不久前剛剛履新貴州省榕江縣委書記的“85后”干部徐勃，近日在清華大學(xué)分享了“村超”的成功秘訣。

11月9日，2024清華國(guó)家形象論壇在清華大學(xué)主樓舉辦，榕江縣委書記、縣長(zhǎng)徐勃作了主題演講。微信公眾號(hào)“清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心” 圖

據(jù)清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心消息，11月9日，2024清華國(guó)家形象論壇在清華大學(xué)主樓舉辦。本屆論壇是清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心主辦的第11屆論壇，以“國(guó)際人文交流與國(guó)家形象傳播”為主題。論壇上，現(xiàn)任榕江縣委書記、縣長(zhǎng)徐勃作了主題演講。

他在題為《通過樂子探路子，塑造牌子富日子——“村超”品牌闖新路，民間交往樹形象》的演講中透露，“村超”的成功取決于四個(gè)“子”——首先它是老百姓的“樂子”，通過老百姓的“樂子”來找我們鄉(xiāng)村振興發(fā)展的“路子”，再通過塑造國(guó)際體育的“牌子”，最后讓老百姓的“日子”富裕起來。

據(jù)榕江縣政府官網(wǎng)介紹，“村超”是鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽的簡(jiǎn)稱，賽事由村民組織，參賽者以村民為主，比賽獎(jiǎng)品接地氣、極具鄉(xiāng)村氣息。2023年5月，榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽在城北新區(qū)體育館舉行開幕式，現(xiàn)場(chǎng)萬余人觀看開幕式表演和足球比賽，“村超”逐步火爆出圈。網(wǎng)友們參照“英超”“中超”等命名規(guī)則，將榕江鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽稱為“村超”。

在11月9日的主題演講中，徐勃談到了榕江縣在“村超”前的多次嘗試：第一次，我們策劃了“大山里的CBA”籃球賽事，沒有成功。第二次，我們嘗試策劃了“斗牛+侗年”的民族文化活動(dòng)，也沒能成功。第三次，我們又換賽道推出“苗族鼓藏節(jié)+非遺”。鼓藏節(jié)火了，連續(xù)三天在抖音爆火出圈。但是很可惜，舉辦活動(dòng)的村子沒有接住流量，缺少基礎(chǔ)設(shè)施和相關(guān)服務(wù)。這次活動(dòng)后也讓我們意識(shí)到，要做大的IP只能放在縣里。第四次，我們?cè)诳h城舉辦了“侗族薩瑪節(jié)+馬拉松”的活動(dòng)，邀請(qǐng)清華800余名校友參加。第五次，我們又嘗試了“觸地即燃籃職賽”，也因?yàn)榉N種原因未能出圈。

他提到，最后我們推出了貴州“村超”，通過足球吸引眼球。在經(jīng)過這“5+1”次融合創(chuàng)新后，我們總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為要打造一個(gè)可持續(xù)、具有生命力的縣域文化IP，必須堅(jiān)持“發(fā)展靠群眾、群眾靠發(fā)動(dòng)、發(fā)動(dòng)靠活動(dòng)、活動(dòng)靠帶動(dòng)”的群眾路線思路，核心是帶動(dòng)全民參與、全民受益。

徐勃分析指出，“村超”的核心是傳播，傳播的核心是真善美。為什么“村超”的定位是快樂足球？因?yàn)槲覀冎袊?guó)傳統(tǒng)文化認(rèn)為的快樂一定是真善美的快樂。“村超”的快樂足球是基礎(chǔ)，快樂品牌是方法，快樂文化是價(jià)值，快樂平臺(tái)是戰(zhàn)略，快樂經(jīng)濟(jì)是目標(biāo)。用一句話總結(jié)：“村超”就是通過樂子探路子，塑造牌子富日子，人民群眾的樂子就是我們發(fā)展的路子，是在鄉(xiāng)村體育的樂子中找到了鄉(xiāng)村振興的路子，是在探索人文經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下的“樂經(jīng)濟(jì)”與“暖發(fā)展”。

他還從“超幸?！薄俺?jīng)濟(jì)”“超形象”三個(gè)方面介紹了“村超”帶來的好處。其中，在經(jīng)濟(jì)方面，2023年，榕江縣累計(jì)接待游客765.85萬人次，同比增長(zhǎng)52.16%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入83.98億元，同比增長(zhǎng)73.94%，餐飲行業(yè)營(yíng)業(yè)收入12.27億元，床位數(shù)5958個(gè)，全縣住宿行業(yè)入住率為83.2%。2024年（截至10月7日）全縣累計(jì)接待游客832.58萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入98.12億元，餐飲行業(yè)營(yíng)業(yè)收入12.24億元，床位數(shù)10845個(gè)，全縣住宿行業(yè)入住率為87.5%。

推出“村超”以來，榕江縣新增市場(chǎng)主體5114戶，新增市場(chǎng)主體排全州第一，榕江縣居民存款、貸款均為全州同等縣市第一。2024年1至9月金融機(jī)構(gòu)人民幣各項(xiàng)存款余額138.15億元，同比增長(zhǎng)11.8% ，排全州第1位。金融機(jī)構(gòu)人民幣各項(xiàng)貸款余額199.36億元，同比增長(zhǎng)16.7%，排全州第1位。榕江縣也吸引了3萬多人返鄉(xiāng)回來創(chuàng)業(yè)，做民宿、做酒店、做餐飲、做種養(yǎng)殖。

“原來的榕江縣是‘千年老二’，但是因?yàn)椤宄?，我們老百姓真的富起來了?！毙觳Q。

榕江縣位于貴州省東南部，屬珠江、長(zhǎng)江兩大水系分水嶺，地處湘黔桂三?。ㄗ灾螀^(qū)）接合部中心地帶，素有“黔省東南鎖鑰，苗疆第一要區(qū)”之稱。全縣國(guó)土面積3316平方公里，轄20個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、250個(gè)行政村（社區(qū)），總?cè)丝?8.5萬人，其中苗、侗、水、瑤等少數(shù)民族人口占總?cè)丝诘?3.9%。榕江曾是國(guó)家扶貧開發(fā)工作重點(diǎn)縣，2020年底整縣實(shí)現(xiàn)脫貧摘帽，現(xiàn)為國(guó)家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣。

公開信息顯示，徐勃，男，漢族，1986年1月生，研究生（法律碩士），中共黨員。

徐勃2012年畢業(yè)于清華大學(xué)法學(xué)院，曾在吉林、廣東等地任職，擔(dān)任過吉林市政府合作交流辦公室黨組成員、副主任，深圳市深汕特別合作區(qū)組織人事局副局長(zhǎng)等職，于2021年調(diào)任貴州榕江縣委副書記、縣長(zhǎng)，至2024年10月履新榕江縣委書記。