yè)委員會副主任江杰，上影新視野基金總經(jīng)理顧宇灝，上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進會副秘書長、應帆科技副總裁姚貝貝，解放日報文藝部資深記者諸葛漪、上海市旅游行業(yè)協(xié)會秘書長兼休閑度假分會專職副會長許婷，上海交大-南加州大學文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學院院長、長聘教授張偉民一同深入探討沉浸式娛樂的發(fā)展趨勢、IP生態(tài)構建、文旅融合及商業(yè)模式創(chuàng)新，為行業(yè)提供前瞻性思考與實踐參考。

研討會上，多位嘉賓一致認為，項目的價值不僅在于自身的成功，更在于其可復制、可推廣的模式意義。

上影制作副總經(jīng)理，上海影視樂園黨總支書記、總經(jīng)理盧緒玲表示，《新世界》IP的培育深耕，是樂園從“影視拍攝基地”向“影旅融合策源地”升級的核心抓手，推動了樂園影視資源優(yōu)勢轉化為文旅消費勢能，為行業(yè)提供了從理念到實踐的參考。

現(xiàn)場研討

高度認可沉浸式創(chuàng)新典范

從觀眾參與到IP生態(tài)的全面升級

從體驗重構到市場破圈

《新世界》的走紅，核心始于對沉浸式體驗模式的深度打磨與顛覆。

總導演七星介紹，項目上半場以任務驅動引導觀眾自主探索劇情，下半場以多線時空交錯的戲劇張力強化情感共鳴，中間穿插主題晚宴實現(xiàn)“戲宴共生”，這種設計讓觀眾從“旁觀者”徹底轉變?yōu)椤皡⑴c者”，重構了沉浸式娛樂的觀演關系。

項目以“1945年8月14日”為時間錨點，用四棟三層大樓、千平草坪及多條巴士動線拼出萬平“一日孤島”；“三陣營十條線”讓80-120名觀眾人人都是主角，30萬字劇本藏60小時體量的愛情、親情、友情，最終匯流“家國與和平”。

她首創(chuàng)了“一大三小”游戲機制：青幫棋局、商會金融、情報局推理，靠“日軍晚宴”“學生游行”大事件完成百人分合剪輯；沉浸式晚宴承上啟下，“時光巴士”首尾呼應，進場發(fā)傳單即入戲，離場揮手鞠躬才出片，用戲劇填血肉、游戲做骨架，把歷史拍成一部觀眾自導自演的6小時史詩。

上影貍想國文化發(fā)展有限公司常務副總俞嵩分享表示，把《新世界》從3小時“試玩版”直接升級為6小時“完全體”：此后，《新世界 · 破籠之宴》上座率飆到100%、單場票房增幅157%。他堅持沉浸式戲劇需通過“產(chǎn)品+運營”雙輪驅動：線上進行管家式答疑到凌晨、線下大巴接駁、觀光車、衍生品全程服務客人；每場通過建群沉淀私域，核心粉絲群中，有80%的人復刷兩次以上，靠口碑裂變取代投放。節(jié)慶化“兩天一夜劇本日”+直升機穿越、B端團建《破曉行動》、親子AR《馬勒先生的寶藏》、線上雙人影游《暗影成雙》同步開花，形成“周中To B、周末To C、線上影游聯(lián)動”的IP宇宙模型，讓一萬平莊園逆襲成長三角文旅首站。

解放日報文藝部資深記者諸葛漪對這種體驗設計尤為認可，她指出，《新世界》有懸念，互動性強，尤其是圍著場地中間的花園狂奔的場景，十分解壓。與此同時，她指出，項目當前在小紅書等垂類平臺的“自來水”缺口，是下一輪破圈切口，可以著重投入。

幻境國際沉浸產(chǎn)業(yè)平臺創(chuàng)始人兼CEO，中國游藝機游樂園協(xié)會沉浸娛樂專業(yè)委員會副主任，中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會沉浸文旅專業(yè)委員會副主任江杰也認為，謝幕環(huán)節(jié)讓觀眾從“旁觀者”變?yōu)椤爸鹘恰钡脑O計，傳遞出直抵人心的力量，正是項目踩中“情緒價值”這一行業(yè)風口的關鍵。

他回憶起多年前自己經(jīng)歷的一場七天六夜的歐洲魔法沉浸之旅，曾在他心里點燃“第十藝術”之火，而《新世界·破籠之宴》6小時30萬字可交互劇本、40%外地客群的比例，在中國驗證了“情緒價值＋IP衍生＋夜間經(jīng)濟”三大風口，交出“為一場戲，赴一座城”的年度樣本。面對未來，他呼吁把這份可交互的靈魂延伸出莊園：線上影游、二創(chuàng)社群、持續(xù)劇情選擇，讓IP在體驗之后仍“活著”，最終跨越時空獲得永恒粘性。

上海集合石萬娛樂創(chuàng)始人兼CEO、《夢回大唐》《大明狐妖》操盤手李永順表示，《新世界》用“6小時劇本+追車謝幕”完成鳳頭豹尾，不靠網(wǎng)紅投流就鎖定90%上座率，驗證“內容極致即流量”；運營端以私域裂變、溢價套餐和衍生品把“獲客—控本—延長尾”跑通，為“政府少投入、市場自循環(huán)”提供可復制的輕資產(chǎn)范式。下一步他建議趁熱打鐵做“多業(yè)態(tài)融合”：園內擴容餐飲文創(chuàng)SKU，園外聯(lián)動車墩影視樂園推出“《新世界》+《繁花》兩天一夜”住宿通票，把單項目虹吸升級為“上海沉浸式微度假”集群，讓IP從一晚擴到兩日游，持續(xù)抬高客單與復購天花板。

上海市旅游行業(yè)協(xié)會秘書長兼休閑度假分會專職副會長許婷認為，當下文旅項目有從“打卡觀光”向“精神共鳴”的升級趨勢：“大量專程來滬的省外游客與高復刷率，足以證明項目在情感連接上的成功，未來若進一步強化‘情感粘性’，有望成為長三角旅游的核心目的地?！?/p>

上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進會副秘書長、應帆科技副總裁姚貝貝高度肯定這種“融合型創(chuàng)新業(yè)態(tài)”：“它打破了傳統(tǒng)觀演邊界、激活了閑置空間資源，更將戲劇、游戲、餐飲、住宿無縫融合，成功填補了文化消費新場景的空白?！币ω愗惐硎荆瑑商煲灰箘”救蘸频晏撞?388元秒罄、外地客拖箱來刷的56次紀錄，驗證“年輕人愿為深度體驗買單”的新消費浪潮。

她建議項目迅速做大商業(yè)化接口：比如讓高人氣NPC走進百雀羚VIP專場、把民國街區(qū)租給工會運動會；線上用《暗影成雙》影游續(xù)情感，線下推“平日特惠+一日聯(lián)票”填平淡旺季；同時輸出可復制的“文旅商融合標準化模型”，讓上海不止誕生爆款，更向全國賣出整套“破籠方案”。

互動影游制片人宋武學提到，線上影游的核心價值是“延續(xù)IP情感連接”：“既能讓線下觀眾通過熟悉角色繼續(xù)感受故事，也能吸引線上玩家體驗線下項目，后續(xù)將根據(jù)用戶反饋更新內容，強化雙向帶動效應?！?/p>

上影新視野基金總經(jīng)理顧宇灝評價，這種“盤活車墩現(xiàn)有資源+開發(fā)多元產(chǎn)品”的路徑，既展現(xiàn)了強勁的IP拓展能力，也讓項目盈利潛力持續(xù)釋放。而IP衍生布局的落地，更讓文旅價值向長效運營延伸，線上互動影游《新世界：暗影成雙》即將登陸Steam，嚴格契合線下戲劇世界觀，復用“青幫風云”等核心場景與角色設定，形成“線下導流、線上反哺”的閉環(huán)。項目“內生增長+外拓復制”的路徑，有望讓文旅商融合模式成為更多城市文旅升級的參考。

東西文娛管理合伙人曹虹表示，區(qū)別于海外模式引進，《新世界》從本土原創(chuàng)出發(fā)，再到IP生態(tài)拓展，為本土沉浸式IP發(fā)展提供了可參考的路徑；與此同時，《新世界》的不斷迭代也高度契合當下情緒消費趨勢，進一步為影旅融合提供了新的發(fā)展范本。

上海交大-南加州大學文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學院院長、長聘教授張偉民總結表示，《新世界》用“舊景新戲”把空置片場變成可復刷的1946平行時空，低成本高情緒，示范了“資源活化”最優(yōu)解。

關于《新世界》的下一步，他提出了四個方向的建議，一是內容創(chuàng)新要持續(xù)。用戶需求會變，要基于私域數(shù)據(jù)研究“為什么有人復刷56次”“為什么有人來一次就不來了”，根據(jù)反饋調整內容，避免審美疲勞；二是拓展輕量化體驗?？紤]做短時長、低票價的輕量化體驗，易增大項目容量，比如針對“懷舊客群”做“民國街漫步+片段體驗”，針對追星族做“片場探班+沉浸小劇場”，首先吸引更多人來，再轉化為深度用戶；三是延伸至過夜經(jīng)濟。迪士尼靠夜間活動讓游客過夜，《新世界》能不能設計“夜間劇情”？比如晚宴后加“民國舞會”“深夜探案”，讓游客愿意留一晚；和周邊酒店聯(lián)動，用“游戲幣抵扣房費”等方式，提升消費轉化，政府也會更支持，過夜客群的消費是日間的好幾倍；四是探索線上參與模式。