一、市場動態(tài)總結(jié)

2025年4月，文旅行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，項目投資活躍，政策環(huán)境不斷優(yōu)化如商務(wù)部等9部門聯(lián)合印發(fā)《服務(wù)消費提質(zhì)惠民行動2025年工作方案》、國家稅務(wù)局“即買即退”服務(wù)政策刺激入境游客消費意愿等，文旅消費市場潛力不斷釋放且呈現(xiàn)多元化、品質(zhì)化發(fā)展趨勢，為文旅集團的經(jīng)營發(fā)展創(chuàng)造了堅實基礎(chǔ)。

4月文旅項目動態(tài)觀察：以福建、湖北、山東三省為代表，重點文旅項目集中簽約力度加大，各省文旅項目投資規(guī)?？傆嫵|元；紹興東方文化谷、三亞萬象城等單個項目投資額超百億元的標(biāo)桿文旅項目啟動開工，將為當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展注入新動能。

4月文旅集團動態(tài)總結(jié)：人事層面，青島西海岸旅游投資集團、麗水市文旅集團等新任命董事長；飛豬旅行與法國凡爾賽宮達(dá)成合作、眾信旅游攜手法國龐洛游輪，文旅集團戰(zhàn)略合作國際化特征凸顯；湖北文旅方辰商管14.01億元資產(chǎn)支持證券(ABS)債券項目已獲上交所更新反饋；以中青旅、眾信旅游等為代表的部分文旅上市公司發(fā)布2025年一季度財務(wù)公告，整體經(jīng)營業(yè)績分化明顯。

1.文旅項目訊息

1）文旅項目簽約

據(jù)邁點研究院不完全統(tǒng)計，2025年4月簽約文旅項目93個，分布于全國15個省份，展現(xiàn)出強勁投資勢頭。以福建、湖北、山東三省的“文旅發(fā)展大會”為代表，各地政府高度重視文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，集中簽約布局文旅重大項目，且投資規(guī)模較大，如2025年湖北省文化旅游發(fā)展大會現(xiàn)場簽約26個重大文旅項目，投資額約644億元。同時，各地簽約項目類型豐富多元，涵蓋古鎮(zhèn)升級、文旅綜合體、影視文化、主題游樂園、紅色旅游等。

2)文旅項目開工

據(jù)邁點研究院不完全統(tǒng)計，2025年4月開工項目14個，從區(qū)域來看，項目分布廣泛，廣東、湖南、浙江等多地均有開工項目。其中，紹興東方文化谷、三亞萬象城總投資額均超100億元，為當(dāng)?shù)氐臉?biāo)桿性項目，落地建設(shè)影響深遠(yuǎn)。項目類型涵蓋非遺展示、主題公園、文旅小鎮(zhèn)、綜合度假、兒童樂園、文商旅購物、度假酒店等多種類型，反映出文旅市場不斷拓展邊界、豐富文旅消費場景。

2.文旅集團動態(tài)

1）人事任免

據(jù)不完全統(tǒng)計，2025年4月，青島西海岸旅游投資集團、白山松花江文旅投資集團等4家地方國企文旅集團均有重大人事任命，均涉及“董事長”關(guān)鍵職務(wù)。這些企業(yè)決策核心層的人事變動，將對集團的戰(zhàn)略制定、運營管理等方面產(chǎn)生重要影響，反映出文旅行業(yè)在競爭加劇背景下，企業(yè)通過優(yōu)化領(lǐng)導(dǎo)班子引入新理念與經(jīng)驗，以提升競爭力、探索新發(fā)展路徑的趨勢。

2）戰(zhàn)略合作

2025年4 月，多家文旅集團開展戰(zhàn)略合作：飛豬與凡爾賽宮構(gòu)建數(shù)字化平臺，眾信旅游攜手郵輪公司聚焦極地探險，張家界旅游集團與凱撒旅業(yè)圍繞資源整合等推動發(fā)展，南京旅游集團跨界融合，杭州臨安商旅集團打造度假目的地。這些合作體現(xiàn)文旅行業(yè)整合資源、強強聯(lián)合等趨勢，利于優(yōu)勢互補、提升品牌影響力、創(chuàng)新產(chǎn)品，同時預(yù)示著未來文旅業(yè)將加速國際化、多元化、融合化進程 。

3）股權(quán)動態(tài)

4月，主要有兩起股權(quán)變動事件引關(guān)注，涉及鎮(zhèn)江文旅產(chǎn)業(yè)集團、三峽旅游，均為國有資產(chǎn)無償劃轉(zhuǎn)，反映出文旅集團在資源整合、股權(quán)結(jié)構(gòu)優(yōu)化方面的舉措，有助于調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局、加強上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同、提升運營效率、穩(wěn)定企業(yè)經(jīng)營等，適應(yīng)文旅市場發(fā)展需求。

4）融資動態(tài)

4月，以三亞旅文、首旅等為代表的多家文旅集團開展融資項目，類型包括私募、超短期融資券、小公募、ABS，反映出文旅集團借助資本市場工具獲取資金，滿足項目建設(shè)、運營等資金需求，助力集團發(fā)展與文旅產(chǎn)業(yè)升級。

5）一季度度財報表現(xiàn)

4月，部分文旅上市公司發(fā)布2025年一季度財務(wù)業(yè)績公告，據(jù)邁點研究院不完全統(tǒng)計的16家企業(yè)中，7家虧損、9家盈利，且盈利同比上升的僅有天府文旅、三峽旅游、錦旅B股、天目湖4家，整體分化特征比較明顯。各公司之間的營收差異，更是進一步體現(xiàn)了“分化、強弱”對比：中青旅營收超20億元，云南旅游、西藏旅游營收均不足0.5億元；天府文旅、眾信旅游等8家公司營收同比增長，而曲江文旅、南京商旅等8家公司營收同比則出現(xiàn)下滑。

總體來看，在文旅市場的復(fù)雜性和多變性背景下，各文旅上市公司在市場策略、資源配置、創(chuàng)新能力等方面呈現(xiàn)較大差異。未來，伴隨市場的不確定性增加、行業(yè)競爭趨向激烈，文旅上市公司需要更加注重對市場趨勢的把握、產(chǎn)品創(chuàng)新的推進以及運營效率的提升，以實現(xiàn)更加穩(wěn)健和可持續(xù)的發(fā)展。

二、百強榜單

據(jù)邁點研究院數(shù)據(jù)顯示：4月，中青旅、攜程集團、中國中免、凱撒旅業(yè)、海昌海洋公園、中國旅游集團、華僑城集團、首旅集團、中國東方演藝集團、大豐實業(yè)位列榜單前十。其中，百強榜單中共有37家文旅集團排名環(huán)比上升，40家文旅集團排名環(huán)比下降，20家文旅集團為新上榜，3家文旅集團排名保持不變。

20家新晉百強文旅集團分別為：重慶文旅集團、亳州文旅集團、漳州市文旅康養(yǎng)集團、春秋集團、恩施旅游集團、華夏文旅、新疆文旅投、神仙居旅游集團、青島西海岸旅游投資集團、泉州文旅集團、三峽文旅集團、青島國信會展酒店、西安旅游集團、云南旅游股份、環(huán)海灣文旅、三峽旅游集團、廣西文化產(chǎn)業(yè)集團、越城區(qū)文旅集團、宜賓文旅會展集團、洛陽文旅集團。其中，重慶文旅集團、春秋集團、青島西海岸旅游投資集團、青島國信會展酒店、環(huán)海灣文旅、越城區(qū)文旅集團6家集團排名躍升顯著，名次上升100名以上，發(fā)展勢頭強勁。

經(jīng)邁點研究院監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年4月，所有文旅集團的品牌指數(shù)值為23.12，同比下降11.92%，環(huán)比則呈上升態(tài)勢（2.12%）；TOP100文旅集團品牌指數(shù)值為126.58，同比下滑14.56%，環(huán)比則增長4.03%。隨著旅游市場持續(xù)復(fù)蘇，文旅集團在產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷推廣、服務(wù)質(zhì)量提升等方面加大投入 ，迎合消費者多樣化需求，如推出特色主題旅游線路、加強數(shù)字化營銷等舉措，有效提升品牌知名度與影響力；同時，4月旅游旺季臨近，消費者出行意愿增強，文旅市場熱度上升，推動品牌指數(shù)增長。

三、文旅集團細(xì)分榜單

1.文旅集團類型指數(shù)與細(xì)分榜單

1）文旅集團類型分布與品牌指數(shù)

4月百強文旅集團中，地方國有文旅企業(yè)43家、省市級文旅集團23家，國資系文旅集團的主導(dǎo)地位突出；大型央企品牌指數(shù)均值達(dá)359.23，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯，央企品牌建設(shè)、品牌運營能力相對優(yōu)異。大型民企數(shù)量14家，指數(shù)200.56，位列各類型第二，展現(xiàn)出民營資本的發(fā)展實力與活力。而民營投資公司、民營項目公司等類型數(shù)量少，且品牌指數(shù)偏低。整體而言，不同類型文旅集團在數(shù)量與品牌影響力上存在顯著差異，反映出文旅行業(yè)內(nèi)企業(yè)結(jié)構(gòu)與品牌發(fā)展不均衡態(tài)勢。

2）文旅集團類型細(xì)分榜單

新晉類型TOP10文旅集團

·大型民營企業(yè)（金馬游樂、眾信旅游集團）

·省市級文旅集團（重慶文旅集團、陜文投集團、浙旅投集團、山西文旅集團）

·地方國有文旅企業(yè)（濟寧孔子文化旅游集團、西域旅游、東平湖文旅集團、八達(dá)嶺文旅集團、肥西文旅集團）

·民營產(chǎn)業(yè)服務(wù)企業(yè)（春秋集團）

·民營投資公司（域見文旅）

·民營項目公司（匠心文旅產(chǎn)業(yè)集團）

2.文旅集團區(qū)域指數(shù)與細(xì)分榜單

1）文旅集團區(qū)域分布與品牌指數(shù)

從數(shù)量看，百強榜單中，全國性品牌數(shù)量最多，達(dá)30家；其次為華東，共27家；西北、華中、西南等數(shù)量次之，華南、華北均不足10家，反映各地文旅集團的實力差異、區(qū)域發(fā)展不均衡。從品牌指數(shù)均值看，全國性品牌領(lǐng)銜，華南區(qū)域品牌緊隨其后，彰顯出其品牌競爭力優(yōu)勢；西北區(qū)域品牌均值102.41，位列第三，表現(xiàn)較為優(yōu)異；華中區(qū)域文旅集團品牌均值相對較低，有待進一步改善與提升。

2）文旅集團區(qū)域細(xì)分榜單

新晉區(qū)域TOP10文旅集團

·全國（華僑城集團）

·東北（克什克騰旗文旅集團、盤錦文旅集團、大慶文化體育旅游集團）

·華北（海淀文旅集團）

·華東（濟寧孔子文化旅游集團、浙旅投集團、肥西文旅集團、亳州文旅集團）

·華中（三峽文旅集團、三峽旅游集團）

·西北（敦煌文旅集團、新疆文旅投、西安旅游集團）

·西南（重慶文旅集團、云南旅游股份、宜賓文旅會展集團）

四、品牌指數(shù)分析

1.主流指數(shù)

4月整體文旅集團品牌主流指數(shù)均值為3.66，環(huán)比下降2.4%；TOP100文旅集團品牌主流指數(shù)均值為28.68，環(huán)比略降（-0.9%）。本月，文旅集團主流媒體關(guān)注度前十的是中國中免、中青旅、中國旅游集團、海昌海洋公園、攜程集團、凱撒旅業(yè)、華僑城集團、中國東方演藝集團、大豐實業(yè)、金馬游樂。其中，金馬游樂主流媒體指數(shù)78，環(huán)比高達(dá)1850%。本月，主流媒體重點關(guān)注該集團的2024年度財務(wù)業(yè)績、2025年一季度財務(wù)業(yè)績等的發(fā)布，2025Q1金馬游樂營收增長22.7%，公司業(yè)務(wù)規(guī)模有所擴張，市場拓展取得一定成果。

2. 大眾指數(shù)

4月整體文旅集團品牌大眾指數(shù)均值為1.01，環(huán)比增長約35%；TOP100文旅集團品牌大眾指數(shù)均值為8.22，環(huán)比亦呈增長態(tài)勢（37%）。本月，文旅集團大眾媒體關(guān)注度前十為凱撒旅業(yè)、豫園股份、中國旅游集團、西域旅游、攜程集團、中青旅、中國中免、曲江文旅、

新華聯(lián)文旅、南京商旅。其中，中國中免環(huán)比增幅最為突出，具體為26900%。本月，新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等大眾媒體聚焦中國中免2025Q1財務(wù)業(yè)績、境外旅客購物離境退稅“即買即退”政策對中國中免的利好影響等，市場預(yù)期中國中免作為國內(nèi)免稅龍頭將從中受益。

3. 行業(yè)指數(shù)

4月整體文旅集團品牌行業(yè)指數(shù)均值為3.97，環(huán)比增長約19%；TOP100文旅集團品牌行業(yè)指數(shù)均值為30.99，環(huán)比增長約15%。本月，文旅集團行業(yè)關(guān)注度前十的是攜程集團、中青旅、中國中免、中國旅游集團、濟寧孔子文化旅游集團、肥西文旅集團、海昌海洋公園、凱撒旅業(yè)、首旅集團、華僑城集團。其中，環(huán)比增幅超100%的有3家，分別為凱撒旅業(yè)、華僑城集團、濟寧孔子文化旅游集團。如以華僑城集團為例，本月，一季度財務(wù)業(yè)績發(fā)布、退出與主業(yè)協(xié)同性較弱的消費電子領(lǐng)域（即康佳集團）的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略調(diào)整等事件引發(fā)證券、金融、財經(jīng)、文旅等行業(yè)媒體熱議和關(guān)注。

4. 運營指數(shù)

4月整體文旅集團品牌運營指數(shù)均值為14.47，環(huán)比小幅下降（-2.23%）；TOP100文旅集團品牌運營指數(shù)均值為58.69，環(huán)比下降1.77%。4月文旅集團運營指數(shù)前十為山西文旅集團、中青旅、海昌海洋公園、橫店集團、首旅集團、中國東方演藝集團、三湘印象、季高集團、凱撒旅業(yè)、豫園股份。其中，環(huán)比增長最為顯著的為山西文旅集團，具體為132.91%，本月，山西文旅集團受邀參加意大利佛羅倫薩國際手工藝品展覽會、山西文旅云游集團與小米科技的跨界營銷合作、亮相2025年西安絲博會、一季度集團及分公司工作總結(jié)、與太原萬象城聯(lián)動探索“文旅+商業(yè)”創(chuàng)新融合模式等事件助力其運營指數(shù)大幅上漲。