出品|三言Pro 作者|DorAenom

都快2030年了，還有主播以街頭調(diào)戲騷擾女士為樂(lè)，這種踐踏公共底線(xiàn)的行為，他們卻并不感到羞恥。更可氣的是，這種主播有4000多萬(wàn)粉絲，而平臺(tái)也是有點(diǎn)“護(hù)犢子”，只封15天直播權(quán)限，在網(wǎng)友的討伐聲中才給予封號(hào)。

這種低俗、匪氣、社會(huì)人兒的風(fēng)格，仍在平臺(tái)中擁有巨大流量，根源在哪里？

近日，網(wǎng)紅祁天道聘請(qǐng)女子擺拍低俗視頻被行拘一事引發(fā)關(guān)注。

祁天道為了博取流量，聘請(qǐng)一名女子配合自己演戲，造成惡劣影響。但這并不是他第一次干這類(lèi)事。

“低俗、媚俗”就是祁天道的標(biāo)簽，可謂在如此卷的網(wǎng)紅賽道中硬走出一條奇葩路線(xiàn)。據(jù)悉，祁天道經(jīng)常會(huì)在直播中做一些“下三濫”手段，比如直播搶女孩椰汁喝、擦邊調(diào)戲女生、侵犯路人肖像權(quán)等。

而且似乎祁天道并不認(rèn)為這樣做是違背道德倫理的。據(jù)潮新聞報(bào)道，警察找到他要求其配合調(diào)查時(shí)，祁天道竟然不清楚為何，而且更是自曝“女游客”其實(shí)是自己安排的人。

這表明他不認(rèn)為這樣的行為有什么不妥，只認(rèn)為是一種“玩笑”、“打趣”。但站在旁觀者角度，祁天道這種人恐怕屬于典型的談不上什么高雅、層次，說(shuō)難聽(tīng)點(diǎn)就是“小丑”。

然而，為什么這樣的人會(huì)擁有高達(dá)4000萬(wàn)粉絲？

在筆者看來(lái)，這或多或少與祁天道這類(lèi)網(wǎng)紅身上的“江湖氣”有關(guān)。

近年來(lái)，有很多網(wǎng)紅因違法犯罪“塌房”，受到法律懲處。而縱觀這類(lèi)網(wǎng)紅人物，他們身上總有股“江湖氣”，要么是為了兄弟兩肋插刀，互相幫扶；要么是人不為己，天誅地滅。人們總愛(ài)看一些“江湖上打打殺殺”的故事，就好像武俠小說(shuō)中的世界一樣。

但現(xiàn)實(shí)中，這種江湖氣實(shí)際是一種俗氣野蠻的“社會(huì)人兒”風(fēng)格，也更多的體現(xiàn)在一些“劣跡網(wǎng)紅”身上。

劣跡網(wǎng)紅的江湖氣

祁天道

祁天道也算是某短視頻平臺(tái)上比較有代表性的“江湖人士”，筆者認(rèn)為，他絕對(duì)是屬于“人不為己天誅地滅”這類(lèi)的。

祁天道原名孟凡斌，遼寧沈陽(yáng)人，他能火離不開(kāi)網(wǎng)紅散打哥。

散打哥與祁天道相識(shí)后，覺(jué)得他口才和反應(yīng)能力很強(qiáng)，便決定培養(yǎng)孵化他。于是祁天道便簽約散打哥公司，不過(guò)，按照“道上規(guī)矩”，這應(yīng)該叫“認(rèn)徒”。

在散打哥支持下，祁天道到處在各直播間刷禮物，又借自己的流量親自力捧，幫助祁天道成為人氣王，走戶(hù)外主播路線(xiàn)。

很快祁天道的粉絲量就和同為頭部網(wǎng)紅的二驢幾乎不相上下。祁天道賺錢(qián)后，繼續(xù)采用瘋狂給大直播間刷禮物的策略，同時(shí)在全國(guó)各地戶(hù)外直播。

彼時(shí)他固定每天下午5點(diǎn)直播，還特地打造了“每天5點(diǎn)帶你笑，只為你兒祁天道”的口號(hào)。同時(shí)，那時(shí)候祁天道視散打哥為“大哥”，對(duì)其畢恭畢敬。

然而，2019年，祁天道及其妻子二人因詐騙罪，涉及金額700萬(wàn)余元，被判入獄4年8個(gè)月。

據(jù)報(bào)道，祁天道和其妻子以非法占有為目的，結(jié)伙利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，虛構(gòu)事實(shí)詐騙他人財(cái)物。其中，祁天道妻子參與期間詐騙團(tuán)伙共騙取366萬(wàn)余元；祁天道參與期間共騙取335萬(wàn)余元。

???????????????之后，祁天道因獄中表現(xiàn)良好，獲得減刑機(jī)會(huì)，提前出獄。

坐牢對(duì)于祁天道的事業(yè)來(lái)說(shuō)打擊自然是巨大的，但是人在江湖飄，靠的就是朋友。

一方面祁天道給粉絲“誠(chéng)懇道歉”，另一方面他在出獄復(fù)出的那段日子，得到了頭部網(wǎng)紅辛巴的幫助。

在辛巴后來(lái)幾次直播中曾透露，祁天道出獄復(fù)出后，給他刷了不少禮物，對(duì)其重振旗鼓起到一定作用。

所謂一山不容二虎，辛巴逐漸成為平臺(tái)頭部網(wǎng)紅后，與散打哥矛盾逐漸加深，且?guī)缀醪豢烧{(diào)和。那么，在這個(gè)時(shí)候，祁天道與辛巴開(kāi)始走的近，作為“師傅”的散打哥自然不能接受。

最終，祁天道與散打哥交惡，解約單飛。

但是吧，沒(méi)多久祁天道和辛巴也不對(duì)付了，二人之間互相拌嘴吵架。按照辛巴說(shuō)法，自己在祁天道出獄后幫了他不少，但是后來(lái)發(fā)現(xiàn)祁天道總是想利用辛巴的人氣流量為自己牟利。

久而久之辛巴也不愿意了，最終兩人關(guān)系自然也不好了。不過(guò)祁天道已經(jīng)度過(guò)出獄后的低潮期，繼續(xù)開(kāi)始走戶(hù)外直播路線(xiàn)。

二驢

二驢原名井元林，出生于黑龍江農(nóng)村，小學(xué)時(shí)和父親一起在石家莊生活。步入社會(huì)后，二驢曾經(jīng)做過(guò)保安、服務(wù)員等工作。

2015年，二驢開(kāi)始拍短視頻，或許其在搞笑上非常有天賦，憑借各種搞笑段子，二驢名氣越來(lái)越大，粉絲也越來(lái)越多。

二驢很快就積累了超千萬(wàn)粉絲，他也是最早一批開(kāi)始直播帶貨的網(wǎng)紅。早在2018年就開(kāi)始帶貨，到2020年，二驢夫妻還與格力合作，同董明珠一起銷(xiāo)售格力產(chǎn)品。

同時(shí)，二驢在發(fā)展過(guò)程中也開(kāi)始打造賬號(hào)矩陣，親戚、徒弟等賬號(hào)組建成“驢家班”，影響力頗大。

但二驢帶貨也曾涉嫌虛假宣傳。2020年，其妻子帶貨的一款松茸酒宣傳稱(chēng)可以防輻射、治療睡眠等。當(dāng)時(shí)就有網(wǎng)友喊話(huà)王海打假，這使得二驢直接在直播間求饒，直呼王?！鞍职帧?。

2021年，二驢在直播售賣(mài)朵唯手機(jī)存在貨不對(duì)板問(wèn)題，王海介入打假；2022年初，二驢妻子被查處偷稅漏稅，自此被封。

不過(guò)，比起這些，二驢干的最?lèi)毫拥氖聞t是2023年8月自導(dǎo)自演“被綁架”大戲。當(dāng)時(shí)他在青島戶(hù)外直播，突然遭遇多名男子闖入，將其綁架至車(chē)上。隨后這些男子更是揚(yáng)言要將其活埋，開(kāi)始拿鐵鍬挖坑。

之后經(jīng)警方調(diào)查，整個(gè)綁架、挖坑等行為全部都是劇本擺拍，造成惡劣影響。二驢也因此告別直播帶貨。

有趣的是，二驢和祁天道之間也有段過(guò)往。

2023年6月，二驢和祁天道宣布“世紀(jì)大合體”，共同成立瀚煊集團(tuán)。

在二人宣布合作的儀式上，祁天道表示：“我和二驢簽的是‘死約’，老死也不會(huì)分開(kāi)?！?/p>

據(jù)報(bào)道，2023年6月30日，兩人進(jìn)行了首場(chǎng)帶貨，直播間最高在線(xiàn)人數(shù)接近400萬(wàn)人次，6小時(shí)GMV破億。

然而，今天筆者卻發(fā)現(xiàn)，兩人以及注冊(cè)的公司已經(jīng)注銷(xiāo)，看來(lái)所謂“永遠(yuǎn)不分開(kāi)”也只是說(shuō)說(shuō)而已。

方丈

還是同樣的某短視頻平臺(tái)，方丈也是擁有3000多萬(wàn)粉絲的主播。不過(guò)，卻因未知原因被封兩年，直到前不久才終于在小號(hào)復(fù)播。

有人分析稱(chēng)，方丈之所以被封是因?yàn)槠洹捌狻碧?，就是那種“小混混”形象，直播時(shí)動(dòng)輒臟言碎語(yǔ)，甚至在直播間展示一些爭(zhēng)議動(dòng)態(tài)。

另外，方丈也曾因直播帶貨翻車(chē)被封過(guò)號(hào)。

還有傳聞稱(chēng)，方丈遭到封禁是因?yàn)樾涟拖蚱脚_(tái)舉報(bào)；或者二驢背后“捅刀子”。而方丈在今年小號(hào)復(fù)出后，談及辛巴時(shí)表示“辛巴是很牛的企業(yè)家，但是我和他早就沒(méi)有聯(lián)系方式了，他走他的陽(yáng)關(guān)道，我走我的獨(dú)木橋，井水不犯河水”。

祁天道、二驢、方丈這些同一平臺(tái)、被封或者被曝出較嚴(yán)重的負(fù)面事件的網(wǎng)紅，互相之間的關(guān)系可真是剪不斷理還亂，而且看似互相獨(dú)立的幾個(gè)人，也能因?yàn)橐恍┢渌W(wǎng)紅串聯(lián)起來(lái)。

比如幾個(gè)人之間都會(huì)多少與辛巴扯上關(guān)系，散打哥與辛巴的恩怨、祁天道與辛巴的經(jīng)歷、二驢力挺辛巴、方丈被封辛巴竟也被懷疑……

這些網(wǎng)紅一旦成名，立刻將自己粉絲升級(jí)為“家人”、“x家軍”，然后有時(shí)候網(wǎng)紅間哪怕沒(méi)什么矛盾，但是各家粉絲間互相看不對(duì)眼，在網(wǎng)上形成對(duì)立，鬧的不亦樂(lè)乎。

這像不像江湖中“門(mén)派群立”，各派之間有點(diǎn)水火不容的意思，時(shí)而合作，時(shí)而競(jìng)爭(zhēng)，時(shí)而“武斗”，大家體驗(yàn)不到武俠小說(shuō)中的江湖，在網(wǎng)上營(yíng)造出屬于自己的“江湖氣”。

“江湖中”真有人動(dòng)真格

本質(zhì)上，這種“江湖氣”也是為利而行，有利可圖時(shí)大家是朋友，無(wú)利可圖時(shí)樹(shù)倒猢猻散。不過(guò)，還真有網(wǎng)紅“動(dòng)真格”。

今年1月，2000萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅小娜娜徒弟劉野和大拓二人因約架導(dǎo)致一人死亡。小娜娜在直播時(shí)稱(chēng)，劉野和大拓在凌晨?jī)扇c(diǎn)左右發(fā)生矛盾，雙方約架，結(jié)果劉野被打死。

當(dāng)?shù)鼐揭沧C實(shí)此事屬實(shí)，案件在偵辦中。

不過(guò)，二人具體為何產(chǎn)生矛盾，甚至發(fā)展到約架致死尚不清楚。但這也凸顯二人法律意識(shí)淡薄，意氣用事，最終導(dǎo)致如此惡果。

?為什么劣跡網(wǎng)紅能有4000萬(wàn)粉絲？

??流量時(shí)代，最大的焦慮可能也源自流量本身。

可以看到，并非小網(wǎng)紅存在流量焦慮，幾千萬(wàn)粉絲的大網(wǎng)紅也一樣會(huì)鋌而走險(xiǎn)去做一些違背道德、法律的行為博取流量。

但這個(gè)現(xiàn)象背后另一個(gè)問(wèn)題值得思考：為什么這樣的人能夠擁有那么多粉絲？

如果說(shuō)二驢自導(dǎo)自演被綁架戲碼多少還算一種“演戲”，那么祁天道的行為哪怕也是擺拍， 性質(zhì)卻要惡劣的多。

但就是這樣的人，卻不缺流量，這又是為何？

一方面是“江湖感”，而另一方面，也與平臺(tái)方脫不開(kāi)干系。當(dāng)網(wǎng)紅粉絲量發(fā)展到頭部，此時(shí)其產(chǎn)生的商業(yè)效益也會(huì)同樣利于平臺(tái)發(fā)展。

因此，各短視頻平臺(tái)的頭部主播，往往都有點(diǎn)“恃寵而驕”、“大而不能倒”；而平臺(tái)也希望能夠借這些大主播的流量獲利，使年報(bào)、業(yè)績(jī)報(bào)表上的數(shù)字更加好看。

所以，今天提到的這些大主播，多少都有被多次封過(guò)的經(jīng)歷，但是他們一旦復(fù)出，往往又能獲得平臺(tái)流量扶持。

但平臺(tái)更應(yīng)該堅(jiān)守優(yōu)先傳遞正常價(jià)值觀的原則，對(duì)網(wǎng)紅，尤其是影響力巨大的網(wǎng)紅起到監(jiān)督義務(wù)。同時(shí)，對(duì)于網(wǎng)紅本身來(lái)說(shuō)，無(wú)論粉絲量多大，都應(yīng)該時(shí)刻注意自己一言一行帶來(lái)的影響和后果。

網(wǎng)紅江湖，應(yīng)該是一個(gè)和諧正能量的世界，“打打殺殺”這種事，還是少點(diǎn)比較好。