作者：龐李潔

編輯：于華東

近日，正午陽光的新劇《都挺好》播出之后，口碑迅速走高，在豆瓣上有上萬人打出8.5的高分，將近90%的網(wǎng)友給出四星及以上的評價。

而在熱度方面，貓眼數(shù)據(jù)顯示，《都挺好》在播出第三日便越至實時熱度榜第二位。不過，該劇的收視目前還在0.7%左右徘徊，但在口碑帶動下，有進一步走高的趨勢。此前，同為正午陽光出品的劇集《大江大河》首播時，雙臺收視率均不足1%，但受益于口碑驅(qū)動，后期連續(xù)多日收視率達到1%以上。

《都挺好》的高口碑再次驗證了正午陽光高品質(zhì)內(nèi)容輸出的實力。據(jù)鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）統(tǒng)計，正午陽光自2014年至今，出品的劇集中有85.7%的作品豆瓣評分達到7分以上，有一半的作品豆瓣評分高于8分，整體表現(xiàn) “都挺好”。

一方面，正午陽光脫胎于山影集團，市場化之后其作品開始面向年輕市場，一改此前以戰(zhàn)爭劇、老一輩愛情劇為主的年代氣息。另一方面，正午陽光的團隊雖然在不斷擴大，但仍然以“山東幫”的圈層為主，團隊之間有長期磨合的熟悉和默契。而在華人文化控股之后，侯鴻亮仍掌握著公司內(nèi)容布局的控制權。同時，雙方的體制背景使正午陽光能夠更好地把握政策與市場之間的平衡，進而保證高口碑作品的持續(xù)輸出。

圖片來源：網(wǎng)絡

《都挺好》豆瓣評分達8.5分 演技在線、沖突性強、聚焦現(xiàn)實

《都挺好》在播出之后，豆瓣評分達到8.5分。從網(wǎng)友的反饋來看，演員演技在線、劇情沖突性強、聚焦社會現(xiàn)實成為該劇口碑發(fā)酵的關鍵因素。

1、演技在線

《都挺好》在選角上延續(xù)了正午陽光以演技為先的態(tài)度，姚晨、郭京飛、高鑫、倪大紅等都是實力派演員。以姚晨為例，她飾演的明玉對家里其他人的態(tài)度各不相同，對父親的忍、對母親的恨、對大哥的疏離、對二哥的厭惡等各有差別，而在姚晨的詮釋下，觀眾可以體會到其間微妙的變化。

圖片來源：網(wǎng)絡

2、劇情沖突性強

《都挺好》以正敘、倒敘穿插的方式展開，開頭以母親去世引出故事，打破了一家人的平靜，又通過一系列細節(jié)表現(xiàn)出隱藏在親情關系之下的矛盾和沖突。例如，當大哥問出為什么明成、明玉在母親去世的時候沒有陪著她時，明玉在車上向大哥邏輯分明地解釋了三點理由。

然而，看似冷漠的明玉卻承擔了母親的所有喪葬費，痛哭的二哥卻沒有貢獻分毫，十年未見的大哥對明玉的變化一無所知。很快，劇中借明玉的視角回憶，揭開了矛盾的源頭。之后，明成在葬禮上對明玉大打出手、隱藏的存折暴露、接父親去美國引發(fā)新的家庭矛盾等接連展開，在一個又一個沖突中推進劇情。

圖片來源：網(wǎng)絡

3、聚焦社會現(xiàn)實

從目前的劇情來看，一家人的人物定位分別是在家中沒有話語權的父親、重男輕女的母親、老實懦弱的大哥、啃老且逃避責任的二哥、被原生家庭放棄的小妹。在此基礎上，《都挺好》將錢與親情、重男輕女、贍養(yǎng)老人、子女教育、國外生活、職場關系等生活中普遍存在的問題一一拋出，展現(xiàn)在觀眾面前。

“這倆哥哥像極了我家親戚?！笔悄壳霸搫〉亩拱甓淘u中點贊最多的一條。在這些普遍的問題之下，觀眾很容易從劇情中看到自己的影子或者自己周圍生活的環(huán)境，進而引發(fā)共鳴，帶動口碑上揚、熱度走高。

圖片來源：豆瓣截圖

《都挺好》再次驗證了正午陽光“國劇門臉”的制作實力，而從正午陽光近幾年的作品來看，高品質(zhì)的劇集輸出已經(jīng)呈現(xiàn)出常態(tài)化的趨勢。

85.7%的劇集評分達7分以上 古裝、都市并重，開拓年輕市場

在《都挺好》播出之前不久，正午陽光出品的年代劇《大江大河》與自家的古裝劇《知否》已先后播出，分別拿到8.8和7.5的豆瓣評分，收視率和網(wǎng)絡熱度也一路上揚至同時段第一、第二的位置。

不僅如此，據(jù)鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）統(tǒng)計，2014年至今，正午陽光出品的劇集中，豆瓣評分達到7分以上的劇集占比高達85.7%，豆瓣評分達到8分以上的劇集占比在50%。由此可見，正午陽光在高品質(zhì)劇集輸出上，能夠保持較高的穩(wěn)定性。

從正午陽光出品的劇集來看，2015年是其發(fā)展過程中的一個轉(zhuǎn)折點。

正午陽光成立于2011年，公司的核心人物侯鴻亮、孔笙、李雪都曾是山影集團的骨干。在山影上市之前，三人以及相關制作團隊選擇離開，成立正午陽光。

在2015年之前，正午陽光的劇集還延續(xù)了山影擅長的風格，多聚焦于國仇家恨、老一輩的情感等題材，例如侯鴻亮擔任制片人的《父母愛情》《戰(zhàn)長沙》《北平無戰(zhàn)事》等。此類作品在題材上與年輕市場有著天然的隔閡，但從體制中走出，并開始市場化運作的正午陽光需要得到以年輕人為核心的主流市場的認可。

圖片來源：網(wǎng)絡

因此，2015年之后，正午陽光的作品有了明顯的變化。具體表現(xiàn)為以下幾點：

1、IP改編逐漸成為公司作品的主流，其中不乏《瑯琊榜》《鬼吹燈》《歡樂頌》等有著大量受眾基礎的優(yōu)質(zhì)IP。

2、題材對準年輕市場，整體以古裝劇和現(xiàn)代都市劇為主，并嘗試進入網(wǎng)劇領域，孵化出《鬼吹燈之精絕古城》等年輕人喜愛的奇幻類作品。

3、啟用實力與顏值并存的年輕演員。例如，《瑯琊榜》中的胡歌、王凱；《歡樂頌》中的“五美”；《知否》中的趙麗穎、馮紹峰等。

圖片來源：網(wǎng)絡

從IP到題材再到演員，正午陽光都在嘗試向年輕市場靠攏。在這個過程中，正午陽光也有失利的時候。例如，《歡樂頌2》因劇情拖沓、植入過多、價值觀不正等口碑大幅下滑；《外科醫(yī)生》播出時，正午陽光也曾因劇中的醫(yī)務常識錯誤出面致歉等。

不過，從整體來看，在正午陽光“年輕化”的改變之下，核心團隊仍以孔笙、李雪等人為主，大多數(shù)劇集的服化道、特效制作、劇情推進、演員演技等方面仍保持著高水準制作，年輕化的嘗試成為作品的加分項不斷撬動市場。

強化與核心團隊的資本聯(lián)結(jié) 體制背景助其更好地平衡政策與市場

走近年輕市場之后的正午陽光，其團隊也在侯鴻亮、孔笙、李雪這個“鐵三角”的基礎上逐漸擴大，但整體仍集中在“山東幫”這個圈層中。例如，執(zhí)導《知否》的張開宙、《都挺好》的導演簡川訸、《大江大河2》的導演黃偉此前都曾與孔笙合作過，之后才開始獨立執(zhí)導作品。

圖片來源：網(wǎng)絡

除了導演，演員之間的合作也非常頻繁，王凱、靳東、王子文等都是正午陽光作品的常駐主演。而在配角方面，高鑫（《都挺好》明哲）、劉弈君（《偽裝者》毒蜂）、王宏（《瑯琊榜》黎綱）等也是正午陽光常用的藝人。此外，公司的策劃、宣發(fā)、制作、商務等部門都是侯鴻亮此前的團隊。整個團體經(jīng)過長時間的磨合，彼此熟悉，默契感強，這是其他制作團隊所不可比擬的優(yōu)勢。

為了加強公司與核心團隊之間的聯(lián)系，正午陽光還以成立合資公司的形式強化與演員、導演之間的資本聯(lián)結(jié)。目前的合作對象包括王凱、靳東、張開宙、簡川訸、黃偉等。合資公司雙方之間沒有對賭關系，演員或?qū)а莴@得的自由度相對更大，他們也可以與正午陽光共同投資影視項目，以使自身利益最大化。

此前，侯鴻亮出走山影之時曾公開表示有意避開資本運作，但市場化之后的正午陽光已經(jīng)很難真正脫離資本的裹挾，尤其是在其制作實力得到業(yè)內(nèi)認可之后，分羹者便越來越多。

2016年1月和5月，華人文化曾兩次入股正午陽光，最終持股占比達51%，成為公司的控股股東。當時，有消息稱正午陽光在此次融資之后估值達到80億。而在華人文化控股之后，正午陽光與山影集團的聯(lián)系越來越遠，2017年之后，正午陽光的作品大多獨立出品，而不再是與山影聯(lián)合出品。

不過，雖然侯鴻亮不再掌握控股權，但華人文化并沒有過多干涉公司的內(nèi)容創(chuàng)作，侯鴻亮仍是正午陽光作品孵化和內(nèi)容布局的掌舵人。而且，華人文化掌門人黎瑞剛與侯鴻亮一樣，也有著體制內(nèi)的經(jīng)歷，這使正午陽光在高壓監(jiān)管之下，能夠更好地領會和把握政策要領，以在政策和市場之間找到平衡點。

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例如，在“獻禮年”播出的《大江大河》展現(xiàn)了變革期的時代洪流，同時又規(guī)避了特殊時代下的敏感點。目前，《大江大河2》已在籌備，同為正午陽光出品的軍旅題材劇《尉官正年輕》、境外追捕類劇集《境外組》也在籌劃當中，類似的主旋律現(xiàn)實題材劇更好地發(fā)揮了正午陽光脫胎于體制的公司優(yōu)勢。

整體來看，正午陽光近幾年來的發(fā)展整體“都挺好”，公司從IP儲備到題材變化，再到引進年輕演員，都在靠攏年輕市場。但正午陽光在作品孵化的過程中，核心團隊一直保持不變，只是從熟悉的圈層內(nèi)部擴展和培養(yǎng)新的成員，以保持團隊之間的默契。而在控股股東變更之后，雙方體制背景的結(jié)合助力其更好地領會政策，內(nèi)容的掌控權依然握在核心團隊手中，進而保證優(yōu)質(zhì)作品的持續(xù)輸出。

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