“人民理發(fā)師”曉華，推動湖南懷化文旅實(shí)力寵粉 | 城市研究

2024-11-20 17:46

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

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原創(chuàng) 知小微知微數(shù)據(jù)

“聽得懂話”的理發(fā)師曉華走紅，懷化也因此迎來了“潑天的富貴”。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，曉華走紅后，7天拉動現(xiàn)場消費(fèi)超2000萬元，拉動全市消費(fèi)1.2億元。據(jù)知微事見，該事件影響力指數(shù)達(dá)82.3，高于97%的事件，高于96%的社會類事件。

知微數(shù)據(jù)分析師結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)，洞察曉華走紅的原因以及懷化文旅緊抓流量帶動當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)的寵粉方式。

“人民理發(fā)師”的誕生

21天，“曉華”相關(guān)聲量達(dá)300w+。

曉華火了

10月29日，@發(fā)型師曉華發(fā)布一條理發(fā)短視頻，點(diǎn)贊量高達(dá)160w+。這也是她自2月22日發(fā)布的400多條理發(fā)視頻中，收獲最高點(diǎn)贊量的作品。網(wǎng)友在評論區(qū)稱其為“人民的理發(fā)師”，更有網(wǎng)友看完視頻后表示“從來沒有這么想去見一個女人”。30日，曉華相關(guān)詞條開始登榜社交平臺。

@發(fā)型師曉華的走紅吸引了大批慕名前來的游客。在社交媒體上，網(wǎng)紅理發(fā)師@山城小栗旬的理發(fā)日記、@向太陳嵐、@向佐等KOL也與曉華展開了互動。此外，新華社記者體驗(yàn)完曉華剪發(fā)后表示，“嘴角有點(diǎn)難壓”。

懷化市也積極承接曉華帶來的“潑天的流量”，一系列寵粉措施的發(fā)布與實(shí)施，令網(wǎng)友感嘆“一個人帶火一座城”。

據(jù)知微媒鑒數(shù)據(jù)，周期內(nèi)，@發(fā)型師曉華、@山城小栗旬的理發(fā)日記、@向太陳嵐、@向佐均呈漲粉態(tài)勢。其中，@發(fā)型師曉華漲粉量較多，達(dá)287w+。

曉華爆火的原因

曉華理發(fā)主打一個“聽勸”且剪得好。她善于解讀和滿足顧客“劉海短一點(diǎn)，但是別太短”“大方得體”等模糊的需求。不少網(wǎng)友覺得，“被她‘伺候’過頭發(fā)的人，連眼神都變得自信了”，申請她去“全國巡剪”。

據(jù) ，周期內(nèi)，“曉華”相關(guān)熱搜/熱榜話題共計230+條，在榜時長共計1300+小時。從熱搜詞條平臺分布來看，快手熱搜數(shù)量占比最多，達(dá)39.5%；各平臺詞條在榜時長來看，今日頭條在榜時長最長，共計300+小時。從詞條類別來看，顧客評價相關(guān)詞條占比達(dá)15.5%，在榜時長達(dá)200+小時。

在曉華剪發(fā)相關(guān)內(nèi)容中，互動量TOP的均為短視頻內(nèi)容，其中，有自媒體總結(jié)曉華為什么火？因?yàn)槁牭枚?、有審美、會給建議同時問詢意見。

此外，曉華自有賬號@發(fā)型師曉華發(fā)布的剪發(fā)內(nèi)容獲贊最高，其在10月29日和31日發(fā)布的短視頻點(diǎn)贊均過百萬，評論、收藏、分享總量也超140w。剪發(fā)效果相關(guān)內(nèi)容的影響力也較高，剪發(fā)前后的對比不僅讓理發(fā)者自身驚嘆，網(wǎng)友也喜歡和羨慕。

官方“聽勸”接流量

懷化文旅漲粉并推出諸多寵粉政策；曉華所在小區(qū)一夜爆改成“5A級景區(qū)”；增加去懷化的高鐵等。

懷化文旅也火了

據(jù)知微媒鑒數(shù)據(jù)，周期內(nèi)，@懷化文旅、@文旅湖南均呈漲粉態(tài)勢。其中，@懷化文旅漲粉數(shù)量較多，達(dá)2.4w+。

當(dāng)?shù)貙櫡鄞胧?/p>

一個人帶火一座城。曉華火了，懷化也火了。懷化當(dāng)?shù)匮杆偻瞥鲋T多寵粉福利，如：前往曉華理發(fā)店的游客，憑身份證、入懷交通記錄和“打卡”照（無需進(jìn)店理發(fā)），就可以享受超多個旅游景區(qū)優(yōu)惠和民宿、餐飲、娛樂場館消費(fèi)折扣；全國大學(xué)生來懷化免費(fèi)理發(fā)；開通免費(fèi)旅游專班等福利。

老舊小區(qū)“爆改5A級景區(qū)”。曉華門店所在的小區(qū)，以前是凹凸不平的水泥路，一夜之間“爆改”柏油路；巷口緊跟熱點(diǎn)，掛上了宣傳標(biāo)語牌；老街巷搖身變?yōu)樾率屑?。懷化非遺、特色美食、農(nóng)特產(chǎn)品、中醫(yī)義診，各色攤位令人目不暇接。