昨天（12日），B站百大UP主“籽岷”朱明華在國(guó)家會(huì)展中心（上海）泡了一整天。7月11日到13日，亞洲規(guī)模最大的ACGN綜合性展會(huì)——BilibiliWorld 2025（簡(jiǎn)稱BW2025）在這里舉行，匯聚700余家展商和1000多位B站內(nèi)容創(chuàng)作者。作為一名AI科技游戲類UP主，他行程緊湊，體驗(yàn)最新產(chǎn)品、現(xiàn)場(chǎng)直播、與粉絲合影互動(dòng)，“都沒來(lái)得及好好逛一逛展”。

去年，朱明華將自己的事業(yè)和生活深深扎根在了上海?！霸谏虾Ｗ鰞?nèi)容創(chuàng)作者還是蠻幸福的”。這句話，或許正是BW2025超越展會(huì)本身的意義——它不僅是“二次元”的圈內(nèi)盛事，更是這座城市力求不斷激發(fā)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者澎湃活力的生動(dòng)注腳。

B站百大UP主“籽岷”在BW2025現(xiàn)場(chǎng)。

平臺(tái)塑造創(chuàng)作生態(tài)

十多年前，BAT（百度阿里騰訊）正如日中天。

沒有人注意到，一個(gè)名為MikuFans的網(wǎng)站悄然上線，那只是一個(gè)二次元群體自?shī)首詷返牡胤?。也沒有人注意到，一份跨境購(gòu)物攻略的PDF文件，在上海復(fù)興中路的一間居民樓里悄然誕生。

看似微不足道的起點(diǎn)，孕育了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中最具活力的兩股新勢(shì)力——B站和小紅書。

如今，在小紅書超過(guò)1億普通用戶分享內(nèi)容，超過(guò)50%的用戶為“95后”，35%為“00后”，60歲以上的月活用戶超過(guò)3000萬(wàn)，截至2024年底，小紅書App月活用戶數(shù)量突破3.5億。

B站數(shù)據(jù)顯示，百大UP主有超30%扎根上海、近400萬(wàn)創(chuàng)作者在此揮灑才華，展現(xiàn)出內(nèi)容生態(tài)的強(qiáng)大生命力。2026年10月，嗶哩嗶哩位于楊浦濱江的新總部將竣工使用，近80萬(wàn)平方米的商業(yè)和辦公載體將成為上海最大的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，屆時(shí)，將有近1萬(wàn)名嗶哩嗶哩員工，大量頭部UP主和MCN機(jī)構(gòu)入駐園區(qū)辦公，新增超3萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，初步形成創(chuàng)作者集聚的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

一組數(shù)據(jù)也頗具深意：B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿出生于1978年，拼多多創(chuàng)始人黃崢出生于1980年，小紅書創(chuàng)始人毛文超出生于1985年……相較于BAT創(chuàng)始人們平均年輕10歲的年齡，這群新生代的創(chuàng)業(yè)者更貼近Z世代的節(jié)奏。

難怪有人感慨：上海的互聯(lián)網(wǎng)，是屬于新一代的互聯(lián)網(wǎng)，內(nèi)容創(chuàng)作者是“95后”乃至“00后”，而他們本身也正是中國(guó)歷史上第一批真正的互聯(lián)網(wǎng)原住民。

上海有著獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)基因，有從業(yè)者歸結(jié)為“海派”。既領(lǐng)風(fēng)氣之先，又開放包容。這種特質(zhì)，成就了B站和小紅書，也塑造了上海獨(dú)一無(wú)二、海納百川的創(chuàng)作生態(tài)。

場(chǎng)景拓展創(chuàng)作邊界

近日，上海楊浦區(qū)“V聚場(chǎng)”向全球創(chuàng)作者發(fā)出邀約。

“V聚場(chǎng)對(duì)大家、對(duì)我們而言，都代表著新聲量、新磁場(chǎng)?！盉站知識(shí)區(qū)百大UP主“不刷題的吳姥姥”團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人任咪咪說(shuō)，團(tuán)隊(duì)主要圍繞物理科普來(lái)創(chuàng)作，物理上講的磁場(chǎng)效應(yīng)，在這里特別貼切——無(wú)論是知識(shí)類、短劇類還是科技類等不同類型的UP主入駐，都會(huì)形成V聚場(chǎng)獨(dú)特的磁場(chǎng)效應(yīng)。

上海楊浦區(qū)打造的“V聚場(chǎng)”

走進(jìn)V聚場(chǎng)，一樓是綜合服務(wù)大廳，為入駐企業(yè)提供一站式服務(wù)；二樓、三樓打造多個(gè)特色場(chǎng)景，集辦公、培訓(xùn)、直播等多功能于一體，配置專業(yè)攝影棚、配音室、特效制作中心等共享設(shè)施。

“這里有點(diǎn)像徐匯西岸‘模速空間’的感覺?！敝烀魅A說(shuō)，這不僅是物理空間的創(chuàng)新，更標(biāo)志著上海在線文娛產(chǎn)業(yè)生態(tài)的一次升級(jí)——從硬件配套到服務(wù)生態(tài)，讓企業(yè)“上下樓就是上下游”，真正實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意落地的加速度。

上海的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)不僅體現(xiàn)在物理空間中，更在各類線上場(chǎng)景的創(chuàng)新中展現(xiàn)出強(qiáng)大活力，孕育出眾多新興業(yè)態(tài)。談及場(chǎng)景創(chuàng)新時(shí)，美腕合伙人蔚英輝告訴記者，內(nèi)容創(chuàng)作需要不斷拓展新邊界，絕不能固守成規(guī)。

“以直播為例，像智能穿戴設(shè)備、VR/AR等越來(lái)越多的應(yīng)用出現(xiàn)，未來(lái)直播內(nèi)容也會(huì)越來(lái)越豐富，比如結(jié)合全息投影、沉浸式視覺和聽覺效果，讓用戶仿佛置身于真實(shí)的消費(fèi)場(chǎng)景中?！蔽涤⑤x說(shuō)，上海在科創(chuàng)方面的領(lǐng)先，能幫助直播場(chǎng)景做得更精細(xì)、更沉浸，在AI時(shí)代保持競(jìng)爭(zhēng)力。

好地方誕生好故事

業(yè)內(nèi)常說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者是“數(shù)字游民”，只要有手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)，就能在全球任何角落工作。

但是在上海，總有讓創(chuàng)作者們?cè)敢饬粝碌睦碛伞?/p>

比如上海擁有高規(guī)格、高能級(jí)活動(dòng)。“互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作也是年輕的事業(yè)。”在朱明華看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作也需要新質(zhì)生產(chǎn)力、需要科技賦能。上海除了BW，接下來(lái)還有世界人工智能大會(huì)、進(jìn)博會(huì)……“好地方才能誕生好故事。在上海，任何領(lǐng)域的創(chuàng)作者，都能找到適合自己的賽道”。

比如上海優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的土壤。“上海是一個(gè)大舞臺(tái)，每天都在上演精彩故事?！辈┲鳌癹ulia_ty”在小紅書有一百多萬(wàn)粉絲，她說(shuō)，在社交平臺(tái)上，上海成為了許多年輕人創(chuàng)作和記錄的對(duì)象，他們?cè)诔鞘胁蹲剿查g，表達(dá)對(duì)生活的熱愛。

小紅書博主“耶夢(mèng)和早早”，目標(biāo)是挑戰(zhàn)結(jié)婚前考察一百個(gè)城市?！拔覀円呀?jīng)考察40多個(gè)城市了，可是上海有一種魔力，我們總會(huì)拿上海和其他城市作比較，最終，還是選擇上海?！?/p>

近年來(lái)，上海持續(xù)推動(dòng)鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作等各項(xiàng)措施，向全世界創(chuàng)作者提供靈感和便利。去年，一句“city不city”， 在各大視頻平臺(tái)走紅，累計(jì)播放量超過(guò)千萬(wàn)。而這句話的作者保羅·邁克·阿什頓，網(wǎng)名“保保熊”，是一位活躍在中國(guó)社交媒體上的美國(guó)視頻博主。在阿什頓眼中，中國(guó)最“city”的地方是上海，因?yàn)樗佑诖说?、熱愛這里的生活。

在上海，每天都有新故事上演——上海靜安興業(yè)太古匯門前，“巨輪”路易號(hào)亮相后，熱度不斷攀升；中國(guó)首座、全球規(guī)模最大的上海樂高樂園，吸引五湖四海的游客紛至沓來(lái)；當(dāng)下，“四葉草”內(nèi)，BW2025三天觀展人次預(yù)計(jì)達(dá)40萬(wàn)。

這座城市永遠(yuǎn)鼓勵(lì)創(chuàng)新，也值得期待有更多的驚喜。