知乎內(nèi)容變短變刺激，微短劇抄起來太愛了

知乎，正在成為全網(wǎng)短內(nèi)容版權(quán)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作/抄襲“源泉”。

這兩天，晉江文學(xué)城與哇唧唧哇因短劇版權(quán)糾紛沖上熱搜，將短劇市場的版權(quán)規(guī)范問題推到臺(tái)前。雙方對版權(quán)授權(quán)、權(quán)利邊界爭執(zhí)不一。

6月17日，鹽言故事在官方微博、小紅書發(fā)布了“關(guān)于《照殿紅》短劇侵權(quán)聲明”，稱同名短劇未獲授權(quán)使用《照殿紅》名稱，涉嫌侵犯了注冊商標(biāo)權(quán)。

鹽言故事稱已經(jīng)跟進(jìn)超過50起短劇侵權(quán)線索，10余起案件完成立案。其中，起訴短劇《破落宗大師姐》侵權(quán)鹽言故事作品《我不做劍主很多年》案將于7月正式開庭審理。

相較于長劇，短劇抄襲屬于新興事物，相關(guān)監(jiān)管還沒跟上，加上內(nèi)容套路化、生產(chǎn)工業(yè)化，判定侵權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)尚不明確，特別是短劇抄小說這種跨媒介侵權(quán)，維權(quán)成本高，可能賠了幾千塊錢短劇就下線了，對于中小作者來說得不償失。

番茄小說那邊改編一個(gè)爆款短劇，版權(quán)創(chuàng)作者能分到十萬元以上。而知乎短篇這邊獲改編作品寥寥，自然創(chuàng)作者也沒賺到幾個(gè)錢。知乎此前也較少為作者打版權(quán)官司，自然形成了短劇圈形成“到知乎隨便抄”的潛規(guī)則。

盜版與反盜版，為什么在這個(gè)曾經(jīng)以“高質(zhì)量”聞名的問答社區(qū)反復(fù)重演？

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知乎，成了微短劇版權(quán)抄襲“進(jìn)貨廠”？

在大眾的印象里，知乎一直是問答平臺(tái)，后面為了商業(yè)化考慮嘗試了不少內(nèi)容創(chuàng)作欄目。其實(shí)，早在2018年，就有網(wǎng)友在這里寫故事、小說，積極探索短內(nèi)容的發(fā)展路徑。

經(jīng)過幾年發(fā)展，旗下鹽言故事迅速實(shí)現(xiàn)了規(guī)?；c生態(tài)化布局，題材豐富、佳作頻出，為文學(xué)市場注入了大量具有獨(dú)特風(fēng)格的作品。

其中，鹽言故事在懸疑題材上的表現(xiàn)尤為亮眼，以情節(jié)緊湊、反轉(zhuǎn)頻繁而著稱，在極短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)劇情推進(jìn)與情緒轉(zhuǎn)換的高效銜接。

涌現(xiàn)出點(diǎn)燈、核融爐、秋山等眾多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，推出了諸如《不可兒戲》《無暇赴死》《活在真空里》等一系列口碑佳作。

例如作者點(diǎn)燈創(chuàng)作的《活在真空里》，在僅兩萬字的篇幅中就實(shí)現(xiàn)了三次重大反轉(zhuǎn)，視角層層深入，將原本看似確鑿的殺人案件接連推翻三次，每一次反轉(zhuǎn)都帶來全新的線索與人物關(guān)系變化。

當(dāng)“受害者”與“加害者”的身份互換，故事走向愈發(fā)撲朔迷離。在節(jié)奏明快的同時(shí)，作品也細(xì)致入微地還原案件真相，依托扎實(shí)的法律知識(shí)和社會(huì)現(xiàn)實(shí)邏輯，構(gòu)建出嚴(yán)密的情節(jié)鏈條。

作者核融爐的《無暇赴死》中，采用了多線敘事的手法，巧妙壓縮時(shí)空結(jié)構(gòu)，在有限的篇幅內(nèi)構(gòu)建出層層嵌套的“戲中戲”。每當(dāng)讀者以為接近真相時(shí)，劇情卻陡然反轉(zhuǎn)，不斷打破預(yù)設(shè)，營造出濃厚的懸疑氛圍，令人在解謎過程中始終保持高度沉浸感。

鹽言故事以其篇幅短小、代入感強(qiáng)、打破套路等特點(diǎn)，恰好契合當(dāng)下影視行業(yè)追求降本增效的開發(fā)趨勢。作為在知乎社區(qū)土壤中成長起來的內(nèi)容形式，鹽言故事在題材選擇和表達(dá)方式上更具時(shí)效性與創(chuàng)新力，能夠迅速響應(yīng)現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)，進(jìn)行及時(shí)改編，并在最短時(shí)間內(nèi)觸達(dá)目標(biāo)受眾。

不僅在敘事節(jié)奏上密集設(shè)置反轉(zhuǎn)與情緒爆點(diǎn)，鹽言故事在主題立意上也緊貼社會(huì)脈搏，回應(yīng)公眾關(guān)注的時(shí)代議題。這種將懸疑類型與社會(huì)思考相結(jié)合的做法，成為其內(nèi)容特色之一，也讓作品在娛樂性之外，展現(xiàn)出更強(qiáng)的思想深度與現(xiàn)實(shí)意義。

從2023年開始，陸續(xù)有不少基于知乎故事IP改編的影視劇播出。其中，《噓！看手機(jī)》《讓一讓，公主》《王妃萬?！返龋紱]有引起太大關(guān)注，直到優(yōu)酷的《為有暗香來》取得一定的聲量。

而在騰訊視頻大火的短劇《執(zhí)筆》創(chuàng)下3000萬的短劇分賬紀(jì)錄，討論度、熱度等也是遙遙領(lǐng)先，刷新了騰訊視頻短劇類目的熱度紀(jì)錄。

這也側(cè)面暴露出知乎的問題。

知乎上的長篇故事整體來看不多見且熱度有限，若與起點(diǎn)晉江等深耕長篇原創(chuàng)內(nèi)容的老牌平臺(tái)相比，在整個(gè)小說IP賽道中大致處于中等水平，相較于更長的篇幅和更復(fù)雜的情節(jié)設(shè)定，知乎在長文創(chuàng)作上顯得先天有些不足。

然而，在短篇領(lǐng)域，知乎卻展現(xiàn)出爽點(diǎn)密集、反套路設(shè)定、節(jié)奏快、代入感強(qiáng)等明顯特點(diǎn)。這類內(nèi)容不僅契合當(dāng)下讀者的閱讀偏好，也在同類平臺(tái)中具備較強(qiáng)的競爭力。

創(chuàng)作者們不斷推陳出新，力求打造出更爽、更具反轉(zhuǎn)、更快節(jié)奏的內(nèi)容，以持續(xù)刷新讀者的閱讀體驗(yàn)。這種風(fēng)格也與同樣注重爽點(diǎn)密集、節(jié)奏緊湊、情節(jié)反轉(zhuǎn)的微短劇高度契合。

此外，知乎短文中常見的重生、復(fù)仇、逆襲、追妻火葬場等熱門元素，正是當(dāng)前短劇市場最受歡迎的題材。

因此，知乎短文與微短劇之間的融合趨勢正變得越來越明顯，兩個(gè)內(nèi)容品類正在加速交匯。

許多在知乎上廣為流傳的熱門帖子，無論是詳實(shí)的數(shù)據(jù)長文、犀利深刻的分析，還是妙語連珠的機(jī)智回復(fù)，之所以頻頻被二次創(chuàng)作和轉(zhuǎn)載，根本原因在于平臺(tái)和用戶共同構(gòu)成的點(diǎn)贊和提問機(jī)制，已經(jīng)系統(tǒng)高效完成了對高價(jià)值內(nèi)容的篩選。這使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容天然具備高流量屬性，也讓知乎熱門成為了取之不盡的內(nèi)容素材庫。

而由于知乎上游版權(quán)開發(fā)失速，創(chuàng)意活水也隨之堵塞。知乎故事創(chuàng)作者變現(xiàn)不易，給了短劇行業(yè)野蠻入侵的機(jī)會(huì)，把它當(dāng)成優(yōu)質(zhì)短劇劇本的“培養(yǎng)皿”。

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知乎也變短平快，微短劇最愛一分鐘一個(gè)爆點(diǎn)

知乎上屢禁不止的抄襲問題，一方面是平臺(tái)變了，另一方面是人變了。

曾經(jīng)從裝修避雷到職場生存指南，從留學(xué)申請到小語種自學(xué)，知乎大V們拆解底層邏輯、羅列方法論、得出最終結(jié)論，足夠互聯(lián)網(wǎng)小白們徹夜捧讀。

但隨著各種專業(yè)內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上“爛大街”，誰能掰開揉碎了喂網(wǎng)友嘴里，誰更容易從一眾問答中脫穎而出。網(wǎng)友的搜索需求變了，也讓知乎的內(nèi)容形態(tài)變了。

知乎的用戶結(jié)構(gòu)在這幾年也發(fā)生了巨大變化。平臺(tái)近六成是女性，30歲以下的年輕人占了七成。特別是知乎的商業(yè)化受阻，廣告嚴(yán)重影響社區(qū)氛圍，平臺(tái)從知識(shí)付費(fèi)賽道，慢慢轉(zhuǎn)向了做“口袋書”生意。

由于知乎的問答屬性，用戶的使用時(shí)間被切分至幾分鐘內(nèi)，上廁所、等地鐵期間就要看完一篇，這要求創(chuàng)作者們的內(nèi)容節(jié)奏要夠快，絕不拖泥帶水，三分鐘之內(nèi)必有反轉(zhuǎn)，五分鐘之內(nèi)必有打臉。

平臺(tái)主要女性用戶愛看故事-鼓勵(lì)作者創(chuàng)作爽文并給予高額稿費(fèi)-吸引更多女性用戶付費(fèi)成為會(huì)員-平臺(tái)收入增長，這逐漸形成一套商業(yè)閉環(huán)。

知乎不是盲目地推，它是在用算法和內(nèi)容，極其精準(zhǔn)地“喂養(yǎng)”它的新增付費(fèi)用戶。

短篇由于篇幅短，三方機(jī)構(gòu)多，這些年出現(xiàn)了各種各樣的情況。洗盜稿子、AI寫文泛濫，不少作者把稿子投給小工作室買斷，結(jié)果轉(zhuǎn)頭就被高價(jià)賣給大工作室，中間賺差價(jià)。

5月，作者林蕭爆料，知名三方“飏帆小茗”的責(zé)編餃子連續(xù)抄襲其兩篇文章，平臺(tái)已經(jīng)做下架處理。

事情發(fā)酵后，小茗家也做出聲明，承認(rèn)是自己家責(zé)編，但聲明這是餃子的個(gè)人行為與公司無關(guān)，目前已解約。稱“被抄襲稿子上架知乎在前，餃子入職小茗責(zé)編在后。所以，不屬于責(zé)編在職期間盜作者稿件?！?/p>

在此事聲明中，飏帆小茗也再次聲明了平臺(tái)堅(jiān)持原創(chuàng)保護(hù)原創(chuàng)，對抄襲零容忍，也切實(shí)維護(hù)每一位作者的權(quán)益，對抄襲行為，小茗并不知情，也與小茗無關(guān)。

很快也有作者指出，餃子不但是在職責(zé)編，之前已經(jīng)是短篇寫手，她自己出資經(jīng)營的三方工作室叫賽博，且飏帆小茗的賬號(hào)也關(guān)聯(lián)了這個(gè)工作室。真實(shí)情況如何，目前尚不清晰。

被抄襲作者稱曾與餃子溝通，得到的回復(fù)是：“我承認(rèn)融梗，但是并未完全抄襲，如果覺得有問題就繼續(xù)舉報(bào)，看能下架哪一本？”

因餃子態(tài)度過于囂張，被抄襲作者呼吁廣大情況類似的作者去認(rèn)證文章，如果發(fā)現(xiàn)有被抄襲的跡象可以聯(lián)系她，免費(fèi)做調(diào)色盤，全網(wǎng)征集線索讓對方求錘得錘。

除了在站內(nèi)被“抄襲”，作品被外面搬運(yùn)的情況也不少。

番茄作者陳蓓告訴我們，粉絲提醒她曾創(chuàng)作動(dòng)物園暴亂題材的懸疑短文，在鹽言上被人用獅子老虎蠻牛替換主角，寫了形態(tài)各異的抄襲文，很多句子都不改就是原句貼上去的。

在她看來，“抄襲沒有處罰只下架這點(diǎn)就很離譜， 像晉江就有抄襲公示欄，作者主頁也會(huì)給黃紅牌警告，應(yīng)該把稿費(fèi)激勵(lì)等打給被抄襲者，文章產(chǎn)生的收益都在知乎賬戶里，只下架這個(gè)錢最終相當(dāng)于留給了平臺(tái)，那平臺(tái)賺了錢又沒損失只會(huì)更縱容。”

開網(wǎng)文工作室的小史，更是抱怨創(chuàng)作者現(xiàn)在在知乎現(xiàn)很“涼”。據(jù)他描述，由于一直不掙錢，五一后郵箱不再接受收外稿，只接受簽約作者的投稿，之前小程序的稿子基本上沒有起量，之后就只放渠道了。

他對知乎內(nèi)容被抄襲的感受是，“因?yàn)轭}材新穎的不賺錢，火的就是那些抄來抄去的，平臺(tái)不給新人流量，想創(chuàng)新真的很難，寫正常一點(diǎn)沒人看，作者也不想寫癲文的，但就是流量高，可以說跟現(xiàn)在平臺(tái)的推薦機(jī)制也脫不了干系”。

小史看得很開，他認(rèn)為現(xiàn)在網(wǎng)文圈融梗是常態(tài)，只要不是純抄襲大家都能接受，總要給作者留點(diǎn)活路。

正因?yàn)槭杖胛⒈。髁勘炔簧蠈ｉT的小說和短劇App，知乎上的獨(dú)家作品似乎在減少，很多作品基本都會(huì)分銷給其他小程序。

愛看網(wǎng)文的聰聰就發(fā)現(xiàn)，像抖音、微信里的小程序推文，其實(shí)大都來自知乎的鹽言故事?！敖∩摹都冗h(yuǎn)織情》在抖音改名成了跟接地氣的《重生后趕快換個(gè)人設(shè)》，二十二劃骨的《上流笑話》到了抖音就成了《竹馬愛上小白花》，本來在知乎開個(gè)會(huì)員或3-7塊錢就能搞定的事，結(jié)果一上頭在小程序上充了月卡季卡，花了74塊錢?！?/p>

知乎現(xiàn)在面臨的情況是，平臺(tái)想通過高頻輸出具有社交價(jià)值的反饋機(jī)制，激勵(lì)用戶持續(xù)參與內(nèi)容創(chuàng)作，不斷提升用戶的活躍度，也不斷沉淀出高質(zhì)量內(nèi)容，為社區(qū)品牌建設(shè)注入持久動(dòng)力。

可保鮮期長又有傳播性的好話題，是有限的。要在平臺(tái)一直保持高熱度，創(chuàng)作者需要不分領(lǐng)域不分行業(yè)地尋找具有傳播力的熱點(diǎn)問題。隨著分蛋糕的人越來越多，創(chuàng)作模式的路徑依賴也就會(huì)越明顯。

這種內(nèi)容邏輯與追求之下，創(chuàng)作者在流量焦慮中迷失自我，投機(jī)取巧，用戶接收信息的維度被窄化。平臺(tái)內(nèi)容消費(fèi)，陷入同溫層循環(huán)。曾經(jīng)小眾、深刻又精英的知乎，被各類“快餐文學(xué)”占領(lǐng)。

知乎，也就變成了各路最會(huì)流量變現(xiàn)的微短劇“豪杰們”反復(fù)咀嚼抄襲的源泉所在。