過去幾年，智能化浪潮席卷了我們的日常生活，從智能手機到家用電器，科技不斷改變著使用體驗，個人護(hù)理、尤其是口腔護(hù)理品類也開始了自己智能化的進(jìn)程。

根據(jù)藝恩發(fā)布的《2024電動牙刷行業(yè)洞察》，超過80%的口腔問題源自刷牙太少或刷牙不到位。在這樣的行業(yè)背景下，電動牙刷的行業(yè)也迎來了充分的發(fā)展空間——中國口腔護(hù)理市場規(guī)模以4%的年復(fù)合增長率穩(wěn)定增長，預(yù)計2024年突破500億元。

圖片來源：藝恩

而在口腔護(hù)理市場中，電動牙刷顯然是智能化的最大受益者。根據(jù)報告中的數(shù)據(jù)，中國電動牙刷零售額規(guī)模在2022年迎來了自己的轉(zhuǎn)折點：2020年中國電動牙刷零售規(guī)模達(dá)到了82.3億元，但該規(guī)模在接下來兩年內(nèi)接連下降，并在2022年跌至“谷底”——51.1億元。2023年，銷售額開始回升，來到55.8億元。報告還預(yù)計銷量會在未來五年內(nèi)持續(xù)釋放，預(yù)計在2026年回歸到2020年的水平。

不過與2020年不同，2026年的電動牙刷市場發(fā)展，將輪到國產(chǎn)品牌引領(lǐng)。

圖片來源：藝恩

根據(jù)品牌在社交媒體上的聲量和品牌發(fā)展情況，市面上電動牙刷大致可以分為四類：以小米、米家、高露潔為代表的“新興品牌”、以徠芬為代表的“當(dāng)紅品牌”、以飛科、歐樂B、飛利浦、笑容加為代表的“老牌勢力”，和其他暫不構(gòu)成行業(yè)影響力的電動牙刷品牌。而從市場份額來看，在2023年，笑容加更是以28.1%的網(wǎng)絡(luò)零售額占比，成為了國產(chǎn)電動牙刷品類的代表。

國產(chǎn)品牌成了大牌最佳平替

回顧笑容加近幾年的發(fā)展，不難看出，技術(shù)普及和智能化正是笑容加市場地位不斷提升的兩大原因。

在技術(shù)普及方面，笑容加將聲波清潔技術(shù)和磁懸浮馬達(dá)引入其主流產(chǎn)品線。過去電動牙刷主要以低頻振動或旋轉(zhuǎn)往復(fù)技術(shù)為主，其中低頻振動常見于非常低端的電動牙刷。這類牙刷通過刷頭的垂直或水平振動清潔牙齒，因傳動技術(shù)限制，低頻振動的頻率和幅度較低，清潔效果相當(dāng)有限，更多的還是依賴用戶“手動”刷牙。

旋轉(zhuǎn)往復(fù)技術(shù)在技術(shù)上比低頻振動更加先進(jìn)：圓形刷頭在一定角度內(nèi)旋轉(zhuǎn)，以類似“旋轉(zhuǎn)拋光”的方式清潔牙齒。盡管在清潔效率上這一方案比低頻振動要有效得多，但無法深入牙縫中，同時對牙齦的刺激也更大。

圖片來源：Oral-B

而聲波振動方案無論在清潔效率還是用戶體驗上都更為出色：聲波技術(shù)通過每分鐘數(shù)萬次的高頻振動清潔牙面和牙縫，配合的磁懸浮馬達(dá)也顯著減少了牙刷對牙齦的刺激。要注意的是，笑容加并不是第一個采用這兩種技術(shù)的品牌，但在笑容加發(fā)力之前，聲波振動等技術(shù)僅出現(xiàn)在高端電動牙刷中。以飛利浦為例，聲波清潔系列（Sonicare）的售價普遍要150-300美元。

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當(dāng)然了，被譽為“價格屠夫”的小米也利用米家生態(tài)鏈將聲波振動技術(shù)的電動牙刷售價降低到百元以內(nèi)，其中最便宜的米家聲波電動牙刷T100售價更是只需要39元。但就像當(dāng)初的手機市場一樣，低價只是國產(chǎn)品牌進(jìn)入市場的第一步，想真正引領(lǐng)市場，國產(chǎn)牙刷品牌必須找到自己的超車點。比如2024年興起的掃振式清潔，就將徠芬、笑容加等品牌帶到了國際市場。

智能化助國產(chǎn)品牌彎道超車

而智能化的興起，更是給了國產(chǎn)電動牙刷一個海外品牌難以追趕的超車點。剛剛提到，“刷牙太少或刷牙不到位”是81.5%受訪者出現(xiàn)口腔問題的原因。對于“刷牙太少”這個問題，除了提高用戶的自覺性外我們別無他法。但對于“刷牙不到位”，智能化恰好能解決這個問題。

圖片來源：笑容加

相比傳統(tǒng)電動牙刷的清潔方式，智能化的電動牙刷在陀螺儀和壓力傳感器的支持下，可以在手機App里顯示用戶刷牙的“技術(shù)統(tǒng)計”，實時提示用戶刷牙的力度和“盲區(qū)”，確保每一顆牙齒的每一面都能得到有效清潔。

更重要的是，智能化、牙齒健康數(shù)據(jù)等服務(wù)的加入也讓電動牙刷擺脫了過去海外牙刷品牌“刷頭盈利”的經(jīng)營理念，像當(dāng)年打破“打印機-墨盒”銷售模式一樣，為電動牙刷行業(yè)帶來更健康的發(fā)展。

國產(chǎn)電動牙刷將再現(xiàn)國產(chǎn)手機榮光？

從長遠(yuǎn)來看，壓力感應(yīng)、App聯(lián)動并不會是國產(chǎn)電動牙刷的終點。在萬物互聯(lián)的時代，AI 技術(shù)的融入為電動牙刷行業(yè)帶來了新的可能。電動牙刷作為我們每天都要接觸，且唯一能接觸到我們口腔狀況的智能設(shè)備，在口腔越來越受重視的2024年，必將承擔(dān)更大的責(zé)任。

保守猜測，未來的電動牙刷不僅僅是清潔工具，還可以是集成了口腔健康監(jiān)測、數(shù)據(jù)分析和個性化護(hù)理方案的智能終端。通過傳感器和AI算法，電動牙刷可以實時檢測口腔內(nèi)的菌群變化和其他健康指標(biāo)，及時預(yù)警潛在的口腔問題。

圖片來源：笑容加

另外，小米、華為等科技巨頭布局電動牙刷市場，也有望利用自身在智能生態(tài)和供應(yīng)鏈整合方面的優(yōu)勢，推出更具性價比的產(chǎn)品。在2023年，笑容加就在華為開發(fā)者大會登場，并以華為智選產(chǎn)品的方式融入華為智慧健康的生態(tài)中。小米的米家電動牙刷更是用低價打開了年輕消費者的市場，豐富了米家的影響力。

得益于跨端互聯(lián)和生態(tài)系統(tǒng)的整合，各品牌的運動健康服務(wù)還可以獲得牙刷提供的第一手?jǐn)?shù)據(jù)，并為用戶提供遠(yuǎn)程牙醫(yī)問診等增值服務(wù)，對牙齒問題“防范于未然”。

當(dāng)然了，并不是每個人都需要如此高端的智能護(hù)理方案。對于日常口腔清潔需求較為簡單的用戶，傳統(tǒng)的智能電動牙刷依然是經(jīng)濟實惠的選擇。但同樣不可否認(rèn)的是，電動牙刷的智能化已經(jīng)成為了每一個行業(yè)參與者必須面對的挑戰(zhàn)。

圖片來源：笑容加

小米、徠芬、笑容加等品牌的入場，還將繼續(xù)整個電動牙刷行業(yè)注入新的活力。就像當(dāng)年國產(chǎn)手機用技術(shù)內(nèi)卷“卷贏”海外手機品牌一樣，國內(nèi)智能牙刷品牌競爭所帶來的壓力，也將成為行業(yè)進(jìn)步的動力。歐樂B、飛利浦等牙刷品牌在高端市場的節(jié)節(jié)敗退，就是國產(chǎn)電動牙刷品牌技術(shù)進(jìn)步的最好證明。無論接下來國產(chǎn)品牌還將如何朝著高端化、智能化的角度發(fā)展，對我們消費者來說，能用更實惠的價格買到更優(yōu)秀的產(chǎn)品，這才是最重要的頭等大事。